創(chuàng)立至今已有15年的Tesla，從早期僅少量生產(chǎn)高檔電動(dòng)車(chē)Model S及X起家，Tesla執(zhí)行長(zhǎng)Elon Musk對(duì)于讓電動(dòng)車(chē)全球普及有很高的夢(mèng)想，在Musk夢(mèng)想驅(qū)使下，正一步步建立自有電動(dòng)車(chē)普及生態(tài)體系，堅(jiān)持自有電動(dòng)車(chē)必須完全自造。

這讓Tesla及Musk在2018年吃足苦頭，甚至一度瀕臨破產(chǎn)邊緣，但也因Model 3及時(shí)達(dá)到量產(chǎn)目標(biāo)及逐步克服交貨難題，終于帶動(dòng)Tesla在2018年第3季首度創(chuàng)造獲利，這對(duì)Tesla是一個(gè)營(yíng)運(yùn)里程碑，對(duì)全球電動(dòng)車(chē)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)同樣如此。

在全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)中，Tesla正在扮演的角色，就好比2007年時(shí)蘋(píng)果(Apple)之于全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)的角色，正在用嶄新變革的思維和技術(shù)，引領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)巨輪朝更前瞻技術(shù)的產(chǎn)品目標(biāo)邁進(jìn)，并引領(lǐng)既有產(chǎn)業(yè)各個(gè)傳統(tǒng)投入業(yè)者加入競(jìng)局。

雖然這對(duì)Tesla來(lái)說(shuō)勢(shì)必形成更龐大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，但至少M(fèi)usk帶領(lǐng)的Tesla在歷經(jīng)2018年風(fēng)風(fēng)雨雨下，算是初步做到了引領(lǐng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)變革的程度。展望2019年，Tesla還有多愿景等著實(shí)現(xiàn)，能否在2019年維持逐季創(chuàng)造獲利也值得觀察。

以福特River Rouge生產(chǎn)線為榜樣

與許多造車(chē)新創(chuàng)企業(yè)不同的是，Musk認(rèn)為T(mén)esla若要具備長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，本身就必須擁有強(qiáng)大的造車(chē)產(chǎn)能，因此以福特汽車(chē)(Ford)River Rouge生產(chǎn)線為榜樣，認(rèn)為這才是創(chuàng)造Tesla長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。

可以看到Tesla除了完全自建Fremont電動(dòng)車(chē)生產(chǎn)線，也設(shè)有電動(dòng)車(chē)關(guān)鍵鋰電池生產(chǎn)廠房Gigafactory 1，所有電動(dòng)車(chē)均自產(chǎn)自銷(xiāo)不假他人之手，垂直整合策略落實(shí)得徹底，借此讓Musk能夠完全掌握從研發(fā)設(shè)計(jì)到落實(shí)制造生產(chǎn)的各環(huán)節(jié)，并因應(yīng)需求調(diào)配生產(chǎn)線。

但Musk仍缺乏大量生產(chǎn)線的經(jīng)驗(yàn)，所以2018年上半要快速拉升Model 3產(chǎn)能期間，Tesla可說(shuō)在自動(dòng)化生產(chǎn)線上吃足苦頭，過(guò)程中不僅Fremont原先預(yù)計(jì)的生產(chǎn)線計(jì)劃完全變調(diào)，部分關(guān)鍵零組件甚至是靠人工搬運(yùn)。即使如此，Musk在「極致化」的壓力之下似乎找到了方法，讓一輛Model 3只需約40個(gè)流程、90分鐘時(shí)間就可完成生產(chǎn)，這比傳統(tǒng)汽車(chē)制造商的流程快上許多。

從加州Fremont生產(chǎn)線的經(jīng)驗(yàn)中Tesla似乎學(xué)到了教訓(xùn)，新設(shè)立的第3條Model 3帳篷生產(chǎn)線就在吸取這些經(jīng)驗(yàn)下有所精進(jìn)，廠房環(huán)境也更為整潔，這甚至讓Musk認(rèn)為，足以作為后續(xù)擴(kuò)大其他電動(dòng)車(chē)生產(chǎn)線的模板。

如Tesla內(nèi)部計(jì)劃新一代Model Y SUV電動(dòng)車(chē)生產(chǎn)線，可能就要以Model 3產(chǎn)線為基礎(chǔ)進(jìn)行微調(diào)設(shè)計(jì)，Tesla計(jì)劃Gigafactory 1至2020年底每周Model Y要達(dá)7,000輛產(chǎn)量；中國(guó)Gigafactory 3的Model Y每周產(chǎn)量，預(yù)計(jì)到了2021年2月也要達(dá)到5,000輛。

Musk也表示，Tesla最快2019年要將Model 3一部分生產(chǎn)流程，遷移至Gigafactory 3進(jìn)行。預(yù)料快速完成建廠不是問(wèn)題，后續(xù)將取決Tesla對(duì)Gigafactory 3的零組件配送能力，以及能否及時(shí)完成Gigafactory 3生產(chǎn)線設(shè)立的問(wèn)題。

所以在Tesla終于克服「生產(chǎn)地獄」、并有余裕要在海外設(shè)廠下，2018年下半起Model 3每周產(chǎn)量便達(dá)5,000輛以上，至11月底已達(dá)每日1,000輛產(chǎn)量水平，2018年第4季整體電動(dòng)車(chē)生產(chǎn)量達(dá)86,555輛。

這終于緩解Tesla龐大交車(chē)訂單壓力，2018年第4季交貨量也達(dá)90,700輛，比第3季再成長(zhǎng)8%；2018全年交貨量超過(guò)24.5萬(wàn)輛。

后續(xù)Tesla還將持續(xù)降低Model 3成本，以及維持當(dāng)前生產(chǎn)率及生產(chǎn)質(zhì)量，Musk也認(rèn)為車(chē)體生產(chǎn)為當(dāng)前主要瓶頸，希望員工注重簡(jiǎn)化流程、縮短周期時(shí)間及工作時(shí)間，以讓Tesla到了2019年能夠開(kāi)始量產(chǎn)3.5萬(wàn)美元標(biāo)準(zhǔn)型Model 3。

Tesla在2018年第3季首度出現(xiàn)公開(kāi)上市8年來(lái)的獲利，該季凈利達(dá)3.12億美元，并預(yù)期如此的正向獲利與現(xiàn)今流表現(xiàn)可持續(xù)下去。不過(guò)Tesla若要在2019年持續(xù)擴(kuò)大Model 3產(chǎn)能，Gigafactory 1的電池組產(chǎn)能是否能持續(xù)擴(kuò)充以提供足夠關(guān)鍵零組件，也是一大關(guān)鍵。

因此，即使Musk領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格及作風(fēng)遭部分外界詬病，Musk雖然具群眾魅力及推銷(xiāo)能力，但凡事親力親為、內(nèi)部員工稱(chēng)為「Elon Way」的管理風(fēng)格，卻也遭受非議。

另外，2018年以來(lái)也傳出如在北歐挪威的售后服務(wù)出現(xiàn)很大問(wèn)題，如零組件短缺、補(bǔ)貨時(shí)間太長(zhǎng)等，導(dǎo)致讓車(chē)主要更換某些零件必須等上一段很長(zhǎng)時(shí)間，情況嚴(yán)重到可能影響行車(chē)安全。如果Tesla未能在被譽(yù)為全球電動(dòng)車(chē)導(dǎo)入樣板市場(chǎng)的挪威解決這些問(wèn)題，也可能成為未來(lái)大量電動(dòng)車(chē)導(dǎo)入全球市場(chǎng)后，可能面臨的挑戰(zhàn)。

自駕硬件技術(shù)后勢(shì)可期

Tesla電動(dòng)車(chē)一向被認(rèn)為技術(shù)領(lǐng)先各家傳統(tǒng)汽車(chē)制造商。如瑞銀(UBS)分析指出， Model 3動(dòng)力傳動(dòng)系統(tǒng)(Power Train)為領(lǐng)先同級(jí)競(jìng)爭(zhēng)車(chē)款好幾年的下世代軍用級(jí)技術(shù)，且Model 3電池有更高的功率密度、制造成本更低，即使電池組大小相似，仍可提供更長(zhǎng)距離行駛里程。整體肯定Tesla動(dòng)力傳動(dòng)系統(tǒng)垂直整合能力。

Tesla在自有自駕技術(shù)發(fā)展上也不遺余力，如持續(xù)優(yōu)化自有Autopilot輔助駕駛系統(tǒng)，以及開(kāi)發(fā)自有人工智能(AI)自駕芯片。如挖角超微(AMD)芯片架構(gòu)大將Jim Keller及多名高層，2018年上半內(nèi)部研發(fā)團(tuán)隊(duì)已生產(chǎn)出AI芯片，并實(shí)際投入道路測(cè)試，將搭載于新一代「hardware 3」Autopilot套件中，未來(lái)也將取代既有的hardware 2.0及2.5。

Musk日前也透露，Tesla為Autopilot開(kāi)發(fā)的全新神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)，目標(biāo)在2019年上半會(huì)投入生產(chǎn)，并將導(dǎo)入所有Tesla新車(chē)，宣稱(chēng)這款新計(jì)算機(jī)可提升Autopilot每秒運(yùn)算效能達(dá)5~20倍。外界分析，Tesla這款搭載自制AI芯片計(jì)算機(jī)的發(fā)展，可視為近3年Tesla要讓自有電動(dòng)車(chē)更具強(qiáng)大運(yùn)算能力下，投入資源長(zhǎng)期發(fā)展后的集大成。

在當(dāng)前全球自駕車(chē)和自駕技術(shù)開(kāi)發(fā)浪潮下，光達(dá)(LiDAR)被視為是補(bǔ)充自駕車(chē)所采感測(cè)技術(shù)所需冗余設(shè)計(jì)和重疊能力的一大關(guān)鍵感測(cè)技術(shù)。但一直以來(lái)Musk卻都公開(kāi)否定光達(dá)技術(shù)，至今Autopilot系統(tǒng)也仍是采用光學(xué)辨識(shí)技術(shù)的攝影機(jī)作為感測(cè)技術(shù)，但單靠攝影機(jī)是否完全足夠，從Autopilot仍存在判別盲點(diǎn)似乎可驗(yàn)證結(jié)果。

日前***地區(qū)就有Tesla車(chē)主太過(guò)相信Autopilot自駕輔助系統(tǒng)，完全交由Autopilot駕駛，在夜間行駛時(shí)因誤判前方物體，導(dǎo)致未減速撞上警方巡邏車(chē)；2018年初更曾因Autopilot誤判美國(guó)加州高速公路上標(biāo)志，導(dǎo)致Tesla Model X撞上護(hù)欄，出現(xiàn)致命交通事故。因此，2019年Tesla在自有Autopilot自駕硬件及系統(tǒng)開(kāi)發(fā)上會(huì)有如何的進(jìn)展，仍得持續(xù)觀察。

貿(mào)易戰(zhàn)攸關(guān)中美電動(dòng)車(chē)龍頭競(jìng)奪

對(duì)于亟欲拓展中國(guó)這個(gè)全球最大電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的Tesla來(lái)說(shuō)，仍持續(xù)進(jìn)行且沖突更甚的中美貿(mào)易戰(zhàn)，反而成為T(mén)esla擴(kuò)大進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)一大變量，而身處貿(mào)易戰(zhàn)下美國(guó)電動(dòng)車(chē)產(chǎn)業(yè)的代表性企業(yè)，Tesla的技術(shù)、產(chǎn)能及續(xù)航力也隱然成為2019年中美科技產(chǎn)業(yè)或電動(dòng)車(chē)產(chǎn)業(yè)競(jìng)奪領(lǐng)先地位的一個(gè)關(guān)鍵要角。

Tesla若要避免關(guān)稅調(diào)升導(dǎo)致其電動(dòng)車(chē)進(jìn)口中國(guó)面臨更高成本的風(fēng)險(xiǎn)，上海Gigafactory 3盡速建成投入生產(chǎn)便成為一大減低這項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵因素。而2018年12月初上海市政府宣布Gigafactory 3已完成土地平整項(xiàng)目，預(yù)計(jì)2019年下半可部分投入生產(chǎn)，被視為Gigafactory 3在2019年內(nèi)就可望完工、并投入生產(chǎn)的一大保證。

若Gigafactory 3真能在2019年下半就投入量產(chǎn)行列，一方面有助Tesla更快速布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也可減少受中美貿(mào)易戰(zhàn)關(guān)稅調(diào)升波及風(fēng)險(xiǎn)，并可緩解Tesla美國(guó)產(chǎn)線產(chǎn)能壓力，對(duì)Tesla后續(xù)擴(kuò)大營(yíng)運(yùn)規(guī)模自有很大助益。

而在國(guó)內(nèi)積極推廣電動(dòng)車(chē)這類(lèi)潔凈能源交通工具，加上國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)迅速成長(zhǎng)、擁有龐大消費(fèi)市場(chǎng)下，如果沒(méi)有Tesla，美國(guó)與中國(guó)的電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量差距只會(huì)愈來(lái)愈大，且Tesla也是全美唯一在比亞迪(BYD)之外，對(duì)電動(dòng)車(chē)發(fā)展做出大量且明確承諾的公司。

競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)加劇大眾市場(chǎng)決定命運(yùn)

在眾多傳統(tǒng)汽車(chē)制造商眼見(jiàn)Tesla開(kāi)創(chuàng)的電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)售盈利模式可行下，均程度不一在開(kāi)展自有電動(dòng)車(chē)技術(shù)與事業(yè)，包括通用汽車(chē)(GM)、福特(Ford)、福斯汽車(chē)(Volkswagen)、奧迪(Audi)、戴姆勒(Daimler)、BMW、保時(shí)捷(Porsche)、Jaguar、雷諾(Renault)、寶獅雪鐵龍集團(tuán)(PSA Group)、現(xiàn)代汽車(chē)(Hyundai Motor)以及起亞汽車(chē)(KIA)等。

如戴姆勒旗下奔馳(Mercedes-Benz)于9月初發(fā)表全新電動(dòng)車(chē)款EQC電動(dòng)SUV，計(jì)劃2019年開(kāi)始生產(chǎn)；BMW也計(jì)劃2020年推出自有電動(dòng)車(chē)X3 SUV；保時(shí)捷已發(fā)表自有純電動(dòng)跑車(chē)Taycan，預(yù)計(jì)2019年開(kāi)始量產(chǎn)。

雖然這些傳統(tǒng)車(chē)廠電動(dòng)車(chē)在性能表現(xiàn)上，可能仍未達(dá)Tesla電動(dòng)車(chē)水平，但這些傳統(tǒng)車(chē)廠進(jìn)軍這塊市場(chǎng)似乎不是玩玩而已。即使現(xiàn)階段全球電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)仍未打開(kāi)，傳統(tǒng)車(chē)廠在電動(dòng)車(chē)所需基礎(chǔ)設(shè)施布建進(jìn)度上也明顯落后Tesla，如充電站設(shè)置數(shù)量等。

但由于歐盟(EU)及美國(guó)加州都祭出汽車(chē)廢氣排放相關(guān)法規(guī)，加上傳統(tǒng)燃油汽車(chē)面臨國(guó)內(nèi)車(chē)廠的威脅，預(yù)期傳統(tǒng)車(chē)廠仍會(huì)持續(xù)投入自有電動(dòng)車(chē)業(yè)務(wù)發(fā)展，即使很可能持續(xù)虧損也應(yīng)不會(huì)輕言退出，一但市場(chǎng)打開(kāi)，電動(dòng)車(chē)戰(zhàn)國(guó)時(shí)代就可望到來(lái)。

綜觀2019年Tesla前景，是在量產(chǎn)能力逐步打穩(wěn)基礎(chǔ)上持續(xù)發(fā)展，并有望見(jiàn)到海外生產(chǎn)線投產(chǎn)，自有先進(jìn)汽車(chē)及電動(dòng)車(chē)技術(shù)也可望進(jìn)一步成熟，并可能看見(jiàn)更多新車(chē)型推出，如Model Y、Tesla Semi，或是可能推出電動(dòng)皮卡車(chē)等。

但全球電動(dòng)車(chē)早期市場(chǎng)的規(guī)模畢竟有限，一旦這塊小眾市場(chǎng)無(wú)法持續(xù)擴(kuò)充，加上愈來(lái)愈多后進(jìn)者跟上競(jìng)爭(zhēng)腳步，Tesla后續(xù)即使產(chǎn)能打開(kāi)，是否能連結(jié)上一般大眾消費(fèi)性市場(chǎng)愿意選擇電動(dòng)車(chē)的更龐大市場(chǎng)，將決定Tesla未來(lái)命運(yùn)。(2019年產(chǎn)業(yè)展望系列)