12月10日，蘋果于10月26日開賣、搭載液晶面板(LCD)的新機(jī)iPhone XR屢屢傳出銷售不振的消息。而最新又傳出因XR需求不旺，因此液晶面板主要供貨商Japan Display Inc(JDI)將大幅減產(chǎn)XR用液晶面板。

日經(jīng)新聞9日報道稱，JDI自12月起已針對XR用液晶面板進(jìn)行減產(chǎn)措施，主要因?yàn)樵摽顧C(jī)型銷售較蘋果原先預(yù)期還要來得更加低迷。XR所需的液晶面板過半由JDI供應(yīng)，而XR訂單是JDI用來擺脫連4年陷入虧損的關(guān)鍵，因此若減產(chǎn)時間拉長的話、恐沖擊JDI重建步伐。

報道指出，JDI XR用液晶面板產(chǎn)線于10-11月期間持續(xù)維持產(chǎn)能全開狀態(tài)，不過12月份產(chǎn)量預(yù)估將較產(chǎn)能全開時縮減3成左右。據(jù)報道，JDI將逐步降低工廠產(chǎn)能利用率，且年末年初時產(chǎn)線將停工10天左右。

報道稱，XR用液晶面板減產(chǎn)部分中的一定比重、將借由增加生產(chǎn)其他機(jī)種或是非智能手機(jī)用產(chǎn)品來填補(bǔ)，而明年以后的生產(chǎn)視庫存調(diào)整狀況、以及需求動向有可能會呈現(xiàn)恢復(fù)。

今年迄今，JDI股價已下跌71%。

JDI于11月12日公布財報資料指出，因來自顧客端的需求發(fā)生變動，因此今年度(2018年4月-2019年3月)營收預(yù)估自原先(2018年8月份)公布的年增10%-20%下修至年增5%-15%。

JDI社長月崎義幸于11月12日舉行的財報說明會上表示，“尚未從顧客接獲下季(2019年1-3月)的生產(chǎn)預(yù)估。下季市況仍難料”。

外媒11月底曾報導(dǎo)，據(jù)多位消息人士指出，為了刺激XR于日本市場的銷售，蘋果已開始對日本電信商提供銷售補(bǔ)貼。

日本電信業(yè)龍頭NTT DoCoMo于11月26日宣布，將大幅調(diào)降XR售價，其中64GB機(jī)型（合約機(jī)）最低僅要25,920日圓(約合人民幣1581元)。

日經(jīng)新聞11月26日報道，DoCoMo在新機(jī)開賣才一個月就降價是很罕見的，而這主要是因?yàn)閄R銷售不振、庫存增加所致。據(jù)大型銷售代理商指出，日本三大電信商(DoCoMo、KDDI和軟銀)的XR開賣首月銷售量和去年iPhone X開賣一個月時間的銷售量相比少了約3成。銷售代理商負(fù)責(zé)人指出，“XR庫存很多，會降價是很正常的”。

WSJ 11月19日引述未具名消息人士報道，蘋果最近幾周將新推出的三款iPhone機(jī)種(XS、XS Max和XR)訂單全面下調(diào)，XR的砍單情況尤其嚴(yán)重。蘋果原本要求部分供貨商在今(2018)年9月至明年2月期間生產(chǎn)7000萬部XR，卻在10月底左右將訂單下調(diào)接近1/3。

日經(jīng)新聞11月5日報道，蘋果已要求代工廠鴻海、和碩中止XR的增產(chǎn)計劃。

據(jù)業(yè)界消息人士指出，鴻海原先籌備了近60條組裝產(chǎn)線用來生產(chǎn)XR，不過最近只有45條產(chǎn)線進(jìn)行生產(chǎn)，而蘋果已向鴻海告知不需要進(jìn)一步進(jìn)行增產(chǎn)。

這意味著鴻海XR日產(chǎn)量將短少10萬部、將較原先預(yù)估值減少20%-25%。而和碩也接獲同樣的指示，今后是否擴(kuò)增設(shè)備、將等待來自蘋果的通知。