國內(nèi)雙十一的余溫還未完全退卻，大洋彼岸的黑色星期五就來了。

與往年不同的是，今年的美國“黑五”中，網(wǎng)購勢力異軍突起。

數(shù)據(jù)顯示，全美零售在線銷售額超過60億美元，同比增長23%。

美國亞馬遜僅用了9個小時就打破了其去年“黑五”全天的商品銷量紀錄。

如果說，美國的“黑五”是將用戶和資源完成從線下主流陣地向線上的“電商化遷移”，那么中國的雙11則是將線上主流用戶和資源溢出至線下，從而實現(xiàn)電商與實體的多渠道融合。

近兩年，無論是中國還是美國零售市場，都意識到雙線融合才是零售業(yè)發(fā)展的大趨勢。

提到雙線融合，蘇寧易購則是典型的代表。

數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間，蘇寧易購全渠道銷售同比增長132%。

其中，零售云門店達到1666家，銷售同比增長3308%；蘇寧易購直營店達2400家，銷售增幅達84%；蘇寧小店訂單量環(huán)比日常暴增10倍；蘇寧拼購訂單突破8000萬單。

借助線上蘇寧易購、線下“萬店齊發(fā)”的融合，蘇寧充分發(fā)揮了全渠道、全場景、多業(yè)態(tài)的獨特優(yōu)勢，將智慧零售的魔力充分發(fā)揮了出來。

智慧零售秘訣在融合

在電商時代，計算機應用從Intranet到Internet，互聯(lián)網(wǎng)思維沖擊著傳統(tǒng)實體零售模式。

商品、價格和服務的三塊金字招牌不再無往不利，零售瞬間變成了商品、資金、信息的多重互動，變成了效率與體驗為王的生意。

不擅改革者大有人在。

今年10月，美國零售界巨頭西爾斯申請破產(chǎn)保護。

這家擁有132年歷史的私人零售企業(yè)，曾發(fā)明了百貨店、連鎖店、購物中心等零售業(yè)態(tài)并在全球零售發(fā)展史上擁有一席之地，如今卻在電商革命中敗下陣來。

中國零售業(yè)也經(jīng)歷過同樣的“洗牌”,前幾年不少傳統(tǒng)線下零售業(yè)態(tài)都陷入經(jīng)營困境。

但電商的日子也并不是高枕無憂。

近年來，隨著電商流量紅利見頂，單一依賴線上渠道或者線下渠道的經(jīng)濟體已不再具備優(yōu)勢。

線上線下融合的零售業(yè)態(tài)成為行業(yè)大勢，電商行業(yè)的“兩超”格局也有所松動，零售行業(yè)正在進入一個全新的時代。

自2017年底啟動智慧零售大開發(fā)戰(zhàn)略以來，蘇寧易購線上線下加速融合，實現(xiàn)了覆蓋全層級市場、全渠道消費需求的智慧零售網(wǎng)絡。

從傳統(tǒng)零售商到電商，由線下經(jīng)營到“觸網(wǎng)”線上，再到如今線下實體連鎖店與線上易購平臺“兩翼齊飛”，對比專攻單一線上、線下市場的企業(yè)，蘇寧易購更具備優(yōu)勢。

在線上，今年1-9月，蘇寧易購線上平臺商品交易規(guī)模為1379.54億元，同比增長70.89%，超過大部分電商同行。

而在線下，截至2018年9月底，蘇寧自營及加盟門店商戶數(shù)量為7849家，是線下連鎖業(yè)態(tài)的“領頭羊”。

其中包括蘇寧易購廣場、蘇寧易購直營店和零售云加盟店、蘇寧小店，以及專注于垂直類目經(jīng)營的家電3C家居生活、母嬰、超市等業(yè)態(tài)產(chǎn)品族群。

此外，蘇寧易購還持續(xù)加強物流、金融、IT等增值業(yè)務核心能力建設，提升服務品質(zhì)，增強用戶體驗。

今年年中，蘇寧易購還提出了打造“場景互聯(lián)網(wǎng)+智能供應鏈”的概念，即通過打造無處不在、虛實融合的數(shù)字化全渠道。

以及覆蓋消費服務生態(tài)的智能供應鏈體系，不斷以創(chuàng)新推動智慧零售模式的持續(xù)領先，構建具有蘇寧特色的智慧零售生態(tài)圈。

線上與線下，場景與供應鏈，數(shù)字化與多元渠道，在智慧零售版圖中，蘇寧已經(jīng)將“融合”兩個字化成內(nèi)功，形成持續(xù)的市場驅(qū)動與競爭優(yōu)勢。

鍛造盈利能力，收獲資本加持

在國內(nèi)整體消費環(huán)境趨弱的背景下，蘇寧易購營收、銷售規(guī)模增速持續(xù)保持高位，線上+線下融合并進，智慧零售網(wǎng)絡逐漸完善，進入持續(xù)收割期。

今年1-9月，公司實現(xiàn)營業(yè)收入1729.70億元，同比增長31.15%；實現(xiàn)歸母凈利潤61.27億元，同比增長812.11%；商品銷售規(guī)模為2348.83億元，同比增長41.91%。

基于零售市場及財務數(shù)據(jù)的表現(xiàn)，幾乎所有的券商都給蘇寧以積極的評級。

中泰證券給出了蘇寧易購1664.3億元的總估值。

中金公司維持推薦、海通證券、光大證券、招商證券紛紛維持推薦、買入評級，以示對蘇寧的看好。

今年以來，更有越來越多的境外投資者開始布局蘇寧易購。

根據(jù)三季報披露的股東及持股情況，三季度公司獲陸股通資金持續(xù)買入。

香港中央結算有限公司（陸股通）位列蘇寧易購十大股東名單中，截至9月30日共持有股票1.06億股，同比上期增加約4000萬股，持股數(shù)量占總股本比例為1.14%。

零售是一場沒有終點的馬拉松，零售行業(yè)也是一個充分競爭的行業(yè)，考驗的是每個零售業(yè)參與者的實力與信念。

不管是消費者的選擇，還是投資者的青睞，蘇寧易購背后靠的都是穩(wěn)扎穩(wěn)打構建起來的智慧零售生態(tài)圈，以及每一次在機會與挑戰(zhàn)面前的堅守與拼搏精神。

只有不斷改進供應鏈、物流、金融等環(huán)節(jié)的效率，滿足消費者全方面的購物需求，提升消費者的用戶體驗，才能牢牢掌握零售業(yè)的鑰匙，不被時代和消費者拋棄。