iPhone XR開賣不到1個月，因為買氣不如預期，蘋果砍單消息頻傳。觸控雙雄今年拿到iPhone XR觸控面板貼合訂單，10月因為鋪貨效應，營收沖高。不過接下來逐漸進入市場淡季，蘋果縮減訂單、還大砍價格。

蘋果iPhone XR曾經(jīng)被寄予厚望，分析師們與蘋果方面都認為，這款較為“廉價”的新機將撐起蘋果的主要銷量，也能拉升蘋果手機的均價。但實際上iPhone XR的需求并沒有達到蘋果的預期，其需求整體疲軟，蘋果方面已經(jīng)砍掉了至少10%的訂單，富士康與和碩方面的生產(chǎn)線也根本沒有拉滿，甚至有十幾條生產(chǎn)線完全停工。

據(jù)分析師預計，iPhone XR的日產(chǎn)量比預期的要低了10萬部，與蘋果的預計有著20%-25%的差距。反倒是IPhone 8系列的升溫，讓蘋果方面追加了訂單。

然而iPhone XR的走勢還在繼續(xù)下滑，據(jù)外媒的最新消息稱，iPhoneXR的整體需求不振，蘋果在首次訂單削減后，還將持續(xù)不斷的減產(chǎn)iPhone XR。另外蘋果方面還遭遇了組件供應問題，總部位于美國的半導體供應商Skyworks所提供了PCB未能達到蘋果的質(zhì)量標準，而蘋果方面迅速放棄了其供貨，這將導致iPhone XR的組件供應受到影響，會進一步的影響到iPhone XR的產(chǎn)量。

分析師預測，iPhone XR的需求不振外加iPhone X/iPhone 8系列的走高，將會讓蘋果再次調(diào)整新機的生產(chǎn)步伐。其中iPhone X將在本季度追加100萬-200萬的產(chǎn)量，iPhone XR在雙重打擊之下，將會再次減產(chǎn)400萬部-500萬部。

蘋果供應商重挫

據(jù)稱，鴻海目前iPhoneXR機型開工的生產(chǎn)線約為45條，而準備好的產(chǎn)能是60條，這意味著每天產(chǎn)量減少約10萬臺，比最初期望減少20%至25%。

昨日（周一），蘋果股價跌幅接近5%，市值蒸發(fā)489.25億美元（約合3409億元人民幣），并拖累更廣泛的科技股板塊。

蘋果新款iPhone手機面部識別技術(shù)所用的3D傳感器供應商LumentumHoldings意外下調(diào)其第二財季的盈利指引。同時，iPhone的顯示屏供應商、日本企業(yè)JapanDisplay在新公布的財報中也下調(diào)了全年的業(yè)績預期。更糟糕的是，連日來，包括摩根士丹利在內(nèi)的數(shù)家華爾街投行對蘋果股票評級進行降級，并下調(diào)目標價。

投資者認為股價下跌是新iPhone需求疲軟的一個信號，而市場上有關(guān)新iPhone砍單的消息也不絕于耳。很快，蘋果的負面消息傳導至上游供應鏈，歐菲科技（002456，SZ）、藍思科技（300433，SZ）、歌爾股份（002241，SZ）、安潔科技（002635，SZ）等A股蘋果概念股均受到波及，股價在11月13日出現(xiàn)不同程度的下滑。與此同時，瑞聲科技（02018，HK）和舜宇光學（02382，HK）等港股蘋果概念股也未能幸免。

同時，iPhone的顯示屏供應商、日本企業(yè)JapanDisplay也且下調(diào)了全年的業(yè)績預期，將全年銷售預期增速從此前的10%~12%降至5%~15%，全年預期營業(yè)利潤率從2%~3%降至1%~2%。

另外，投行摩根大通分析師SamikChatterjee本月第二次下調(diào)蘋果目標價，從270美元降至266美元，保持超配評級不變；花旗則認為，iPhoneXR前景弱于預期。

觸控雙雄明年Q1恐超淡

TPK-KY宸鴻（3673）和GIS-KY業(yè)成（6456）2019年第一季營收季減率將在3成以上。

觸控面板廠表示，根據(jù)客戶所給的出貨預測來看，第四季營運維持先前的預期，10月、11月將是今年出貨高峰。明年第一季是傳統(tǒng)淡季，出貨將下滑，預期營收會有較大幅度的衰退，不過實際狀況還是要看年終銷售表現(xiàn)，以及客戶拉貨狀況。

iPhone XR一直到10月底才正式上市出貨，帶動辰鴻和業(yè)成10月沖高，市場預期出貨高峰會落在10月、11月，法人預估觸控雙雄第四季營收相比前一季都仍有近30％的成長。

今年蘋果3支iPhone新機當中，iPhone XR價格最低，先前分析師預估銷售占比將超過5成，25～30％是iPhone XS Max，10～15％是iPhone XS。觸控雙雄是iPhone XS Max和iPhone XS的3D壓力感測器供應商，iPhone XR則是提供觸控面板貼合服務，也是拉抬營收最大的動能。

不過，iPhone XR開賣才短短3周的時間，市場就傳出因為銷售表現(xiàn)不佳，可能面臨蘋果砍單的窘境，砍單幅度超過1成。對此，供應鏈指出，12月開始iPhone訂單縮減，還面臨砍價壓力，預期2019年第一季降價幅度在1成以上，宸鴻和業(yè)成營收將明顯受到影響而下滑，營收季減率高達30％以上。

今年新款的iPhone XR取消3D壓力感測功能，市場預測2019年OLED版iPhone也可能會跟進取消3D壓力感測功能，由于iPhone的3D壓力感測器貼合是觸控雙雄一大營收和獲利來源，如果取消，將大大影響2019年營運表現(xiàn)。

此外，大陸觸控面板廠歐菲光已經(jīng)切入iPad供應鏈，長期來看將持續(xù)分食***觸控面板廠iPad觸控面板訂單，2019年觸控雙雄營運挑戰(zhàn)大。

蘋果貴出新高度

之前針對于增加關(guān)稅的問題，就有很多業(yè)內(nèi)人士表示，如果美國對華加征關(guān)稅的名單中包括蘋果這類公司，那么有關(guān)蘋果產(chǎn)品勢必會漲價不少。如今，美國貿(mào)易代表署(USTR)公布的加征關(guān)稅產(chǎn)品清單顯示，在新的對華加征關(guān)稅的名單中，蘋果手表及其他電子產(chǎn)品都將幸免于難，不再加征關(guān)稅。

眾所周知，如果加征關(guān)稅，蘋果的產(chǎn)品，無論是iPhone、iPad、MacBook這些受歡迎的產(chǎn)品還是HomePod揚聲器、Beats音箱等配件，甚至說Apple Pencil的皮套都會受到影響。所有產(chǎn)品的價格都會水漲船高。

不過這次加收關(guān)稅，蘋果的產(chǎn)品被開“綠燈”，沒有在加征關(guān)稅的名單中。雖然如此，但前兩天發(fā)布的三款新iPhone也是創(chuàng)下了歷史價格的新紀錄。不光是iPhone的價格，就連蘋果各個配件以及AppleCare+服務也隨之漲價。如今，最低配版的iPhone XR也要6499元，不知道你還會考慮入手嗎？

延伸閱讀：三星面板戰(zhàn)略面臨考驗

蘋果 （Apple）今年（2018年）推出的iPhone新機中、搭載OLED面板的機型數(shù)雖增至2款（iPhone XS和XS Max、2017年僅iPhone X一款），不過因蘋果將新機重心擺在價格相對較便宜的液晶面板（LCD）機型（iPhone XR）上，讓三星于2018年7-12月期間供應的OLED面板數(shù)量僅較去年同期增加1成。

零件企業(yè)、電信公司負責人指出，「就數(shù)量面來看，蘋果期待最熱賣的機型就是iPhone XR」。而去年開賣、采用LCD的iPhone 8系列也降價持續(xù)進行販售。

報導指出，2018年7-9月期間三星對蘋果出貨了約2，500萬片OLED面板、且預估10-12月期間也將供應同等數(shù)量的OLED，合計2017年開賣的iPhone X用需求計算，預估2018年三星供應的OLED面板數(shù)量約7千數(shù)百萬片，和1年前市場普遍預期的一億數(shù)千萬片相比、僅有約一半的水準，出貨遠遜于市場預期。且還有觀點認為，三星于7-12月期間合計供應的5，000萬片OLED面板可能還會高于實際需求，因此2019年年初三星OLED面板產(chǎn)線的稼動率（ 產(chǎn)能利用率 ）恐下滑。

根據(jù)市研機構(gòu)Display Supply Chain Consultants（DSCC）的調(diào)查，2018年10-12月期間全球中小尺寸OLED面板市場規(guī)模預估為75億8，700萬美元、將較去年同期萎縮9%。

根據(jù)嘉實XQ全球贏家系統(tǒng)報價，三星6日跌0.11%，收43，750韓圜；今年來三星股價大跌14.15%。

三星目前是中小尺寸OLED面板的霸主、幾乎寡占該市場，不過南韓LG Display（LGD）計畫搶進智能機用OLED面板市場，而鴻海 （2317）轉(zhuǎn)投資的夏普 （ Sharp ）也宣布預計在今冬開賣的智能手機「AQUOS zero」將采用自家生產(chǎn)的6.2吋OLED面板。

朝日新聞日前報導指出，夏普已投資數(shù)百億日元在三重工廠和（土界）工廠整備OLED面板制造產(chǎn)線，生產(chǎn)的OLED面板將搭載在自家品牌「AQUOS」的高端機型上，期望借此展現(xiàn)OLED面板的品質(zhì)，目標是在未來販售給蘋果（Apple）、中國智能手機廠等外部企業(yè)使用。