8K和AIoT被夏普視為征戰(zhàn)中國市場的兩把利器。在近日舉行的夏普秋季新品發(fā)布會上，夏普不僅發(fā)布了第二代8K電視，還宣布將包含全產(chǎn)品品類的AIoT系統(tǒng)帶入中國。夏普希望憑借顯示技術(shù)和生態(tài)構(gòu)建上的領(lǐng)先優(yōu)勢，重新打造國際化高品質(zhì)家電企業(yè)形象，并在中國市場獲得成功。

被鴻海收購后，全球一體化戰(zhàn)略下的夏普正在加強對于中國市場的回歸。

8K和AIoT被夏普視為征戰(zhàn)中國市場的兩把利器。在近日舉行的夏普秋季新品發(fā)布會上，不僅發(fā)布了第二代8K電視，還宣布將包含全產(chǎn)品品類的AIoT系統(tǒng)帶入中國，夏普希望憑借顯示技術(shù)和生態(tài)構(gòu)建上的領(lǐng)先優(yōu)勢，重新打造國際化高品質(zhì)家電企業(yè)形象，并在中國市場獲得成功。

“目前8K面板做得最漂亮的還是夏普，而且8K芯片只有夏普能做。”談及目前夏普在8K方面的優(yōu)勢，夏普公司會長兼社長戴正吳信心滿滿。

率先打造8K從芯到屏生態(tài)優(yōu)勢

去年夏普便率先發(fā)布了第一代的8K電視產(chǎn)品，至少從目前看，從芯到屏以及積極布局的生態(tài)優(yōu)勢是夏普引領(lǐng)市場的原因所在。

AUOUS 8K曠視系列第二代電視產(chǎn)品是本次發(fā)布會的重頭戲，共有80英寸、70英寸和60英寸三個版本，均擁有采用二代UV光傳導技術(shù)的日本原裝液晶面板。

盡管目前夏普已啟動OLED量產(chǎn)，但主要用于智能手機方面。作為液晶領(lǐng)域的王者，夏普認為，在亮度、耗電、成本、長期可靠度、薄型化等性能方面，液晶電視都具有優(yōu)勢；而從應用方面來看，液晶也將是未來包括影視、工業(yè)方面的重要素材。

在面板領(lǐng)域，包括京東方、LG Display、富士康、友達光電均已開始對于8K面板的布局，試圖搶占先機，其中京東方10.5代大屏面板線已經(jīng)實現(xiàn)量產(chǎn)；富士康投資610億元的廣州8K顯示屏生產(chǎn)線項目正在建設(shè)中，將在2019年投產(chǎn)。群智咨詢總經(jīng)理李亞琴表示，在65英寸以上的8K面板層面，各大面板廠商都已有了樣品，有的已經(jīng)量產(chǎn)，目前量產(chǎn)較快的是我國臺系和韓系廠商。

但戴正吳認為，目前8K面板做得最漂亮的還是夏普。“其他廠家都有機會自己做，只是做得好壞與否以及能否商品化的問題?！贝髡齾钦f。

在芯片方面，夏普第二代8K電視搭載自主研發(fā)的64位8K“金剛”智能解碼芯片，配備四核CPU（A73+A53）和四核GPU，支持HDMI2.1，可以通過一根HDMI線即可完成8K視頻的播放，并首次支持USB設(shè)備直接播放8K視頻。支持Android8.0系統(tǒng)，藍牙5.0和2.4G+5GHz雙頻WiFi，并能全新升級人工智能遠場語音等。

戴正吳表示，8K芯片涉及很多專利，目前只有夏普能做，未來芯片方面很有可能是夏普獨家銷售。

據(jù)戴正吳介紹，夏普2009年就開始研發(fā)8K技術(shù)，2016年研發(fā)8K信號交換機 ，2017年推出消費級8K電視，2018年推出8K機頂盒，持續(xù)發(fā)力8K顯示技術(shù)。去年年底，夏普推出新版8K攝像機，初期會以出售+出租的形式，為影視制作團隊提供設(shè)備支持。

同時富士康在深圳計劃建立8K內(nèi)容創(chuàng)作中心，并逐步向全國范圍擴散，這將很大程度上降低8K視頻內(nèi)容的制作成本，加速8K產(chǎn)業(yè)商用和規(guī)?；椒ァ?/p>

值得注意的是，中國是僅次于日本之后第二個發(fā)布最新第二代8K電視的市場，從產(chǎn)品力角度來看，此次中國發(fā)布的二代8K電視不僅集成了夏普8K的最核心科技，而且產(chǎn)品力是目前全球最頂尖的。無論是從發(fā)布時間還是產(chǎn)品力角度來看，近日發(fā)布的第二代8K電視都充分表明了夏普對中國市場的重視及尊重，以及深耕中國市場的決心。

8K是方向但真正爆發(fā)尚需時日

目前，8K已在日本逐漸展開，在2016年里約奧運會上，日本NHK電視臺采用8K格式錄制了130小時的賽程；在2018平昌冬奧會中，NHK也使用8K格式進行了現(xiàn)場直播。在今年年底，NHK 8K衛(wèi)星頻道即將開幕，可見在日本本土對于8K的重視。而在2020年日本東京奧運會上，也將采用8K技術(shù)進行全球播放。

據(jù)了解，目前夏普在日本市占率為36%，此前在LG和索尼提出OLED時市占率曾落后于競爭對手，但當夏普推出8K產(chǎn)品之后，市占率回升。而作為8K的推動者，夏普希望借助在8K在日本的成功移植到中國市場，搶占先機。

就目前而言，4K剛剛在中國展開普及，在這樣的情況下布局8K，夏普意欲何為?

戴正吳認為，一是8K技術(shù)可以使視覺呈現(xiàn)出接近人眼的3D水平，這是4K無法做到的，隨著未來消費者對清晰畫質(zhì)的需求提升，8K帶來的視覺體驗將是革命性的。二是從影視制作以及行業(yè)應用等方面，也需要8K所帶來的高清晰呈現(xiàn)。

“夏普會一直推進8K，對于8K的認同感會越來越高?！贝髡齾钦f。

按照夏普的規(guī)劃，夏普希望在大尺寸8K中的占有率達到50%。

據(jù)李亞琴介紹，隨著中國多條高世代線量產(chǎn)，到2021年8.5代線將達到19條?！懊姘迳系拇螽a(chǎn)能指向了大尺寸產(chǎn)品，而在大尺寸方面，8K是方向?！崩顏喦僬f。但李亞琴同時指出，因為8K涉及到內(nèi)容傳輸、芯片等很多問題需要解決，真正爆發(fā)還需要2-3年的時間。

近幾年，夏普一直在8K生態(tài)技術(shù)搶先布局，2017年夏普在全球同步發(fā)售首款消費級8K電視，同時也是全球第一臺8K攝像機的生產(chǎn)者。目前，夏普正在著力打造8K生態(tài)，涵蓋了8K內(nèi)容、傳輸、編輯和顯示的全業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，幾乎囊括了整個8K領(lǐng)域所能觸及的一切；技術(shù)上則實現(xiàn)從攝像頭、芯片處理、數(shù)據(jù)計算、儲存到傳輸顯示的一整套架構(gòu)，而這些技術(shù)也將運用于醫(yī)學等更多領(lǐng)域。

同時，夏普的8K生態(tài)系統(tǒng)也將結(jié)合5G、AI(人工智能)技術(shù)，讓8K顯示能進入醫(yī)療、娛樂、旅游、工業(yè)技術(shù)設(shè)施保護、安防等領(lǐng)域。

白電全面引入中國市場強調(diào)“質(zhì)”與“量”并進

此次發(fā)布會的另一看點，是夏普白色家電的全面引入中國市場，結(jié)合智能家電、個人智能終端、智能商用級產(chǎn)品陸續(xù)落地中國市場，夏普將加速AIoT系統(tǒng)在中國市場的布局。

“以往夏普白電在中國只有空氣清新器等產(chǎn)品，其它產(chǎn)品推廣得并不多，接下來夏普將布局多個系列產(chǎn)品，而且都要連接云端的IoT，往智能方面來推進?！贝髡齾钦f。

在發(fā)布會現(xiàn)場，夏普展出了剛剛從日本CEATEC2018上展出過的全套產(chǎn)品，其中包括帶有PCI凈離子群技術(shù)的冰箱、洗衣機、空氣凈化器、吹風機以及廚電等白電產(chǎn)品，同時還有dynabook筆記本電腦、手機、藍牙耳機、音箱以及寵物用電器等10個品類共計150多款產(chǎn)品。

去年，由于經(jīng)營目標的需要，夏普更加強調(diào)規(guī)模和上量。數(shù)據(jù)顯示，截止到今年9月，夏普在中國的銷量較去年提升了15%，60英寸及以上大屏市占率提升，60英寸及70英寸市占率達到89%。

但在今年6月的股東大會上，戴正吳明確表示，夏普往后要強化“質(zhì)”與“量”并進。

“不是不追求量，但質(zhì)比量重要。所謂的’質(zhì)’，就是從智能、質(zhì)量好、消費者滿意度等方面全力提升?！贝髡齾潜硎?。

根據(jù)夏普的規(guī)劃，到2019年銷售額將提升20%，大屏產(chǎn)品占比50%以上，8K產(chǎn)品占比10%。而通過“8K+AIoT”的技術(shù)、生態(tài)引領(lǐng)，夏普還開啟了提升運營效率、強化零售能力、開展多樣促銷活動，以及售后服務等組織運營方面能力的提升，以實現(xiàn)規(guī)模和品質(zhì)的雙贏。