有搜索入口的平臺(tái)產(chǎn)品，都難免有競(jìng)價(jià)排名，蘋果也不例外。

雖然蘋果的一大半營(yíng)收都來自 iPhone，但廣告的收入前景也十分可觀。近日調(diào)研機(jī)構(gòu)伯恩斯坦（Bernstein）分析師 Toni Sacconaghi 預(yù)測(cè)，今年 App Store 的廣告收入將超過 5 億美元，到 2020 年將達(dá)到 20 億美元。

Toni Sacconaghi 在報(bào)告中指出，蘋果可能將會(huì)擴(kuò)張其的搜索廣告業(yè)務(wù)，在 App Store 提供更多競(jìng)價(jià)排名的廣告位。

2016 年 6 月蘋果在 WWDC 大會(huì)上宣布推出競(jìng)價(jià)搜索廣告業(yè)務(wù)，與 Google 不同，蘋果的競(jìng)價(jià)廣告只有一個(gè)展示位，并用淡藍(lán)色和「Ads」（廣告）標(biāo)注。這一業(yè)務(wù)已在美國(guó)、澳大利亞、和英國(guó)等國(guó)家推出，但還沒有在中國(guó)推出。

Sensor Tower 的報(bào)告顯示，App Store 上 65% 的下載量都來自搜索，搜索下載是最主要的應(yīng)用發(fā)現(xiàn)和下載方式。如果放開更多搜索廣告展示位，并在中國(guó)市場(chǎng)上線，App Store 的廣告收入大幅增加并不會(huì)太令人意外。

雖然這只是 Toni Sacconaghi 的預(yù)測(cè)，但其實(shí)也符合蘋果這兩年的戰(zhàn)略布局。在 iPhone 的銷量逐漸到達(dá)天花板后，除了通過賣更貴的 iPhone 來維持利潤(rùn)增長(zhǎng)，不斷發(fā)覺服務(wù)類別的收入潛力也是蘋果的重要工作。

▲蘋果 CEO 蒂姆·庫(kù)克

在蘋果上個(gè)季度的財(cái)報(bào)中，包括 App Store 、Apple Music 和 iCloud 等業(yè)務(wù)在內(nèi)的服務(wù)類別營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到 95 億美元，幾乎高于iPad 和 Mac 兩大部門的收入總和，并已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度保持超過 30% 的高速增長(zhǎng)。

▲圖片來自：Macrumors

其中 App Store無疑是服務(wù)部門的收入支柱，根據(jù) App Annie 統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，自2010 年 7 月至 2017 年 12 月，App Store 總下載量已經(jīng)超過 1700 億次，總用戶支出已經(jīng)超過 1300 億美元，扣除開發(fā)者分成也給帶來了將近 400 億美元的收入。

當(dāng)然這筆收入還沒算上搜索廣告收入，App Annie 預(yù)測(cè)，到 2020 年的時(shí)候，App Store 全球總應(yīng)用收入可達(dá)到至 1020 億美元。而 Toni Sacconaghi 則認(rèn)為隨著 App Store 搜索廣告收入突破 20 億美元，到 2020 年蘋果的服務(wù)類別收入也將翻一番，達(dá)到 490 億美元。

雖然就算 App Store 搜索廣告收入達(dá)到 20 億美元對(duì)于蘋果來說并不算多，只相當(dāng)于去年 Apple Music 的收入水平，但是搜索廣告的毛利卻要高得多，這也是 Google 、百度等互聯(lián)網(wǎng)公司最主要的收入來源。

Google 母公司 Alphabet 2017 年的營(yíng)收首次突破千億美元，1108.55 億美元，其中 Google 的廣告業(yè)務(wù)總營(yíng)收就占據(jù) 953.8 億美元，這得益于作為全球第一搜索引擎的「Google 搜索」的競(jìng)價(jià)廣告。

▲ 圖片來自：Search Engine Land

不過為了維持這一地位，Google 每年都得給蘋果交一大筆「保護(hù)費(fèi)」來讓 Google 搜索成為Safari 瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎，去年這筆費(fèi)用是 30 億美元，高盛分析師 Rod Hall預(yù)測(cè)今年這一數(shù)字將達(dá)到 90 億美元。

▲ 圖片來自：好奇心日?qǐng)?bào)

Google 不惜重金投入，搜索廣告能帶來的回報(bào)也可見一斑。在占據(jù)巨大的流量入口后，競(jìng)價(jià)搜索成本之低，毛利之高，對(duì)于哪個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都極具誘惑力，百度屢屢為此「作惡」也大抵是這個(gè)原因。

順帶一提，除了 Google 搜索，全球第二大搜索引擎其實(shí)也是屬于 Alphabet 的，那就是全球最大的視頻網(wǎng)站 YouTube。據(jù)統(tǒng)計(jì) YouTube 每個(gè)月搜量超過 30 億，比 Bing、Yahoo！、Ask、AOL 等幾大搜索引擎的總和還要多。

▲ 圖片來自：mushroom network

雖然在被 Alphabet收購(gòu)后 YouTube 沒有再單獨(dú)公布營(yíng)收數(shù)據(jù)，不過有分析師預(yù)測(cè) YouTube 單獨(dú)上市的話市值將超過 Netflix（1435 億美元）。跟 Google 一樣， 廣告也是 YouTube 的主要收入，當(dāng)然其中也包括了搜索廣告。

的確，面對(duì)如此高的回報(bào)，只要有一個(gè)巨大的流量入口，又有哪家科技巨頭能忍住不開放競(jìng)價(jià)搜索呢？