中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷了2017年的低迷期，2018上半年沒(méi)未實(shí)現(xiàn)反彈，被寄予厚望的2018下半年仍沒(méi)反彈跡象，進(jìn)一步下滑或成為常態(tài)。從手機(jī)銷(xiāo)量，看中國(guó)經(jīng)濟(jì)的前景:中國(guó)的經(jīng)濟(jì)不平衡情況在加重，內(nèi)地的消費(fèi)能力正在急劇下降，貧富差距在擴(kuò)大。

來(lái)自中國(guó)信息通信研究院的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，在2018年8月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量?jī)H為3259.5萬(wàn)臺(tái)，和去年同期相比減少了20.9%，比上一個(gè)月減少了11.8%。2018年開(kāi)年至今，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總出貨量為2.66億臺(tái)，比去年同期減少了17.7%。縱觀全年，2018年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的總出貨量可能會(huì)比2017年更低。

一、中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷了2017年的低迷期，2018上半年沒(méi)未實(shí)現(xiàn)反彈

市場(chǎng)調(diào)研公司Counterpoint發(fā)布的分析報(bào)告顯示，今年上半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，銷(xiāo)量同比下降10%。

分析認(rèn)為，市場(chǎng)低迷源自2018年第一季度，廠商主要發(fā)力清理“非全面屏”（屏占比為16:9）產(chǎn)品的庫(kù)存，產(chǎn)品供貨減少，以便為后續(xù)集中發(fā)布“全面屏”產(chǎn)品預(yù)留生產(chǎn)資源及銷(xiāo)售空間。因此，在生產(chǎn)和供應(yīng)鏈層面，手機(jī)廠商相對(duì)去年更為保守，一定程度上阻礙了整體市場(chǎng)在第一季度及上半年的生產(chǎn)和銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

Counterpoint換機(jī)周期模型及消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)智能手機(jī)用戶的平均換機(jī)周期約為22個(gè)月，相比2年前延長(zhǎng)了4個(gè)月，主要原因是智能手機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量整體提升，用戶使用時(shí)間更長(zhǎng)。其次，中國(guó)2018上半年經(jīng)濟(jì)較為低迷，也對(duì)用戶消費(fèi)更換購(gòu)買(mǎi)手機(jī)產(chǎn)生抑制作用。

Counterpoint預(yù)測(cè)2018下半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將逐漸恢復(fù)漲勢(shì)，新品發(fā)布為其關(guān)鍵拉動(dòng)因素。蘋(píng)果、華為、榮耀、OPPO 和小米等主流廠商都將繼續(xù)在下半年發(fā)布新品，越來(lái)越大的屏幕占比（從18:9到19:9甚至19.5:9的進(jìn)化）、AI（人工智能）功能的完善及市場(chǎng)普及，將讓更多用戶了解到大屏AI智能手機(jī)為其生活帶來(lái)的便利，由此激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。

Counterpoint Market Pulse品牌銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，雖然中國(guó)上半年整體市場(chǎng)低迷，榮耀品牌卻異軍突起，同比增長(zhǎng)高達(dá)32%，增速第一，且遠(yuǎn)高于其他品牌。分析認(rèn)為，高質(zhì)量產(chǎn)品、出色的設(shè)計(jì)、領(lǐng)先的技術(shù)、競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格及完善的渠道保證了榮耀品牌的迅速增長(zhǎng)。除榮耀暢玩7C的高配低價(jià)帶來(lái)銷(xiāo)量猛增，像榮耀10等產(chǎn)品同樣用技術(shù)的革新、亮眼的設(shè)計(jì)、合理的價(jià)格，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)脫穎而出。從2018下半年開(kāi)始，榮耀產(chǎn)品將逐漸全線配備人工智能、AIS手持超級(jí)攝影、GPU Turbo圖形加速等先進(jìn)技術(shù)，Counterpoint預(yù)計(jì)，榮耀手機(jī)的一系列創(chuàng)新將推動(dòng)下半年產(chǎn)品銷(xiāo)量的持續(xù)增長(zhǎng)，也將貢獻(xiàn)榮耀品牌的全面升級(jí)。

榮耀手機(jī)之后，小米增長(zhǎng)率為18%，華為品牌增長(zhǎng)率為2%。除榮耀、小米及華為品牌，其他廠商銷(xiāo)量均為負(fù)增長(zhǎng)，OPPO同比下降甚至達(dá)13%，眾小品牌的生存更為艱難，“其他” 品類(lèi)同比下降43%。由此可見(jiàn)，中國(guó)市場(chǎng)品牌整合加速，“大魚(yú)通吃” 現(xiàn)象顯著。在2018年8月中，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)依舊是出貨量的絕對(duì)大頭。在該月度中國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌出貨量為3025萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.6%，占該時(shí)期總出貨量的92.8%。本月度中國(guó)內(nèi)共出貨智能手機(jī)3044.8萬(wàn)臺(tái)，其中93.6%運(yùn)行著Android操作系統(tǒng)。在這3044.8萬(wàn)臺(tái)出貨的智能手機(jī)里面，有超過(guò)90%的份額都被市占率前10的廠商拿走。

二、被寄予厚望的2018下半年仍沒(méi)反彈跡象，進(jìn)一步下滑或成為常態(tài)

來(lái)自中國(guó)信息通信研究院的數(shù)據(jù)顯示，在2018年8月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量?jī)H為3259.5萬(wàn)臺(tái)，和去年同期相比減少了20.9%，比上一個(gè)月減少了11.8%。2018年開(kāi)年至今，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總出貨量為2.66億臺(tái)，比去年同期減少了17.7%?？v觀全年，2018年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的總出貨量可能會(huì)比2017年更低。在2018年8月中，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)依舊是出貨量的絕對(duì)大頭。在該月度中國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌出貨量為3025萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.6%，占該時(shí)期總出貨量的92.8%。本月度中國(guó)內(nèi)共出貨智能手機(jī)3044.8萬(wàn)臺(tái)，其中93.6%運(yùn)行著Android操作系統(tǒng)。在這3044.8萬(wàn)臺(tái)出貨的智能手機(jī)里面，有超過(guò)90%的份額都被市占率前10的廠商拿走。

當(dāng)然，隨著9月的來(lái)臨和新一代iPhone的發(fā)布與上市，國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)市場(chǎng)可能會(huì)迎來(lái)一波增長(zhǎng)。不過(guò)今天也有消息稱(chēng)蘋(píng)果發(fā)布的新一代iPhone依舊會(huì)維持相當(dāng)高昂的定價(jià)，所以新一代iPhone的上市可能難以挽回國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量減少的趨勢(shì)。而隨著出貨量的整體下滑和出貨量靠前的廠商們出貨增長(zhǎng)，相對(duì)來(lái)說(shuō)體量較小的智能手機(jī)廠商們可能會(huì)面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。