新的時(shí)間計(jì)量單位Flick緣何而生?科技巨頭怎樣看待“共鳴制造機(jī)”XR？XR如何賦能人進(jìn)而賦能諸多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)？XR與商業(yè)價(jià)值、社會價(jià)值的創(chuàng)造源泉——商業(yè)創(chuàng)新、社會創(chuàng)新又在發(fā)生怎樣的碰撞？且聽小編一一道來。

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概念并不重要，重要的是內(nèi)涵

2017年初，3D游戲引擎提供商Unity Technologies首次發(fā)布了XR開發(fā)框架XRFT；同年7月，高通提出了全新的“拓展現(xiàn)實(shí)”概念——XR，并發(fā)布了一系列參考設(shè)計(jì)方案；年底，VR整體解決方案提供商Jaunt將其VR視頻內(nèi)容平臺升級為Jaunt XR……

對于XR與VR/AR/MR的關(guān)系，業(yè)界有兩種觀點(diǎn)：

一種觀點(diǎn)認(rèn)為，XR是VR/AR/MR概念的總稱。其中，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）是指“可創(chuàng)建和體驗(yàn)完全虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)”，即用戶佩戴完全封閉的頭顯觀看由全景相機(jī)攝取的另一處真實(shí)世界景象或觀看基于引擎制作的完全虛擬世界景象；AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）是指“一種實(shí)時(shí)地計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度并疊加虛擬圖像、視頻、3D模型的技術(shù)”，即用戶通過智能終端顯示屏或帶有透明鏡片的智能眼鏡，觀看周邊真實(shí)場景與虛擬內(nèi)容疊加后的景象；MR（混合現(xiàn)實(shí)）有兩種解釋，一種是指無需佩戴任何頭顯，可以多人、同時(shí)裸眼觀看顯示屏后的虛實(shí)疊加景象，一種是指AR與VR效果同時(shí)呈現(xiàn)和為用戶所用。

另一種觀點(diǎn)認(rèn)為，XR是VR/AR/MR的結(jié)合體。除同樣強(qiáng)調(diào)沉浸式體驗(yàn)外，其體驗(yàn)終端較現(xiàn)有的VR頭顯、AR眼鏡、MR顯示器對運(yùn)算能力有著更高要求，可以將虛擬內(nèi)容拓展到現(xiàn)實(shí)世界。

雖然第二種觀點(diǎn)更接近高通提出XR概念的本意，但由于這種理解過于超前，很多業(yè)內(nèi)企業(yè)習(xí)慣用“XR”同時(shí)指代VR/AR/MR三者，本文也即采用第一種觀點(diǎn)。

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一致看好未來，巨頭深耕不輟

2018年1月23日，F(xiàn)acebook宣布針對旗下VR公司Oculus的業(yè)務(wù)發(fā)明了一種新的時(shí)間單位——Flick。在傳統(tǒng)視覺內(nèi)容制作中，創(chuàng)作者通常以幀率來計(jì)量畫面變化速度，如影視拍攝通常采用24幀/秒，單幀呈現(xiàn)時(shí)間約為0.04166666667秒，游戲通常采用60幀/秒，單幀時(shí)長約為0.01666666667秒。針對這些“不友好”的小數(shù)，F(xiàn)lick能以偶數(shù)表示輕松化解誤差困擾，如幀率為24幀/秒時(shí)，單幀時(shí)長為29400000Flick。

“重新定義時(shí)間”這種炫酷的操作，并不是每個新產(chǎn)品都有的待遇，足可見Facebook對VR業(yè)務(wù)的信心。實(shí)際上，Oculus除掌握VR硬件話語權(quán)外，已在全球多個國家和地區(qū)推動了VR在基礎(chǔ)教育、醫(yī)療健康、社會管理、企業(yè)培訓(xùn)等領(lǐng)域的深度應(yīng)用。

Facebook之外，我們耳熟能詳?shù)目萍季揞^無一不在積極布局XR產(chǎn)業(yè)——亞馬遜除了推出AR鏡子，更是“派遣”語音助手Alexa“進(jìn)駐”多個品牌的XR輸出整機(jī)；Google正通過ARCore、AR網(wǎng)頁按鈕和VR180視頻范式部署各類XR平臺，構(gòu)建XR生態(tài)；蘋果雖遲遲未推出XR硬件，但ARKit引發(fā)簡易AR熱潮后，蘋果正積極申請AR專利并廣泛接洽硬件供應(yīng)商，釋放深入布局信號；Intel將VR/AR作為與自動駕駛、5G、AI并行的四大新市場戰(zhàn)略之一，并在XR無線傳輸（WiGig）、沉浸式媒體兩方面取得了突破性進(jìn)展；國內(nèi)企業(yè)小米、華為、聯(lián)想、創(chuàng)維均已推出硬件整機(jī)，BAT雖未直接推出硬件，但阿里投資了AR獨(dú)角獸Magic Leap，騰訊收購了若干歐洲XR游戲公司，百度已與硬件廠商開展XR云技術(shù)架構(gòu)合作，阿里、京東、蘇寧都分別構(gòu)建了自己的AR營銷戰(zhàn)略。

科技巨頭成為XR超前布局者和創(chuàng)企“收割機(jī)”，折射的是它們對XR產(chǎn)業(yè)一致性的看好——2017年，全球XR頭顯共出貨約1370萬臺，預(yù)計(jì)2021年將增長至8120萬臺，年復(fù)合增長率達(dá)56.1％（IDC：《全球季度AR和VR頭顯發(fā)貨量調(diào)查》）。

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要想賦能產(chǎn)業(yè)，首先賦能人類

作為XR技術(shù)與產(chǎn)品價(jià)值變現(xiàn)的應(yīng)用端，又是如何體現(xiàn)XR潛力的呢？

要想看透XR在各個垂直領(lǐng)域的應(yīng)用，首先應(yīng)看懂XR如何塑造AH（增強(qiáng)人類）——人與AI、XR、IoT三者結(jié)合后，感知、判斷、決策、執(zhí)行能力得到全面提升和強(qiáng)化，其中，AI需與HI（人類智能）充分結(jié)合，IoT把物體數(shù)據(jù)傳輸給人，XR則通過改善、放大或延伸眼、耳、鼻、舌、身、意等感知能力來幫助人類捕捉虛實(shí)疊加的世界。

正是因?yàn)閄R可以幫助人類投影及捕獲虛擬內(nèi)容，并實(shí)現(xiàn)人與虛擬物體的交互，才衍生出各種各樣的XR應(yīng)用，也正是在這些應(yīng)用的普及中，XR對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了賦能。

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商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新，剛性生存土壤

如果親愛的讀者沒有和小編一樣，對近兩年的業(yè)內(nèi)事件保持了密切跟蹤并現(xiàn)場直擊了各大展會，如果在您印象中XR還只是一個與現(xiàn)實(shí)世界相去甚遠(yuǎn)的新生事物，那您一定會發(fā)出這樣的感嘆：“XR的應(yīng)用領(lǐng)域竟然已經(jīng)多到超乎想象！”

沒錯，XR的應(yīng)用之火，早已從游戲、影視、直播等起點(diǎn)領(lǐng)域向更多商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新領(lǐng)域蔓延開來——

游戲：谷歌與美國電子搖滾樂隊(duì)LCD Soundsystem合作推多人在線VR游戲《Dance Tonite》，粉絲可錄制多人VR舞蹈并將其導(dǎo)入Dance Tonite分享平臺。

社交：約會應(yīng)用FlirtAR運(yùn)用面部識別、地理定位和AR技術(shù)，把平臺用戶的面部特征和地理位置結(jié)合起來，使用戶可在線下相互識別。

資料來源：https://www.flirtar.co

旅游：香港海洋公園利用三星Gear VR頭顯，幫助游客以71km/h的速度“駛?cè)搿背F(xiàn)實(shí)的亞馬遜森林，并與南美豐富多樣的野生動物“零距離”互動。

運(yùn)動：VR健身體驗(yàn)Black Box VR提供了一套完整的健身系統(tǒng)，用戶可利用HTC VIVE頭顯、阻力訓(xùn)練器械進(jìn)入“黑盒子空間”進(jìn)行游戲化健身。

資料來源：https://www.blackbox-vr.com

導(dǎo)覽：故宮博物院推出4D VR電影，觀眾可“穿越”回到明朝，跟隨朱棣一路前行，穿梭于宮殿之間，并從星象、禮制、五行等角度聆聽修筑故事。

營銷：Airbnb引入AR/VR技術(shù)，用全景照片和3D掃描技術(shù)還原房間真實(shí)狀態(tài)，租客在出行之前即可觀察、挑選房間。

零售：京東推出包含AR開放平臺、AR視界、京東試試三項(xiàng)業(yè)務(wù)的天工計(jì)劃2.0，3D建模數(shù)據(jù)已覆蓋100個三級品類，大幅優(yōu)化了用戶虛擬購物體驗(yàn)。

維修：0glass推出的AR智能眼鏡廣泛應(yīng)用于汽車、飛機(jī)維修領(lǐng)域。在實(shí)際工作當(dāng)中，計(jì)算機(jī)系統(tǒng)首先通過虛擬仿真，迭代出施工方案，自動設(shè)置好相應(yīng)的工具設(shè)備，并將虛擬操作影像傳送到工作者AR智能眼鏡上，實(shí)現(xiàn)維修工作的“所見即所得”。同時(shí)，輔助設(shè)備也可以實(shí)時(shí)收集維修過程數(shù)據(jù)。維修輔助設(shè)備將極大地提高維修人員工作效率、減少人為差錯、提高維修質(zhì)量。

培訓(xùn)：VR醫(yī)療培訓(xùn)應(yīng)用Scalpel VR可通過使用不同的數(shù)據(jù)集，讓用戶手“拿”手術(shù)刀，在“人體”上準(zhǔn)確地進(jìn)行“解剖”操作練習(xí)。

賽事：松下推出未來足球場解決方案，包括刷臉入場、場內(nèi)AR購物、AR球況顯示和實(shí)時(shí)賭球、場內(nèi)全息影像表演等內(nèi)容。

建筑：開普敦Tenebris實(shí)驗(yàn)室推出的VR軟件LUX Walker不僅能提前展示設(shè)計(jì)建筑的外觀，還能讓建筑設(shè)計(jì)師在其中“行走”，以便隨時(shí)調(diào)整設(shè)計(jì)效果。

資料來源：華夏幸福產(chǎn)業(yè)研究院，圖片來自百度VR

采掘：石油巨頭哈里伯頓利用微軟HoloLens和Surface設(shè)備，將XR技術(shù)與聲音識別、圖像識別、視頻處理等技術(shù)結(jié)合，為客戶定制數(shù)字化石油開采方案。

金融：招商銀行與視+AR合作推出AR信用卡，同時(shí)，建立云端AR內(nèi)容平臺支持AR內(nèi)容持續(xù)生成，使掌上生活業(yè)務(wù)持續(xù)優(yōu)化。

資料來源：http://www.arinchina.com

此外，XR在制造業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、市場營銷、物流配送、運(yùn)行維護(hù)、維修服務(wù)、人才培訓(xùn)等主、輔價(jià)值鏈環(huán)節(jié)均能發(fā)揮重要作用，以AR為主，VR為輔。XR在制造業(yè)中的應(yīng)用起源于航空制造，目前在汽車領(lǐng)域應(yīng)用最為廣泛，后面我們會專門分享。

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社會價(jià)值創(chuàng)新，才是更大舞臺

觀察大量應(yīng)用案例之后，我們發(fā)現(xiàn)，XR應(yīng)用正呈現(xiàn)兩項(xiàng)顯著變化。

一是2B應(yīng)用明顯增多，原因其實(shí)非常簡單——AR眼鏡更輕便，且可同時(shí)觀察周邊實(shí)景與虛擬物體，2B應(yīng)用場景勢必較完全封閉獲取虛擬內(nèi)容的VR更豐富，而VR在2C端的娛樂應(yīng)用已基本成熟，VR企業(yè)必然要將觸角伸向2B端。

數(shù)據(jù)來源：IDC，華夏幸福產(chǎn)業(yè)研究院整理

二是社會價(jià)值創(chuàng)新明顯增多——

和平公益：VR開發(fā)商YesPleaseThankYou與諾貝爾媒體合作的《世界改變的那一天》用8分鐘的體驗(yàn)重現(xiàn)廣島1945，向人們警示核武器的災(zāi)難性后果。

和平公益：VR公司數(shù)字王國進(jìn)行諾貝爾和平獎音樂會的VR直播，全球觀眾可“身臨其境”感受音樂會的和平主題思想。

健康公益：HTC根據(jù)諾貝爾生理學(xué)和醫(yī)學(xué)獎發(fā)現(xiàn)打造VR體驗(yàn)《晝夜節(jié)律》，向體驗(yàn)者揭示人體、生物鐘的奧秘和健康作息的重要性。

資料來源：https://bbs.htc.com

人道醫(yī)療：菲尼克斯Banner大學(xué)醫(yī)學(xué)中心利用VR技術(shù)將產(chǎn)婦“帶出”病房、“享受”海灘陽光，使產(chǎn)婦增加健康激素分泌，達(dá)成無痛分娩效果。

人道醫(yī)療：高通和游戲工作室ForwardXP通過Unity共同開發(fā)了一款名為Think F.A.S.T.的VR醫(yī)療軟件，醫(yī)生在其幫助下可進(jìn)行中風(fēng)病患的快速診斷。

工業(yè)應(yīng)用：0glass AR智能眼鏡應(yīng)用于工業(yè)場景可以實(shí)現(xiàn)大量設(shè)備狀態(tài)檢查的自動化，通過PSS系統(tǒng)將現(xiàn)有的巡檢內(nèi)容（如文字、圖片、視頻、3D動畫）進(jìn)行編輯，排序形成標(biāo)準(zhǔn)化的巡檢流程，轉(zhuǎn)化成可視化巡檢資料，可快速更新迭代巡檢資料，傳輸給智能眼鏡終端，實(shí)時(shí)指引巡檢人員如何完成標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的完成巡檢工作。

交通安全：天津紅橋檢察院建成融媒體工作室，體驗(yàn)者可借VR普法教學(xué)系統(tǒng)體驗(yàn)酒駕、正當(dāng)防衛(wèi)、緊急避險(xiǎn)、交通肇事等虛擬實(shí)景，接受交通安全教育。

通信設(shè)施：湖北移動網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃人員利用基于VR技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃輔助系統(tǒng)，可實(shí)時(shí)掌控網(wǎng)絡(luò)建設(shè)環(huán)境，并通過VR設(shè)備對基站工參與覆蓋評估進(jìn)行實(shí)時(shí)互動。

青少教育：騰訊與人教數(shù)字合作推出AR英語課本，雙方合作通過手機(jī)QQ與小學(xué)英語3-6年級8本課本為合作試點(diǎn)，共同推出全國首個可AR識別的課本。

資料來源：36氪

食品安全：第十五屆國際農(nóng)交會利用VR技術(shù)展示虛擬農(nóng)場，將農(nóng)產(chǎn)品從田間到上市的完整鏈條置于觀眾眼底。

社會管理：浙江、河北、云南等全國多個省份戒毒場所已設(shè)立VR戒毒功能室，VR戒毒系統(tǒng)可根據(jù)戒毒人員觀看VR影片的生理數(shù)據(jù)評估其戒毒效果。

軍事安全：瑞典武裝力量國際中心SWUDINT設(shè)立VR練習(xí)室，提升學(xué)員在世界各地沖突地區(qū)處理特殊情況的能力，VR培訓(xùn)有效降低了軍事訓(xùn)練成本。

XR在社會價(jià)值創(chuàng)新中的應(yīng)用明顯增多，原因也并不復(fù)雜——商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新應(yīng)用已先行一步，價(jià)值生成模式趨于成熟、穩(wěn)定，而民生多艱，社會民生問題更為復(fù)雜多元，社會價(jià)值創(chuàng)新模式也將隨之不斷涌現(xiàn)，相關(guān)的XR應(yīng)用必然持續(xù)增多。

毫無疑問，XR在社會價(jià)值創(chuàng)新中的應(yīng)用對產(chǎn)業(yè)本身而言、對人類社會而言均具有更為深遠(yuǎn)的意義，社會價(jià)值創(chuàng)新也為XR產(chǎn)業(yè)提供了巨大的舞臺。

今天，XR使“時(shí)間被重新定義”，未來，XR能否重新定義時(shí)代？讓我們拭目以待。