對手機(jī)廠商來說，聯(lián)合知名 IP 推出限量版手機(jī)不失為一種維持產(chǎn)品熱度、擴(kuò)大品牌影響力的好辦法，包括華為、OPPO、vivo、小米、一加、魅族、錘子在內(nèi)，大多數(shù)國產(chǎn)手機(jī)品牌都多多少少推出過一些限量版手機(jī)。

不過要說最會「玩」限量版的手機(jī)廠商，還得非美圖手機(jī)莫屬。

作為一家以主打自拍、個性化的手機(jī)品牌，美圖手機(jī)很早就把限量版作為產(chǎn)品的重要賣點(diǎn)。在美圖手機(jī)現(xiàn)在的 V、T、M 三條產(chǎn)品線中，M 系列的核心賣點(diǎn)之一就是和很多重要級 IP 合作推出的眾多限量版。以 M 系列最新的 M8s 為例，目前在售的就包括了 4 款動漫聯(lián)名限量版，IP 分別是 Hello Kitty、美少女戰(zhàn)士、七龍珠、哆啦 A 夢。

5 月 7 日，美圖手機(jī)發(fā)布了 2018 年的第一款新品，依然是熟悉的限量版，不過這次是基于旗艦的 V6，聯(lián)名的 IP 從 M 系列的 2 次元換成了大英博物館。

大英博物館和洛可可風(fēng)格藝術(shù)

大英博物館又名不列顛博物館，位于英國倫敦，成立于 1753 年，是世界上歷史最悠久、規(guī)模最宏偉的綜合性博物館，和法國盧浮宮、俄羅斯艾爾米塔什博物館和美國大都會博物館并稱為世界四大博物館。

豐富的藏品讓大英博物館成為了很多藝術(shù)家探靈感的地方，自然吸引了不少品牌進(jìn)行跨界合作，美圖手機(jī)為旗艦產(chǎn)品推出大英博物館推出限量版也就顯得很順理成章了。

具體到這次大英博物館限量版 V6 上，美圖表示，其主要靈感來自「大英博物館的藝術(shù)藏品中浪漫而華麗的洛可可風(fēng)格藝術(shù)」。在這個基礎(chǔ)上，美圖主要提煉出了兩個設(shè)計(jì)元素，分別是水粉藍(lán)、茱萸粉配色以及印花裝飾。

美圖 V6 大英博物館限量版的主要設(shè)計(jì)元素和普通版的 V6 保持了一致，包括標(biāo)志性的上下「雙 V」設(shè)計(jì)、5.5 英寸 16：9 屏幕、前后雙攝像頭、皮革拼接設(shè)計(jì)的后蓋。

不同的是，大英博物館限量版的后蓋采用了水粉藍(lán)、茱萸粉撞色設(shè)計(jì)，水粉藍(lán)皮革的左右兩側(cè)采用了印花裝飾，美圖表示印花的畫風(fēng)沿襲自洛可可時期最重要的畫家 Antonie Watteau 的創(chuàng)作風(fēng)格。

在背蓋的下方，可以看到兩顆鉚釘，大英博物館限量版的這兩個鉚釘采用了 NGTC 國檢鑒定的鉆石。

美圖對大英博物館限量版的定制還不止于手機(jī)本身，美圖手機(jī)還為這款限量版設(shè)計(jì)和一個同款的手機(jī)保護(hù)套，并且附送了一組定制的同樣風(fēng)格的化妝刷（「真·化妝品手機(jī)」）。

美圖手機(jī)甚至還為大英博物館限量版定制了一個以水粉藍(lán)與茱萸粉為主色調(diào)的抽屜式盒子，盒子正面印著「The British Museum ×meitu」。

美圖 V6 大英博物館限量版售價為 6999 元，將由中國電信獨(dú)家限量發(fā)售（類似三星的 W 系列），不過這款產(chǎn)品將依舊支持全網(wǎng)通，三大運(yùn)營商的 SIM 卡均可使用。

「劉海屏」時代的個性「異類」

如果放到一年前，美圖 V6 大英博物館限量版可能只是美圖手機(jī)眾多定制版的一個，只是定位高端了點(diǎn)。不過到了 2018 年，當(dāng)手機(jī)廠商幾乎都在跟風(fēng)「劉海屏」的背景下，美圖的這款不跟風(fēng)的限量版又多了一些與眾不同的味道。

根據(jù) IDC 的統(tǒng)計(jì)，今年 1 季度全球手機(jī)的出貨量為 3.361 億部，比去年同期的 3.444 億部下降了 2.4%，其中國內(nèi)市場出貨量更是自 2013 年之后首次跌到了 1 億部以下。而根據(jù)工信部旗下中國信息通信研究院最近發(fā)布的數(shù)字，2018 年第一季度，國內(nèi)手機(jī)市場出貨總量僅為 8737 萬部，同比下降 26.1%，3 月上市的新機(jī)型更是縮到了只有 80 款，同比大跌了 37.5%。

疲軟的需求和新機(jī)數(shù)量的減少讓手機(jī)廠商的試錯成本越來越高，這種情況下，為了維持市場份額，更多的手機(jī)廠商在設(shè)計(jì)上采取了更加「穩(wěn)妥」的策略——致敬 iPhone。

「劉海屏」手機(jī)，來自 fossbytes

雖然 iPhone X 的「劉海屏」設(shè)計(jì)在發(fā)布之后一直存在很多爭議，但在今年農(nóng)歷新年后，當(dāng)供應(yīng)鏈（主要是屏廠）做好準(zhǔn)備的時候，大多數(shù)的國產(chǎn)手機(jī)廠商還是毫不遲疑地把「劉海屏」大量用在了近期發(fā)布的新機(jī)上。

過去幾年的經(jīng)驗(yàn)表明，在設(shè)計(jì)上「致敬 iPhone」通常是一種相對穩(wěn)妥的策略，不過當(dāng)這個行業(yè)里的大多數(shù)玩家都選擇這條「穩(wěn)妥」的道路時，就變成了產(chǎn)品的高度同質(zhì)化以及個性化的缺失。

于是，當(dāng)美圖手機(jī)在 2018 年依然選擇不向行業(yè)流行趨勢妥協(xié)、繼續(xù)用自己的方式設(shè)計(jì)「美圖式」的產(chǎn)品時，反倒成了這個「劉海屏」時代的個性「異類」。

更重要的是，這個「異類」不僅沒有被市場遺忘，反而憑借獨(dú)一份的產(chǎn)品定位，在這個充滿了全面屏、「劉海屏」的手機(jī)世界中，成為了國內(nèi)極少數(shù)能在 5000 元以上的「奢侈品」價位站穩(wěn)的手機(jī)廠商之一。

今天發(fā)布會的最后，美圖手機(jī)還公布了一個「彩蛋」：在多年一直使用聯(lián)發(fā)科 SoC 之后，美圖手機(jī)將在 6 月份發(fā)布的 T 系列新品上，首次采用高通平臺。

第一款搭載高通 SoC 的美圖手機(jī)會是什么樣子？在看了無數(shù)的「劉?！怪?，我們突然對美圖手機(jī)的新品多了幾分期待。