近日，有關“谷歌回歸中國”的消息又在科技圈刷了屏。

和過去8年來，任何一次谷歌要回歸的傳言一樣，言之鑿鑿者都列舉了不少讓人不得不相信的理由。比如這一次，是谷歌在產(chǎn)品層面進行了準備。

傳聞不斷的“谷歌返華”

據(jù)國外媒體 Intercept 報道，谷歌從去年初開始，推出了一個代號為Dragonfly（蜻蜓）的計劃，根據(jù)該計劃谷歌打算推出符合中國法律規(guī)定的搜索引擎，不僅會封鎖相關的非法網(wǎng)站，同時也會對搜索結果進行過濾。不僅如此，據(jù)說谷歌還開發(fā)了兩版訂制的安卓APP ，分別名為“Maotai”和“Longfei”，并已經(jīng)向中國政府展示過。

消息傳得是有板有眼，但是很快就被當頭一棒。8月2日，有記者從相關部門獲悉，有關谷歌或重返中國的傳聞并不屬實。說實話，出現(xiàn)這樣的“否定”筆者并不感到意外，因為8年來谷歌難以重返中國，并不是因為商業(yè)競爭的保護，也不是中國在經(jīng)濟上不夠開明、開放。商業(yè)和經(jīng)濟是沒有門檻，或者說只有低門檻的，真正圍墻高筑的是軍事保護和國家安全。

雖然有關部門已經(jīng)對谷歌回歸中國給予了否定，但是中國的吃瓜群眾向來是“寧可信其有，不可信其無”的，而且這次谷歌確確實實有了實質的產(chǎn)品層面的準備和行動，因為在事情沒有最終明朗之前，到底是啥情況誰也說不準。

為什么說谷歌不會回歸中國？

一方面，我們知道，時代已經(jīng)在不斷變化。在中國市場8年的空白，新一代國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶對于谷歌的產(chǎn)品和技術實力已經(jīng)沒有了直觀認識，而谷歌在中國市場缺失了這么多年，對中國用戶的習慣、偏好與把控已經(jīng)完全喪失，8年的時間對于瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)的市場來說，已經(jīng)足夠漫長，長到在中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)足以形成一個沒有谷歌的，穩(wěn)定的市場格局，而谷歌的影響力也已經(jīng)滑入低谷。

谷歌在最擅長的搜索、地圖、郵件上，在中國市場已經(jīng)缺失了8年，而8年過去，無論是國內(nèi)市場競爭格局還是用戶習慣都已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，無論是廣告主對于廣告的需求、國內(nèi)市場競爭狀況還是消費者對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的認知與谷歌離開時已完全不同，而在今天，百度已經(jīng)在搜索市場超過了7成市場份額。

總體來看，谷歌各種業(yè)務即使返回中國，想重新奪回市場份額也會非常困難。

國外互聯(lián)網(wǎng)巨頭過去進軍中國，無一例外遭遇水土不服，一個重要的原因在于對中國市場的游戲規(guī)則、市場用戶需求把握不準，而離開8年的谷歌，對中國市場的消費者心理與本土化需求已更難把控。

況且過去谷歌在中國競爭對手還處于成長期的時候就已經(jīng)敗北的情況下，自然也不會選擇在今天這個時刻再謀重新回歸。

即便當前來看，谷歌猜畫小歌這款游戲是來自Google AI的神經(jīng)網(wǎng)絡驅動，僅僅是關于Google AI方面能力的體現(xiàn)，同時與其對應的政策也僅僅是人工智能研究中心，與搜索引擎回歸無關。

在今天來看，谷歌在產(chǎn)品、運營、用戶規(guī)模與網(wǎng)絡生態(tài)全面喪失8年之后，在中國市場，已經(jīng)難以提供有競爭力的服務來重構它的影響力。

另一個背景是當下美中關系和貿(mào)易戰(zhàn)趨于緊張。對于兩國的科技公司來說，其實都面臨著一個敏感的政策環(huán)境與時代背景，都存在被政策誤傷的壓力，谷歌自然也不會選擇在這個時間點全面回歸。

在當前來看，谷歌也僅僅在中國市場建立戰(zhàn)略和投資關系，比如與中國京東、出門問問、觸手TV等公司合作來擴大本地影響，招募中國本土的人才，來找一些市場機會去蹭點中國科技發(fā)展的紅利。

最后

客觀地說，無論是搜索引擎，還是社交網(wǎng)絡，抑或是即時通訊工具，產(chǎn)品都是“客觀中立”的。背后的廠商利用這些產(chǎn)品主動作惡基本不可能。

從這個意義上說，即使這次谷歌仍舊回歸不了中國，相信中國政府也不是針對谷歌這個公司本身。“谷歌雖好，但是中國政府并不貪杯”、或者說中國政府防范的根源，或在于使用谷歌搜索、Gmail、Google Cloud的那些不安分的人。

所以，谷歌想要回歸中國，僅僅是“不作惡”還不夠，可能還要做到“不讓他人作惡”。