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谷歌向中小手機(jī)廠商“揮刀”,業(yè)界樂見嗎?

BN7C_zengshouji ? 來源:未知 ? 作者:胡薇 ? 2018-07-11 11:30 ? 次閱讀
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在中美貿(mào)易戰(zhàn)的激烈交鋒中,國(guó)產(chǎn)手機(jī)出海正面臨史無前例的危機(jī),一批批“出海”的中小手機(jī)廠商在谷歌的重重設(shè)卡之下,正處于倒閉的邊緣,既無力抗?fàn)幱蛛y以自救,處境堪憂。

“谷歌在借GSM認(rèn)證和CTS檢測(cè)向國(guó)內(nèi)出海的中小手機(jī)廠商‘開刀’?!笔謾C(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游大廠向集微網(wǎng)透露,最近谷歌愈發(fā)霸道,拿“GMS/ CTS安全與檢測(cè)”當(dāng)借口,肆意阻擋中小廠商出貨,已經(jīng)嚴(yán)重危害到產(chǎn)業(yè)鏈的生存。谷歌現(xiàn)在是各個(gè)擊破,而且中小手機(jī)廠商也不敢得罪谷歌。

手機(jī)方案商也向集微網(wǎng)表示,谷歌正借用這種手段洗牌,很多出海的白牌手機(jī)廠商無力改變困境將會(huì)走向倒閉,這些小廠商也是谷歌想要洗掉的對(duì)象,出海的白牌中小手機(jī)廠商生存越發(fā)岌岌可危。

據(jù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)出海的二線品牌廠商透露,原本今年手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)是2億部,但在谷歌的重重“路障”之下,現(xiàn)在連1億部出貨量都成問題。更有白牌手機(jī)廠商在谷歌的重重設(shè)卡之下,其產(chǎn)品無法出貨,產(chǎn)品上市遙遙無期。

不久前,集微網(wǎng)曾獨(dú)家發(fā)布“谷歌GMS認(rèn)證設(shè)卡,國(guó)內(nèi)中小手機(jī)廠商或頻臨倒閉潮”揭露內(nèi)幕,引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

谷歌向中小手機(jī)廠商“揮刀”,是否合理?

谷歌正在以安全的名義強(qiáng)制要求出海的國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)行GSM認(rèn)證以及CTS兼容性測(cè)試,并要求手機(jī)在系統(tǒng)、硬件、內(nèi)存空間等配置上設(shè)限,掌握手機(jī)出海上市的生殺大權(quán)。

可在Android 7.0之前,谷歌并沒有這種強(qiáng)制設(shè)限。作為系統(tǒng)服務(wù)商,谷歌現(xiàn)在強(qiáng)制設(shè)卡的做法又是否合理?

手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游大廠表示,谷歌現(xiàn)在設(shè)卡對(duì)整機(jī)成本的拉升明顯,這件事情本身是不對(duì)的。因?yàn)楣雀柚皇且粋€(gè)系統(tǒng)服務(wù)商,不應(yīng)該管控到手機(jī)上市的具體規(guī)格,尤其是原本手機(jī)就有很多定制化設(shè)計(jì),谷歌怎能“強(qiáng)制化”要求。

該大廠進(jìn)一步表示,這本來該手機(jī)廠商自己做決定,谷歌越俎代庖的行為本來就有問題?,F(xiàn)在谷歌強(qiáng)制要求小廠達(dá)到配置的高標(biāo)準(zhǔn),相當(dāng)于逼這些廠商倒閉。

不過,某手機(jī)方案商直言稱,谷歌其實(shí)想規(guī)范化管理,不是僅把安卓系統(tǒng)裝進(jìn)去能開機(jī),能打電話就行,谷歌現(xiàn)在是有要求的。谷歌現(xiàn)在的布局是服務(wù)下一個(gè)10億用戶,這就是說亞非拉等地區(qū)還有10億的用戶在用功能機(jī),如何爭(zhēng)奪這10億用戶是谷歌要考慮的事情。現(xiàn)在蘋果也在出廉價(jià)機(jī),接下來將定制一版廉價(jià)機(jī),甚至?xí)_(dá)到千元機(jī)水準(zhǔn),到時(shí)候消費(fèi)者是選擇蘋果還是安卓?所以從谷歌的角度來看,這不會(huì)不合理。

另有國(guó)產(chǎn)手機(jī)出海的二線品牌廠商表示,核心技術(shù)及專利都掌握在谷歌手上,如果說從規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)來講的話,不摻雜其他因素以及谷歌捆綁的專利和利益,這是合理的。

但是,很難說谷歌不摻雜其他因素。谷歌現(xiàn)在“抓小放大”,整體策略正向華米OV等大廠商傾斜,對(duì)中小廠商的測(cè)試打擊反之更大,中小廠商失去的市場(chǎng)逐漸被華米OV等大廠商蠶食。

直指谷歌“陰謀論”,谷歌更應(yīng)該視地區(qū)而定

眾所周知,在安卓7.0時(shí)代以前(包括安卓7.0),谷歌沒有強(qiáng)制設(shè)定出海手機(jī)測(cè)試要求,因?yàn)楣雀枨宄?,整個(gè)安卓手機(jī)市場(chǎng)中白牌占據(jù)了較大比例;但是到了Android 8.0的時(shí)候,谷歌就做了兩套系統(tǒng),Android GO和Android 8.1,一個(gè)簡(jiǎn)化版本,一個(gè)正常版本。

其中,簡(jiǎn)化版本的Android GO就是為了滿足東南亞、非洲、拉丁美洲等第三世界國(guó)家的上市需求。據(jù)方案廠商透露,由于Android 8.1的正常版本,DDR是要求2G以上,成本大概會(huì)增加五六元美金,而簡(jiǎn)化版的Android GO,專門為亞非拉等國(guó)家定制,整個(gè)手機(jī)的性能要求會(huì)偏低,這種做法布局非常明智。

如今,基于Android 7.0、Android GO、Android 8.1、甚至是Android 9.1都需要進(jìn)行GSM和CTS認(rèn)證測(cè)試,方可出貨上市。那么這樣強(qiáng)制限制的緣由是什么?上述手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈大廠表示,谷歌就是希望別人提到安卓手機(jī)的感覺是印象好、體驗(yàn)好、安全好,能在體驗(yàn)和品牌上與蘋果相提并論。體驗(yàn)好壞成為評(píng)判安卓手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)。于是,谷歌把歐美市場(chǎng)的那套方案強(qiáng)制要求全球所有的手機(jī)廠商來配合。

可問題在于,亞非拉等市場(chǎng)并不指望安卓手機(jī)要跟蘋果手機(jī)一樣好,亞非拉市場(chǎng)的特點(diǎn)是便宜、多樣化,可選擇差異化。比如,印度市場(chǎng)憑什么要按照歐美市場(chǎng)的要求來限制中小手機(jī)廠商,谷歌憑什么把歐美市場(chǎng)的手機(jī)配置強(qiáng)加給印度市場(chǎng)。所以,即便谷歌要這樣做,也不該一概而論,更應(yīng)視地區(qū)需求而定。

更有中小手機(jī)廠商直指谷歌“陰謀論”,并表示,谷歌就是不喜歡中小手機(jī)廠商,認(rèn)為中小廠商在亂搞,影響用戶體驗(yàn),包括帶來病毒、木馬等,其目的就是要消滅中小廠商。

盡管華米OV等大廠也會(huì)在一定程度上受到谷歌的影響,但從華米OV的角度來看,谷歌把這些中小手機(jī)廠商消滅掉,就等同于消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,小廠商沒銷量了,大廠商銷量就更加集中。所以對(duì)華為OV來講,并不會(huì)百分之百的反對(duì)谷歌的決定。

谷歌霸道消滅中小手機(jī)廠商,業(yè)界樂見嗎?

那么基于谷歌的布局,具體又是如何操作的呢?這些中小手機(jī)廠商是否該被淘汰?

上述手機(jī)方案商表示,國(guó)內(nèi)出海的中小廠商專業(yè)度還沒那么高,需要靠方案商、ODM廠商來幫其做產(chǎn)品,包括GSM測(cè)試認(rèn)證等。不過,中小廠商在出貨前,往往會(huì)因差異化的需要對(duì)產(chǎn)品有所改動(dòng),GSM認(rèn)證也就難以通過了。

再加之GSM認(rèn)證費(fèi)用高,測(cè)試周期長(zhǎng),這對(duì)中小手機(jī)廠商來說也是很大的成本。有手機(jī)廠商透露,如果是谷歌MADA會(huì)員的廠商,GSM認(rèn)證費(fèi)用每次為1000美元,若不是谷歌MADA會(huì)員的廠商,每次費(fèi)用為6000美元。其實(shí),很多中小手機(jī)廠商早期并不具備MADA資格。【Google和安卓手機(jī)廠商達(dá)成的應(yīng)用預(yù)裝協(xié)議《移動(dòng)應(yīng)用發(fā)布協(xié)議》(簡(jiǎn)稱MADA)】

為了降低測(cè)試認(rèn)證成本,中小手機(jī)廠商與像聯(lián)發(fā)科、展訊等芯片廠商會(huì)有合作方案,比如預(yù)測(cè)試,包年費(fèi)測(cè)到好等,整體測(cè)試費(fèi)用都會(huì)降下來,但從出貨時(shí)間來看,其實(shí)都是不確定的?,F(xiàn)在很多中小手機(jī)廠商出海都被卡在GSM認(rèn)證,不知道什么時(shí)候能通過,或最終測(cè)試是否能通過。

如果手機(jī)出海過不了GSM認(rèn)證,谷歌會(huì)在后臺(tái)發(fā)一個(gè)指令給手機(jī)軟件,手機(jī)就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)彈框警告,同時(shí)手機(jī)也上不了谷歌的應(yīng)用,那手機(jī)也就變成板磚了。以前手機(jī)出海沒過GSM認(rèn)證,谷歌不會(huì)彈框警告;現(xiàn)在只要沒有認(rèn)證,谷歌就會(huì)主動(dòng)彈框警告。

現(xiàn)如今,谷歌愈發(fā)霸道的是,手機(jī)通過GSM認(rèn)證出海上市之后,每三個(gè)月還需做一次認(rèn)證補(bǔ)丁,這同樣會(huì)大幅提升手機(jī)的成本。

此外,谷歌對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨在CTS兼容性測(cè)試中的要求也更多,增加包括送測(cè)成本、時(shí)間成本等在內(nèi)的各項(xiàng)成本,最終只能由手機(jī)廠商買單。以前CTS測(cè)試主要是標(biāo)準(zhǔn)的兼容性測(cè)試,現(xiàn)在還有性能測(cè)試,測(cè)試時(shí)間將更長(zhǎng),如果小手機(jī)廠商不專業(yè),產(chǎn)品上市周期會(huì)無限期拖長(zhǎng)。這其實(shí)會(huì)給白牌手機(jī)廠商帶來很大壓力。

與此同時(shí),谷歌安卓系統(tǒng)軟件的版本更新也更快。以前從Android 6.1過渡到Android 7.1,花了一年半時(shí)間;從Android 7.1過渡到Android 8.1的話,僅花了八個(gè)月時(shí)間;從Android 8.1過渡到Android 9.1時(shí)間就更短了,差不多半年時(shí)間。安卓系統(tǒng)更新的速度越來越快,對(duì)手機(jī)的配置要求也越來越高,中小手機(jī)廠商也就很難跟上這種手機(jī)高配置的更新節(jié)奏。

如此一來,在谷歌的多項(xiàng)操作之下,多數(shù)國(guó)內(nèi)中小手機(jī)廠商將會(huì)面臨前所未有的困境,被影響的白牌廠商根本沒有能力反抗或補(bǔ)救,只有慢慢退出市場(chǎng),倒閉或許只是時(shí)間問題。

上述手機(jī)方案廠商表示,這種趨勢(shì)將很難改變,因?yàn)榘着剖謾C(jī)僅占全球安卓手機(jī)總出貨量的20-30%,一線手機(jī)品牌廠商市場(chǎng)份額將逐步提升,谷歌不會(huì)為了2-3成的市場(chǎng)需求,放棄既定策略,這小部分市場(chǎng)份額也難以得到谷歌正視。

不過,需要強(qiáng)調(diào)的是,在谷歌重重“路障”之下,國(guó)產(chǎn)手機(jī)出海的整體形勢(shì)不容樂觀,中小手機(jī)廠商正逐漸被消滅。如果得不到抑制的話,將嚴(yán)重影響到中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)及相關(guān)企業(yè),牽一發(fā)而動(dòng)全身。

雖然短期來看,一波中小手機(jī)廠商倒閉將無法避免,但長(zhǎng)期來看,不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,中小手機(jī)廠商也應(yīng)該維系發(fā)展,中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該奮起力追,中國(guó)手機(jī)廠商更不能長(zhǎng)期受谷歌所制。

手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝表示,中國(guó)手機(jī)一線品牌格局逐步形成,這將會(huì)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)出海的主力,但是針對(duì)部分海外地區(qū),白牌手機(jī)仍有其市場(chǎng)價(jià)值。未來,白牌手機(jī)借助ODM廠商或許還會(huì)有其市場(chǎng)空間;或許會(huì)出現(xiàn)大的白牌廠商與手機(jī)品牌廠商間的良性共存。但谷歌的這一系列操作,足以引起重視。

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原文標(biāo)題:谷歌“陰謀論”消滅中小手機(jī)廠商或成定局,我們?cè)搳^起力爭(zhēng)嗎?

文章出處:【微信號(hào):zengshouji,微信公眾號(hào):MCA手機(jī)聯(lián)盟】歡迎添加關(guān)注!文章轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。

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