本周一，美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商AT&T宣布將收購(gòu)在線廣告交易公司AppNexus。AppNexus提供了一個(gè)程序化廣告交易市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括谷歌和Facebook，并標(biāo)榜自己是世界上最大的獨(dú)立數(shù)字廣告交易平臺(tái)?，F(xiàn)在距離AT&T的上一次大型收購(gòu)，即以850億美元收購(gòu)時(shí)代華納還不到一個(gè)月。

AppNexus，為廣告主們提供了一個(gè)在線廣告售賣平臺(tái)，將成為AT&T廣告與分析部門的一部分。AT&T正在拓展其在線廣告業(yè)務(wù)，期待與谷歌和Facebook這兩家在線廣告巨頭展開競(jìng)爭(zhēng)。

AT&T并沒(méi)有透露此次收購(gòu)交易的價(jià)格，并表示該交易將在今年第三季度完成。不過(guò)據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，此次AT&T收購(gòu)AppNexus的交易金額大概是16億美元。

AT&T廣告與分析部門主管布瑞恩·雷瑟（Brian Lesser）說(shuō)：“廣告科技公司能將實(shí)時(shí)分析技術(shù)應(yīng)用到我們的電視和視頻內(nèi)容上。所以，我們就去市場(chǎng)上尋找一個(gè)最強(qiáng)大的玩家，AppNexus被我們選中，它擁有成規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施、先進(jìn)技術(shù)、和多樣人才。AT&T的廣告與分析部門和AppNexus的結(jié)合將建立一個(gè)世界級(jí)的廣告平臺(tái)，給品牌商和出版商們提供一個(gè)新的、具有創(chuàng)新性的方法來(lái)獲取客戶?！?br />

AppNexus創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官布瑞恩·奧凱麗（Brian O’Kelley）在一份聲明中說(shuō)：“創(chuàng)新是AT&T和AppNexus的核心，現(xiàn)在我們有機(jī)會(huì)一起創(chuàng)造在線廣告的未來(lái)。將我們的技術(shù)與AT&T旗下資產(chǎn)相結(jié)合，能向品牌商們提供新的廣告營(yíng)銷體驗(yàn)。這正是市場(chǎng)目前所需要的。”

據(jù)消息稱，AppNexus曾在2016年11月秘密進(jìn)行IPO籌備工作，當(dāng)時(shí)該公司估值大概在15億美元到20億美元之間。AppNexus已經(jīng)累積融資超過(guò)3.44億美元，投資機(jī)構(gòu)包括新聞集團(tuán)（News Corp）、微軟、TCV、和WPP等。

據(jù)AppNexus稱，該廣告交易平臺(tái)已經(jīng)有3.4萬(wàn)家出版商和超過(guò)17萬(wàn)品牌商。同時(shí)，該平臺(tái)還提供了一系列的工具來(lái)評(píng)估在線廣告的參與度和廣告性能優(yōu)化。

如今，像AT&T這樣的電信運(yùn)營(yíng)商們的日子不太好過(guò)。一方面，近年來(lái)它們的寬帶和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)正迅速變得商品化。另一方面，運(yùn)營(yíng)商們還面臨來(lái)自谷歌、Facebook、蘋果、和其他科技、媒體公司們的競(jìng)爭(zhēng)。這些科技、媒體公司主宰著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，并將消費(fèi)者轉(zhuǎn)化成為“訂閱付費(fèi)用戶”。

收購(gòu)時(shí)代華納使得AT&T在視頻及其他娛樂(lè)內(nèi)容上有了話語(yǔ)權(quán)，此次收購(gòu)AppNexus又幫助其在廣告業(yè)務(wù)上更進(jìn)一步。