知名蘋(píng)果分析師郭明錤發(fā)布了他離開(kāi)凱基證券的首份蘋(píng)果分析報(bào)告，認(rèn)為蘋(píng)果將會(huì)推三款類(lèi)似iPhoneX的后續(xù)產(chǎn)品，其中廉價(jià)版將采用LCD面板售價(jià)預(yù)計(jì)會(huì)低于去年發(fā)布的iPhone8，以更進(jìn)取的價(jià)格爭(zhēng)取消費(fèi)者的支持。

iPhoneX開(kāi)了個(gè)好頭

iPhoneX推出之后各方對(duì)其評(píng)議好壞參半，不過(guò)從今年一季度的數(shù)據(jù)來(lái)看iPhoneX還是成功推動(dòng)了蘋(píng)果的出貨量增長(zhǎng)。iPhoneX是去年9月發(fā)布的，不過(guò)其正式上市銷(xiāo)售則延遲到了去年11月，因此其對(duì)iPhone的整體銷(xiāo)量帶來(lái)的影響體現(xiàn)不明顯，今年一季度的數(shù)據(jù)顯示iPhone的出貨量同比增長(zhǎng)約4%，市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示今年3月份全球熱銷(xiāo)手機(jī)排行榜顯示iPhoneX是全球最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品，這說(shuō)明iPhoneX對(duì)拉動(dòng)iPhone的出貨量增長(zhǎng)起到了積極的作用。

iPhoneX所采用的劉海屏、Face ID等技術(shù)給行業(yè)帶來(lái)了巨大的影響；其首次采用了OLED面板，利用OLED面板所擁有的輕薄特點(diǎn)取得了極高的屏占比，在提供更大屏幕的同時(shí)卻取得了更窄的機(jī)身，讓用戶(hù)更容易實(shí)現(xiàn)單手操作，提升了用戶(hù)的使用體驗(yàn)；此外還有無(wú)線(xiàn)充電等新技術(shù)，讓這款產(chǎn)品給用戶(hù)帶來(lái)了全新的體驗(yàn)。

安卓手機(jī)企業(yè)在初期吐糟這種設(shè)計(jì)之后迅速跟進(jìn)紛紛推出類(lèi)似的產(chǎn)品，引發(fā)了一股劉海屏的潮流，一些安卓手機(jī)企業(yè)甚至模仿Face ID推出人臉識(shí)別功能，不過(guò)與蘋(píng)果的Face ID還是有較大差距的。這些無(wú)不證明了蘋(píng)果依然對(duì)全球智能手機(jī)市場(chǎng)具有強(qiáng)大的影響力，它依然是智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

廉價(jià)版iPhoneX將有助于iPhone取得更大的出貨量

此前有分析認(rèn)為蘋(píng)果或許不會(huì)推出采用LCD版的廉價(jià)版iPhoneX，不過(guò)郭明錤的分析堅(jiān)持認(rèn)為蘋(píng)果會(huì)推出這個(gè)版本的iPhoneX，因?yàn)檫@有助于iPhone取得更大的出貨量，他認(rèn)為iPhoneX的定價(jià)將較iPhone8更便宜，定價(jià)會(huì)在600~700美元左右。

iPhoneX已促進(jìn)了蘋(píng)果服務(wù)和生態(tài)系統(tǒng)的改變，此前有報(bào)道指蘋(píng)果要求應(yīng)用開(kāi)發(fā)者到今年4月份要完成對(duì)iPhoneX的優(yōu)化以免出現(xiàn)顯示畫(huà)面不齊全的現(xiàn)象，而且iPhoneX也成功給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)了壓力，樹(shù)立了蘋(píng)果在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)者印象，因此郭明錤認(rèn)為蘋(píng)果今年的三款新iPhone都將采用類(lèi)似于iPhoneX的外觀設(shè)計(jì)。

iPhoneX的上市確實(shí)引發(fā)了全球用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)熱潮，初期再次出現(xiàn)了如當(dāng)年iPhone6推出時(shí)的全球排隊(duì)搶購(gòu)熱潮。不過(guò)由于iPhoneX定價(jià)達(dá)到999美元，為蘋(píng)果史上最貴的iPhone，這對(duì)其銷(xiāo)售帶來(lái)了負(fù)面影響，隨后iPhoneX的銷(xiāo)量并未達(dá)到預(yù)期，野村證券甚至用銷(xiāo)售疲軟形容，產(chǎn)業(yè)鏈也不斷傳來(lái)蘋(píng)果下調(diào)iPhoneX的訂單。

在這樣的情況下，郭明錤預(yù)計(jì)除了廉價(jià)版iPhoneX之外，另一款同樣采用OLED面板的iPhoneX后續(xù)機(jī)型定價(jià)也將低于去年的iPhoneX，定價(jià)預(yù)計(jì)在800-900美元左右。這兩款iPhoneX后續(xù)機(jī)型更進(jìn)取的定價(jià)策略有望滿(mǎn)足更多用戶(hù)對(duì)低價(jià)的需求，幫助它在今年一季度已取得出貨量增長(zhǎng)的情況下取得更大的出貨量。

當(dāng)然考慮到去年iPhoneX成功拉動(dòng)了蘋(píng)果iPhone均價(jià)的上漲，推動(dòng)蘋(píng)果的業(yè)績(jī)成長(zhǎng)，今年一季度的營(yíng)收同比增長(zhǎng)13%、凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)12%，說(shuō)明高價(jià)的iPhoneX給蘋(píng)果業(yè)績(jī)帶來(lái)了積極的影響，郭明錤認(rèn)為蘋(píng)果的將推出一款iPhoneX plus以取代去年的iPhoneX，定價(jià)在900-1000美元，價(jià)格水平與去年的iPhoneX相當(dāng)。

蘋(píng)果現(xiàn)任CEO相當(dāng)關(guān)注業(yè)績(jī)，為此其不斷的調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，iPhone6時(shí)同時(shí)推出兩款新iPhone提升顯示屏尺寸，到去年推出三款新iPhone，這都是為了提升業(yè)績(jī)，因此今年其推出廉價(jià)版iPhoneX后續(xù)版本的可能性還是相當(dāng)高的，畢竟過(guò)高的價(jià)格顯然讓新興市場(chǎng)的用戶(hù)消費(fèi)不起，不利于拉動(dòng)iPhone的出貨量增長(zhǎng)。