在過(guò)去，蘋(píng)果一直主打高端手機(jī)市場(chǎng)，而安卓手機(jī)企業(yè)則依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)贏取銷(xiāo)量，然而近年來(lái)兩大陣營(yíng)卻開(kāi)始采取迥異的價(jià)格策略，這是源自于它們不同的追求。

蘋(píng)果往低端走

蘋(píng)果去年推出了價(jià)格更高的iPhoneX，該款手機(jī)被成為史上最昂貴的iPhone，看起來(lái)蘋(píng)果似乎正在希望提升iPhone的售價(jià)，而iPhoneX的上市確實(shí)也提升了iPhone的均價(jià)。

然而事實(shí)上是去年舊款iPhone較往年進(jìn)行了更大幅度的降價(jià)。iPhone8、iPhone8 plus上市后由于創(chuàng)新不足以及用戶更期待iPhoneX等原因在上市一個(gè)多月后即被渠道降價(jià)了超過(guò)1000元人民幣，成為史上降價(jià)幅度最大、速度最快的iPhone，受iPhone8降價(jià)的影響其舊款iPhone的降價(jià)幅度更大，如今部分零售商對(duì)iPhone6s plus的售價(jià)更低至3000元人民幣左右，較其官方定價(jià)低了超過(guò)1000元人民幣。

其實(shí)蘋(píng)果一直以來(lái)都通過(guò)將舊款iPhone降價(jià)銷(xiāo)售的方式占據(jù)低端中低端市場(chǎng)，只不過(guò)去年以來(lái)舊款iPhone的降價(jià)幅度較往年更大，而且在售的舊款iPhone款式更多，這似乎顯示出它正以另一種方面去占據(jù)中低端智能手機(jī)市場(chǎng)。

蘋(píng)果去年推出史上最昂貴的iPhoneX在銷(xiāo)量方面未能達(dá)到預(yù)期，這似乎已讓它信心動(dòng)搖，據(jù)稱今年對(duì)OLED面板的采購(gòu)量在5500萬(wàn)左右，遠(yuǎn)低于去年對(duì)OLED面板的8000萬(wàn)預(yù)定量，與此同時(shí)它正計(jì)劃推出的iPhoneX后續(xù)廉價(jià)版本，希望以低價(jià)贏取出貨量。當(dāng)然低價(jià)并不代表利潤(rùn)低，iPhoneX后續(xù)廉價(jià)版將采用傳統(tǒng)的TFT-LCD面板以降低成本，確保蘋(píng)果的利潤(rùn)。

蘋(píng)果有意推出廉價(jià)iPhone和銷(xiāo)售價(jià)格更低的舊款iPhone與它希望贏得出貨量的增長(zhǎng)有關(guān)，這幾年iPhone的銷(xiāo)量止步不前，去年業(yè)界曾認(rèn)為在擁有諸多創(chuàng)新科技的iPhoneX引領(lǐng)下其出貨量可望達(dá)到2.3億臺(tái)，然而IDC的數(shù)據(jù)顯示2017年iPhone的出貨量只有2.16億臺(tái)，同比僅增長(zhǎng)2.4%，這被認(rèn)為是iPhoneX的過(guò)高定價(jià)抑制了用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望，在這樣的情況下注重業(yè)績(jī)的CEO庫(kù)克確實(shí)是有可能推出更廉價(jià)的iPhone的，而此前庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋(píng)果就曾推出了iPhone5C、iPhoneSE等多款廉價(jià)iPhone。

安卓手機(jī)企業(yè)持續(xù)提升手機(jī)售價(jià)

全球最大的手機(jī)企業(yè)三星這幾年發(fā)布的旗艦手機(jī)Galaxy S系列和note系列一直都提高銷(xiāo)售定價(jià)，其低端手機(jī)款式已大幅縮減，其也一直都以安卓手機(jī)陣營(yíng)最具實(shí)力與蘋(píng)果在高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)者存在。

中國(guó)手機(jī)企業(yè)原來(lái)是主要靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)贏取銷(xiāo)量，不過(guò)近幾年來(lái)它們正逐漸擺脫廉價(jià)低端的形象，在高端手機(jī)市場(chǎng)上頻頻發(fā)力希望與蘋(píng)果分羹。華為是中國(guó)手機(jī)品牌當(dāng)中最杰出的代表，徠卡拍攝、海思麒麟芯片等成為它的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；OPPO、vivo主要在中端手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，不過(guò)它們也已不甘于囿于這個(gè)市場(chǎng)，近期OPPO將發(fā)布旗艦手機(jī)FindX，有分析認(rèn)為其定價(jià)將在4000元人民幣左右。

值得關(guān)注的當(dāng)下國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中發(fā)展最為迅猛的小米，它去年以來(lái)的復(fù)蘇依靠低端紅米品牌在全球市場(chǎng)再度崛起，在海外市場(chǎng)的出貨量翻倍增長(zhǎng)，不過(guò)它已不甘心僅靠低端手機(jī)贏取銷(xiāo)量，其發(fā)布的小米mix系列沖破了3000元價(jià)格段，并引發(fā)了全球手機(jī)的全面屏風(fēng)潮，而中低端的紅米品牌也持續(xù)漲價(jià)。

中國(guó)手機(jī)品牌持續(xù)提升價(jià)格與它們希望提升利潤(rùn)率有關(guān)，中國(guó)手機(jī)品牌的整體銷(xiāo)量已超過(guò)蘋(píng)果和三星的銷(xiāo)量，然而即使是它們當(dāng)中利潤(rùn)最做好的華為、OPPO、vivo合計(jì)取得的利潤(rùn)也只有蘋(píng)果幾分之一，顯然繼續(xù)在中低端市場(chǎng)只會(huì)繼續(xù)目前這種有量卻不賺錢(qián)的局面，沖擊高端市場(chǎng)就成為它們的選項(xiàng)。

當(dāng)然對(duì)于蘋(píng)果和安卓手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在不同的時(shí)候它們有不同的價(jià)格策略，例如安卓手機(jī)企業(yè)佼佼者之一的華為來(lái)說(shuō)，其在持續(xù)進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng)的同時(shí)去年底起也開(kāi)始重視超低端市場(chǎng)，這都是為了出貨量，畢竟對(duì)于手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)出貨量是它們追求的目標(biāo)之一。