中國品牌市場現(xiàn)狀

全面崛起，占據(jù)全球市場近半壁江山。旭日大數(shù)據(jù)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年，全球手機(jī)出貨量約20億部，其中，中國品牌出貨量超過9億部，占比約45%，較2016年上漲2個百分點。2017年，中國手機(jī)品牌出貨量實現(xiàn)同比7.8%的增長，大幅領(lǐng)先全球手機(jī)市場的增長率。

品牌影響力擴(kuò)大，供應(yīng)鏈整合能力提升。近幾年，中國品牌手機(jī)無論在國內(nèi)還是海外等市場都取得了不錯的成績，其中華為、OPPO、小米分別位居全球智能手機(jī)市場第3、4、5位。中國品牌手機(jī)整體不斷提升在全球市場份額的同時，也提升了國產(chǎn)品牌的品牌影響力，同時擴(kuò)大了在供應(yīng)鏈等方面的話語權(quán)。

注：數(shù)據(jù)包括智能手機(jī)及功能手機(jī)，不包括***手機(jī)品牌，下同。

中國品牌競爭格局

出貨量競爭的背后是產(chǎn)品、技術(shù)、研發(fā)和營銷的綜合競爭。最近幾年，中國品牌圍繞產(chǎn)品、技術(shù)、外觀、營銷等展開全方位競爭，TOP品牌以強(qiáng)大的資金實力和技術(shù)積累，取得了不錯的成績。以技術(shù)著稱的華為，憑借多年的技術(shù)積累，以及華為、榮耀兩大品牌雙管其下，2017年出貨量1.53億部，同比增長10%。小米在保持高性價比的同時，不斷的技術(shù)創(chuàng)新贏得了更多消費者的青睞。而以O(shè)V為代表的時尚智能手機(jī)廠商，則通過優(yōu)秀的外觀設(shè)計和質(zhì)量保證、強(qiáng)大的線下渠道深入年輕消費者群體。

行業(yè)洗牌加速，不進(jìn)則退。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年國產(chǎn)品牌TOP27品牌總出貨量約8.4億部，相較去年同比增長8%，其中TOP10品牌出貨量占比由2016年的86.7%增長至89.2%，TOP10品牌中，中興、TCL、金立等品牌出貨量下滑明顯，出貨量明顯向頭部品牌集中。而其余中小品牌中，僅海信、海爾、一加、錘子等出貨量有所增長，其他均表現(xiàn)出下滑現(xiàn)象，強(qiáng)者愈強(qiáng)的趨勢越發(fā)明顯，這也意味著行業(yè)洗牌的加速。

2016-2017年中國手機(jī)品牌出貨量及市場份額統(tǒng)計

注：1、上述數(shù)據(jù)為年度調(diào)整后數(shù)據(jù)

2、單位：KK

國內(nèi)需求放緩，轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外是必然。2017年，華為、OPPO、傳音繼續(xù)保持排行榜前三名地位，小米出貨量增幅近100%，排名超過vivo，來到第4位。國產(chǎn)品牌之間的直接競爭主要是頭部品牌之間，具體而言主要是TOP5品牌的競爭，而這其中除了傳音主攻海外市場以外，華為、OV、小米主要市場在國內(nèi)，因而國內(nèi)市場是競爭的主戰(zhàn)場。但隨著國內(nèi)需求放緩，競爭格局日益穩(wěn)定，全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場是中國品牌的必然選擇。

但海外市場畢竟與國內(nèi)市場不一樣，在國內(nèi)市場，國產(chǎn)品牌具備一定的競爭優(yōu)勢。但海外市場，國產(chǎn)品牌不僅要打破各個市場本土品牌的堅守，還要面對全球大品牌的圍攻。轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場，并不會像在國內(nèi)發(fā)展一樣順利。那么，哪些海外細(xì)分市場更具競爭優(yōu)勢?海外市場還有多少空間?下面將從不同價位市場進(jìn)行分析與探討。