2017國(guó)外谷歌、微軟、蘋(píng)果、高通等巨頭對(duì)AR的布局已經(jīng)成型，國(guó)內(nèi)BAT也完成了AR底層算法的布局，2018將是AR的“應(yīng)用”元年。我的判斷2020將是AR B端全面“爆發(fā)”元年，2025將是AR C端全面“爆發(fā)”元年。

蘋(píng)果、谷歌發(fā)布AR SDK的意義主要有三點(diǎn)：

首先，迅速教育市場(chǎng)，再次加速大眾對(duì)AR的認(rèn)知；其次，未來(lái)兩年內(nèi)所有APP都會(huì)加入AR功能，未來(lái)5年內(nèi)APP一定會(huì)從底層AR化，不是APP+AR，而是AR+APP；最后一點(diǎn)是，5年后操作系統(tǒng)開(kāi)始AR化，最終構(gòu)建基于AR的操作系統(tǒng)。

——0glass CEO 蘇波

如果說(shuō)去年發(fā)布的ARCore預(yù)覽版讓廣大開(kāi)發(fā)者樂(lè)于嘗鮮，谷歌近期發(fā)布的ARCore 1.0則迎來(lái)小米、華為、三星等十幾家頂級(jí)手機(jī)廠商的跟進(jìn)。

“AR會(huì)成為未來(lái)手機(jī)的標(biāo)配，從2018年開(kāi)始，手機(jī)廠商的新機(jī)型會(huì)逐步具備AR功能。中高端手機(jī)會(huì)率先得到支持?！毙∶滋剿鲗?shí)驗(yàn)室在接受《中國(guó)電子報(bào)》采訪時(shí)稱。據(jù)Digi-Capital預(yù)測(cè)，2018年內(nèi)ARCore/ARKit(蘋(píng)果AR平臺(tái))將實(shí)現(xiàn)9億裝機(jī)量，千億級(jí)市場(chǎng)即將到來(lái)。

2018年， AR將開(kāi)啟應(yīng)用的元年。

AR應(yīng)用已經(jīng)具備普及條件

在ARCore 1.0的發(fā)布中，最令人矚目的就是多個(gè)主流手機(jī)廠商旗下十三款手機(jī)將與谷歌合作，率先搭載ARCore，參與AR的裝機(jī)普及。多位專家表示，通過(guò)2015-2017年的積累，AR應(yīng)用已經(jīng)具備普及條件。

在設(shè)備方面，蘋(píng)果ARKit和谷歌ARCore將AR落實(shí)到手機(jī)端，極大降低了AR的消費(fèi)門(mén)檻。

“手機(jī)是人們隨身攜帶的便捷型工具，也是快速擴(kuò)大AR規(guī)模的一種方式。現(xiàn)在已經(jīng)有一億臺(tái)安卓手機(jī)支持AR功能。” 谷歌VR&AR團(tuán)隊(duì)告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者說(shuō)。

在硬件層面，蘋(píng)果ARKit、谷歌ARCore的出現(xiàn)，讓AR可以通過(guò)手機(jī)本身的動(dòng)作傳感器、陀螺儀實(shí)現(xiàn)平面界定、場(chǎng)景追蹤和光學(xué)估算。高通的驍龍845芯片也進(jìn)一步集成AR/VR算法，支持室內(nèi)空間定位六自由度、SLAM技術(shù)、6DOF手勢(shì)追蹤等技術(shù)，為AR在移動(dòng)終端的普及創(chuàng)造條件。

平臺(tái)層面，國(guó)內(nèi)BAT陸續(xù)推出AR開(kāi)放平臺(tái)。百度推出針對(duì)智能手機(jī)開(kāi)發(fā)的AR應(yīng)用平臺(tái)DuSee，利用計(jì)算機(jī)視覺(jué)和深度學(xué)習(xí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)3D環(huán)境構(gòu)建和真實(shí)環(huán)境互動(dòng);阿里巴巴公布AR開(kāi)放平臺(tái)，開(kāi)放識(shí)別追蹤、內(nèi)容制作平臺(tái)、高質(zhì)量渲染引擎等核心能力。騰訊也發(fā)布了QQ-AR平臺(tái)，讓開(kāi)發(fā)者在手機(jī)QQ實(shí)現(xiàn)AR效果。

“國(guó)內(nèi)外巨頭對(duì)芯片、硬件、眼鏡、算法、SDK的布局，基本都在2017年完成了。2018年，AR將開(kāi)啟應(yīng)用的元年。” 0glass總裁蘇波對(duì)記者說(shuō)。

在國(guó)家戰(zhàn)略層面，2018年也是我國(guó)AR產(chǎn)業(yè)完成系統(tǒng)和開(kāi)發(fā)工具布局，逐步走向標(biāo)準(zhǔn)制定與示范應(yīng)用的時(shí)間點(diǎn)。

工信部、國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合制定的《智能硬件產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)(2016-2018年)》指出，要面向增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的動(dòng)態(tài)環(huán)境建模、實(shí)時(shí)3D圖像生成、立體顯示及傳感技術(shù)創(chuàng)新，打造虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用系統(tǒng)平臺(tái)與開(kāi)發(fā)工具研發(fā)環(huán)境。

國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十三五”國(guó)家科技創(chuàng)新規(guī)劃》要求，基本形成虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在顯示、交互、內(nèi)容、接口等方面的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。在工業(yè)、醫(yī)療、文化、娛樂(lè)等行業(yè)實(shí)現(xiàn)專業(yè)化和大眾化的示范應(yīng)用。

目前來(lái)看，在2016~2018年，以BAT為代表的國(guó)內(nèi)企業(yè)，已經(jīng)初步完成AR平臺(tái)和開(kāi)發(fā)工具布局。因此，在2020年之前，AR應(yīng)用在重點(diǎn)行業(yè)的推進(jìn)、普及，是國(guó)內(nèi)AR企業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)。

AR每個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域都是千億級(jí)市場(chǎng)?

IDC預(yù)計(jì)，VR/AR消費(fèi)者領(lǐng)域在2018年的全球產(chǎn)值將達(dá)到68億美元,AR產(chǎn)值將由軟件消費(fèi)主導(dǎo)。Digi-Capital預(yù)測(cè)，電子商務(wù)將成為移動(dòng)AR最大的收入來(lái)源，消費(fèi)電子產(chǎn)品、汽車、家具、健康/個(gè)人護(hù)理、辦公設(shè)備、食品和飲料以及媒體類別的AR電子商務(wù)銷量潛力巨大。

“AR給線上廣告和線下?tīng)I(yíng)銷帶來(lái)更多想象空間，為靜態(tài)的產(chǎn)品和線下廣告賦予多媒體展示形態(tài)，幫助用戶全方位了解產(chǎn)品，感受整體搭配效果?！毙∶滋剿鲗?shí)驗(yàn)室在采訪中說(shuō)。

以阿里巴巴2015年雙11家電類為例，加入AR展示之后，產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率提升30%，內(nèi)容分享增加10%。

“AR能夠賦能于消費(fèi)者，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生視覺(jué)化認(rèn)識(shí)。尤其當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買大件商品，比如說(shuō)家具和車。AR能以實(shí)際尺寸把商品呈現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，形成便捷、可視化的產(chǎn)品了解方式?！肮雀鑆R&AR團(tuán)隊(duì)告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者。

基于AR的自動(dòng)化駕駛，有望成為移動(dòng)端AR的第二大市場(chǎng)。目前，百度已經(jīng)推出AR導(dǎo)航，推動(dòng)導(dǎo)航從2D到3D的轉(zhuǎn)化。阿里巴巴也領(lǐng)投了汽車AR導(dǎo)航系統(tǒng)廠商WayRay的B輪融資，駕駛者無(wú)需低頭就可以實(shí)時(shí)觀看導(dǎo)航信息，避免轉(zhuǎn)移目光帶來(lái)的安全隱患。

IDC指出,智能手機(jī)和平板電腦上的移動(dòng)AR將對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生最大的吸引力，而頭顯則主要作用于商業(yè)用例。Digi-Capital也指出，在移動(dòng)AR憑借普及率和低成本吸引企業(yè)采用之后。企業(yè)級(jí)AR將穩(wěn)定增長(zhǎng)，覆蓋制造/資源、建筑/房地產(chǎn)、醫(yī)療保健、教育、交通、金融服務(wù)和公用事業(yè)等。

“(AR在B端)每一個(gè)領(lǐng)域都是千億級(jí)以上市場(chǎng)，每一個(gè)場(chǎng)景都可能是百億級(jí)市場(chǎng)。”蘇波對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者說(shuō)。

按照Digi-Capital預(yù)測(cè)，工業(yè)制造是營(yíng)收最高的企業(yè)端AR市場(chǎng)。工業(yè)AR聚焦兩個(gè)核心問(wèn)題：實(shí)時(shí)指導(dǎo)與透明管理。蘇波指出，企業(yè)可以利用AR眼鏡，將操作流程“沒(méi)有任何衰減地”傳遞給第三方勞務(wù)公司，并在工作過(guò)程中進(jìn)行監(jiān)督管理，改變事后追責(zé)這種“亡羊補(bǔ)牢”的監(jiān)管方式，從而有效降低勞務(wù)成本。

“在無(wú)人工廠到來(lái)之前，人依然是核心的生產(chǎn)資料。而用手(依靠人力)去操作的流程，如維修、安裝等，都是AR的適用場(chǎng)景?！碧K波說(shuō)。

AR應(yīng)用普及還面臨著諸多挑戰(zhàn)

雖然手機(jī)降低了AR的體驗(yàn)成本，AR應(yīng)用的普及還面臨著困難和挑戰(zhàn)。

在硬件方面，騰訊科技旗下VR次元發(fā)布的AR行業(yè)報(bào)告指出，AR在智能手機(jī)上的大規(guī)模部署面臨著相機(jī)質(zhì)量與成像處理、電量消耗、網(wǎng)絡(luò)依賴性、可視化與交互的可能性問(wèn)題。

以蘋(píng)果為例，Gartner研究總監(jiān)呂俊寬告訴記者，僅僅擁有一個(gè)前置3D感應(yīng)攝像頭，不足以釋放手機(jī)端的AR潛能。蘋(píng)果顯然也注意到這個(gè)問(wèn)題。產(chǎn)業(yè)鏈稱，蘋(píng)果已經(jīng)在考察玻璃鏡頭廠，有意將 3D 模組導(dǎo)入后置鏡頭，用于 VR、AR 等創(chuàng)新應(yīng)用，改善用戶體驗(yàn)。

而谷歌，也面臨著開(kāi)源環(huán)境導(dǎo)致系統(tǒng)版本繁多、硬件難以統(tǒng)一管理的問(wèn)題。

“谷歌正在考慮如何讓現(xiàn)在市場(chǎng)上的舊版本的安卓手機(jī)搭載ARCore，同時(shí)也在和OEM(原始設(shè)備制造商)合作。新出貨的手機(jī)會(huì)擁有更加強(qiáng)大的 GPU、攝像頭等各方面的硬件支持?！惫雀鑆R&AR團(tuán)隊(duì)告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者。

在軟件應(yīng)用層面，缺乏“殺手級(jí)”應(yīng)用是培養(yǎng)用戶習(xí)慣的首要瓶頸。除了開(kāi)發(fā)者需要了解AR技術(shù)，用戶也需要在“殺手級(jí)”應(yīng)用的驅(qū)動(dòng)下，學(xué)習(xí)、熟悉AR界面的操作方式。

“從技術(shù)、設(shè)備覆蓋、應(yīng)用數(shù)目來(lái)看，手機(jī)AR才剛剛開(kāi)始。在AR發(fā)布到普及的紅利期，利用AR特性做出創(chuàng)意和痛點(diǎn)的APP能加速培養(yǎng)用戶認(rèn)知。比如通過(guò)AR放置虛擬形象，和虛擬形象合影;通過(guò)AR可以將手機(jī)變成測(cè)量尺，甚至通過(guò)在現(xiàn)實(shí)世界放置虛擬物體，進(jìn)行桌游或者棋牌游戲等?！毙∶滋剿鲗?shí)驗(yàn)室在采訪中稱。

蘇波指出，未來(lái)兩年內(nèi)，所有APP都會(huì)加入AR功能，未來(lái)5年內(nèi)，APP會(huì)從底層AR化。

“在APP AR化之后，隨著應(yīng)用的不斷深入，AR產(chǎn)業(yè)有望在兩年之后形成用戶粘性，迎來(lái)真正的爆發(fā)?！碧K波說(shuō)。