年底將至，2017年又將畫上一個(gè)句號(hào)?？v觀2017年，手機(jī)行業(yè)兩極分化日益明顯，一方面，中國(guó)手機(jī)品牌廠商繼續(xù)領(lǐng)跑全球市場(chǎng)，另一方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍然殘酷而且激烈。

從品牌上來(lái)講，盡管三星、蘋果仍然是全球手機(jī)行業(yè)的核心力量，但是以華為為代表的中國(guó)手機(jī)軍團(tuán)和其之間的距離越來(lái)越小，尤其是近兩年三星和蘋果在產(chǎn)品上的創(chuàng)新乏力，給了中國(guó)手機(jī)廠商們帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和想象空間。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌格局漸漸清晰，以華為、小米、OPPO、vivo為主的新格局越發(fā)穩(wěn)固，而隨著樂(lè)視、酷派的折戟沉沙，以及手機(jī)品牌化層級(jí)的逐漸清晰，二三線和中小品牌的日子愈發(fā)艱辛。

供應(yīng)鏈上，隨著手機(jī)品牌的集中化和發(fā)力高端的市場(chǎng)策略，今年手機(jī)ODM的“大腿”抱的異常艱辛，由當(dāng)年的“撿單做”變成了如今的“搶單做”，幾大手機(jī)ODM廠商競(jìng)爭(zhēng)空前激烈?，F(xiàn)如今，手機(jī)ODM已經(jīng)完全由當(dāng)年的單一產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到了比拼成本和供應(yīng)鏈管控等綜合室實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。

在核心部件上，全面屏的迅速躥紅讓整個(gè)觸控產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈意料未及，導(dǎo)致去年下半年開始布局3D雙曲面的廠商苦不堪言，但是真正能實(shí)現(xiàn)全面屏的面板廠商并不多，其產(chǎn)能也是微乎其微;另外，隨著隱藏式指紋未能有效突破技術(shù)瓶頸，coating芯片價(jià)格也已經(jīng)殺到1美金以下，指紋識(shí)別供應(yīng)鏈迅速進(jìn)入了冷淡期。反而iPhoneX推出的FaceID后，有望將人臉識(shí)別技術(shù)推向一個(gè)新的高度......

那么，告別即將過(guò)去的2017，2018年手機(jī)行業(yè)又將發(fā)生哪些變化?不妨大膽預(yù)測(cè)一下。

一、全球手機(jī)品牌格局趨向集中，“華米維歐”出貨量持續(xù)上漲

從今年的市場(chǎng)情況來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌廠商交出了一份滿意的成績(jī)單。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC最新的研究報(bào)告指出，今年第三季的全球手機(jī)出貨廠商分別為三星、蘋果、華為、OPPO和小米。

預(yù)計(jì)今年全年，前四位廠商的變化不大，而第五名將會(huì)在小米和vivo中產(chǎn)生，無(wú)論如何，全球前五的手機(jī)廠商，國(guó)產(chǎn)品牌獎(jiǎng)牢牢占據(jù)三席。

蘋果失位，市占率將被華為趕超

作為曾經(jīng)全球手機(jī)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，iPhone在今年備受質(zhì)疑。

iPhone8的發(fā)布，創(chuàng)下了歷史最差銷售記錄，而且iPhone已經(jīng)連續(xù)三代產(chǎn)品在外觀上并無(wú)太的改變，創(chuàng)新能力受到質(zhì)疑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在第三季度iPhone8和iPhone8Plus的銷量?jī)H占整體iPhone銷量的16%，而iPhone6s和6sPlus的銷量則占到了24%，也就是說(shuō)iPhone8和iPhone8Plus的表現(xiàn)還不及兩年前的iPhone6s系列。

在今年10月份，華為市占率曾一度超越蘋果，隨著iPhoneX的發(fā)布和上市，iPhone的銷量迎來(lái)小幅反彈，據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，iPhone市占率達(dá)到了12.5%，華為的市占率為11%。

盡管iPhoneX依然驚艷，讓蘋果扳回一局，但是難掩iPhone的創(chuàng)新乏力。下一代產(chǎn)品仍然難以給予厚望。2018年預(yù)計(jì)市占率即將會(huì)被華為全面趕超。

三星在中國(guó)、印度遭遇滑鐵盧，中國(guó)市場(chǎng)份額將跌至1.2%

自NOTE7事件之后，三星一度在手機(jī)市場(chǎng)失去話語(yǔ)權(quán)。尤其是中國(guó)市場(chǎng)，極為慘淡。雖然S7和S8的發(fā)布，讓三星在手機(jī)市場(chǎng)一度回暖，但是渙散的人心卻難以回籠。根據(jù)市場(chǎng)研究公司StrategyAnalytics發(fā)布的報(bào)告，2017年第三季度，三星在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的份額為2%，在第四季度的份額將進(jìn)一步跌至1.6%。而在明年，三星手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)占有率將持續(xù)下跌，至1.2%左右。

另一方面，曾經(jīng)在印度手機(jī)市場(chǎng)統(tǒng)治多年的三星，今年遇到中國(guó)手機(jī)廠商小米的強(qiáng)烈沖擊。據(jù)外媒最新消息，調(diào)研機(jī)構(gòu)人士近日披露印度智能手機(jī)市場(chǎng)三季度相關(guān)信息，顯示小米和三星電子已經(jīng)相當(dāng)接近，小米極有可能在未來(lái)成為印度智能手機(jī)市場(chǎng)的第一名。數(shù)據(jù)顯示，三星電子第三季度的份額為22.8%，小米獲得了22.3%，兩家公司已經(jīng)只有0.5個(gè)百分點(diǎn)的差距。

華為強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑：2018預(yù)估出貨將達(dá)1.7億部

今年，以華為、小米、OPPO、vivo、魅族為首的五強(qiáng)手機(jī)品牌進(jìn)一步體現(xiàn)，這五家品牌也將占據(jù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)總量的80%以上的市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)明年則會(huì)高達(dá)90%以上。

華為依然是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的領(lǐng)軍品牌。預(yù)計(jì)今年整體出貨將超過(guò)1.5億部，雙品牌的策略尤為凸顯，尤其在高端市場(chǎng)，華為的品牌形象已經(jīng)深入人心。不僅如此，隨著任正非要求華為同時(shí)抓住中低端市場(chǎng)，在2018年，華為的出貨量將會(huì)繼續(xù)增幅，將會(huì)達(dá)到1.7億部。

OPPO/vivo沖擊高端后勁不足：2018預(yù)估出貨分別為1.2億部和1億部

青年近衛(wèi)軍OPPO和vivo在今年并未能延續(xù)去年的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，今年紛紛回調(diào)出貨量，預(yù)計(jì)今年的出貨量分別只有9000萬(wàn)和1.1億部。OPPO的R系列未能延續(xù)去年R9系列的火熱，盡管在R9的光環(huán)下，OPPO出貨量有所上升，但是增幅不大。vivo在去年底同期發(fā)布三款旗艦機(jī)型，vivoX9、X9Plus以及Xplay6，盡管誠(chéng)意十足，但是市場(chǎng)反應(yīng)極為冷淡，在今年全面屏概念的沖擊下，Xplay6雙曲面屏更是無(wú)人問(wèn)津。預(yù)計(jì)2018年，OPPO和vivo出貨量將會(huì)分別達(dá)到1.2億部和1億部。

小米將成最大逆襲者：2018年預(yù)估出貨1.2億部

今年最大的驚喜莫過(guò)于小米的復(fù)蘇。2016年小米出貨量?jī)H有6000萬(wàn)臺(tái)，一度跌出全球前五。好在憑借今年主打中低端市場(chǎng)紅米手機(jī)以及高端市場(chǎng)小米MIX2，雙管齊下，小米今年的整體出貨將有望達(dá)到9000萬(wàn)部。預(yù)計(jì)2018年，憑借全面屏市場(chǎng)的進(jìn)一步上升，小米有望成為最大逆襲者，2018年預(yù)估出貨量達(dá)到1.2億部。

魅族：戰(zhàn)略放棄2017，全力沖刺2018

曾因戰(zhàn)略問(wèn)題走過(guò)一段彎路，雖然魅藍(lán)品牌市場(chǎng)銷量頻頻走高，但是同時(shí)也“打敗”了自己的高端品牌魅族。今年魅族分拆單獨(dú)事業(yè)部，內(nèi)部進(jìn)行大調(diào)整，細(xì)分高中低端產(chǎn)品線，高端事業(yè)部由黃章親自帶隊(duì)，今年魅族不再會(huì)有新品發(fā)布，開始全力沖刺2018，當(dāng)年小而美的開創(chuàng)者，魅族明年值得期待。

金立穩(wěn)步上揚(yáng)：2018年預(yù)估出貨5000萬(wàn)部

手機(jī)行業(yè)的“老炮”，金立一直以穩(wěn)健著稱。今年金立的目標(biāo)非常明確，由高端商務(wù)人群向年輕群體延伸，在今年的雙攝和全面屏之戰(zhàn)中都準(zhǔn)確的把握到了市場(chǎng)先機(jī)，M7和S10市場(chǎng)反響都不錯(cuò)，今年金立手機(jī)出貨將接近4000萬(wàn)臺(tái)，隨著明年戰(zhàn)略的調(diào)整到位，預(yù)計(jì)2018年有機(jī)會(huì)突破5000萬(wàn)臺(tái)。

中興：2018年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額持續(xù)下滑

手機(jī)行業(yè)的黃埔軍校。雖然“中華酷聯(lián)”已經(jīng)成為歷史，但是中興強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力不容小覷，盡管國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增速緩慢，但是海外市場(chǎng)較為活躍。目前，中興手機(jī)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額不足8%，但是在美國(guó)市場(chǎng)卻達(dá)到了12%，位列第四。不過(guò)在中國(guó)市場(chǎng)，中興幾乎很難再有翻身的機(jī)會(huì)，預(yù)估明年市場(chǎng)份額將會(huì)持續(xù)下滑。

聯(lián)想MOTO，海外市場(chǎng)復(fù)蘇

今年聯(lián)想手機(jī)品牌都將劃分到MOTO旗下，“聯(lián)想”手機(jī)品牌正式落幕。不過(guò)雖然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，但是MOTO海外市場(chǎng)不可小覷，墨西哥市場(chǎng)排名第一，巴西市場(chǎng)占有率第二;而且在印度等東南亞以及南美市場(chǎng)都有較高的市場(chǎng)份額，墻內(nèi)開發(fā)墻外香，明年有復(fù)蘇跡象。