“彼之蜜糖，吾之砒霜”正如一枚硬幣有兩面，任何事也會(huì)“有人歡喜有人愁”。

得益于國(guó)家鐵腕治污，京津冀地區(qū)，這個(gè)冬季少見(jiàn)霧霾?！澳阍谖颐媲?，卻看不到你的臉”，被霧霾困擾的日子在遠(yuǎn)去，老百姓笑了。意外的是，空氣凈化器也因此賣(mài)不動(dòng)了，廠(chǎng)商們痛并快樂(lè)著。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2018年第1~4周，空氣凈化器零售量為29.2萬(wàn)臺(tái)，同比下滑58.3%。

一直打除霾賣(mài)點(diǎn)的空氣凈化器，什么時(shí)候才能不再靠老天爺賞飯吃？

空氣凈化器旺季不旺

每年冬季，北方霧霾天氣都會(huì)頻頻出現(xiàn)，因此冬季也是空氣凈化器的傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季。但這個(gè)冬天不同于以往，空氣凈化器市場(chǎng)需求沒(méi)有迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，相對(duì)于前兩年冬季空氣凈化器的市場(chǎng)表現(xiàn)，除了“雙11”外，這個(gè)冬季，空氣凈化器零售量額表現(xiàn)平平，行業(yè)所期待的“銷(xiāo)量暴增”并沒(méi)有出現(xiàn)。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2017年空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模162億元，同比增長(zhǎng)20%。從2017年全年空氣凈化器銷(xiāo)售節(jié)奏來(lái)看，市場(chǎng)呈現(xiàn)前高后低的態(tài)勢(shì)，全年的增長(zhǎng)主要依靠年初的暴增，后半年增速持續(xù)下滑。對(duì)比前兩年，凈化器的季節(jié)性?xún)?yōu)勢(shì)已經(jīng)消失。2018年的第一個(gè)月，國(guó)內(nèi)空氣凈化器的市場(chǎng)銷(xiāo)售也出現(xiàn)同比下滑的情況。

這主要是因?yàn)閲?guó)家空氣治理政策效果凸顯。2017年國(guó)家能源局大力推進(jìn)“煤改氣”，使得北方地區(qū)2017年冬季沒(méi)有出現(xiàn)大規(guī)模霧霾天氣?！办F霾天氣要連續(xù)超過(guò)3~5天以上才可能刺激到空氣凈化器的市場(chǎng)。2017年冬天，北京并沒(méi)有出現(xiàn)大規(guī)模的霧霾天氣，刺激不到空氣凈化器的需求。而空氣凈化器的主銷(xiāo)區(qū)就在京津冀地區(qū)?！?/p>

據(jù)戰(zhàn)旗透露，由于“旺季不旺”，目前空氣凈化器行業(yè)庫(kù)存已經(jīng)超出預(yù)期，有空氣凈化器廠(chǎng)商為“去庫(kù)存”而下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。2月7日，中怡康副總裁彭煜也告訴記者，國(guó)家的大氣污染治理取得階段性成效之后，必然對(duì)空凈銷(xiāo)售起到一定的制約作用，庫(kù)存就會(huì)加大。但他認(rèn)為，庫(kù)存問(wèn)題不是僅通過(guò)降價(jià)就能解決，而是要通過(guò)加大與渠道的合作與溝通、加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的全面認(rèn)識(shí)和了解，并且通過(guò)內(nèi)部產(chǎn)能的調(diào)整來(lái)完成。

成敗皆因PM2.5？

戰(zhàn)旗告訴記者，隨著國(guó)內(nèi)大氣污染治理逐步加強(qiáng)，未來(lái)空氣凈化器的需求量會(huì)相對(duì)減少，或者市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度會(huì)變慢。因?yàn)椋谙M(fèi)者眼中，凈化器就是除霾產(chǎn)品。

記者了解到，2017年，萊克等一批內(nèi)資品牌在銷(xiāo)售策略、渠道推廣上加大投入，擠占了不少外資品牌的市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，空氣凈化器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。戰(zhàn)旗告訴記者，2017年已有不少的空氣凈化器廠(chǎng)商開(kāi)始將產(chǎn)品線(xiàn)拓展至吸塵器、凈水器等其他領(lǐng)域。

國(guó)內(nèi)專(zhuān)做兒童空氣凈化器的創(chuàng)業(yè)公司三個(gè)爸爸，聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO戴賽鷹也向記者表示，“空氣凈化器行業(yè)一直以來(lái)是依托霧霾天氣而存在，這讓行業(yè)有點(diǎn)扭曲。在我看來(lái)，凈化器要擺脫‘看天吃飯’，就要細(xì)分需求?！彼嬖V記者，相比之下，他更加看好新興起的新風(fēng)系統(tǒng)市場(chǎng)。據(jù)了解，新風(fēng)系統(tǒng)主要是滿(mǎn)足消費(fèi)者家庭室內(nèi)換氣、排濁需求。

對(duì)于空氣凈化器市場(chǎng)的前景，彭煜則認(rèn)為，國(guó)家大氣污染治理還有很長(zhǎng)一段路要走，仍然有賴(lài)空氣凈化器來(lái)提高空氣質(zhì)量。但是空氣中不僅有PM2.5，還有很多苯、甲醛等有害揮發(fā)物?！澳壳跋M(fèi)者在空氣質(zhì)量認(rèn)知上存在誤區(qū)，認(rèn)為消滅了PM2.5，空氣就健康了。所以才會(huì)出現(xiàn)今年空氣治理取得成效后，空凈銷(xiāo)量不如預(yù)期的情況?！?/p>

在彭煜看來(lái)，整個(gè)空凈產(chǎn)業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走。他認(rèn)為，空氣凈化器行業(yè)在消費(fèi)者教育上做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在國(guó)家治理大氣這個(gè)相對(duì)漫長(zhǎng)的攻堅(jiān)戰(zhàn)時(shí)期，也恰恰是企業(yè)做好空氣安全知識(shí)普及、消費(fèi)意識(shí)培養(yǎng)的最佳時(shí)期。