很多人將OLED和量子點(diǎn)之爭,喻作當(dāng)年的液晶和等離子較量;其實(shí)OLED和量子點(diǎn)之爭,遠(yuǎn)比當(dāng)年液晶和等離子的較量激烈得多、復(fù)雜得多。
量子點(diǎn)和OLED之爭,堪稱彩電行業(yè)的年度大戲。
回看2017年,量子點(diǎn)和OLED依舊呈膠著纏斗狀態(tài),并未沉淀出一方明顯領(lǐng)先于另一方的市場格局。這種態(tài)勢,直接加劇了兩大陣營共同的焦慮情緒。
于是我們看到,近期兩大陣營幾乎同時(shí)祭出重拳——11月30日,LGD“廣州塔OLED新視界”宣布正式落成;11月-12月,由中國電子商會(huì)策劃實(shí)施的“2017量子點(diǎn)視覺嘉年華”,亦在北京、上海、深圳等地啟動(dòng)。
顯然,兩大陣營都想以此強(qiáng)化公眾認(rèn)知,從而對銷售端形成更大輿論支持,誰都希望自己成為這場世紀(jì)大戰(zhàn)的最終勝出一方,誰都不想成為當(dāng)年的等離子企業(yè)。
正是汲取了十幾年前等離子陣營因?yàn)闊o所作為而遭遇慘敗的教訓(xùn),無論量子點(diǎn)還是OLED,都希望通過主動(dòng)出擊贏得更多的公眾認(rèn)同。
OLED和量子點(diǎn)加緊市場培育,對于消費(fèi)者的啟蒙教育及銷量提升固然有利,但彼此之間的互相攻訐,形成了事實(shí)上的相互制衡,讓消費(fèi)者于其中任何雙方都不敢輕易信任。
在我看來,二者膠著纏斗格局的形成,恰恰與其勢均力敵旗鼓相當(dāng)有關(guān)。假如其中一方優(yōu)勢明顯壓倒另一方,則一般不會(huì)形成長時(shí)間膠著狀態(tài)。
兩大路線各有優(yōu)勢,綜合實(shí)力旗鼓相當(dāng)
今天,買電視的人最喜歡問的一個(gè)問題就是: OLED和量子點(diǎn),到底誰更優(yōu)秀?
我們不妨來一個(gè)全方位的指標(biāo)對比:
OLED優(yōu)勢:1、對比度無限大,畫面表現(xiàn)力出色;2、具備柔性顯示特性,讓“顯示無處不在”成為可能,產(chǎn)品形態(tài)多樣,工業(yè)設(shè)計(jì)出色;3、參與企業(yè)眾多。
量子點(diǎn)優(yōu)勢:2、色域廣,畫面表現(xiàn)力出色;2、技術(shù)成熟度高,不存在產(chǎn)品緋聞;3、有全球彩電老大三星加持。
OLED劣勢:1、“殘影”、“壽命短”負(fù)面輿論纏身;2、面板供應(yīng)渠道單一,有壟斷之嫌;3、整機(jī)價(jià)格居高難下。
量子點(diǎn)劣勢:1、參與企業(yè)偏少;2、被視為液晶技術(shù)的延伸,產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)無大突破;3、整機(jī)價(jià)格偏高。
這么綜合衡量下來,你會(huì)發(fā)現(xiàn)二者各有優(yōu)勢,亦各有劣勢,總體看旗鼓相當(dāng)勢均力敵。
也許細(xì)心人已經(jīng)發(fā)現(xiàn),我上面對二者優(yōu)勢、劣勢的表述均出現(xiàn)了雷同部分,比如,優(yōu)勢里面都有“畫面表現(xiàn)力出色”,劣勢里面都有“整機(jī)價(jià)格偏高”。這是為什么?
我先說一個(gè)事實(shí):許多跑家電口的媒體記者都有這樣的體會(huì),參加OLED陣營的發(fā)布會(huì),發(fā)現(xiàn)OLED電視畫面確實(shí)比量子點(diǎn)好;參加量子點(diǎn)陣營的發(fā)布會(huì),又發(fā)現(xiàn)量子點(diǎn)電視畫面確實(shí)比OLED好。于是愈發(fā)糊涂了:到底怎么回事???
有人告訴我,這種情況一般不排除背后有技術(shù)層面操作的可能。
在我看來,這恰恰說明一個(gè)問題,即:就畫面表現(xiàn)力而言,OLED和量子點(diǎn)之間并不存在明顯的差異,任何一方都未形成對另一方的壓倒性優(yōu)勢。
實(shí)際上,站在普通消費(fèi)者角度看,兩種電視幾乎沒有什么差別,視覺效果都是很出色。
顯然,只有實(shí)力接近的對稱型較量,才會(huì)出現(xiàn)這種情況。
這正是兩大陣營都對自己有信心的原因。
既然都對自己很有信心,價(jià)格賣得高也就不難理解。
OLED最大短板是面板,QLED最大短板是硬顯
關(guān)于兩種顯示技術(shù)的優(yōu)勢,大家說得已經(jīng)很多了,比如,OLED對比度無限大,柔性顯示、產(chǎn)品造型時(shí)尚多樣,等等;量子點(diǎn)色域高、色度純、色彩久,等等。我上面也有相關(guān)表述。
我這里想重點(diǎn)說說二者各自的劣勢。
先說OLED:
我發(fā)現(xiàn)不少人說,今年 OLED電視發(fā)展低于公眾預(yù)期。的確,近年來OLED保持了較高增速,但從銷量的絕對值來看,基數(shù)還是偏低了。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測,2017年中國市場OLED電視銷量是18萬臺(tái),這個(gè)數(shù)字放在中國一年5200萬臺(tái)電視銷量的大盤子里看,的確很小。
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Gfk預(yù)測,量子點(diǎn)電視銷量將從2016年的60萬臺(tái)增長到2017年的120萬臺(tái),全球銷量增加到600萬臺(tái)。
為什么OLED電視銷量未出現(xiàn)預(yù)期的規(guī)模性爆發(fā)?
原因很多,也很復(fù)雜,限于篇幅我這里不展開來說。有人總結(jié)說,OLED電視好是好就是太貴。但是你想過嗎,貴的原因是什么?我認(rèn)為根子在面板。須知,面板占OLED電視整機(jī)成本約75—80%,這個(gè)比例比液晶面板占整機(jī)成本約55%高出不少。不難看出,面板對OLED電視產(chǎn)業(yè)影響較大。
現(xiàn)在的問題,OLED電視長時(shí)間突不破面板由一家企業(yè)供應(yīng)的局面,這是很要命的,這說明OLED電視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)育不完整。一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)布不完整的產(chǎn)業(yè),怎么可能實(shí)現(xiàn)大規(guī)模啟動(dòng)?很難?,F(xiàn)在,我擔(dān)心的是,這種局面若持續(xù)下去,將導(dǎo)致OLED電視的先發(fā)優(yōu)勢逐漸喪失。
OLED電視至今已規(guī)模化上市4年之久,但面板仍然只能從一家采購的局面始終沒有任何改變,很容易讓人想起當(dāng)年松下獨(dú)霸等離子面板供應(yīng)的往事。
這兩年,LGD在提升OLED面板產(chǎn)能方面做了不少努力,產(chǎn)量也有較大比例的提升,但是和下游整機(jī)廠家需求相比,供應(yīng)仍存在很大缺口。
今年7月份,傳出LGD將在廣州布局OLED項(xiàng)目的消息,但是,差不多半年過去了,傳聞依舊只是傳聞。據(jù)信,LGD和廣州市政府對此合作都很積極,奈何韓國政府從中作梗,遲遲不予放行,該項(xiàng)目最終能否落地以及何時(shí)落地,依舊懸念重重。
關(guān)注OLED長了,我逐漸形成這樣一個(gè)印象:極力推動(dòng)OLED電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的是LGD,制約OLED電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的其實(shí)還是LGD。
我認(rèn)為,這和LGD的心態(tài)不夠開放有關(guān)。
再說量子點(diǎn):
和OLED相比,量子點(diǎn)幾乎不存在面板供應(yīng)受限的問題,且無“燒屏”、“壽命短”傳言之困。
現(xiàn)階段的量子點(diǎn)電視是基于液晶技術(shù)的產(chǎn)品,不存在產(chǎn)品成不成熟的問題。
量子點(diǎn)電視的問題是什么?兩點(diǎn):1、產(chǎn)品形態(tài)缺乏重大突破——和OLED電視琳瑯滿目、花樣繁多相比,量子點(diǎn)電視過于接近液晶。2、未實(shí)現(xiàn)電致發(fā)光——產(chǎn)品創(chuàng)新力度不夠大。
最終歸結(jié)為一個(gè)原因:量子點(diǎn)電視使用的是硬屏,不具備柔性顯示屬性。
因此,現(xiàn)階段的量子點(diǎn),并非量子點(diǎn)電視的最終形態(tài)。量子點(diǎn)電視必須進(jìn)一步向電致發(fā)光方向發(fā)展,并實(shí)現(xiàn)柔性顯示。
近期有傳言稱,2018年三星可能推出電子發(fā)光量子點(diǎn)電視,我們拭目以待。
有人這樣說:OLED勝在工業(yè)設(shè)計(jì),QLED勝在畫面表現(xiàn)力。我想,所謂“QLED勝在畫面表現(xiàn)力”,可能意在暗示QLED不存在“殘影”、“壽命短”等輿論困擾。
OLED和量子點(diǎn)到底誰更優(yōu)秀?其實(shí)是一個(gè)很難回答的問題,有點(diǎn)類似于:有兩個(gè)人,一個(gè)身體很棒,另一個(gè)學(xué)習(xí)很好,你說哪個(gè)更優(yōu)秀?
目前看,二者的短板都很難在2018年補(bǔ)齊,因此,量子點(diǎn)和OLED的激烈較量還將繼續(xù)下去。
對于OLED陣營來說,當(dāng)務(wù)之急是做好三件事:1、大幅提高面板供給能力,并加快廣州項(xiàng)目的落地,切勿在猶豫中錯(cuò)失戰(zhàn)機(jī);2、要想辦法徹底消除公眾OLED “燒屏”、“壽命短”的顧慮,這個(gè)問題不解決,市場很難實(shí)現(xiàn)大的突破;3、持續(xù)加大OLED電視降價(jià)力度,確保2018年55吋OLED電視價(jià)格降至7000元以內(nèi),65吋降至10000元以內(nèi)。
對于量子點(diǎn)陣營來說,也必須做好三件事:1、盡快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)多樣化,讓消費(fèi)者擁有更多的選擇自由,要想辦法和液晶電視形成明顯的產(chǎn)品差異;2、要盡快推出電致發(fā)光QLED產(chǎn)品,盡快擺脫液晶的痕跡;3、也要大力度降價(jià),目前量子點(diǎn)電視價(jià)格和同尺寸OLED相差無幾,也是制衡其銷量提升的主要因素。
前幾天,有個(gè)網(wǎng)友問我:“OLED陣營說OLED好,QLED陣營說QLED好,我怎么看起來畫面差不多?快過年了,我準(zhǔn)備買臺(tái)新電視,請問:我到底買哪個(gè)好?”
我想了想告訴他,“如果是給自己買,我建議你到大賣場走一圈,看一看,然后再?zèng)Q定買哪種產(chǎn)品;如果是給你老爸買,我建議你最好買液晶,好用又不貴?!?/p>
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原文標(biāo)題:OLED、量子點(diǎn)決戰(zhàn)在即,鹿死誰手且看2020
文章出處:【微信號:liubc2007,微信公眾號:劉步塵】歡迎添加關(guān)注!文章轉(zhuǎn)載請注明出處。
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