據(jù)Canalys報(bào)告，2024年第二季度全球個(gè)人智能音頻市場總出貨量達(dá)到了空前的1.1億部，同比上漲了10.6%，刷新了歷史記錄。其中，TWS（真無線立體聲耳機(jī)）和無線頭戴式耳機(jī)成為了增長的主要?jiǎng)恿?，出貨量分別為7700萬部和1500萬部。

TWS繼續(xù)領(lǐng)跑市場，以12.6%的年增長率占據(jù)了72.6%的市場份額。雖然傳統(tǒng)TWS市場增速有所放緩，但領(lǐng)先廠商通過調(diào)整價(jià)格策略成功應(yīng)對(duì)，50美元以下價(jià)格段的市場份額首次突破50%。

本季度，開放式耳機(jī)（OWS）表現(xiàn)搶眼，廠商們憑借獨(dú)特的用戶體驗(yàn)和親民的價(jià)格成功突圍。韶音和華為在開放式耳機(jī)市場的占有率均超過了10%。

此外，無線頭戴式耳機(jī)市場也呈現(xiàn)回暖之勢。QCY、倍思和安克等品牌憑借50美元至100美元的大眾市場產(chǎn)品在國際市場上取得了顯著進(jìn)展。而Bose和索尼等老牌音響廠商則在高端市場獨(dú)樹一幟，以卓越音質(zhì)打造差異化優(yōu)勢。

Canalys分析師指出，音頻市場競爭愈發(fā)激烈，各大廠商都在尋求擴(kuò)大市場份額的機(jī)會(huì)。在這個(gè)充滿活力的細(xì)分市場中，廠商們需要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，但差異化戰(zhàn)略需與自身核心業(yè)務(wù)戰(zhàn)略相契合。