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“2019年后，我們的創(chuàng)新步伐開(kāi)始加速，每年都有新的GPU產(chǎn)品推出，同時(shí)也開(kāi)發(fā)了CPU IP，以應(yīng)對(duì)不同的市場(chǎng)需求。”Imagination CIO Tim Mamtora說(shuō)道。

Tim于2021年加入Imagination，擔(dān)任創(chuàng)新和工程主管，負(fù)責(zé)制定技術(shù)路線圖，同時(shí)也負(fù)責(zé) Imagination 創(chuàng)新硬件和軟件產(chǎn)品從概念到交付的所有工程方面的工作。目前，Imagination有84%的員工直接參與研發(fā)及工程項(xiàng)目過(guò)程中，這個(gè)龐大團(tuán)隊(duì)，也奠定了Imagination的創(chuàng)新力。有趣的是，Tim的職位是CIO，但他主要負(fù)責(zé)的是CTO的工作。Tim也坦言，如果想要成為成功的 IP 企業(yè)，需要不斷開(kāi)發(fā)新技術(shù)，并快速創(chuàng)新?！皠偧尤?Imagination 時(shí)，最主要的工作重心是促進(jìn)創(chuàng)新，之后，我又把工程加入工作重點(diǎn)中，不僅促進(jìn)創(chuàng)新，還要把創(chuàng)新應(yīng)用到產(chǎn)品中，滿足市場(chǎng)和客戶需求。促進(jìn)創(chuàng)新和在應(yīng)用上取得成效，這兩點(diǎn)對(duì)成功的 IP 企業(yè)都至關(guān)重要?！?/p>

30余年豐富的硅片市場(chǎng)迭代驗(yàn)證經(jīng)驗(yàn)是Imagination產(chǎn)品創(chuàng)新和工程實(shí)踐的基石。自1985年公司成立起，我們擁有超過(guò)30年歷史的PowerVR 架構(gòu)，Imagination至今已經(jīng)在GPU領(lǐng)域擁有了超過(guò)3300項(xiàng)專利。

從芯片到IP

2020年，隨著CEO Simon Beresford-Wylie的加入，Imagination逐漸構(gòu)建了一個(gè)豪華的管理團(tuán)隊(duì)，無(wú)論是管理團(tuán)隊(duì)還是董事會(huì)成員，都有著不同半導(dǎo)體科技企業(yè)相關(guān)的管理經(jīng)驗(yàn)。

例如，Tim之前在博通。他表示“不管是在芯片公司還是 IP 公司，在技術(shù)方面，它們都有高度復(fù)雜開(kāi)發(fā)環(huán)境。我之前在芯片公司開(kāi)發(fā)過(guò) IP，現(xiàn)在則是面向廣泛應(yīng)用開(kāi)發(fā)IP。在 IP 公司，由于需要滿足更多客戶面臨的共性需求，因此雖然聚焦起來(lái)更困難，但過(guò)程更令人振奮?！币舱敲鎸?duì)著不同需求，才更需要關(guān)注技術(shù)的驗(yàn)證和質(zhì)量。比如長(zhǎng)期以來(lái)，Imagination一直與全球領(lǐng)先的EDA公司緊密合作， 將EDA解決方案用于其處理器的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)與驗(yàn)證。2019-2021年間，Imagination的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了33%。如今，根據(jù)IPnest的最新排名顯示，Imagination在2023年是排名第五的IP供應(yīng)商，占總市場(chǎng)的2.2%。另外，在汽車和ADAS市場(chǎng)的GPU IP市占率持續(xù)多年領(lǐng)先。

多元化的Imagination正如Tim所言，Imagination客戶應(yīng)用多元化，因此公司重點(diǎn)關(guān)注在多個(gè)領(lǐng)域，包括移動(dòng)市場(chǎng)、汽車、數(shù)據(jù)中心、桌面業(yè)務(wù)，以及消費(fèi)電子和物聯(lián)網(wǎng)。另外，在客戶分布上，也呈現(xiàn)了多元化的趨勢(shì)。美國(guó)、中國(guó)和其他地區(qū)的業(yè)務(wù)占比均為三分之一。

在產(chǎn)品方面，Imagination通過(guò)GPU和CPU兩大主線進(jìn)行擴(kuò)張，同時(shí)也高度關(guān)注AI新趨勢(shì)。在GPU方面，有多個(gè)細(xì)分產(chǎn)品系列，關(guān)注消費(fèi)級(jí)的XE/XM GPU更強(qiáng)調(diào)成本和能效，而關(guān)注手機(jī)市場(chǎng)的XT GPU則強(qiáng)調(diào)光線追蹤技術(shù)，桌面級(jí)和數(shù)據(jù)中心的XD GPU實(shí)現(xiàn)了最高性能表現(xiàn)及支持DirectX，應(yīng)用于汽車相關(guān)的智能座艙和自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)應(yīng)用的XS產(chǎn)品系列，我們根據(jù) ASIL-D 系統(tǒng)流程提供 ASIL-B 認(rèn)證的硬件, 應(yīng)對(duì)汽車對(duì)于安規(guī)的嚴(yán)苛要求。在CPU方面，Imagination采用了RISC-V開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品包含實(shí)時(shí)CPU、性能密度均衡的CPU以及高性能CPU三大產(chǎn)品家族。其中今年推出的APXM-6200 性能密集型CPU性能與Arm的Cortex-A55類似，不久的將來(lái)會(huì)推出高性能亂序CPU。作為IP供應(yīng)商，Tim認(rèn)為客戶在選擇IP時(shí)通?？紤]以下指標(biāo)。首先，一定會(huì)關(guān)注PPA，這也是產(chǎn)品得以立足的關(guān)鍵。同時(shí)，客戶也會(huì)考慮硬件集成以及軟件集成。例如，使用的簡(jiǎn)便程度，與其他產(chǎn)品或模塊集成時(shí)的支持，文檔是否清晰易懂，完善的軟件工具等；是否有足夠的技術(shù)支持和良好的售前售后體驗(yàn)也是一個(gè)重要因素。“Imagination提供合適的工具、計(jì)算庫(kù)和代碼示例，從而簡(jiǎn)化工程師工作，讓他們可以更順暢的使用IP。”Tim補(bǔ)充道。

作為有30多年歷史全球領(lǐng)先的IP供應(yīng)商，Imagination在交付方面非常有信心，客戶也對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和路線圖有著足夠的信任，這也是Imagination多元化的基礎(chǔ)。

AI對(duì)IP公司的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

既然提到前瞻性，那不得不提及AI，尤其是近兩年來(lái)，隨著大模型的快速落地，給云端和邊緣端都帶來(lái)了全新的用戶體驗(yàn)。對(duì)于Tim抑或是Imagination而言，AI都成為了當(dāng)下及未來(lái)的興奮點(diǎn)。Tim指出，如今的邊緣AI正在進(jìn)行著偉大革新，包括機(jī)器視覺(jué)框架，基于AI的高效生產(chǎn)力工具，AIPC等等，正如潮流般涌動(dòng)。顯然，GPU在邊緣設(shè)備及云端AI發(fā)展中已經(jīng)被證實(shí)發(fā)揮著重要作用。Tim強(qiáng)調(diào)，由于模型不斷變化、演進(jìn)，傳統(tǒng)的GPU可能無(wú)法滿足新功能，需要提升功能和性能，滿足計(jì)算系統(tǒng)靈活性需求。Imagination 2023年底推出的 DXD系列 GPU IP，其中DXD-72-2304 MC2 配置在云市場(chǎng)中占據(jù)了中心位置，提供了具有出色性能指標(biāo)的雙核解決方案。它每秒提供144Gppc的像素處理能力，4.5 TFLOPS的FP32運(yùn)算能力以及18Tops的AI性能。

另外，在邊緣端，由于性能、功耗、延遲和成本等方面的需求不同，需要異構(gòu)計(jì)算來(lái)實(shí)現(xiàn)靈活布局及優(yōu)化。Imagination最新推出的 APXM 6200 64位CPU IP，非常適合物聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)電子上部署端側(cè)AI。APXM-6200 CPU 是一款 64 位、順序執(zhí)行的應(yīng)用處理器，具有 11 級(jí)雙發(fā)射流水線，這款產(chǎn)品非常適合進(jìn)行在物聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)電子行業(yè)進(jìn)行 AI 部署。我們已有的GPU, CPU IP 產(chǎn)品，是可以迎合目前 AI 發(fā)展需求的。未來(lái)在我們產(chǎn)品線中會(huì)有更多的產(chǎn)品來(lái)應(yīng)對(duì)這樣的一個(gè)趨勢(shì)。

汽車業(yè)的三大趨勢(shì)

另外，Tim非?？春萌缃衿囶I(lǐng)域的革新，無(wú)論是智能座艙還是ADAS的發(fā)展，都離不開(kāi)IP與計(jì)算。Tim指出了三個(gè)主要發(fā)展趨勢(shì)，包括屏幕數(shù)量增加、GPU算力增加以及虛擬化，這也給Imagination帶來(lái)了更多機(jī)會(huì)。Imagination在車用IP開(kāi)發(fā)方面有20多年歷史，與瑞薩科技和德州儀器等行業(yè)龍頭企業(yè)合作多年。CoreAVI就曾在2023年德國(guó)紐倫堡國(guó)際嵌入式展覽會(huì)上，展示了結(jié)合Imagination、Visteon和TI技術(shù)賦能的儀表板Demo。同樣在該展會(huì)上，Telechips展示了其Dolphin3 處理器，利用PowerVR Series9XTP 的HyperLane硬件虛擬化技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)無(wú)虛擬機(jī)管理程序駕駛艙 (HLC) 解決方案。該解決方案管理多顯示器和多通道攝像頭輸入，并處理圖像信號(hào)處理子系統(tǒng)和內(nèi)置微控制器系統(tǒng)，以支持隔離安全島，確保功能安全。

Tim強(qiáng)調(diào)，汽車行業(yè)的項(xiàng)目屬于長(zhǎng)期項(xiàng)目，至少需要10-15年的支持，也正因此Imagination哪怕是和初創(chuàng)公司，也會(huì)建立長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)彼此的信任。

與客戶站在一起

芯片企業(yè)需要考慮NRE即一次性工程費(fèi)用，伴隨著制程的進(jìn)步，NRE費(fèi)用正在顯著增長(zhǎng)，因此芯片開(kāi)發(fā)必須考慮足夠的風(fēng)險(xiǎn)。而對(duì)于IP公司，并不直接面對(duì)這些風(fēng)險(xiǎn)?！暗覀兒涂蛻羰冀K站在一起，一定要確?？蛻舫晒?，從而降低他們的風(fēng)險(xiǎn)。”Tim說(shuō)道。Imagination市場(chǎng)部副總裁Victoria Rege也表示，從IP到生成最終產(chǎn)品的路徑非常復(fù)雜，涉及到眾多的供應(yīng)商和需求，客戶以及客戶的客戶都需要知道IP的作用和價(jià)值，才能提出具體并切實(shí)的需求。因此，為了打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，需要建立廣泛的生態(tài)系統(tǒng)，與各行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)開(kāi)展合作。在生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)方面，Imagination 積極發(fā)揮作用，加入了包括GSA、RISC-V基金會(huì)、RISE等不同的生態(tài)系統(tǒng)中。為了更好的服務(wù)本地客戶，推進(jìn)本土研發(fā)策略以應(yīng)對(duì)各種快速增長(zhǎng)的需求。目前Imagination在中國(guó)設(shè)有專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，主要開(kāi)發(fā)DirectX 驅(qū)動(dòng)程序，以支持中國(guó)客戶的 Windows 需求。

寫(xiě)在最后

通過(guò)持續(xù)的創(chuàng)新和多元化的市場(chǎng)戰(zhàn)略，Imagination在全球IP供應(yīng)商中始終占據(jù)了重要地位?；仡檸资昵?，有數(shù)十家企業(yè)參與的GPU領(lǐng)域，如今只剩下寥寥數(shù)家，在這種殘酷的競(jìng)爭(zhēng)下，Imagination能夠屹立不倒，并始終保持競(jìng)爭(zhēng)力，這依賴其不斷的創(chuàng)新，并嚴(yán)格按路線圖完成新技術(shù)的演進(jìn), 完善的售前售后技術(shù)支持體系。另外，其多元化的開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)理念，也使其可以更快的根據(jù)市場(chǎng)需求而轉(zhuǎn)向。正如Tim所言，成功的IP企業(yè)不僅要具備強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，更需要將創(chuàng)新技術(shù)有效地應(yīng)用于產(chǎn)品中，通過(guò)工程化滿足市場(chǎng)和客戶的需求。