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一季度iPhone出貨量大降10%,華為Pura70系列將上市,全球手機(jī)市場格局生變?

842221752 ? 來源:電子發(fā)燒友 ? 作者:吳子鵬 ? 2024-04-16 01:07 ? 次閱讀
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電子發(fā)燒友網(wǎng)報道(文/吳子鵬)根據(jù)IDC的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù),2024年第一季度,蘋果iPhone出貨量同比下降近10%,在全球智能手機(jī)市場整體反彈的情況下,iPhone卻繼續(xù)下滑,后續(xù)走勢也非常危險。

同時,IDC發(fā)布了2024年第一季度全球智能手機(jī)出貨量的初步數(shù)據(jù),期間全球移動市場手機(jī)出貨量增至2.894億部,同比增長7.8%。廠商方面,三星電子重回全球智能手機(jī)出貨量第一名的位置;小米出貨量大幅反彈,縮小了與蘋果之間的差距;低價品牌傳音控股出貨量增長85%。

蘋果iPhone的危機(jī)

延續(xù)2023年復(fù)蘇的勢頭,進(jìn)入2024年全球智能手機(jī)市場依然在穩(wěn)步有序地復(fù)蘇。IDC數(shù)據(jù)指出,2024 年第一季度(1Q24)全球智能手機(jī)出貨量同比增長 7.8%至2.894 億部,出貨量已經(jīng)連續(xù)三個季度同比增長,是復(fù)蘇正在進(jìn)行的有力指標(biāo)。

正如IDC全球移動和消費(fèi)設(shè)備追蹤部門副總裁Ryan Reith所言,智能手機(jī)的復(fù)蘇繼續(xù)向前推進(jìn),頂級品牌的市場樂觀情緒正在慢慢升溫,正如預(yù)期。不過,通過下圖不難看出,在2023年第四季度經(jīng)過爆發(fā)式增長之后,今年第一季度蘋果iPhone并沒能繼續(xù)延續(xù)這樣的增長勢頭。

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要知道,2023年第四季度蘋果才奪得全球智能手機(jī)出貨量的榜首,只坐了一個季度就讓了出去。

有分析師認(rèn)為,蘋果iPhone的困境主要問題出在中國市場,其中最棘手的問題是華為手機(jī)在中國市場的復(fù)蘇。2023年第四季度的時候,Counterpoint分析師就提到,蘋果iPhone在中國市場已經(jīng)感受到了華為手機(jī)的沖擊,不過在該季度這一影響還較為有限,并不夠大。

之所以說華為手機(jī)沖擊iPhone,是因為它們處于相同的價格區(qū)間內(nèi)。iPhone 15起步價5999元,華為Mate 60起步5499元,其他中國品牌的智能手機(jī)在這個價位段幾乎沒有太強(qiáng)的戰(zhàn)力。

隨著華為手機(jī)供應(yīng)能力逐步增強(qiáng),iPhone在中國市場的壓力越來越大。Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示,今年前六周,iPhone在華銷量同比下降了24%。與此相比,作為iPhone的主要競爭對手,華為的手機(jī)銷量卻飆升了64%。4月15日,華為終端宣布P系列手機(jī)升級為Pura系列,又發(fā)布華為Pura70系列視頻,如今有線下門店稱該機(jī)型已經(jīng)接受盲訂。華為Pura70即將發(fā)布表明華為手機(jī)的供應(yīng)能力進(jìn)一步恢復(fù),給iPhone在中國市場的銷售帶來更大的挑戰(zhàn)。

實(shí)際上,蘋果iPhone在華銷量早現(xiàn)危機(jī)。美國當(dāng)?shù)貢r間2月1日,蘋果公司發(fā)布2024財年第一季度(截至2023年12月30日)財報,財報顯示,蘋果當(dāng)季度營業(yè)收入1196億美元,同比增長2%,其中服務(wù)收入創(chuàng)歷史新高。不過第一財季,蘋果大中華區(qū)收入208.2億美元,同比下降13%。雖然當(dāng)時庫克對中國市場保持樂觀態(tài)度,不過現(xiàn)實(shí)并沒有如其所愿。


在中國市場,除了受到華為手機(jī)比較大的沖擊之外,iPhone自身創(chuàng)新能力不足也愈發(fā)嚴(yán)重。在iPhone 15系列推出之后,消費(fèi)者對蘋果公司缺乏創(chuàng)新的批評達(dá)到了鼎沸的狀態(tài),同期iPhone 15系列出貨量同比下滑6%也說明了這一點(diǎn)。要知道,過去iPhone縱橫市場,除了iOS生態(tài)加持之外,顛覆式創(chuàng)新一直以來都是iPhone的標(biāo)簽,然而現(xiàn)在iPhone正在失去這一光環(huán)。

還有一個更為致命的問題,我們也曾在文章中多次提到,那就是蘋果在AI方面的創(chuàng)新能力不足,且處于明顯的落后位置。2023年7月,蘋果內(nèi)部研發(fā)了自己的AI框架Ajax和聊天機(jī)器人AppleGPT。隨后,蘋果又發(fā)布了開源多模態(tài)大模型Ferret,擁有70億和130億兩個參數(shù)版本。通過這個參數(shù)規(guī)模能夠看出,蘋果在AI手機(jī)和AI PC方面開始有所作為。

據(jù)報道,為了能夠在AI能力上實(shí)現(xiàn)追趕和超越,蘋果內(nèi)部啟動了一個大項目,由機(jī)器學(xué)習(xí)人工智能主管John Giannandrea和Craig Federighi領(lǐng)導(dǎo),服務(wù)部門高級副總裁Eddy Cue參與其中,投資為每年10億美元。

根據(jù)蘋果公開的論文,該公司可以通過一種創(chuàng)新的閃存利用技術(shù),成功地在內(nèi)存有限的 iPhone 和其他蘋果設(shè)備上部署了LLM,改善Siri的效果,并實(shí)現(xiàn)一些其他的AI手機(jī)功能。不過,遠(yuǎn)水解不了近渴,現(xiàn)階段iPhone吸引力下降已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。更讓蘋果公司感受到危機(jī)的是,不僅是中國市場,iPhone在美國和印度市場的吸引力也在下降,出現(xiàn)了出貨量同比下降的情況。

全球手機(jī)市場格局生變?

在iPhone控制力下降之后,全球手機(jī)市場格局將發(fā)生改變。產(chǎn)品方面,由AI技術(shù)驅(qū)動的AI手機(jī)將取代iPhone成為新的潮流引領(lǐng)者,由于蘋果公司在AI技術(shù)方面處于落后位置,預(yù)計谷歌將取得更多的話語權(quán),手機(jī)廠商自有的模型技術(shù)將快速發(fā)展;市場方面,小米和傳音的表現(xiàn)證明消費(fèi)者開始傾向于性價比之選,蘋果可能難以保住自己第二名的位置,華為有望進(jìn)一步在中國市場取得更出色的成績。

我們先看產(chǎn)品層面,2024年我們看到AI手機(jī)已經(jīng)成為行業(yè)明顯的升級趨勢,且有廠商已經(jīng)選擇“All in AI”。今年年初,三星發(fā)布了主打AI的S24系列手機(jī),在生產(chǎn)力助理和相機(jī)鏡頭方面,三星推出了各式各樣的AI功能。比如在生產(chǎn)力助理方面,三星鍵盤帶有寫作助理和語音轉(zhuǎn)文本智能助理,可以進(jìn)行對話,也可以讓AI提取文本摘要。另外,三星g Notes也有一個筆記智能助理的功能,可以自動排版用戶的筆記內(nèi)容,也可以用于生成筆記摘要等。同時,三星手機(jī)提供的AI能力還能夠和S Pen進(jìn)行聯(lián)動,比如在畫面上選擇對象,或者將事物直接丟進(jìn)Google Lens中進(jìn)行搜索。除了三星,榮耀、OPPO等公司都已經(jīng)推出了自己的AI手機(jī),將大模型的能力裝進(jìn)手機(jī)。

這里面最“激進(jìn)”的當(dāng)屬魅族。2月18日,魅族宣布“All in AI”,將停止傳統(tǒng)智能手機(jī)新項目,全力投入明日設(shè)備AI For New Generations,包括打造AI Device產(chǎn)品、重構(gòu)Flyme系統(tǒng)和建設(shè)AI生態(tài)。按照魅族的規(guī)劃,2024 年魅族面向 AI 時代全新打造的手機(jī)端操作系統(tǒng)將進(jìn)行系統(tǒng)更新,構(gòu)建起 AI 時代操作系統(tǒng)的基建能力;另外,魅族也將在今年發(fā)布一款全新的AI手機(jī)。

之所以手機(jī)廠商如此重視,原因在于AI大模型將讓智能手機(jī)徹底轉(zhuǎn)化為智能助手,徹底顛覆手機(jī)的功能。當(dāng)然,并不是將AI大模型直接部署在手機(jī)上,而是需要進(jìn)行量化,數(shù)十B、上百B以及數(shù)百B參數(shù)規(guī)模的端側(cè)大模型將陸續(xù)出現(xiàn)在手機(jī)上,從智能助手和拍照方面開始逐步革新手機(jī)功能。

在市場方面,在這一輪智能手機(jī)復(fù)蘇的過程中我們能夠明確感知到,消費(fèi)者選擇將更加側(cè)重性價比,那么主打性價比的品牌將在此輪市場回升中更具優(yōu)勢。比如小米,小米14系列得益于出色的性能以及極具性價比的定價策略,在市場中的表現(xiàn)非?;馃?,僅僅發(fā)售不到一周的時間銷售就過百萬。再看“非洲之王”傳音,目前已經(jīng)成為全球出貨量第四大的智能手機(jī)廠商。在出現(xiàn)像此前iPhone這樣的創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)品之前,預(yù)計接下來很長一段時間,智能手機(jī)將更加注重性價比之爭。

結(jié)語

蘋果iPhone的危機(jī)已經(jīng)全面爆發(fā),不僅是在中國市場,在印度和美國市場,iPhone創(chuàng)新力不足已經(jīng)讓一部分消費(fèi)者失去了換機(jī)的欲望。更讓蘋果感到危機(jī)的是,過去很多年顛覆式創(chuàng)新一直都是iPhone的標(biāo)簽,如今蘋果卻在關(guān)鍵性技術(shù)AI方面出現(xiàn)了落后。

由于iPhone失去了控制力,加上AI手機(jī)趨勢明顯,全球智能手機(jī)有可能要重新洗牌,出現(xiàn)一個新的技術(shù)引領(lǐng)者。在此過程中,消費(fèi)者的選擇將從品牌溢價轉(zhuǎn)變?yōu)楦咝詢r比,小米和傳音等品牌將有望進(jìn)一步提升市場占有率。

聲明:本文內(nèi)容及配圖由入駐作者撰寫或者入駐合作網(wǎng)站授權(quán)轉(zhuǎn)載。文章觀點(diǎn)僅代表作者本人,不代表電子發(fā)燒友網(wǎng)立場。文章及其配圖僅供工程師學(xué)習(xí)之用,如有內(nèi)容侵權(quán)或者其他違規(guī)問題,請聯(lián)系本站處理。 舉報投訴
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