據(jù)報(bào)導(dǎo)，在人工智能振興TIMINGTECH、AMADANEWELL、SUPERMICROCOMPUTERS等多家公司的市值的同時(shí)，來(lái)自各方的負(fù)面評(píng)價(jià)導(dǎo)致蘋果公司的股價(jià)于2024年跌至新低點(diǎn)，如今每股售價(jià)為$170.12美元，市值達(dá)到$2.63萬(wàn)億美元（相當(dāng)于約合18.94萬(wàn)億元人民幣）。

至2024年初，APPLE旗下股票價(jià)格已貶值8.3%，較去年年末的高光時(shí)刻足跌去了近13%。然而，多數(shù)科技巨頭的股價(jià)卻是穩(wěn)中有升，得益于人工智能的熱捧。例如，MICROSOFT的其股票價(jià)格上漲了8.5%，而人工智能芯片制造商N(yùn)VIDIA的股票自2024年以來(lái)暴漲了78%，其市值已經(jīng)接近蘋果公司的水平。

以下列舉2024年蘋果公司面對(duì)的主要困境：

汽車項(xiàng)目終止：據(jù)彭博社披露，蘋果公司已暫停并叫停了自動(dòng)駕駛電動(dòng)車項(xiàng)目，此項(xiàng)目歷經(jīng)十余年，投資額高達(dá)百億美元，可惜未能順利推進(jìn)。

Apple Watch Ultra MicroLED版遇阻：作為蘋果供應(yīng)商的歐司朗（OSRAM）突然宣布意外取消“基石項(xiàng)目”。Counterpoint Research的分析師告知MacRumors，該項(xiàng)目即為備受矚目的Apple Watch的microLED顯示屏。

面臨27國(guó)的第三方應(yīng)用商店挑戰(zhàn)：為了遵從《數(shù)字市場(chǎng)法案》，蘋果計(jì)劃于3月向包括27個(gè)國(guó)家在內(nèi)的地區(qū)開(kāi)放第三方應(yīng)用軟件商城，同時(shí)對(duì)App Store與Safari進(jìn)行調(diào)整，可能會(huì)影響整個(gè)應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)。

EUR18.4億歐元的罰款處罰：因在iOS移動(dòng)平臺(tái)的音樂(lè)流媒體服務(wù)市場(chǎng)涉嫌違反反壟斷法規(guī)，歐盟對(duì)蘋果公司處以罰款18.4億歐元。據(jù)悉，蘋果公司將針對(duì)這一決定進(jìn)行上訴。

中國(guó)市場(chǎng)銷售低迷：調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research稱，蘋果首半年iPhone銷量在華同比下滑了24%，排名降至國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商行列第四位。

AI業(yè)務(wù)推動(dòng)遲緩：盡管蘋果公司在AI領(lǐng)域早有部署，但尚未進(jìn)入實(shí)際運(yùn)營(yíng)階段。甚至與之相對(duì)，微軟和谷歌致力于提升技術(shù)性能，贏得了更多的用戶支持。

同時(shí)，蘋果首席執(zhí)行官TIOMCOOK再度公開(kāi)提出公司將在2024年在生成式人工智能領(lǐng)域“躋身至新興領(lǐng)域（打破固有的邊界）”的設(shè)想。盡管COOK的言論鼓舞人心，但若缺乏實(shí)物產(chǎn)品支撐，仍難以引起普遍認(rèn)同。