2024年智能手機將迎來新一輪“增長季”。根據(jù)市場研究機構(gòu)TechInsights的最新預測，2024年全球智能手機市場將恢復低個位數(shù)的增長。對廣大手機廠商來說，這無疑是個好消息，但如何在逐漸回暖卻競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟就需要他們“各顯神通”了。

傳音的做法是繼續(xù)以新興市場的消費者需求為中心，通過技術(shù)創(chuàng)推進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，發(fā)力中高端市場，在穩(wěn)固全球市場地位的基礎(chǔ)上實現(xiàn)品牌進階。

2023年中高端市場潛力迸發(fā)，傳音搶先布局

自2021年下半年起，全球智能手機市場持續(xù)低迷，2023年上半年市場依然不夠景氣。直到2023年下半年，全球手機市場開始逐漸升溫。據(jù)IDC全球手機季度跟蹤報告，2023年第四季度全球智能手機市場同比增長8.5%，高于7.3% 的預期增長。隨著5G技術(shù)的推廣和功能機向智能機的切換需求，2024年全球智能手機市場或迎來更廣闊的發(fā)展空間。

數(shù)據(jù)背后值得關(guān)注的是，在行業(yè)低谷期，高端智能手機是整個行業(yè)中唯一逆勢增長的細分領(lǐng)域。根據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，高端市場預計將占2023年全球智能手機市場銷量近四分之一，收入占60%。該機構(gòu)專家指出，“考慮到智能手機在用戶生活中的重要性，消費者愿意花更多錢購買高質(zhì)量的設備，以便延長使用壽命?！?/p>

換句話說，作為萬物互聯(lián)時代的超級移動終端，智能手機的地位至今都無法被其他任何品類所代替。當前隨著人工智能的發(fā)展，手機日益成為消費者手中連接各類應用場景和終端的核心入口，他們愿意為之投入更多以獲取更先進更完善的功能體驗。

而這也是當前手機廠商加大技術(shù)投入、發(fā)展中高端產(chǎn)品的原因所在。

據(jù)了解，傳音控股早已開始布局中高端市場，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，加強自身中高端產(chǎn)品競爭力。

根據(jù)財報顯示，2023年上半年，傳音控股研發(fā)投入為10.73億元，同比增長20.58%。2023年三季度研發(fā)投入6.19億元。去年年底，傳音正式入駐位于深圳市南山區(qū)留仙洞總部基地的總部新大樓——傳音大廈，傳音大廈將作為傳音全球戰(zhàn)略中樞，支持傳音全球新興市場業(yè)務拓展。

在如此龐大的研發(fā)投入和強大的后盾支持之下，傳音積極推進高端產(chǎn)品的升級換代。2023年，傳音秉承用戶和技術(shù)雙驅(qū)動的原則，相繼推出首款左右折疊智能手機TECNO PHANTOM V Fold、首款翻蓋式折疊旗艦 TECNO PHANTOM V Flip 5G、超清前攝旗艦手機Infinix ZERO 30 5G等。這些高端產(chǎn)品備受消費市場關(guān)注和消費者歡迎，也極大地幫助傳音在新興市場站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)業(yè)績新突破。

如今炙手可熱的AI大模型領(lǐng)域，傳音控股也在持續(xù)布局。據(jù)了解，2023年5月，傳音控股還發(fā)布了配備AIGC智能助手的TECNO Camon 20。此外，傳音控股已經(jīng)在基于AIGC圖像自動生成相關(guān)技術(shù)上進入了開發(fā)驗證階段，未來會應用在視頻整理和內(nèi)容推薦層面上。這也進一步助推了傳音控股智能手機業(yè)務的增長。

以手機為切入，2024年傳音增長引擎“多點花開”

技術(shù)之外，產(chǎn)品線廣泛覆蓋、多品牌戰(zhàn)略穩(wěn)步推進、生態(tài)模式日趨成熟，也正在成長為支撐傳音高歌猛進的顯性增長因素。

首先，以手機業(yè)務為切入，傳音積極推進智能硬件品類生態(tài)模式的本地化探索，建立了滿足不同消費者需求的多品牌和產(chǎn)品序列，包括數(shù)碼配件品牌oraimo和家用電器品牌Syinix，同時，三大手機品牌TECNO、itel和Infinix亦開始大力拓展擴品類業(yè)務，推出了手機基礎(chǔ)配件、智能穿戴、TWS耳機、筆記本電腦、電視等產(chǎn)品，打造全場景智慧生活體驗。據(jù)了解，傳音的產(chǎn)品已經(jīng)進入全球超過70個國家和地區(qū)，特別是在非洲和南亞市場形成了強大的品牌影響力，這為傳音在新興市場的拓展打下了堅實基礎(chǔ)。

另一方面，在“流量為王”的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳音為非洲市場量身定制的傳音OS已成為非洲等全球主要新興市場的主流操作系統(tǒng)之一，使其早早地占據(jù)了流量入口優(yōu)勢。圍繞傳音OS,傳音開發(fā)了應用商店、廣告分發(fā)平臺以及手機管家等諸多的工具類應用程序，比如傳音旗下的Boomplay 音樂流媒體已成為非洲最大的音樂流媒體平臺，深受非洲年輕群體的歡迎；Scooper則依托于傳音在非洲市場的深厚影響力，通過本地化的內(nèi)容和服務吸引了大量用戶，發(fā)展成了當前非洲頭部信息流與內(nèi)容聚合平臺之一。

可以說，穩(wěn)扎穩(wěn)打的傳音每一步都走對了，其“手機+移動互聯(lián)網(wǎng)服務+家電、數(shù)碼配件”商業(yè)生態(tài)模式逐步成熟，并展現(xiàn)出了強大的競爭力和多方面的優(yōu)勢，不僅提高了用戶粘性，也帶來了持續(xù)的商業(yè)增長，真正讓傳音從一個手機制造商成長為一個為更多人信任的智能終端和移動互聯(lián)服務提供商，其全球影響力獲得了進一步提升。

據(jù)IDC全球手機季度跟蹤報告，2023年第四季度傳音智能手機出貨量達2820萬部，同比增長68.6%，首次躍升全球第四，這為傳音的2023年畫上了一個完美的句號。

2024年，全球手機市場將迎來復蘇和增長，同時也將掀起新一輪的“市場廝殺”，傳音發(fā)展所面臨的不確定性因素依然存在，因此傳音需要繼續(xù)順應市場，圍繞需求尋找新的增長點，在競爭激烈的市場實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。

審核編輯 黃宇