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蘋果在華面臨競爭與消費者升級周期拉長之挑戰(zhàn)

微云疏影 ? 來源:綜合整理 ? 作者:綜合整理 ? 2024-02-03 14:05 ? 次閱讀
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蘋果公司在中國市場的銷售表現(xiàn)疲軟,預示著蘋果正面臨巨大挑戰(zhàn)。據(jù)報道,華為主流品牌及小米等本土品牌的競爭力愈發(fā)強大,加之消費者消費態(tài)度趨于審慎,使得產(chǎn)品更新?lián)Q代周期延長,進一步拖累蘋果在中國市場的增長步伐。去年12月當季銷售額銳減13%至208億美元,低于預期的235億美元。

受此影響,蘋果股票周五早盤跌幅約達3%。據(jù)Canalys調(diào)研機構(gòu)分析師朱嘉弢分析,鑒于蘋果面對華為、小米等本土品牌的激烈競爭,中國市場銷售滑坡并不意外。作為全球最大的智能手機市場,中國市場對于蘋果的成長起著關鍵作用。然而,近年來,市場風向發(fā)生改變。

預計今年下半年,華為將以搭載國產(chǎn)芯片的新款Mate 60手機強勢回歸,對蘋果智能手機市場造成更大沖擊。此外,如小米等安卓頂尖品牌也逐漸滲入到蘋果原先占據(jù)優(yōu)勢的高端領域。小米于去年10月發(fā)布的高端旗艦新品小米14,借由出色的電池耐力與拍照體驗,上市一周便創(chuàng)下100萬臺的銷售佳績。

朱嘉弢指出,中國制造商正嘗試通過高價折疊屏產(chǎn)品逐步搶占蘋果的核心價位段。此外,部分中國消費者反映,與早期版本相比,蘋果iPhone在外觀設計等創(chuàng)新性方面有所欠缺。

研究機構(gòu)IDC智能手機分析師Will Wong認為,蘋果應更加注重滿足消費者需求并保持技術(shù)領先地位,因為當前的安卓廠商已經(jīng)開始將折疊屏和 AI這些新型技術(shù)融入到產(chǎn)品開發(fā)之中。

值得注意的是,中國消費者的換機周期正呈拉長趨勢。Data TC數(shù)據(jù)顯示,去年6月已有逾四成消費者計劃更換智能手機的周期超過40個月。為此,蘋果已采取相應措施穩(wěn)定中國市場銷售,降低售價并積極促銷。例如,2023年10月,阿里巴巴、拼多多等在線零售商組織大型優(yōu)惠活動,消化iPhone 15庫存;2024年1月,蘋果再次推出特別折扣以刺激iPhone購買欲望。

盡管蘋果在2023年最后一個季度采取了打折策略,努力遏制銷量下滑,但IDC數(shù)據(jù)顯示該動作未能立即見效。華為在同期銷售量激增36.2%,而蘋果相應銷量則同比減少2.1%??紤]到蘋果在未來仍需投入精力應對來自中國市場的壓力,華爾街證券分析機構(gòu)杰富瑞的分析師預計,蘋果在中國市場的銷售量或在2024年出現(xiàn)兩位數(shù)百分比的下滑。

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