由于高端市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定的需求，蘋果在過去兩年中表現(xiàn)出了韌性。

Canalys最新研究顯示，2023年第四季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)8%，達(dá)到3.2億部，這結(jié)束了連續(xù)七個(gè)季度的下滑。

得益于新 iPhone 的發(fā)布，蘋果公司在第四季度以 24% 的出貨量份額領(lǐng)先市場(chǎng)。三星以 17% 的市場(chǎng)份額位居第二。小米排名第三，第四季度同比增長(zhǎng)超過20%。受益于新興市場(chǎng)復(fù)蘇，傳音首次升至第四位。vivo以7%的市場(chǎng)份額完成前五名。

2023年全年，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到11億部，較上年下降4%。就出貨量而言，蘋果首次超越三星成為年度最大供應(yīng)商，盡管兩者的份額均四舍五入到 20%。小米、OPPO、傳音分別占據(jù)13%、9%、8%。

Canalys 高級(jí)分析師 Toby Zhu 表示：“在假日季節(jié)需求改善的幫助下，市場(chǎng)正朝著積極的方向發(fā)展。在中東和非洲、亞太和拉丁美洲等新興市場(chǎng)需求反彈的推動(dòng)下，中低端價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品是本次復(fù)蘇浪潮的增長(zhǎng)動(dòng)力。同時(shí)，隨著庫存壓力和全球通脹持續(xù)緩解，廠商終于可以專注于產(chǎn)品創(chuàng)新和長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展，為來年打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。Google Pixel 和榮耀、OPPO、vivo 和小米等幾家中國供應(yīng)商已經(jīng)利用設(shè)備上人工智能趨勢(shì)推出了大量新的 Android 旗艦產(chǎn)品?！?/p>

Canalys 研究經(jīng)理 Amber Liu 評(píng)論道：“由于第四季度市場(chǎng)份額均出現(xiàn)下滑，排名前兩位的廠商都在急切地為其智能手機(jī)業(yè)務(wù)尋找新的增長(zhǎng)動(dòng)力。2023年，三星將重點(diǎn)放在中高端市場(chǎng)以確保盈利，但失去了低端市場(chǎng)的份額，也失去了其在全球市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。其在2024年推出的產(chǎn)品，尤其是圍繞端側(cè)AI的設(shè)備和功能的高端市場(chǎng)，將助其在2024年再次成為創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者?！?/p>

另一方面，由于高端市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定的需求，蘋果在過去兩年中表現(xiàn)出了韌性。iPhone 15系列的擴(kuò)大定位，為蘋果產(chǎn)品組合戰(zhàn)略的未來方向指明了方向，以覆蓋更廣泛的消費(fèi)群體。

華為不斷增強(qiáng)的實(shí)力和迫在眉睫的中國大陸本土競(jìng)爭(zhēng)將挑戰(zhàn)蘋果維持其在中國大陸的增長(zhǎng)軌跡，而北美和歐洲等其他主要市場(chǎng)的高端替換需求正在趨于平穩(wěn)。蘋果必須尋求新的市場(chǎng)增長(zhǎng)和生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，以重振其 iPhone 業(yè)務(wù)。

多個(gè)手機(jī)品牌降價(jià)促銷，最高降千元

最近，不少手機(jī)廠商開始促銷。最強(qiáng)打響降價(jià)的是蘋果，其在中國官網(wǎng)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，宣布將于1月18日-21日開啟“迎新春限時(shí)優(yōu)惠”，多款蘋果產(chǎn)品將降價(jià)銷售，iPhone最高降800元。

此外，三星手機(jī)的優(yōu)惠力度相對(duì)較大。三星門店銷售人員表示，1月底前Galaxy S23系列一直有600元-1300元的價(jià)格優(yōu)惠，折疊屏手機(jī)Galaxy Z Flip有1000元優(yōu)惠等。

國產(chǎn)手機(jī)方面，榮耀和OPPO也都開啟了優(yōu)惠，比如榮耀100系列優(yōu)惠100元；榮耀Magic5降價(jià)后售價(jià)為4499元，優(yōu)惠了900元，在OPPO門店中，多款機(jī)型降價(jià)200元左右。此外，第三方平臺(tái)上，小米等機(jī)型也優(yōu)惠，優(yōu)惠在百元不等。

審核編輯：劉清