據(jù)Omdia機(jī)構(gòu)最新公布，2024年第一季度顯示屏工廠產(chǎn)能利用率預(yù)估將低于68％，受終端市場(chǎng)趨緩及為維護(hù)價(jià)格而減產(chǎn)影響。

在2023年底美加地區(qū)的“黑五”購物節(jié)與中國“雙11”電商促銷期間，電視銷售額未達(dá)預(yù)期，庫存積壓現(xiàn)象于2024年首季凸顯，電視品牌和零售商面臨更大的定價(jià)壓力。據(jù)首席分析師Alex Kang稱，面板制造商正采取措施應(yīng)對(duì)此困境，特別是占液晶電視面板出口量67.5％的國內(nèi)制造商，減少產(chǎn)能以穩(wěn)住售價(jià)。

中國三大面板制造商——京東方、華星光電及HKC皆計(jì)劃于第一季度減產(chǎn)，2月份產(chǎn)能利用率僅51％，其他廠商則約為72％。原因在于市場(chǎng)需求下滑、前期庫存轉(zhuǎn)移，令消費(fèi)者觀望情緒加劇，預(yù)期價(jià)格將持續(xù)下滑直至清空庫存。然而他們看好2024年新品能刺激需求反彈，認(rèn)為中國面板企業(yè)具備管控售價(jià)能力且對(duì)抑制價(jià)格下行持較為樂觀態(tài)度。

三大理由如下：

1. 盡管2023年初需求疲軟，中國面板企業(yè)憑借按單生產(chǎn)的策略（調(diào)控工廠產(chǎn)能利用率）成功掌控了液晶電視面板價(jià)格。

2. 自2024年第二季度起，歐洲杯、巴黎奧運(yùn)及美洲杯等重大體育賽事將刺激電視需求增長。

3. 受到伊朗支持的也門胡塞對(duì)以方船只襲擊威脅及國際航運(yùn)困難影響，全球航運(yùn)公司自去年12月中旬起暫停紅海航線，亞洲至歐洲的運(yùn)輸時(shí)間與成本大幅攀升，抵消部分面板價(jià)格下行趨勢(shì)。

如此看來，近期主板教官對(duì)面板制造商尤其是中國廠商有利。預(yù)計(jì)液晶電視顯示面板價(jià)格將逐漸回暖。