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AI正在殺死舊Web?

AI科技大本營 ? 來源:CSDN ? 2023-07-04 15:44 ? 次閱讀
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隨著 OpenAI 的 ChatGPT、Google 的 Bard 等 AIGC 工具的出現(xiàn),由 AI 驅(qū)動的內(nèi)容、信息、機器人已經(jīng)在過去一年中迅速融入了 Web 網(wǎng)站之中。

然而,在這些工具帶來極大便利、提升效率之際,虛假用戶、垃圾廣告、錯誤性消息也接踵而至。

就在幾天前,一家社交應用初創(chuàng)公司IRL(IN REAL LIFE)估值一度高達 17 億美元,并在軟銀領(lǐng)銜的 C 輪融資中籌集到了 1.7 億美元。結(jié)果,根據(jù)董事會內(nèi)部調(diào)查發(fā)現(xiàn),該公司對外宣稱的 2000 萬月活用戶中,其中有 95% 都是“機器人”。

近日,一家為在線新聞媒體提供信任評級的公司 NewsGuard 發(fā)布了一項新分析顯示,由于科技巨頭、銀行等全球主要品牌的廣告預算,他們正在向 AI 生成的低質(zhì)量網(wǎng)站提供廣告收入,讓這些充斥著 AI 生成的低質(zhì)量內(nèi)容網(wǎng)站得到了大量的經(jīng)濟支持,且繼續(xù)存活下去。

對此,外媒 The Verge記者 James Vincent總結(jié)道,「現(xiàn)如今,AI 正在殺死舊 Web,新 Web 艱難誕生」。而在他看來,這也未必是一件壞事。

短短幾分鐘,生成式 AI 便可以創(chuàng)造大量文本和圖像

The Verge 指出,從廣義上來講,多年前,Web 網(wǎng)站曾經(jīng)是個人創(chuàng)造創(chuàng)新的地方,很多人在網(wǎng)絡(luò)上開發(fā)網(wǎng)站、論壇和郵件列表,并借此賺一點錢。

后來,很多公司成立,且覺得他們可以做得更好,于是他們創(chuàng)建了靈活且功能豐富的平臺,并敞開大門,讓更多的人加入其中。

這就有些像,他們把盒子放在我們面前,我們在這些盒子里填滿文字和圖像,人們來看這些盒子里的內(nèi)容。這些公司追逐規(guī)模,因為一旦有足夠多的人聚集到這里,通常就有辦法從中賺錢。

人工智能的出現(xiàn),改變了這些假設(shè)。

在 ChatGPT、Bard、新 Bing 流行的今天,它們可以快速生成大量的文本和圖像,也可以制作音樂和視頻

現(xiàn)實來看,它們的輸出可能會超越我們所依賴的新聞、信息和娛樂平臺。

廣告收入養(yǎng)活了大量 AI 生成新聞和信息的網(wǎng)站

據(jù) NewsGuard 發(fā)布的數(shù)據(jù),其從今年 5 月開始跟蹤 AI 生成新聞和信息網(wǎng)站(UAIN),每周能發(fā)現(xiàn) 25 個新的 UAIN,如今可能有數(shù)百個 AI 生成內(nèi)容網(wǎng)站。

那么這些充斥著大量 AI 內(nèi)容的網(wǎng)站存在的意義是什么?

NewsGuard 指出,其中重要一點就是成為很多品牌公司的廣告投放地。

分析師通過分析發(fā)現(xiàn),投放在這些 UAIN 網(wǎng)站的廣告是以編程方式生成的,這意味著很多知名公司并不是選擇將自家的廣告投放到 UAIN 上,而是由投放廣告系統(tǒng)定位過來的,其中大多數(shù)廣告是由 Google Ads 投放。

NewsGuard 表示,他們的分析師已將 217 個網(wǎng)站添加到其 UAIN 網(wǎng)站跟蹤器中,其中許多網(wǎng)站似乎完全由程序化廣告資助。

由于網(wǎng)站可以通過程序化廣告賺錢,因此它們有動力經(jīng)常發(fā)布內(nèi)容。該公司發(fā)現(xiàn)其中一個 UAIN 網(wǎng)站,在今年 6 月 9 日至 6 月 15 日這一周發(fā)表了約 8,600 篇文章,平均每天約有 1,200 篇文章。

相比之下,新聞網(wǎng)站《紐約時報》每天發(fā)表約 150 篇文章,其背后的編輯、記者數(shù)量眾多。

事實上,在今年5 月和 6 月進行的最新研究中,NewsGuard分析師瀏覽了美國、德國、法國和意大利的網(wǎng)站,發(fā)現(xiàn)來自 141 個主要品牌的 393 個程序化廣告出現(xiàn)在 217 個 UAIN 網(wǎng)站中的 55 個上。

這樣的趨勢之下,基于廣告收入,讓大量新型的AI 生成新聞和信息網(wǎng)站存活下去,充斥在網(wǎng)絡(luò)的各個地方。

舊 Web 網(wǎng)站正在遭 AI “洗禮”

除此之外,大量 AI 生成的內(nèi)容也滲透到了很多老牌社區(qū)、平臺,如 LinkedIn 正在利用人工智能來激活用戶;Snapchat 和 Instagram 希望當你的朋友不說話時,機器人會與你交談等等。

與此同時,一些 Web 網(wǎng)站也正在被動地受到 ChatGPT 的沖擊,譬如,知名程序員社區(qū) Stack Overflow 便是其一。

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為此,今年早些時候,Stack Overflow 還緊急發(fā)布了“禁令”,稱禁止使用 ChatGPT 生成的內(nèi)容來回答 Stack Overflow 上的問題。

原因是:

由 GPT 生成的貢獻通常不符合這些標準,因此不會為可信賴的環(huán)境做出貢獻。當用戶在不驗證 GPT 提供的答案是否正確的情況下將信息復制并粘貼到答案中,沒有確保答案中使用的來源被正確引用(GPT 不提供這種服務(wù)),也沒有驗證 GPT 提供的答案是否清楚和簡潔地回答了所問的問題時,這種信任就被打破了。

不過,一味地阻止 AI 使用的擴展,并不是解決問題的根本。Stack Overflow 針對 AI 的使用,計劃向那些在構(gòu)建自己的人工智能工具時抓取其數(shù)據(jù)的公司收費。除此之外,Stack Overflow 自身也有計劃提供 AI 相關(guān)服務(wù)。

另一個受到 AI 影響較大的平臺便是問答社區(qū) Reddit?!癛eddit 的數(shù)據(jù)很有價值,但是我們不需要將所有這些價值免費提供給世界上一些最大的公司”,當 Reddit CEO Steve Huffman 說出這句話時,便意味著該公司會有所動作了。

令人萬萬沒想到的是,其更新了Reddit API 收費政策,想要從中獲得更多收入,也為了讓其數(shù)據(jù)有一定的價值體現(xiàn)時,卻遭到了很多版主實施封鎖社區(qū)版塊以示抗議。

最后,作為很多網(wǎng)站訪問的入口,全球第一大搜索引擎 Google 掌握著現(xiàn)代 Web 網(wǎng)站的命脈。不過,受 Bing AI 和 ChatGPT 作為替代搜索引擎的趨勢推動,Google 也正在采取行動,有媒體報道稱,Google 正尋求打造一款由 AI 技術(shù)驅(qū)動的全新搜索引擎,新引擎的一大特點是“能夠猜到用戶的需求”,該引擎將根據(jù)用戶的搜索內(nèi)容,學習并預測用戶想要知道的事情,并且將提供預先挑選的購買物品、研究信息和其他信息的清單。如果 Google 真的實施這一計劃,那么 AI 對傳統(tǒng)網(wǎng)站帶來的影響將是巨大的。

讓 AI 掌舵 Web 網(wǎng)站,會發(fā)生什么?

毋庸置疑,AI 現(xiàn)在變得無處不在,倘若所有的平臺,都被 AI 蠶食,又會有什么樣變化?

對此,科技網(wǎng)站 Tom's Hardware 的主編 Avram Piltch 指出,盡管人工智能擁有重組文本的能力,但最終創(chuàng)建底層數(shù)據(jù)的是人——無論是記者拿起電話核查事實,還是在遇到電池問題時 Reddit 用戶能很高興告訴你是怎么修復它的。

相比之下,AI 語言模型和聊天機器人產(chǎn)生的信息通常不一定對,更為棘手的是,當它出錯時,其錯誤方式往往很難被發(fā)現(xiàn)。因此,這需要時間和專業(yè)知識來進一步核實。

如果機器生成的內(nèi)容取代了人類的作者身份,那么在原本只有人犯錯的基礎(chǔ)上,有多了 AI 本身就會犯錯,甚至一定程度上阻礙了人類專業(yè)知識的汲取能力,那么糾正我們集體錯誤的機會就會減少。

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與此同時,The Verge 記者 James Vincent 指出,人工智能對 Web 的影響并不是那么簡單就可以概括的。即使在上面引用的少數(shù)例子中,也有許多不同的機制在起作用。

在他看來,最成功的網(wǎng)站往往是利用規(guī)模發(fā)揮其優(yōu)勢的網(wǎng)站,要么通過增加社會聯(lián)系或產(chǎn)品選擇,要么通過對構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)本身的巨大信息群進行分類,但這種規(guī)模依賴于大量人類來創(chuàng)造潛在價值,在大規(guī)模生產(chǎn)方面,人類顯然無法擊敗人工智能。

但這一定是一件壞事嗎?

其實不然,James Vincent 認為,“有些人會說這只是世界運行的一種方式,并指出 Web 本身殺死了之前的事物,而且往往是為了變得更好。例如,印刷版百科全書幾乎已經(jīng)絕跡,但我更喜歡維基百科的廣度和可訪問性,而不是《大英百科全書》的厚度和保證。對于與人工智能生成的寫作相關(guān)的所有問題,也有很多方法可以改進它——從改進的引文功能到更多的人工監(jiān)督。另外,即使 Web 盡管充斥著人工智能垃圾,但它可能會被證明是有益的,能夠刺激資金更充足的平臺的發(fā)展。例如,如果 Google 總是在搜索中給你提供垃圾結(jié)果,你可能會更傾向于為你信任的來源付費并直接訪問它們。”

事實上,人工智能目前造成的變化只是 Web 歷史上長期斗爭中的最新一個。從本質(zhì)上講,這是一場信息之戰(zhàn)——誰制造信息、如何訪問信息以及誰獲得報酬。但僅僅因為戰(zhàn)斗是熟悉的并不意味著它不重要,也不能保證后續(xù)的系統(tǒng)會比我們現(xiàn)在的系統(tǒng)更好。新 Web 正在努力誕生,我們現(xiàn)在做出的決定將決定它的發(fā)展方式。

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原文標題:AI 正在殺死舊 Web?

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