近年來，隨著技術(shù)的不斷革新和發(fā)展，各種新興科技正在改變著人們的生活方式和工作模式。而其中，以虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）和混合現(xiàn)實（MR）為主要特點的“XR”技術(shù)則成為了一個備受關(guān)注的熱門話題。而在這個過程中，LED顯示屏也再次發(fā)揮了極為重要的作用。
近日，多家LED顯示屏企業(yè)推出了新一代的“虛擬拍攝”技術(shù)，利用LED顯示屏和XR拍攝技術(shù)實現(xiàn)了逼真的虛擬場景和拍攝效果。通過將背景圖像與虛擬元素進行融合，可以在較小的空間內(nèi)打造出大型的虛擬場景，同時也能夠進行實時的拍攝和調(diào)整，大大提高了制作效率和成本控制，并且還為廣告、電影、游戲等行業(yè)帶來了全新的創(chuàng)意和發(fā)展空間。
從萌芽到崛起，xR虛擬拍攝成行業(yè)新的增長點
xR虛擬拍攝的興起是在2020年。彼時，新冠疫情爆發(fā)，大規(guī)模人員聚集無法實現(xiàn)，遠距離的旅行也有頗多限制，這就給電影、電視、廣告的取景、拍攝造成了極大阻礙。因此，能打造一個沉浸式的拍攝場景、并將虛擬與現(xiàn)實完美融合的xR虛擬拍攝技術(shù)，逐漸成為內(nèi)容創(chuàng)作者的“新寵”。目前，xR虛擬拍攝業(yè)務(wù)已經(jīng)成為諸多LED顯示企業(yè)業(yè)績增長的一個重要推動力量。
在內(nèi)容創(chuàng)作過程中，xR虛擬拍攝可以將表演者實時放在由LED顯示屏搭建的虛擬世界中，突破現(xiàn)實和虛擬的界限。因此，xR虛擬拍攝具有所見即所得、節(jié)約成本、提升表演真實感、降低后期制作難度等優(yōu)勢，備受矚目。2021年，全球LED顯示屏于虛擬拍攝應(yīng)用的市場規(guī)模已成長至2.83億美金（136% YoY）。
未來，xR虛擬拍攝的發(fā)展主要有兩個方向。
一是打開中國市場。
一個有趣的現(xiàn)象是，盡管提供xR虛擬拍攝服務(wù)和方案的企業(yè)主要集中在中國，但國外的xR虛擬拍攝市場卻更為成熟。
相比于海外，國內(nèi)的xR虛擬拍攝尚處于起步階段，市場空間尚未打開。目前，國內(nèi)較大型的文娛企業(yè)、電視臺等均在嘗試采用xR虛擬拍攝，應(yīng)用場景包括大型晚會、直播、電視劇拍攝等，市場空間正在逐步打開。
此外，xR虛擬拍攝也獲得了政策的助力。今年3月，國家電影局、國家發(fā)展改革委、自然資源部、生態(tài)環(huán)境部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、國家廣播電視總局等六部委出臺的《關(guān)于促進影視基地規(guī)范健康發(fā)展的意見》中，明確提出要大力支持虛擬數(shù)字拍攝、云計算、云存儲、人工智能、5G協(xié)同制作等新技術(shù)推廣應(yīng)用。中國市場潛力無窮。
二是進入廣闊的下沉市場。
xR虛擬拍攝最早于影視拍攝領(lǐng)域興起，但一座單獨的xR虛擬拍攝影棚具有投資成本高、回報周期長，對設(shè)備要求高等特點，有實力建設(shè)xR虛擬電影棚的單位并不多，因此，對于xR虛擬拍攝而言，影視拍攝市場的增速不會持續(xù)維持在高位，未來主要呈現(xiàn)出理性的增長態(tài)勢。
市場更成熟，場景多元化
隨著xR虛擬拍攝的持續(xù)成熟以及成本的再次降低，更多中小型LED拍攝項目也將“用得起”xR虛擬拍攝，未來，xR虛擬拍攝將在綜藝、直播、演播室、電視劇、廣告等領(lǐng)域獲得更廣泛的應(yīng)用，市場潛力巨大。
目前，XR虛擬拍攝可以具體應(yīng)用于直播帶貨、新品發(fā)布會、內(nèi)容場景直播、真人秀直播、汽車解說等場景。而這個市場，正被國內(nèi)LED顯示屏廠商所重視。
作為新興的影視拍攝技術(shù)與文娛商業(yè)應(yīng)用宣傳手段，面對巨大的存量替代和增量市場，或許更容易吸引很多社會資金和資源的介入甚至追風(fēng)。
雖然當(dāng)前的沉浸式體驗市場中，仍有一部分是以投影、激光的形式來營造沉浸感，LED顯示屏有更高的亮度，不限制場景的亮度，能避免人物黑影，反倒是是沉浸式體驗的最佳選擇。
不過，回歸LED顯示屏應(yīng)用本身，當(dāng)前市場上的主要挑戰(zhàn)依然來自間距與成本。因顯示屏幕的觀看距離較傳統(tǒng)大屏更近，對分辨率帶來了新的要求。據(jù)行家說Research調(diào)研，多家廠商表示，要達成近一米的觀看距離，顯示屏間距最好在P0.4~P0.6左右，在當(dāng)前的技術(shù)下，成本較高。
XR虛擬拍攝是大屏顯示應(yīng)用的新場景，毫無疑問，將為小間距市場帶來新的增量。近年來，LED行業(yè)也一直針對Micro LED進行技術(shù)升級。據(jù)IDC預(yù)測，2022年中國商用大屏顯示市場出貨量將達953萬臺，同比增長11.4%，其中數(shù)字化、場景化、直播、交互等內(nèi)容將進一步推動大屏顯示市場的發(fā)展。
顯然，在眾多廠商與資本的布局之下，XR虛擬拍攝制作與應(yīng)用已被視為元宇宙基建的賽道，未來的成長空間及投資機遇超乎想象，讓我們拭目以待。

審核編輯黃宇