8月31日，以「豐沛心靈 · 一路同行」為主題的2022 OPPO開發(fā)者大會（ODC22）落下帷幕。在個性化裝扮分論壇上，OPPO主題商店帶來了業(yè)務形態(tài)、內(nèi)容運營和工具能力等方面的升級，進一步提升設計師的創(chuàng)作體驗與內(nèi)容價值，為用戶提供豐富的個性裝扮服務。

朱揚志 OPPO用戶平臺部長

作為鏈接設計師與內(nèi)容消費者之間的服務平臺，OPPO主題商店長期關注用戶和設計師的訴求，通過OPPO開放生態(tài)能力，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品能力和內(nèi)容創(chuàng)作賦能服務，實現(xiàn)內(nèi)容對用戶的高效觸達，促進內(nèi)容商業(yè)價值變現(xiàn)。據(jù)了解，OPPO主題商店日曝光量已超過5.1億，21年營收環(huán)比增幅超60%，設計師會員分成收入增幅超過300%。

打造更高效的分發(fā)能力

渠道、場景、科技、玩法全面煥新

過去一年，OPPO主題商店在渠道、場景、科技、玩法上全面煥新，有效提高內(nèi)容分發(fā)效率。

楊凡 OPPO個性化增值業(yè)務團隊負責人

在新渠道方面，OPPO主題商店打通與樂劃鎖屏的產(chǎn)品能力，新增億級曝光的變現(xiàn)入口，設計師只需在主題商店上架資源，即可實現(xiàn)主題商店與樂劃鎖屏的雙端分發(fā)，用戶無需解鎖即可使用主題資源。

在新場景方面，OPPO主題商店正在籌備天氣場景換膚功能，讓裝扮體驗更連續(xù)、更沉浸。后續(xù)天氣場景中將有專屬的換膚入口，用戶無需跳端即可操作換膚，同時也可以購買全局主題，這一新場景將觸達更多增量裝扮用戶，提高主題資源變現(xiàn)能力。

在新科技方面，OPPO主題商店將迎來由OPPO西雅圖研發(fā)團隊支持的物光壁紙2.0版本升級，在光線追蹤技術的基礎上新增物理引擎技術，實現(xiàn)畫面實時渲染和物理模擬。在新科技的加持下，設計師將創(chuàng)作出更加酷炫的作品。

在新玩法方面，OPPO主題商店將開放主題壁紙同款手機殼定制的全新變現(xiàn)形式，與設計師共享收益。渠道支持上，OPPO主題商店端內(nèi)詳情頁、頂部tab、分類等場景將增加手機殼銷售入口，同時與樂劃鎖屏、負一屏、我的OPPO、賬號管理等渠道聯(lián)合運營，以超1億的日均曝光量觸達足量用戶。而設計師僅需提供一張規(guī)范素材圖即可參與分成，分成模式上，OPPO主題商店承擔所有成本，并將手機殼毛利的70%分成給設計師，為主題資源帶來更大的商業(yè)價值。

助力爆款孵化

全鏈路激發(fā)內(nèi)容價值釋放

OPPO主題商店今年設立了「爆款孵化」專項，以內(nèi)容挖掘、分發(fā)全鏈路共創(chuàng)的形式，深挖內(nèi)容價值。

在內(nèi)容挖掘上，OPPO主題商店打造了全鏈路的爆款孵化機制，全程幫助創(chuàng)作者挖掘潛力爆款。以《熊仔彩蛋》為例，OPPO主題商店通過用戶留言挖掘到側滑小熊頭像的賣點后，以端內(nèi)全網(wǎng)爆款欄目和端外官方社媒資源集中推廣完成數(shù)據(jù)增長，為后續(xù)賣點挖掘和推廣提供復用公式；針對IP二創(chuàng)作品，OPPO主題商店推出全新的“1+1=n”的IP內(nèi)容首發(fā)合作模式，深挖“IP+主題”的融合價值，與設計師共創(chuàng)主題作品，通過定制化的推廣方案助力二創(chuàng)作品價值釋放。

姚栗力 OPPO高級產(chǎn)品運營經(jīng)理

除了通過共創(chuàng)模式孵化精品內(nèi)容外，OPPO主題商店在內(nèi)容分發(fā)上也持續(xù)進行探索，首先是對精品欄目進行品牌化升級，助力差異化內(nèi)容高效轉化；其次提出兩大核心策略，對同一資源的全局版本和桌面版進行自動關聯(lián)，通過用戶識別機制優(yōu)先推薦全局版主題，同時改造主題包，衍生輕量裝扮，降低觀望用戶的下載門檻，并滿足深度裝扮用戶的自定義需求。

在設計師自運營能力開放上，OPPO主題商店在去年一期自主折扣能力的基礎上，宣布開放二期欄目、活動自運營能力，助力內(nèi)容在曝光及轉化上得到明顯提升。

最后，OPPO主題商店內(nèi)容運營負責人分享了今年OPPO主題設計師大賽迎來的全新轉型，除了內(nèi)外部資源加碼外，獲獎設計師還將獲得官方重點項目合作、官方認證等多維扶持，大賽通過重重權益全鏈路打造設計師個人品牌，也期待更多設計師的加入。

創(chuàng)作工具再升級

設計效率新提升

今年，OPPO主題商店在編輯器、引擎能力上迎來重大升級，在激發(fā)設計師創(chuàng)作靈感的同時，提升其創(chuàng)作效率。

常夢婷 OPPO互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理

在編輯器能力方面，OPPO主題商店提出了鎖屏編輯器和可視化編輯能力兩大解決方案。鎖屏編輯器把復雜的代碼封裝成控件，搭建封裝動畫效果模板庫，實現(xiàn)操作可視化，在保證流程標準化的同時，滿足設計師多樣化和自定義需求；可視化編輯能力的實時預覽、素材搜索與導覽功能讓制作進度更加可控，讓設計師實現(xiàn)高效創(chuàng)作。

在引擎能力方面，針對多引擎語法邏輯不統(tǒng)一、代碼書寫難度大等問題，OPPO主題商店正在推進語法統(tǒng)一、多引擎合一的發(fā)展方向，實現(xiàn)素材、特效在多模塊上可使用、可聯(lián)動。未來，桌面鎖屏聯(lián)動、一鏡到底等組合動效將逐步上線，帶來更酷炫、更融合、更好玩的創(chuàng)新玩法。

OPPO主題商店的良好發(fā)展離不開每一名設計師的參與。未來，OPPO主題商店將持續(xù)開放更多能力，攜手設計師共同構建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，助力實現(xiàn)萬物互融新未來。

審核編輯 黃昊宇