電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/莫婷婷）近日，Canalys發(fā)布2022 年第二季度東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)最新報(bào)告。報(bào)告顯示該季度東南亞智能手機(jī)出貨量為2450 萬(wàn)部，相比第一季度下降 7%。2022年上半年，智能手機(jī)出貨量下降的已被人們所接受，甚至有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這會(huì)是2022年的常態(tài)。如今東南亞市場(chǎng)智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)似乎也在意料之中。



在消費(fèi)市場(chǎng)不景氣的背景下，手機(jī)廠商為了搶占更多市場(chǎng)份額，展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。Canalys報(bào)告顯示，東南亞市場(chǎng)前三分別是三星、OPPO、小米，第一大手機(jī)廠商三星在該季度獲得23%的市場(chǎng)份額，出貨量達(dá)到570萬(wàn)，并且是唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的廠商；OPPO、小米的市場(chǎng)份額分別是18%、16%，出貨量分別為440萬(wàn)、400萬(wàn)。而第四、第五是vivo、realme，市場(chǎng)份額為12%、11%。

中低端手機(jī)在東南亞市場(chǎng)獲得機(jī)會(huì)

在東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)中，蘋(píng)果并不在榜單上，而中國(guó)手機(jī)品牌占東南亞智能手機(jī)出貨量的57%，本季度共出貨1420萬(wàn)部，占據(jù)超過(guò)一半的市場(chǎng)份額。

三星與蘋(píng)果不同的是，三星有高端系列，入門(mén)級(jí)系列進(jìn)入不同的市場(chǎng)。在因?yàn)楦叨薃系列手機(jī)出貨量不及預(yù)期，導(dǎo)致三星在第二季度業(yè)績(jī)下降19%時(shí)，中低端手機(jī)的出貨量彌補(bǔ)了一部分壓力。Canalys表示，針對(duì)入門(mén)級(jí) A 系列，三星推出大量營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和渠道激勵(lì)措施，以?shī)Z回在中低端價(jià)位段失去的市場(chǎng)份額。從東南亞市場(chǎng)來(lái)看，三星在中低端市場(chǎng)的成功是明顯的。而蘋(píng)果在智能手機(jī)市場(chǎng)上有著大量的具有性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這也是蘋(píng)果不在東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)前五榜單的原因。

另一方面，從小米、OPPO、vivo、realme的成績(jī)來(lái)看，中低端手機(jī)在印度尼西亞、馬來(lái)西亞、越南、菲律賓、泰國(guó)等市場(chǎng)找到發(fā)展空間。東南亞是對(duì)價(jià)格極其敏感的市場(chǎng)，消費(fèi)者更少追求5G手機(jī)，而是更關(guān)注處理器性能、電池壽命、更耐用等特點(diǎn)。不得不說(shuō)的是，在換機(jī)周期拉長(zhǎng)的背景下，這些硬件設(shè)備以及更加耐用的配置會(huì)更受青睞。

在國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌中，OPPO是年增長(zhǎng)率下滑最小的品牌，下降幅度為10%。A16系列是OPPO在2021年推出的新入門(mén)級(jí)智能手機(jī)，如今已經(jīng)成為東南亞最暢銷(xiāo)的機(jī)型，在印度尼西亞的發(fā)售價(jià)約為900元。小米的紅米系列主要是百元機(jī)、千元機(jī)，通過(guò)新推出的紅米10系列和紅米 9 系列獲得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞，Redmi 10 搭載的是聯(lián)發(fā)科G85的升級(jí)款——Helio G88，4GB+64GB版售價(jià)649馬來(lái)西亞林吉特（約合994元人民幣）。vivo 和 realme則是通過(guò)不同的價(jià)位的產(chǎn)品線，滿足消費(fèi)者需求，而進(jìn)一步提升了品牌影響力。

Canalys表示，隨著東南亞市場(chǎng)逐步開(kāi)放，消費(fèi)者增加了休閑和日常需求方面的開(kāi)支，削弱對(duì)科技產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力，中高端機(jī)型受到的沖擊最大。由此看來(lái)，未來(lái)具有性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的平價(jià)機(jī)在東南亞市場(chǎng)會(huì)更受歡迎。

另外，業(yè)內(nèi)消息透露，聯(lián)發(fā)科在今年6月宣布調(diào)漲手機(jī)芯片價(jià)格，其中4G芯片漲幅達(dá)到15%，5G手機(jī)芯片價(jià)格，漲幅約5%。在消費(fèi)電子市場(chǎng)下滑時(shí)，業(yè)內(nèi)部分廠商都在下調(diào)芯片價(jià)格，而聯(lián)發(fā)科此時(shí)調(diào)整價(jià)格或許是預(yù)判未來(lái)4G手機(jī)在市場(chǎng)的需求依然旺盛。


印度市場(chǎng)受挫，小米、OV等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌尋找新市場(chǎng)

當(dāng)下，多家手機(jī)品牌在中低端市場(chǎng)都快速地成長(zhǎng)。例如，在印度市場(chǎng)，小米在第二季度以710萬(wàn)部的出貨量排名第一，占據(jù)了20.4%的市場(chǎng)份額。另外，realme、vivo、OPPO都進(jìn)入印度前五的榜單中，中國(guó)手機(jī)品牌合計(jì)占據(jù)66.3%的市場(chǎng)份額。



就在中國(guó)手機(jī)品牌在印度發(fā)展進(jìn)入重要階段時(shí)，印度突然“圍剿”中國(guó)手機(jī)品牌，從專(zhuān)利狙擊到、稅收問(wèn)題，再到限制千元以下的手機(jī)銷(xiāo)售等多個(gè)方面都遇阻。

根據(jù)報(bào)道，印度稅收情報(bào)局認(rèn)為OPPO逃避關(guān)稅近439億盧比，要求繳納稅款；在7月初，印度封鎖vivo119個(gè)銀行賬號(hào)，后稱(chēng)允許解凍銀行賬戶，前提是vivo要向銀行提供95億印度盧比（約合1.19億美元）擔(dān)保。就在近期，印度正在考慮限制中國(guó)手機(jī)品牌在印度市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格低于1.2萬(wàn)盧比（約合1017元人民幣）的手機(jī)產(chǎn)品。種種事端，都指向了扶植本土企業(yè)發(fā)展，迫使中國(guó)手機(jī)品牌退出印度這個(gè)低端手機(jī)市場(chǎng)。

如今，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商占據(jù)印度超過(guò)6成的市場(chǎng)份額，毫無(wú)疑問(wèn)，印度已經(jīng)是小米、OPPO、vivo等品牌的重要市場(chǎng)了，如今遭遇“截殺”，必須要尋找一個(gè)更加穩(wěn)定的市場(chǎng)?；蛟S東南亞市場(chǎng)會(huì)是下個(gè)機(jī)會(huì)。



Canalys數(shù)據(jù)顯示，在印度尼西亞、菲律賓、泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞等市場(chǎng)中均有小米、OV等手機(jī)廠商的身影，其中，傳音首次進(jìn)入印度尼西亞市場(chǎng)前五。不過(guò)，由于消費(fèi)者所面臨的不確定性因素增加，東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨環(huán)比下降7%，Canalys認(rèn)為，2022 年剩余的幾個(gè)月對(duì)智能手機(jī)廠商而言困難重重。東南亞市場(chǎng)能否成為繼印度市場(chǎng)之后的下一個(gè)中低端市場(chǎng)的發(fā)展“高光”，還有待市場(chǎng)反饋。