隨著數(shù)字時代的不斷發(fā)展，元宇宙（Metaverse）產(chǎn)業(yè)逐漸受到投資界、游戲圈等全球范圍的廣泛關(guān)注。元宇宙作為引領(lǐng)數(shù)字經(jīng)濟時代，創(chuàng)造虛擬生活未來的新興概念，憑借其虛擬現(xiàn)實在娛樂、社交以及生活的多角度、深層次地融合創(chuàng)新，為游戲、營銷等垂直領(lǐng)域帶來更多的可能性和兼容性。

黨的十八大以來，國家高度重視發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，出臺了網(wǎng)絡(luò)強國、寬帶中國、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動、促進大數(shù)據(jù)發(fā)展、人工智能等一系列重大戰(zhàn)略、規(guī)劃和舉措。各地方、各部門深入貫徹落實創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，積極推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，不斷拓展經(jīng)濟發(fā)展新空間。數(shù)字經(jīng)濟正在進入快速發(fā)展的新階段，規(guī)模不斷提高，新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，為經(jīng)濟發(fā)展注入新動力，成為拉動經(jīng)濟增長的新引擎。據(jù)有關(guān)報告顯示，2021年，中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模超過45萬億元，數(shù)字經(jīng)濟在GDP中的比重超過40%，數(shù)字經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中的地位不斷提升。

實際上，元宇宙在國外已成為家喻戶曉的，包括Facebook、谷歌、亞馬遜、微軟、Animoca Brands等巨頭競相加入，成為資本市場最前沿、最受關(guān)注的話題。尤其在后疫情時代，傳統(tǒng)的線下社交、購物和工作模式正在發(fā)生深刻變化，人們更加渴求借助虛擬生活手段打破傳統(tǒng)時間、空間的桎梏和束縛，在社交中，虛擬人達成溝通交流媒介；在文化傳播中，數(shù)字藏品成為文化傳播載體，成為推動Web2.0向Web3.0轉(zhuǎn)型的主要工具，成為國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要組成部分。

面對數(shù)字時代，我國國內(nèi)也涌現(xiàn)出元宇宙概念視域下的科技創(chuàng)新企業(yè)，曜境（YAOLAND）就是新興的平臺。曜境，依托戰(zhàn)略投資人筆克遠東集團（股票代碼：00752）在體驗營銷、品牌激活上的專長、線上云展的項目經(jīng)驗和全球化的網(wǎng)絡(luò)資源；依托戰(zhàn)略投資人263網(wǎng)絡(luò)通信（簡稱263，股票代碼：002467），音視頻底層技術(shù)與AI算法、人工智能、VR/AR研發(fā)相結(jié)合，以3D虛擬直播技術(shù)的優(yōu)勢；依托戰(zhàn)略合作伙伴聯(lián)通－沃橙（上海沃橙信息技術(shù)有限公司）中國聯(lián)通寬帶和手機用戶的基礎(chǔ)，在云游戲和云渲染的技術(shù)核心運營服務(wù)。

在曜境之中，真人的數(shù)字分身以及創(chuàng)意數(shù)字虛擬人被稱為曜精（YAOer），擁有展開不同以往的數(shù)字新生。通過IPTV、手機以及VR端，粉絲可以獲得物理真實、感官真實以及社交真實，實現(xiàn)游戲、娛樂、社交，消費，文旅全沉浸式的體驗，在各個綜合功能嵌套融合的空間里得以實時展開。傳統(tǒng)的展覽展示、活動發(fā)布、營銷推廣各種商業(yè)活動都可被同步引入其間。即使身邊真實世界的物理時空面臨阻隔與限制，在曜境之中的各個虛擬功能空間，創(chuàng)造、擴列出屬于不同族群獨有的文化象征與符號。

在營銷方面，幫助品牌方為YAOers（曜精們）創(chuàng)造全新的、游戲化的品牌之旅。在藝術(shù)、科技、游戲、社交、購物中綻放出跨界共創(chuàng)的魅力，創(chuàng)造“五維體驗”的真實虛擬世界。助力產(chǎn)品制造商打造全新品牌故事和企業(yè)IP形象，重構(gòu)品牌個性，拓寬品牌知名度，開啟在曜境中開啟永不停歇落幕的品牌IP化之旅。在這里，品牌商可以召開信長品發(fā)布會，架設(shè)滾動廣告牌，也可以與其他商家和品牌聯(lián)名，在低成本、娛樂化和高收益的過程中筑造品牌營銷新模式。與此同時，數(shù)字樂園孿生的產(chǎn)品可以讓yaoer們一同參與改進，他們在元宇宙中試用體驗產(chǎn)品，并給出實時反饋，使產(chǎn)品已直達品牌IP化高速入口。

在社交方面，曜境打造的Meta場景社交產(chǎn)品中?成虛擬??、搭建虛擬META社交場景、 打造融合元宇宙元素的社交產(chǎn)品，為?戶帶來真實的、?效的、沉浸式的虛擬世界社交體驗。大到任務(wù)性別、性格特點、身高體重、人物背景等，小到發(fā)行顏色、衣服穿搭、動作姿態(tài)等，均可以個性化定制，在手機里，抑或在電腦前，抑或在VR中，使人們在曜境虛擬世界中自在遨游。同時，曜境也不斷創(chuàng)造未來創(chuàng)意潮生活場景。從限量版數(shù)字藏品、客定潮品，到全球文博IP衍生品，無論是頂級美術(shù)館的鎮(zhèn)館之寶抑或本土新銳的吸睛佳作，各種無形資產(chǎn)以數(shù)字化形式在曜境之中綻放他們的魅力，借助曜境鏈在區(qū)塊鏈中進行唯一記錄的元宇宙數(shù)字資產(chǎn)，款款都有曜精們的軌跡，件件都能找到最終擁有者。實現(xiàn)用戶在虛擬世界中真實生活的場景。

在游戲娛樂方面，曜境打造了廣視角、大畫面的綜合游戲化沉浸式互動場景，使用戶獲得游戲引擎帶來的沉浸感、多人實時互動的社交體驗，在UGC云集、潮流前沿的場景中得到最大的趣味性。真正把生活和游戲娛樂有機結(jié)合起來，在曜境世界里，生活可能就是游戲本身，構(gòu)建游戲即生活，生活即游戲的全新客戶體驗。對于游戲化平臺，曜境創(chuàng)造性地開辟了兩條玩法，一是主線玩法，即做任務(wù)積攢曜幣→日榜搶個人獎勵→探秘奪寶奇兵→MILEs空間。二是分島玩法，即在個人領(lǐng)地島內(nèi)，進行真實的虛擬冒險生活。

曜境虛擬現(xiàn)實+游戲化/社交化/雙線聯(lián)動購物化的頂層設(shè)計中，通過數(shù)字技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)，增強創(chuàng)意產(chǎn)品的文化承載力，打造5G+元宇宙空間，實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展和IP重塑，完成虛擬娛樂和商業(yè)模式的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，實現(xiàn)數(shù)字消費力轉(zhuǎn)化閉環(huán)。是技術(shù)賦能國民經(jīng)濟發(fā)展的重要一步，也是元宇宙一體化解決方案的全新嘗試，有望數(shù)字價值變現(xiàn)得更多可能性，為國家探索更規(guī)范的元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展做好技術(shù)做出引領(lǐng)和示范作用。

審核編輯 黃昊宇