近年來，深圳市薩科微半導(dǎo)體公司與深圳市金航標(biāo)電子有限公司發(fā)展迅猛，“Slkor”、“Kinghelm”品牌在電子信息行業(yè)知名度美譽(yù)度大增，也促進(jìn)銷售額節(jié)節(jié)攀升。兩家共同公司的掌舵人宋仕強(qiáng)先生認(rèn)為，做好品牌和產(chǎn)品營(yíng)銷永遠(yuǎn)是公司最重要的事。他借用葉茂中的說法，營(yíng)銷是洞察并滿足需求,需求在供需沖突中出現(xiàn)，有沖突就會(huì)有解決方案和產(chǎn)品，有產(chǎn)品就要營(yíng)銷。產(chǎn)品，可以解決短期沖突，品牌，才可以解決長(zhǎng)期沖突。品牌和產(chǎn)品給客戶傳遞的內(nèi)容和價(jià)值，已成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素，金航標(biāo)薩科微公司在做好產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)外，做好了品牌的邏輯是什么呢？品牌建設(shè)有好方法嗎？

薩科微Slkor/金航標(biāo)Kinghelm總經(jīng)理宋仕強(qiáng)先生

宋仕強(qiáng)分析說，品牌至少有這些方面特質(zhì)：品牌就是品質(zhì)、品牌代表定位、品牌是客戶信任、品牌是歷史傳承 、品牌可點(diǎn)石成金、品牌是價(jià)值塑造、品牌是生活態(tài)度，品牌還代表企業(yè)文化和倫理、品牌代表潮流、品牌彰顯個(gè)性、品牌隱含正能量。他最后笑道，品牌代表大眾化的裝B文化。

宋仕強(qiáng)先生為大家詳細(xì)分析如下。

（一）品牌就是品質(zhì)

沒有品質(zhì)的保證，品牌就無從說起。我們平常買東西，首要考慮的就是產(chǎn)品本身的品質(zhì)，結(jié)實(shí)耐用、美觀、使用安全等。尤其是大件商品，哪怕貴一點(diǎn)都會(huì)找大品牌。

電影《泰坦尼克號(hào)》的開頭，是從海底打撈出羅絲老太太的路易 威登(Louis Vuitton）皮箱，這箱子被海水泡了幾十年了還沒有壞，說明Louis Vuitton箱包的品質(zhì)“不擺了”。抽煙的老男人們裝B用的Zippo打火機(jī)，在第二次世界大戰(zhàn)可以為主人擋住子彈，也說明經(jīng)久耐用品質(zhì)好。我年輕時(shí)喜歡爬山涉水，一雙Timberland品牌的登山鞋可以穿好多年，大家戲稱Timberland為“踢不爛”。還有大家熟知的Haier海爾創(chuàng)始人張瑞敏砸冰箱的故事，都是以品質(zhì)作為品牌保證的例子。

傳說中泰坦尼克號(hào)打撈出來的Louis Vuitton箱子

在服務(wù)行業(yè)，如酒店的星級(jí)、餐廳的米其林級(jí)別，是專業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)定的，是服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)和品牌的保障。我以前是房產(chǎn)公司CEO，被華強(qiáng)北老板娘們尊為房事專家，是洲際酒店的vip。后來創(chuàng)業(yè)成立了薩科微（www.slkoric.com）和金航標(biāo)（www.kinghelm.net）公司，消費(fèi)降級(jí)成了維也納酒店的vip，后來金航標(biāo)/薩科微兩個(gè)公司光投入還沒產(chǎn)出，我再降檔成為如家連鎖酒店的vip。就在我即將成為最大品牌連鎖店“沙縣小吃”的vip時(shí)，薩科微/金航標(biāo)兩個(gè)皮包公司開始賺回頭錢了。我馬上改善生活提高檔次，我現(xiàn)在差一丁丁一點(diǎn)點(diǎn)就要成為全季酒店的vip了。當(dāng)然，隨著Kinghelm和Slkor品牌影響力越來越大，我們金航標(biāo)/薩科微的產(chǎn)品賣得越來越好，以后我還會(huì)成為這樣p那樣p那樣p這樣p的各種p，所以我對(duì)用品牌的理解和成為各種p的套路深有體會(huì)。

薩科微Slkor半導(dǎo)體官網(wǎng)（www.slkormic.com）內(nèi)容

對(duì)銷售出產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的維保和售后服務(wù)，也是品牌價(jià)值的延伸。我家史密斯A O Smith凈水器已經(jīng)用好多年了，還會(huì)定時(shí)會(huì)收到史密斯Smith的濾芯等配件，海爾Haier五星級(jí)空調(diào)安裝維修服務(wù)，過程細(xì)心非常暖心。品質(zhì)不錯(cuò)，還有靠譜的服務(wù)，是品牌產(chǎn)品應(yīng)該有的。

幾年前“女子坐奔馳車頂”事件的根本原因，就是在奔馳車出了質(zhì)量問題后，售后服務(wù)也沒有處理好。與奔馳著名品牌有非常大的落差，才引發(fā)客戶嚴(yán)重不滿和大眾的輿情。前幾天華強(qiáng)北C哥給我吐槽，Porsche保時(shí)捷4S店維保不太好。所以我決定，等我有錢了買豪華版的卡羅拉，保時(shí)捷不買了。當(dāng)然也為我錢不到位找個(gè)借口了，裝B,我的本錢還不夠呀！

二．品牌代表產(chǎn)品定位

俗話說“人以類聚，物以群分”，社會(huì)性的動(dòng)物群體是講規(guī)矩和秩序的，個(gè)體找到適合的位置，族群才可以健康穩(wěn)定有序發(fā)展。結(jié)合本身的稟賦，利用品牌賦能來提高群體定位，就是一種簡(jiǎn)單有效的方式。增加社會(huì)定位，可以對(duì)接較好的資源，對(duì)于動(dòng)物來說，可以增加傳宗接代DNA流傳的機(jī)會(huì)。

傳說球星貝克漢姆珍藏的百達(dá)翡麗Patek Philippe表

品牌分上中下三六九等，有細(xì)分的市場(chǎng)定位。百達(dá)翡麗Patek Philippe手表、愛馬仕Hermes包、卡地亞Cartier、蒂凡尼Tiffany珠寶，用的人非富即貴。我第一次知道“百達(dá)翡麗”手表，是當(dāng)年榮毅仁副主席戴它接見外賓的時(shí)候。我們運(yùn)動(dòng)時(shí)穿Nike耐克和Adidas阿迪達(dá)斯的衣服和鞋子，高端商務(wù)活動(dòng)穿杰尼亞的西服，簽重要合同會(huì)用萬寶龍的筆裝B。華強(qiáng)北的兄弟們和美女約會(huì)，建議第一次要去五星級(jí)酒店點(diǎn)一杯貓屎咖啡，用小勺子在杯子里輕輕滴攪動(dòng)幾圈，裝逼的感覺就出來了，還畫面感十足。還不行的話,就去“王品牛扒”，點(diǎn)一頭牛只能出6塊的頂級(jí)牛排給她，應(yīng)該妥妥的可以拿下了。

金航標(biāo)Kinghelm公司（www.kinghelm.net）網(wǎng)站

以前金航標(biāo)/薩科微兩個(gè)公司都在華強(qiáng)北辦公，我就靠這些技巧，到處沖殼子、扯把子、擺龍門陣，在華強(qiáng)北混吃混喝混圈子。我開二手寶馬，尾箱裝幾箱過期的茅臺(tái)，混進(jìn)華強(qiáng)北上流社會(huì)，結(jié)識(shí)富豪老板老板娘們，成為在華強(qiáng)北唾沫橫飛指點(diǎn)江山不買單的偽大佬。裝逼的我，才知道他們做生意是真滴牛B。我在華強(qiáng)北吃著名豬腳飯的時(shí)候，就悄悄咪咪去,偷偷摸摸回,盡量躲開熟人，維護(hù)我華強(qiáng)北偽大佬的光輝形象！

著名的“表哥”事件，就是拍到一縣委書記戴世界名表，與其正常收入不符，引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)輿論他就被拿下了！所以，用品牌裝逼要謹(jǐn)慎呀！

三、品牌是依賴和信任

品牌是心靈慰藉，和心理的依賴，是對(duì)品牌背后的人、事、物的信任和依賴。品牌能夠打動(dòng)人心，能觸動(dòng)內(nèi)心深處最柔軟的東西。

二戰(zhàn)中美國(guó)兵在國(guó)外打仗，每天擔(dān)驚受怕。但是他們看到美國(guó)可口可樂Coca Cola 飲料的廣告牌，就好像拿到回家的機(jī)票一樣踏實(shí)。我在綿陽(yáng)和以前上海支援三線軍工的老工程師們喝酒，他們說在60年代最開心的事，就是收到家里有“哈德門”香煙的包裹。抽著“哈德門”，在煙霧繚繞中隱約看到家里的情形，還有老媽媽在廚房忙碌的身影。海外的國(guó)人，用著華為Huawei手機(jī)和聯(lián)想Lenovo的電腦，在異國(guó)他鄉(xiāng)也非常踏實(shí)，可能有電影《戰(zhàn)狼》里拿到護(hù)照的感覺一樣吧！

可口可樂Coca Cola 老廣告牌

消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品有疑問、顧慮時(shí)，會(huì)自然而然選擇品牌，這就是對(duì)品牌的信任。保底思維是，大品牌在銷售了，他們會(huì)幫我們把好關(guān)。品牌公司的品質(zhì)體系、管理體系、供應(yīng)鏈、企業(yè)倫理等，都值得信賴，就圖個(gè)舒心放心讓他們賺點(diǎn)錢吧！

四． 品牌是歷史傳承和沉淀

路易威登Louis Vuitton在《泰坦尼克》的植入廣告，讓Louis Vuitton的珍貴感歷史感滄桑感厚重感就躍然紙上。不得不說，這比我為金航標(biāo)Kinghelm（www.kinghelm.net）薩科微Slkor（www.slkoric.com）打軟廣，在華強(qiáng)北碰瓷老板華強(qiáng)北老板娘的調(diào)調(diào)高多了。

有一個(gè)著名的遠(yuǎn)古希臘神話，蛇妖美杜莎Medusa是大美女，是她頭上的辮子是蛇長(zhǎng)成的，非常奇特，看過她絕世容顏和眼睛的男人馬上會(huì)變成石頭。但極致的美有著致命的吸引力，男人們?nèi)愿手顼?、視死如歸、前赴后繼要去看看。奢侈品牌范思哲Versace用美杜莎Medusa的頭像做Logo，意義就不言而喻。

瀘州老窖的高端品牌“國(guó)窖1573”，聽說發(fā)現(xiàn)的那個(gè)酒窖從1573年在釀酒了。上世紀(jì)80年代剛有電視，“唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春”廣告詞就天天出現(xiàn)。把劍南春的歷史直接吹到唐朝，比國(guó)窖1573還多忽悠了幾百年。劍南春水晶瓶飽滿的肩部曲線，與經(jīng)典款紫砂壺“美人肩”類似，仿唐代體胖肩寬的仕女肩膀，劍南春打廣告也是費(fèi)盡心思。

國(guó)窖1573有年代感的廣告詞

法國(guó)名酒軒尼詩(shī)Hennessy的旗艦店位于巴黎香榭麗大街，據(jù)說超過150年了。頂級(jí)洋酒“路易十三”，據(jù)說部分基酒和釀酒的水，是路易十三時(shí)代保留下來的，法蘭西民族通過酒顯擺路易十三時(shí)代的榮耀。遼寧錦州名酒“道光二十五”，是發(fā)現(xiàn)了道光二十五年就埋在地下保存下來的“酒海”，在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來的?！熬坪！崩锏木圃海俏覈?guó)唯一液體文物，樣品封存在故宮博物院。

時(shí)間是個(gè)好東西，會(huì)摩滅很多的人和事。經(jīng)過了歷史長(zhǎng)河大浪淘沙沉淀下來的品牌，才是“金字招牌”。老品牌會(huì)用他們的方式與外界對(duì)話，要用心靈才傾聽到，再加上學(xué)問和修養(yǎng)才可以懂。經(jīng)典品牌會(huì)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)傳承下去，是人類社會(huì)寶貴的財(cái)富!

五．品牌可點(diǎn)石成金

品牌，有化平凡為神奇點(diǎn)石成金的魔力。用潮流的話講，“品牌為產(chǎn)品賦能”,我們金航標(biāo)/薩科微總經(jīng)理宋仕強(qiáng)的說法是“名利雙收”。品牌和產(chǎn)品的結(jié)合，可以用“嫁接”一詞。這源于一種水果培育技術(shù)，這里指名牌或者名人的光環(huán)與產(chǎn)品嫁接以后，在市場(chǎng)上會(huì)爆發(fā)驚人的能量,帶來可觀經(jīng)濟(jì)收益。按下周就回國(guó)還債“賈會(huì)計(jì)”的說法，這必須的絕對(duì)的是讓人窒息的“生態(tài)化反”效應(yīng)。

一雙普通的筷子，美國(guó)總統(tǒng)尼克松訪華國(guó)宴時(shí)用過了，中央電視臺(tái)播音員趙忠祥收藏，就可以賣出天價(jià)。華為Huawei手機(jī)，與德國(guó)光學(xué)鏡頭巨頭“徠卡”合作，再與“保時(shí)捷Porsche”跑車的設(shè)計(jì)師聯(lián)系上了。徠卡Laika和保時(shí)捷Porsche都是各自行業(yè)的頂尖品牌，有近百年的沉淀，華為Huawei剛進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)，華為Huawei手機(jī)和徠卡鏡頭保時(shí)捷設(shè)計(jì)“嫁接”，就把品牌檔次提起來了，價(jià)錢也就水漲船高。在華強(qiáng)北，搭載了徠卡鏡頭采用保時(shí)捷設(shè)計(jì)的華為手機(jī)賣斷貨，有位華強(qiáng)北老板娘要用華為Huawei新款手機(jī)送禮，是我?guī)兔Σ耪{(diào)到貨。華為用強(qiáng)大的品牌運(yùn)營(yíng)能力，打造出品牌嫁接合作的經(jīng)典案例，也賺的盆滿缽滿。

邁克爾 喬丹Micheal Jorden和耐克Nike運(yùn)動(dòng)鞋

邁克爾 喬丹Micheal Jorden是籃球之神，他耐克Nike相互成就。喬丹在籃球場(chǎng)上拼得一場(chǎng)場(chǎng)勝利拿到一座座NBA冠軍獎(jiǎng)杯，耐克隨喬丹的節(jié)奏，推出一代代的喬丹版籃球鞋，收割一批批的球迷。喬丹在NBA的籃球場(chǎng)封王，Nike在商場(chǎng)登頂，相互支持一起成長(zhǎng)搭伙賺錢。

美國(guó)的碳酸飲料百事可樂，一直屁顛顛跟在可口可樂后面發(fā)展。上世紀(jì)80年代，搖滾歌手邁克爾 杰克遜Michael Jackson異軍突起，百事可樂Pepsi與杰克遜Michael Jackson開展合作。后來，杰克遜Michael Jackson成為萬眾矚目的搖滾之王，百事可樂搶到不少可口可樂的市場(chǎng)份額，占領(lǐng)了美國(guó)新生代的市場(chǎng),這也是品牌嫁接成功的經(jīng)典案例。

六． 品牌是價(jià)值塑造

品牌的價(jià)值，就是有溢價(jià)的能力?，F(xiàn)在是豐裕社會(huì)，產(chǎn)能過剩,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)靠打廣告和推銷來競(jìng)爭(zhēng)。要出類拔萃，產(chǎn)品得好賣還要賣好，做好品牌就是一大利器。品牌可以塑造價(jià)值，說白了也就是可以賣個(gè)高價(jià)，企業(yè)的利潤(rùn)也就水漲船高了，公司就可以發(fā)展了。

以我們薩科微（www.slkoric.com）半導(dǎo)體的同行舉例，樂山無線電廠品牌LRC，主要產(chǎn)品二極管三極管低壓mos管等，以前樂山無線電廠為一家日本半導(dǎo)體大廠代工貼牌，后來樂山無線電廠用“LRC”商標(biāo)自己出產(chǎn)品，定價(jià)比日本品牌低不少還賣不動(dòng)。他們所用原材料、工藝、工作人員、組織體系、機(jī)器設(shè)備、管理模式、生產(chǎn)流程到產(chǎn)品品質(zhì)，都差不多一樣的。同樣現(xiàn)象，浙江、福建和廣東東莞為國(guó)外耐克Nike、阿迪達(dá)斯Adidas、Puma等代工的鞋廠，在推出自主品牌后也陷入這個(gè)陷阱，只有掉頭回去賺代工的辛苦錢了。

我宋仕強(qiáng)以前從事房地產(chǎn)的，我說說房事吧。萬科Vanke是地產(chǎn)行業(yè)著名品牌，萬科樓盤不僅好賣，單價(jià)比同類的房子貴一成還多。萬科向地方政府買地，價(jià)格優(yōu)惠配套條件也好不少。格力電器的空調(diào)，比其他品牌貴銷量還多年保持第一！

普遍的市場(chǎng)規(guī)律，非平衡市場(chǎng)向平衡市場(chǎng)過渡時(shí)，不會(huì)運(yùn)營(yíng)品牌的廠家，哪怕質(zhì)量還不錯(cuò)，最后難逃被收購(gòu)兼并或破產(chǎn)清算的下場(chǎng)。在電視機(jī)、冰箱、手機(jī)等充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，就是這個(gè)理。

法拉利恩佐 Ferrari Enzo跑車

當(dāng)然，頂級(jí)品牌的價(jià)格普通人接受和擁有不了。勞斯萊斯Rolls Royce 的車，被稱為“移動(dòng)的藝術(shù)品”，百達(dá)翡麗的Patek Philippe手表，款式美輪美奐和產(chǎn)量嚴(yán)格控制，法拉利恩佐 Ferrari Enzo跑車，保有量非常稀少。我金航標(biāo)/薩科微老宋前幾年僅在深圳市皇崗村見到一輛，當(dāng)時(shí)是足足看了半個(gè)小時(shí)，法拉利恩佐 Ferrari Enzo跑車和藝術(shù)品類似，這些都是設(shè)計(jì)師靈感的呈現(xiàn)現(xiàn)，結(jié)合工程師們巧奪天工的精良制作，再保持獨(dú)特的稀缺性，才有奢侈品保值、增值的價(jià)值，甚至是可以流傳后代的瑰寶。

七. 品牌是文化和生活態(tài)度

品牌與Logo通常組合使用，有獨(dú)特的辨識(shí)度，傳遞信任、價(jià)值和背后隱藏的文化信息，也展示了他們的日常生活態(tài)度。

前幾天, 我組織華強(qiáng)北老板老板娘們喝酒，華強(qiáng)北“美滿哥”國(guó)濤開著瑪莎拉蒂M(fèi)aserati的SUV，有位華強(qiáng)北老板娘開著BMW寶馬Z4跑車?，斏費(fèi)aserati的Logo，是樹葉形底座上放一件三叉戟，相傳是羅馬神話海神納普秋（一說波塞冬）威力無比的武器，彰顯瑪莎拉蒂M(fèi)aserati品牌的尊貴與運(yùn)動(dòng)精神的完美融合。寶馬BMW車的Logo是藍(lán)天白云螺旋槳組合，意味高品位和悠閑生活！這個(gè)高端大氣上檔次合適裝B的場(chǎng)合，我不開幾只精品茅臺(tái)飛天是過不了關(guān)的！可惜的近幾年瑪莎拉蒂M(fèi)aserati被微商、搞股權(quán)、搞搞小額貸假裝成功的人玷污了，成為這些人發(fā)朋友圈發(fā)抖音的標(biāo)配了！

耐克Nike是運(yùn)動(dòng)服飾第一品牌，Nike耐克Logo的鉤子，據(jù)說是指“空中劃過的聲音”，我金航標(biāo)/薩科微老宋解讀為，運(yùn)動(dòng)過程中力量速度技巧對(duì)抗角度方向的大小高低寬窄強(qiáng)弱轉(zhuǎn)折回旋調(diào)整等，盡可能詮釋了運(yùn)動(dòng)的魅力，不一而足又意猶未盡，讓人浮想聯(lián)翩又回味無窮！雀巢咖啡的一句“味道好極了”，讓我等中年油膩男在喝咖啡休憩時(shí)，可以享受生活美好，這小日子真是安逸的板！

品牌在Logo外還衍生出視覺錘和吉祥物，會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺沖擊和心智共鳴。萬寶路香煙廣告彪悍的牛仔、迪斯尼樂園的呆萌的唐老鴨米老鼠，今年北京冬奧會(huì)的吉祥物冰墩墩與雪容融，就是挺好的例子！

今年北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩雪容融

八. 品牌代表著企業(yè)文化和企業(yè)倫理

能運(yùn)營(yíng)好品牌的公司，都是注重企業(yè)文化和社會(huì)倫理的公司。品牌的背后，是品牌引領(lǐng)潮流，維護(hù)公序良俗，傳播普世價(jià)值和推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。

商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，品牌企業(yè)一般存續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，這過程中會(huì)抵抗風(fēng)險(xiǎn)拒絕誘惑，就需要更需要企業(yè)文化和倫理等軟實(shí)力。諾帝卡Nautica是西班牙休閑服裝，Logo是簡(jiǎn)單的兩葉風(fēng)帆，體現(xiàn)人類對(duì)未知領(lǐng)域的探索，對(duì)美好生活的渴望，也表明諾帝卡Nautica公司會(huì)不畏艱辛乘風(fēng)破浪發(fā)展！

服裝鞋帽的原材料多為牛羊皮，愛馬仕等奢侈品還有鱷魚皮、鴕鳥皮等。近年來提倡愛護(hù)動(dòng)物，大品牌就用合成材料替代動(dòng)物皮革。率先把先進(jìn)的理念帶動(dòng)起來，后面的品牌就紛紛效仿，愛護(hù)動(dòng)物保護(hù)環(huán)境就推動(dòng)起來了。萬科主辦《萬科周刊》，宣傳人文精神和透明化的公司治理理念，綠色建筑的研究也領(lǐng)先。我們薩科微Slkor半導(dǎo)體對(duì)標(biāo)學(xué)習(xí)的ST意法半導(dǎo)體，一直支持環(huán)保節(jié)能，注重MCU產(chǎn)品低功耗，花大量費(fèi)用保護(hù)熱帶雨林。

反之，有些企業(yè)賺快錢不走正道，短時(shí)間賺到錢了，但有術(shù)無道走不遠(yuǎn)，最后都被消費(fèi)者唾棄了！我們金航標(biāo)/薩科微的企業(yè)倫理就是“厚德載福，內(nèi)圣外王”，“己所不欲，勿施于人”，注意和合作伙伴協(xié)同發(fā)展，維護(hù)電子元器件行業(yè)生態(tài)健康。

薩科微Slkor半導(dǎo)體企業(yè)文化

九． 品牌是潮流和靈感

大品牌掌握潮流的密碼，反過來引領(lǐng)潮流。服飾類傳遞靈感和感覺，讓消費(fèi)者產(chǎn)生內(nèi)啡肽，工業(yè)類是新材料新技術(shù)新產(chǎn)品的研發(fā)和市場(chǎng)推動(dòng)者。有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)和深厚的實(shí)力，善于挖掘新元素發(fā)現(xiàn)新需求推出新品，是大品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

設(shè)計(jì)師是一個(gè)獨(dú)特的職業(yè)，是要靈感來設(shè)計(jì)產(chǎn)品的。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師不是天才就是瘋子，范思哲、喬布斯都是這類。他們能夠洞悉人性了解消費(fèi)者心理，把電光火石出現(xiàn)的靈感和新技術(shù)新方法結(jié)合在一起，創(chuàng)造出領(lǐng)導(dǎo)潮流的款式和產(chǎn)品，在讓人們生活更加美好的同時(shí)，大賺特賺。

蘋果公司的產(chǎn)品、銷售額和利潤(rùn)一騎絕塵，后面三星、華為、小米只有追趕的份了。香奈兒Chanel的Coco香水賣好以后，其他牌子馬上跟風(fēng)，后來我覺得驅(qū)蚊花露水都有Coco的味道了！巴寶莉Burberry的格子紋是經(jīng)典，似曾相識(shí)出現(xiàn)在很多品牌的衣服上。在意大利米蘭的服裝Show場(chǎng)，每年有大批品牌發(fā)布新產(chǎn)品，希望搶到潮流和商業(yè)的先機(jī)！

香奈兒Chanel秋冬新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

香奈兒Chanel秋冬新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)也有經(jīng)典款式會(huì)被大品牌反復(fù)演繹，歷久彌新。如路易威登LV復(fù)古馬桶包出來再戰(zhàn)江湖，馬上就賣斷貨，還會(huì)被紛紛效仿，背著冒牌LV或其他牌子馬桶包的美女充斥大街。大品牌還與潮流和藝術(shù)結(jié)合，路易威登LV就先后與當(dāng)紅日本涂鴉漫畫家以及潮流設(shè)計(jì)師Nigo合作，推出聯(lián)名款產(chǎn)品，效果非常好！

十．品牌有獨(dú)特的個(gè)性和特征

品牌產(chǎn)品有獨(dú)特個(gè)性和鮮明特征，都體現(xiàn)在產(chǎn)品的外觀上和體現(xiàn)使用功能上，氣度卓爾不凡，有非常高的辨識(shí)度！

保時(shí)捷Porsche跑車的蛙眼大燈，視覺沖擊力非常強(qiáng)。從經(jīng)典的保時(shí)捷911開始，保時(shí)捷Porsche所有車型都毫無意外保留了大蛙眼，不管里面的燈泡怎么換，也不管什么新車型，蛙眼就是保時(shí)捷最珍貴最純正的血統(tǒng)。華強(qiáng)北大老板C哥買了保時(shí)捷911，提車后馬上要我去華強(qiáng)北欣賞蛙眼，順便再喝點(diǎn)茅臺(tái)。凱迪拉克汽車外形線條的鉆石切割，寶馬車兩個(gè)腰子狀的前臉格柵，都屬于此類。

恒大地產(chǎn)許家印的愛馬仕Hermes皮帶

香奈兒Chanel品牌首個(gè)字母C組成的圖案不斷出現(xiàn)，在香奈兒Chanel包包、拉鏈頭等處無處不在，我見到幾個(gè)華強(qiáng)北老板娘的耳釘是雙C的。皮帶哥許家印的愛馬仕Hermes皮帶扣，也是鍍金的大寫字母H。這些品牌的Logo或標(biāo)志，可以增加大家的熟悉程度，視覺錘不斷沖擊客戶的眼球，滿足消費(fèi)者裝B的需求！

十一． 品牌代表正能量

品牌要大眾接受收到大家追捧，必須有積極的、健康的、高貴品德、高雅情趣等正能量，影射到代言人上面同理。代言耐克Nike的籃球運(yùn)動(dòng)員喬丹、安踏的乒乓球運(yùn)動(dòng)員孔令輝，阿迪達(dá)斯Adidas的法國(guó)足球運(yùn)動(dòng)員齊達(dá)內(nèi)，他們的拼搏精神和競(jìng)技水平，代表了人類對(duì)更快更高更強(qiáng)的追求。伯爵手表全球品牌大使是演員胡歌，不光外表俊朗，還德藝雙馨，是演藝界的一股清流，與伯爵表“永遠(yuǎn)做的更好”品牌精神不謀而合。

去年鄭州發(fā)大水，國(guó)內(nèi)品牌“鴻星爾克”大出風(fēng)頭，盡管他們企業(yè)困難重重，但毅然決然支持災(zāi)區(qū)。廣大網(wǎng)友馬上投桃報(bào)李，把鴻星爾克的老庫(kù)存都買斷貨，這也是品牌和正能量結(jié)合的結(jié)果。2008年汶川大地震時(shí)的“加多寶”，為災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)一個(gè)億一舉成名，從此走上了普通老百姓的飯桌。中國(guó)書法有“顏筋柳骨”的說法，顏就是唐代書法家顏真卿，他的字端莊雄偉氣勢(shì)遒勁，有正大浩然之氣。他忠君愛國(guó)，在叛軍面前堅(jiān)貞不屈舍身取義?！额佌媲浼乐段母濉罚环Q為天下第二行書，受后世旌表！文天祥在代表作《正氣歌》中，對(duì)顏真卿推崇備至！

我非常喜歡杰克遜Michael Jackson和他的的歌《四海一家We Are The World》，是他和朋友們?yōu)榫葷?jì)非洲災(zāi)民創(chuàng)作的，當(dāng)時(shí)募集了6千萬美金，他本人對(duì)慈善的捐贈(zèng)達(dá)10億美金。杰克遜Michael Jackson盡管有負(fù)面新聞，但瑕不掩瑜，他依然是這個(gè)地球上最耀眼的明星。

杰克遜 Michael Jackson和四海一家We Are The World

反之，美國(guó)拳王泰森知名度非常高，但幾乎沒有廣告收入，就因?yàn)樗盂E斑斑，品牌都避之不及。明代宰相嚴(yán)嵩的書法非常不錯(cuò)，但僅京城“六必居”醬菜題的字是他的，就是因?yàn)槿似凡徽，F(xiàn)在藝人劣跡被曝光后，代所言品牌紛紛與之解約，就是這個(gè)理！

十二． 品牌也是裝B文化

虛榮、嫉妒、自私、貪婪、狂妄是人性的弱點(diǎn)也是宿命，但是也是社會(huì)進(jìn)步發(fā)展的動(dòng)力！由此衍生出來的裝B ,是大家都或多或少都在干的事。前幾天看到畫家陳丹青的視頻，他一臉壞笑說“藝術(shù)，就是裝逼呀”，我表示嚴(yán)重同意。所以裝B是大學(xué)問，有大市場(chǎng)，是一門大生意！

何利平裝B圖《只要心中有沙，哪兒都是馬爾代夫！》

發(fā)現(xiàn)都需要裝B這個(gè)大咪咪，運(yùn)營(yíng)品牌的商人怎么會(huì)放過？配合人裝逼，把產(chǎn)品賣出天價(jià)。各種概念款、限量款、簽名款，忽悠得你目不暇接欲罷不能，節(jié)衣縮食都要買！賣腰子買蘋果手機(jī)，大學(xué)生妹子拍裸照貸款買包包，買不起原裝貨就買高仿A貨，都是這個(gè)道道！忽悠他們裝B,也是大品牌賺錢的套路！

我們的衣服，是從祖先裹的樹葉發(fā)展起來的，基本功能就是遮羞、保暖、防護(hù)，最后就發(fā)展到儀式、圈層、裝逼！我昨天到華強(qiáng)北和潮汕的兄弟們聚會(huì)，喝茅臺(tái)吃藍(lán)鰭金槍魚，我當(dāng)即發(fā)了微信朋友圈、抖音、微博、小紅書等等等。裝B，我金航標(biāo)Kinghelm/薩科微Slkor老宋也是一套套的！

去年流行的電視劇《三十而已》，女豬腳顧佳為了混有錢人的圈子，刷信用卡都要買30多萬大牌包。法國(guó)作家莫帕桑小說《項(xiàng)鏈》的女豬腳，借了朋友項(xiàng)鏈去宴會(huì)顯擺。裝B，古今中外概莫能外。