一、元宇宙時代，企業(yè)品牌營銷方式將迎來哪些新變化？

自去年以來，關于元宇宙話題的熱度不減。在國家語言資源監(jiān)測與研究中心發(fā)布的“2021年度十大網絡用語”中，元宇宙赫然在列。

元宇宙是一個融合了現實和虛擬現實的虛擬空間，并正在成為具有高度影響力的社會互動、文化屬性和經濟交流平臺。毫無疑問，元宇宙是未來世界的發(fā)展趨勢之一，有人預言它是沉浸式數字體驗的未來發(fā)展方向。

隨著元宇宙的不斷發(fā)展，以及由此所帶來的消費者行為的轉變，人們對元宇宙的興趣也在逐漸增加，這對于企業(yè)來說，為其進入虛擬世界，創(chuàng)新品牌營銷方式帶來了新的機會。

在元宇宙時代，體驗經濟的發(fā)展進入新階段，隨之而來的是消費者與品牌互動方式的轉變。品牌不再局限于品牌的產品與服務，而是逐漸擴大為與每個客戶的接觸點和互動的總和。這將促使品牌將與自身產品相關的體驗融合到一個生態(tài)系統(tǒng)中，這個生態(tài)系統(tǒng)通過元宇宙來實現。與現有的傳統(tǒng)營銷方式相比，元宇宙營銷具有更高的集成性、更高的品牌自由度、更靈活的營銷形式、更親密的品牌與消費者關系等優(yōu)勢。

元宇宙的發(fā)展對企業(yè)在形成自己的生態(tài)系統(tǒng)和確?？缜劳叫苑矫姘l(fā)揮著關鍵性的作用。大體而言，元宇宙時代的品牌營銷具有以下特點：

01 將現實世界以虛擬形式呈現，讓用戶沉浸其中

隨著元宇宙的不斷發(fā)展，將會出現更多的虛擬空間，這些虛擬空間與現實世界是相連接的，也是現實世界的一部分，人們可以沉浸其中。

02 借助體驗、活動和事件營銷

一些在現實生活場景中無法實現的創(chuàng)意將更容易融入品牌的媒體計劃，品牌將在元宇宙內用虛擬的創(chuàng)意方式來進行營銷。

03 營銷活動是大型線上互動活動

在元宇宙時代，品牌所策劃的營銷活動也是大型線上互動活動。

目前，已有不少品牌開始了在元宇宙中進行品牌營銷的嘗試，比如耐克、迪士尼、Snap和Facebook等品牌，正在以創(chuàng)建虛擬社區(qū)、提供虛擬內容、打造資產的方式，為用戶提供時尚和藝術體驗。

抓住元宇宙中的營銷機遇已經成為各大品牌的共識。然而，距離元宇宙生態(tài)發(fā)展成熟，并在整個社會實現大規(guī)模落地應用還有比較長的一段時間。

二、3D云展會是企業(yè)進入元宇宙探索期，搶跑行業(yè)發(fā)展賽道的良策

在當前，云上3D展廳可以說是元宇宙虛擬空間的雛形。云上3D展廳是人們利用5G、3D、VR/AR、AI等技術，結合圖像、視頻、語音等，在互聯網世界中構建虛擬的三維空間，通過自定義的虛擬角色帶來視聽盛宴。在這樣的云上3D展廳空間里，立體化的數字視覺內容會讓觀眾有更強烈的沉浸感。

對于企業(yè)品牌而言，當前，線上3D云展會是企業(yè)在進入元宇宙探索時期，進行品牌線上+線下、虛擬+現實營銷相結合，搶跑行業(yè)發(fā)展賽道的不錯的過渡性選擇。

自疫情以來，線上展會發(fā)展迅速，線上辦展、線上展廳等話題備受關注。據中國會展經濟研究會數據顯示，2020年中國境內線上展總計舉辦628場，其中同期舉辦境內線下展的展覽總數達到509場，占比達81.05%，另外119場線上展則單獨舉行，占比達18.95%。

可見，在元宇宙概念出現之前，線上辦展就已經發(fā)展起來了，線上展會發(fā)展不是偶然，而是時代發(fā)展的必然產物。未來，以線上+線下雙軌并行的方式來開展展銷活動將成為常態(tài)。

然而，發(fā)展線上展會并不是要照搬線下展銷模式，而是需要結合時代背景下，人們的體驗方式與習慣，賦能線下品牌展銷活動。在元宇宙時代大發(fā)展的背景趨勢下，線上展會的發(fā)展勢必要充分運用3D、VR、AR、AI、大數據以及WebGL等技術提供3D沉浸式展廳和服務以實現全天候的在線展銷活動，并具有元宇宙時代的品牌營銷特征。

三、適應元宇宙發(fā)展理念，品牌化獨立運營的企業(yè)3D云展廳技術上已可實現

當前，國內部分線上3D云展會的技術服務商們的技術已經能夠實現元宇宙時代的品牌營銷需求。

以國內領先的3D數字化解決方案提供商積木易搭舉例，積木易搭結合元宇宙時代的品牌營銷特征，為企業(yè)打造全場景智能線上觸點的沉浸式線上展廳，滿足企業(yè)構建自有品牌的需求，搶占元宇宙時代的品牌營銷先機。目前，積木易搭累計已為25000+企業(yè)提供3D數字化服務，平臺3D數字展廳案例庫瀏覽量已超3300萬。

拆解積木易搭對于企業(yè)3D云展會的技術實現方式，其關鍵在于，為企業(yè)提供了一套標準化的3D云上展會系統(tǒng)——3D云展。積木易搭的3D云展通過“3D云展廳+3D云展會SaaS系統(tǒng)”結合的方式，提供批量級展廳及服務，讓企業(yè)擁有一個獨立的、統(tǒng)一的、可控制的云上展會管理平臺，自行掌握展會運行節(jié)奏，用最低的成本、最大化滿足企業(yè)線上展會需求。

積木易搭的3D云展，最關鍵的是提供了“一個系統(tǒng)、2個平臺”的3D云展會SaaS系統(tǒng)。這套SaaS系統(tǒng)包括展商展陳管理前端操作平臺跟企業(yè)運營管理后臺，讓企業(yè)擁有賬號管理、展廳資源管理、展廳模板管理、營銷素材管理、數據統(tǒng)計等功能，在線上展廳內能夠獨立對其展銷活動進行主題、logo、展示內容等進行無限次創(chuàng)意設計，對自身常規(guī)展會展銷活動進行有效管理，提高辦展效率，實現品牌線上營銷展示自主化、生產運營自助化。企業(yè)通過積木易搭提供的3D云展會SaaS系統(tǒng)搭建一個線上品牌展廳，就相當于擁有了一個3D版的‘微官網’?！?/p>

具體而言，利用積木易搭的3D云展會SaaS系統(tǒng)搭建的企業(yè)3D云上展廳具有沉浸式、多連接、品牌化、低成本、高效率等特性，能夠充分滿足企業(yè)在元宇宙時代搭建自有品牌的需求。

01 實體展位數字化，高度還原真實場景，實現沉浸式逛展

針對各行各業(yè)的場景應用特性，積木易搭3D云展打造海量展廳模板，結合3D展品、熱點展示、同屏互動、自動漫游、虛擬講解員、地圖導覽等展陳技術，能幫助企業(yè)快速打造沉浸式7X24小時在線展廳，并可將線上展廳低成本接入各式營銷場景，擴大品牌傳播面。

02數字化多連接，實現云展示、云對接、云體驗、云洽談、云購物，拓寬展會邊界

通過積木易搭3D云展打造的線上展廳，還具有“多連接”的功能。積木易搭3D云展系統(tǒng)利用多種數字化技術，提供多項數字化連接能力，將展會各場景之間、時間與空間、人與物、物與物以及多平臺、多終端應用的連接進行打通，幫助企業(yè)通過線上展廳實現真正意義上的云展示、云對接、云體驗、云洽談、云購物，拓寬展會邊界，為企業(yè)展銷活動注入增長新動能。

03適應元宇宙去中心化理念，企業(yè)可對展廳進行品牌化獨立運營

積木易搭3D云展擁有平臺精品模板庫與企業(yè)專屬模板庫，各行各業(yè)、各種應用場景的海量展廳模板陳列其中，能夠滿足各類企業(yè)的各種展陳需求，結合系統(tǒng)提供的展廳素材管理、熱點配置、導覽配置、色調配置、多媒體功能配置等多種功能，可實現獨立的展陳主題設計、獨立創(chuàng)建展會主題名稱、獨立設計企業(yè)logo、獨立創(chuàng)建專屬網站域名等，自定義品牌風格，傳播自有品牌。

04 低成本、高效率，企業(yè)展銷活動在線常規(guī)化有效管理

依照按行業(yè)內標準，搭建一個100平米的線下企業(yè)展廳，至少需要20——30萬元，搭建時長少則10來天，多則半個月，除了人力、物力、財力投入巨大，還需要考慮合適的場地空間。

相較于線下展廳的搭建，線上展廳無論是在資金還是人力、時間的投入方面，都比線下展廳少很多。積木易搭3D云展的SaaS系統(tǒng)開放全鏈路精細化運營功能，通過素材美化、資源發(fā)布等功能以及高效率的企業(yè)管理后臺，能夠讓企業(yè)低成本高效創(chuàng)辦并運營各類主題展銷活動，實現對企業(yè)常規(guī)展銷活動的有效管理，提高辦展效率。

比如，通過3D云展SaaS系統(tǒng)提供的各種風格的展廳模板以及各種標準化工具，只需創(chuàng)建、編輯、發(fā)布簡單幾步流程，企業(yè)可實現在線極速布展，線上云展廳立馬呈現，最快5分鐘即可創(chuàng)建一個企業(yè)線上3D展廳。且3D云展上的展廳模板以及各項功能的使用不限次數，企業(yè)一次性購買一個云展企業(yè)賬號，可重復多次使用，搭建多次線上展廳，舉辦多場線上展銷活動。

相較于傳統(tǒng)的線下展會，3D云展幫助企業(yè)減少展會籌備時長70%以上，節(jié)約辦展成本80%以上，而后臺實時監(jiān)控展會布展進度，以及多維度數據報表高效評估活動效果，能讓企業(yè)展銷活動運營效率提升300%。

隨著5G、3D數字化、人工智能、虛擬現實等技術的不斷成熟及在云上展會上的大規(guī)模應用，3D數字化、智能化的云上企業(yè)展廳也被越來越多的企業(yè)所認可，國內外一些知名品牌像格力、全友、LG、施耐德、無印良品等，都搭建了線上云展廳，搶跑賽道，嘗到線上展銷甜頭。相信隨著技術的進一步發(fā)展與成熟，展會行業(yè)會迎來真正的元宇宙展廳。

審核編輯：符乾江