元旦到春節(jié)期間是很多家庭的消費高峰時期。在家居市場，隨著生活需求的日益提高，更好的生活體驗推動了用戶煥新家裝的意愿。從市場來看，很多高端家庭選購家居時更在意高品質(zhì)的場景體驗，這為品牌帶來更多增長動力。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝迎來2022年開門紅，成為更多高端用戶首選。2022年第5周數(shù)據(jù)顯示，1萬元以上冰箱市場，卡薩帝份額39.8%，為行業(yè)第一；1萬元以上洗衣機市場卡薩帝份額73%，為行業(yè)第一；1.5萬元以上空調(diào)市場卡薩帝份額27.3%，為行業(yè)第一；同時冰吧、酒柜份額分別為67.6%、91%，為行業(yè)第一。而這背后，其實是卡薩帝持續(xù)帶來的高品質(zhì)生活場景。

高端主線下的差異化方向

2022年伊始，縱使內(nèi)外部市場環(huán)境仍面臨諸多挑戰(zhàn)，但在消費升級的大背景下，智能家居仍然可以看到不少潛力。在用戶需求方面，隨著用戶對高端品質(zhì)生活要求的提高，買冰箱、洗衣機、空調(diào)時，都已經(jīng)不再只關注外觀和科技，更在意的是使用體驗好不好。而在市場方面，意識到高端化家居需求的各大企業(yè)也開啟以高端化、套系化為方向的發(fā)展目標，《2021高端家電市場白皮書》中顯示，2021年1-10月，1.5萬元以上的高端電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機產(chǎn)品零售額占其品類整體高端市場零售額的比重分別達到51%、38%、20%、12%。

當高端化成為發(fā)展主線，各大主流企業(yè)在此賽道上如何找到差異化方向？高端品牌卡薩帝將用戶對高品質(zhì)生活的需求細分為吃、穿、住、娛等場景需求，換道場景，帶來覆蓋家居生活場景的高端生活體驗，相繼推出指揮家、銀河、鑒賞家等高端套系，實現(xiàn)了跨品類成套、跨產(chǎn)業(yè)整合場景，為用戶帶來從智慧廚房、智慧客廳到智慧臥室等全方位的生活場景方案。

換道場景后的高品質(zhì)生活

這樣的場景方案帶來的是什么樣的體驗？就拿智慧廚房來說，中國人過年期間最喜歡全家團聚，但這時候在廚房遇到的飲食問題也會更多。食材買少了怕不夠吃，囤多了怕不新鮮；而且每個人體質(zhì)不同，對飲食的要求也不同，老人怕油膩，孩子怕營養(yǎng)不均衡，年輕人大魚大肉也會腸胃不舒服。而這些春節(jié)期間關于吃、買、存、做的問題，就在卡薩帝廚房的這個場景里解決了。

在智慧廚房，卡薩帝冰箱讓水果蔬菜7天營養(yǎng)不流失，同時還能根據(jù)每個人的健康狀況提供定制菜單，和廚電聯(lián)動實現(xiàn)主動烹飪。同樣，在智慧客廳，卡薩帝電視能提供影院級視聽體驗。在智慧臥室，卡薩帝空調(diào)根據(jù)用戶睡眠深淺調(diào)整空氣環(huán)境；智慧浴室里的熱水器能記住全家的沐浴習慣，智慧陽臺的洗衣機能提供洗、護、烘一站式衣物護理體驗。

看到這樣的生活場景，可以發(fā)現(xiàn)，行業(yè)的發(fā)展和升級其實不是體現(xiàn)在冷冰冰的工廠里、產(chǎn)品的硬件中，而是實實在在呈現(xiàn)在用戶生活的每個場景中，讓每個家庭生活得更好、更具幸福感。

憑借換道場景，在高端市場占有絕對優(yōu)勢的卡薩帝開辟了全新的增長空間，在高端第一的同時還穩(wěn)居行業(yè)第二。截至2022年第5周的中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱、洗衣機整體份額位于行業(yè)TOP2，空調(diào)居TOP5。

審核編輯：符乾江