截止到美東時(shí)間12月10日16:00，全球科技巨頭蘋果公司市值已經(jīng)達(dá)到2.94萬億，接下來只需要再增長3%，蘋果公司就將成為全球首個(gè)市值突破3萬億美元的公司。如果將蘋果公司比喻成一個(gè)國家，那么其將成為僅次于德國的世界第五大經(jīng)濟(jì)體。

換一種說法，目前全球有GDP統(tǒng)計(jì)的國家/地區(qū)共有204個(gè)，其中200個(gè)國家/地區(qū)的GDP是低于蘋果公司市值的，包括英國、法國、印度和俄羅斯，真正的富可敵國。

iPhone已然無敵手

蘋果的高市值源自其超凡的賺錢能力，是全球最賺錢的科技公司。實(shí)際上這已經(jīng)是謙虛的說法了，根據(jù)2021年8月2日全球同步發(fā)布的《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜，在盈利方面，蘋果以574億美元的利潤位居榜首，超過了沙特阿美的約493億美元，以及日本軟銀集團(tuán)的470億美元，在所有品類下也是世界上最賺錢的公司。

可能已經(jīng)有讀者注意到了圖表左側(cè)這些數(shù)字，代表各公司在全球營收排名，也是源自2021年《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜。如下圖所示，蘋果公司排名第六位，但從盈利水平來看，蘋果公司的利潤和前十名其他公司完全不在一個(gè)檔次上。

在蘋果公司的財(cái)富密碼里，iPhone扮演著重要的角色。在手機(jī)圈子里，iPhone也是最賺錢的手機(jī)。通過下面幾份數(shù)據(jù)報(bào)告，我們能夠非常直觀地感受到iPhone的盈利能力。

首先是全球智能手機(jī)出貨量方面，根據(jù)Canalys發(fā)布的2021年第二季度全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告，蘋果公司的表現(xiàn)并不突出，僅排名在全球第三的位置，占比為14%。

再看另一份數(shù)據(jù)報(bào)告，根據(jù)調(diào)研公司Counterpoint Research發(fā)布的2021年第二季度全球智能手機(jī)收入排行，iPhone的價(jià)格優(yōu)勢(shì)開始顯現(xiàn)，占到全球智能手機(jī)收入的40%。

而在利潤方面，iPhone直接一騎絕塵，按照Counterpoint Research的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，iPhone獨(dú)占2021年第二季度全球智能手機(jī)市場75%的利潤。

2020年iPhone 12系列手機(jī)發(fā)布之后，有評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)iPhone 12 Pro進(jìn)行了拆解，在零部件細(xì)節(jié)方面，按照當(dāng)時(shí)的匯率，OLED 屏幕成本約 51.5 美元（約339元）、A14 仿生芯片+高通X55 5G 成本約 98.5 美元（約647元）、攝像頭模組成本約 96 美元（約631元）、內(nèi)存成本約 67.5 美元（約444元）、邊框外殼成本約 51.5 美元（約338元），合計(jì)一臺(tái)iPhone 12 Pro的硬件成本大概約 514 美元（約3380元）。而發(fā)布之初，iPhone 12 Pro的發(fā)布售價(jià)高達(dá)8499 元起，如果不考慮其他，利潤非?？捎^。

而從目前的市場行情來看，在華為被美國政府制裁之后，在高端智能手機(jī)市場，iPhone已經(jīng)沒有敵手，用戶如果想買高端旗艦智能手機(jī)基本上只有iPhone一個(gè)選擇，三星S系列和note系列無法對(duì)iPhone形成像樣的沖擊。

這在iPhone 13系列手機(jī)的銷售上面有很明顯的體現(xiàn)，9月14日蘋果公司發(fā)布iPhone 13系列之后，該機(jī)型的宣傳在線上和線下非常多，蘋果公司也深知，在中國市場消費(fèi)者在旗艦級(jí)智能手機(jī)方面，除了iPhone之外，其他選擇都只能算是委曲求全。

根據(jù)Counterpoint Research的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年10月份，受iPhone 13系列手機(jī)發(fā)布效應(yīng)帶動(dòng)，iPhone在中國市場的銷量環(huán)比增長46%，蘋果公司也超越vivo成為該月份中國市場銷量最多的手機(jī)廠商，占比達(dá)到22%。上一次，蘋果公司單月份在中國市場排名第一，還要追溯到2015年12月。

iPhone在高端市場的無敵態(tài)勢(shì)是支撐蘋果公司市值增長的重要原因，現(xiàn)在看來這樣的局面會(huì)持續(xù)很長時(shí)間。一方面，正如我們上面談到的，本有能力挑戰(zhàn)蘋果公司的華為已經(jīng)被制裁；另一方面，三星在華為退出高端智能手機(jī)市場之后，并沒有填補(bǔ)這一市場，而是讓iPhone更加獨(dú)大；此外，中國本土除華為以外的其他智能手機(jī)廠商沖擊高端市場都陷入了泥潭，由于各品牌均是主打性價(jià)比起家，現(xiàn)在轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場，消費(fèi)者普遍不買賬。

生態(tài)優(yōu)勢(shì)較為明顯

當(dāng)然，蘋果公司能夠如此成功不僅有iPhone，蘋果公司的生態(tài)建設(shè)也堪稱全球典范。目前，蘋果公司在硬件、軟件、系統(tǒng)之間已經(jīng)形成非常良性且閉環(huán)發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。

在操作系統(tǒng)層面，蘋果手機(jī)的iOS、蘋果平板的iPadOS、蘋果電腦的Mac OS均具有非常好的用戶評(píng)價(jià)，且彼此之間相互打通，極大地提升了用戶的黏性。以iPhone上面的iOS舉例，App軟件整合度非常高，在使用中App體量增長也明顯小于Android系統(tǒng)，這不僅增加了系統(tǒng)的穩(wěn)定度，同時(shí)用戶在使用iPhone很長時(shí)間后依然很順暢。這也是為什么iPhone 13系列手機(jī)都發(fā)布了，很多果粉還在講：我的iPhone 6 Plus還能堅(jiān)持堅(jiān)持。最后，蘋果公司自己看不下去了，將iPhone 6 Plus定義為“過時(shí)產(chǎn)品”。

在系統(tǒng)方面，美觀度、安全性和應(yīng)用數(shù)量也是非常大的優(yōu)勢(shì)，這讓很多用戶一旦切換系統(tǒng)會(huì)感覺非常不適應(yīng)。

而在系統(tǒng)背后，蘋果公司還有一個(gè)iCloud，這個(gè)通過Apple ID 登錄的云服務(wù)系統(tǒng)，更是讓很多用戶用上了iPhone便無法割舍。通過iCloud，用戶可以備份數(shù)據(jù)、同步數(shù)據(jù)，成為手機(jī)存儲(chǔ)的完美擴(kuò)充。尤其是在換機(jī)的時(shí)候，通過iCloud用戶可以輕松將數(shù)據(jù)搬運(yùn)到新iPhone中，非常方便。而這只是在iPhone一方面，實(shí)際上通過iCloud，iPhone/iPad和MacBook上的很多資料都已經(jīng)被無感同步，包括照片、文檔、備忘錄、通訊錄、提醒、日歷等。

第三，蘋果設(shè)備之間的互聯(lián)互通也是用戶看重的，致使很多用戶擁有“蘋果全家桶”。當(dāng)iPhone、iPad、Mac等蘋果設(shè)備處于一個(gè)Wi-Fi下時(shí)，能夠在應(yīng)用中實(shí)現(xiàn)接力。比如用戶在 iPhone 上打開的網(wǎng)頁，就會(huì)發(fā)現(xiàn)在 Mac 電腦的任務(wù)欄上有 iPhone 的圖標(biāo)，只要點(diǎn)擊它，電腦就會(huì)彈出用戶手機(jī)正在瀏覽的內(nèi)容。

蘋果公司官網(wǎng)也對(duì)設(shè)備互通進(jìn)行了說明，當(dāng)用戶在所有設(shè)備上登錄Apple ID 后，便可以使用“連續(xù)互通”功能在設(shè)備之間實(shí)現(xiàn)無縫銜接，實(shí)現(xiàn)下圖中的各項(xiàng)操作，包括隔空投送、自動(dòng)解鎖、標(biāo)記連接互通等。

這樣的生態(tài)優(yōu)勢(shì)讓蘋果公司在推出新的硬件設(shè)備時(shí)很容易成功，AirPods和Apple Watch就是一個(gè)明顯的例子。

目前，元宇宙概念大熱，蘋果公司有望在元宇宙中繼續(xù)扮演硬件設(shè)備贏家的角色。天風(fēng)國際分析師郭明錤對(duì)蘋果公司的研究非常具有影響力，他就指出，蘋果公司已開始規(guī)劃第二代AR/MR頭戴裝置，出貨時(shí)程為2H24。這個(gè)在重量、外觀、續(xù)航和處理器性能各項(xiàng)都重點(diǎn)優(yōu)化的產(chǎn)品，有望讓蘋果公司成為AR/VR虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備最大贏家之一。

3萬億美元背后的隱憂

蘋果公司無疑是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最成功的科技企業(yè)，iPhone也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最成功的產(chǎn)品，在加上蘋果公司多年來對(duì)生態(tài)系統(tǒng)的打磨，這些因素最終塑造了蘋果公司的3萬億美元市值。但時(shí)代更替的信號(hào)已經(jīng)非常明顯，無論是設(shè)備形態(tài)還是軟件形態(tài)，都將迎來巨大的變化，蘋果需要在設(shè)備和生態(tài)兩方面迎接傳統(tǒng)科技巨頭和初創(chuàng)公司的競爭。

同時(shí)，蘋果公司的一些優(yōu)勢(shì)也在成為劣勢(shì)，比如生態(tài)。蘋果公司封閉的生態(tài)已經(jīng)開始為其招來麻煩，后續(xù)受監(jiān)管影響的風(fēng)險(xiǎn)也不小。

不過現(xiàn)在，這些擔(dān)心都先放置一遍，我們先來迎接歷史上第一個(gè)3萬億美元市值的公司。