3月3日，魅族18系列5G雙旗艦正式發(fā)布。所謂“雙旗艦”，簡(jiǎn)言之，就是同時(shí)發(fā)布魅族18和魅族18 Pro兩款新品。

值得注意的是，此次魅族18系列發(fā)布正值其手機(jī)業(yè)務(wù)開(kāi)啟的第18年，雖在不久前宣布盈利，但2020年全年不足1%的市場(chǎng)份額，已經(jīng)讓曾經(jīng)的“國(guó)產(chǎn)機(jī)皇”跌出國(guó)內(nèi)前十。魅族“成年”之“雙旗艦”，能否破解其“出圈”困境？

“5G雙旗艦”：“趕趟兒”發(fā)新，維系熱度

據(jù)介紹，魅族18系列采用曲面屏設(shè)計(jì)，搭配居中挖孔，首發(fā)高通最新一代超聲波屏下指紋技術(shù)Qualcomm 3D Sonic Sensor，相較于傳統(tǒng)的光學(xué)屏下指紋方案，這項(xiàng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)在于指紋識(shí)別不受皮膚表層異物干擾，識(shí)別更加準(zhǔn)確；同時(shí)，基于手指真皮層識(shí)別的技術(shù)，較表皮指紋識(shí)別提高了安全性。

此外，魅族18系列均為驍龍888、LPDDR5內(nèi)存及UFS 3.1閃存配置。其中，魅族18 Pro采用6.7英寸、2K 屏幕，配備4500mAh大容量電池。魅族18則采用的是6.23寸Dynamic AMOLED 四曲微弧屏，重量162克。

售價(jià)方面，魅族18 8+128G價(jià)格為4399元，高配12+256G售價(jià)4999元。魅族18 Pro售價(jià)4999元起，最高配12+256G售價(jià)5999元。

拋開(kāi)5G雙旗艦的“光環(huán)”，此次魅族18系列在亮相時(shí)間上給了網(wǎng)友們“驚喜”?！斑@次太快了，一點(diǎn)都不墨跡（磨嘰）”“這好像算近些年最不拖泥帶水的一次了”……從這些頗具調(diào)侃意味的評(píng)論不難看出，魅族此前在產(chǎn)品更新速度上給不少網(wǎng)友留下了“難產(chǎn)”“拖延”的印象。

相比于去年魅族17的姍姍來(lái)遲，魅族18系列的面世，不僅在時(shí)間上提前了兩個(gè)月，而且還將發(fā)布會(huì)時(shí)長(zhǎng)設(shè)為三天，稱(chēng)為“魅族2021春季新品發(fā)布周”。將預(yù)告片首映、Flyme 9操作系統(tǒng)、魅族18系列5G雙旗艦分三天發(fā)布。

對(duì)此，第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚對(duì)央廣網(wǎng)記者表示，“從發(fā)布會(huì)時(shí)間上來(lái)看，這是魅族的一種市場(chǎng)策劃，通過(guò)延長(zhǎng)時(shí)間來(lái)增加新品曝光，同時(shí)恢復(fù)市場(chǎng)熱度。”

今年2月下旬以來(lái)，華為Mate X2、Redmi K40系列等各家新機(jī)陸續(xù)亮相，更有vivo S9在3月3日同天發(fā)布。據(jù)魅族科技營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人萬(wàn)志強(qiáng)介紹，“魅族18系列在發(fā)布時(shí)間上相比去年加快了兩個(gè)月，進(jìn)入了主要TOP品牌發(fā)布新旗艦的產(chǎn)品周期，這對(duì)于更好地滿足魅友與企業(yè)經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)都是一件好事?！?/p>

孫燕飚指出，旗艦手機(jī)以6個(gè)月為產(chǎn)品更新周期為宜?！耙匀A為為例，在春、秋季各發(fā)布一款旗艦手機(jī)，這樣的更新頻率既能滿足市場(chǎng)需求，也有利于保持品牌熱度。”他指出。

“雙旗艦”齊發(fā)，能否解局？

對(duì)于發(fā)布魅族18系列“5G雙旗艦”的策略，萬(wàn)志強(qiáng)近日在接受采訪時(shí)進(jìn)行了解讀。一方面，魅族18系列“雙旗艦”在產(chǎn)品定義、目標(biāo)用戶群等方面進(jìn)行了區(qū)分。魅族18 Pro以極客用戶及商務(wù)人士群體為目標(biāo)，魅族18則主打便攜、輕薄與單手邊界操控。另一方面，魅族18系列上市之后，魅族17系列也會(huì)在架銷(xiāo)售，并且全銷(xiāo)售生命周期內(nèi)都不會(huì)降價(jià)。由此形成魅族17與魅族18系列的組合產(chǎn)品，以滿足用戶差異化需求，并由此覆蓋到更多的精準(zhǔn)細(xì)分目標(biāo)用戶群體。

事實(shí)上，“雙旗艦”在行業(yè)內(nèi)已有諸多先例，華為、榮耀、三星、OPPO、小米此前都有過(guò)類(lèi)似嘗試。例如，華為在2016年推出的榮耀V系列和榮耀數(shù)字系列就是雙旗艦的布局，前者定位極致科技，后者主打潮流美學(xué)，由此讓榮耀在品牌形象、產(chǎn)品銷(xiāo)量、消費(fèi)者構(gòu)成實(shí)現(xiàn)全方位拓展，滿足了市場(chǎng)的多層次需求。

魅族18系列的“一部旗艦，更需一部旗艦”概念，是否也能實(shí)現(xiàn)在品牌、銷(xiāo)量及用戶上的突破？

業(yè)內(nèi)分析人士表示“難度很大”。一方面難在出新，在當(dāng)前國(guó)產(chǎn)手機(jī)外觀同質(zhì)化嚴(yán)重、頭部廠商在硬軟件方面持續(xù)發(fā)力的大環(huán)境下，以“小而美”著稱(chēng)的魅族很難讓消費(fèi)者眼前一亮并為之買(mǎi)單。

另一方面難在破局，面對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局的重新洗牌，各家都積極搶占市場(chǎng)，魅族首先面臨的挑戰(zhàn)是如何留住原有用戶，而要從主流品牌消費(fèi)群體中贏得新用戶的難度則更大。

獨(dú)立電信分析師付亮在接受央廣網(wǎng)記者采訪時(shí)指出，雙旗艦產(chǎn)品發(fā)布，關(guān)鍵在于兩款產(chǎn)品是否在整體配置上有明顯區(qū)別，是否能夠精準(zhǔn)把握擁有不同需求的用戶群體，這也是發(fā)布雙旗艦產(chǎn)品的意義所在。但對(duì)魅族而言，不得不面臨另一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，“魅族雙旗艦產(chǎn)品的目標(biāo)用戶群體定位，實(shí)際上還是針對(duì)其原有用戶群體而言，如何吸引到新的用戶，是魅族目前最大的挑戰(zhàn)?！?/p>

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CINNO Research的銷(xiāo)量報(bào)告，魅族在2020年Q3季度的銷(xiāo)量占比僅為0.3%；2020年全年魅族的市場(chǎng)份額已經(jīng)跌出中國(guó)前十，份額只有0.1%。

隨著手機(jī)行業(yè)頭部效應(yīng)不斷加劇，市場(chǎng)留給“小而美”的空間也日趨收窄。孫燕飚指出，“現(xiàn)在魅族市場(chǎng)份額連1%都不到，它需要努力的地方太多了。”

“后手機(jī)時(shí)代”，核心競(jìng)爭(zhēng)是什么？

在付亮看來(lái)，目前國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠商紛紛布局IoT（物聯(lián)網(wǎng)），可見(jiàn)手機(jī)市場(chǎng)的突破空間已十分有限，留給小眾品牌的空間更小。

“在各家產(chǎn)品相似度越來(lái)越高的情況下，小眾品牌如何形成自己的調(diào)性、維系原有用戶群體，并不容易。同時(shí)，他們很難吸引軟件廠商為其進(jìn)行軟件優(yōu)化?！备读林赋?，以魅族為代表的小眾品牌，在外觀或概念方面的品牌個(gè)性，已難以成為其應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的籌碼。

孫燕飚則表示，“手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)，更大的優(yōu)化空間在軟件層面，即優(yōu)化用戶操作體驗(yàn)?！?/p>

3月2日，魅族發(fā)布其Flyme9操作系統(tǒng)，在交互界面、息屏顯示功能、動(dòng)畫(huà)效果等方面均花費(fèi)了一番心思，以輕盈有序的交互和視覺(jué)，給用戶以更精致的觀感和更舒適的體驗(yàn)。此外，該系統(tǒng)還帶來(lái)了加強(qiáng)隱私保護(hù)的四大功能，包括給用戶更多的權(quán)限選擇權(quán)，AI攔截功能主動(dòng)攔截應(yīng)用互相喚醒等。

當(dāng)天，魅族還發(fā)布了全智能穿戴系統(tǒng)FlymeFor watch，搭載Flyme 9支持通知同步、查找手機(jī)、音樂(lè)控制、遠(yuǎn)程拍照、接聽(tīng)電話，發(fā)送信息，音樂(lè)播放等功能。

在孫燕飚看來(lái)，魅族此次發(fā)布周的策劃，一方面是重啟市場(chǎng)熱度，另一方面則是為“后手機(jī)時(shí)代”布局。“未來(lái)手機(jī)等智能終端產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)在于軟件層面，即如何優(yōu)化操作系統(tǒng)，提升用戶體驗(yàn)。”

“現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)‘后手機(jī)時(shí)代’，換句話說(shuō)，將馬上進(jìn)入智能穿戴時(shí)代。但在未來(lái)5年內(nèi)，智能穿戴還會(huì)是手機(jī)的一個(gè)配件，所以還需要手機(jī)作為中樞?！睂O燕飚介紹，“以TWS（真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)）為例，2020年全球出貨量是4.6億對(duì)，今年會(huì)接近7億對(duì)，明年有望超過(guò)10億對(duì)。10億的概念意味著和手機(jī)的體量相近，而目前全球消費(fèi)電子產(chǎn)品（年出貨量）能夠超過(guò)10億的，只有手機(jī)。可見(jiàn)其空間非常大。”
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