目前,日本智能手機市場的格局已經(jīng)十分明朗,本土品牌持續(xù)低迷,蘋果稱霸,連續(xù)多年成為日本手機市場份額第一的手機品牌。
在IDC發(fā)布的2020年手機出貨量品牌排名中,蘋果獨占46.5%的市場份額,排名日本第一。
而與蘋果同為外來品牌的中國手機品牌,卻無緣前五。
要知道,華米OV等國產(chǎn)手機品牌,在全球市場持續(xù)暢銷,且具有不可取代的地位,國產(chǎn)手機的產(chǎn)品實力更是毋庸置疑。
那么,為什么在日本市場國產(chǎn)手機卻不受寵?
一方面,iPhone一枝獨秀,本土品牌各在一方,留給國產(chǎn)手機品牌的生存空間并不大。
相較于國內(nèi)智能手機市場,日本手機市場的競爭其實算不上激烈,但正如前文所說,市場格局卻已經(jīng)基本確定,蘋果憑借著強大的品牌號召力,以及出色的產(chǎn)品力一枝獨秀。
而日本本土品牌,大多與日本運營商合作密切。但是,不同于中國早期的合約機套路,日本運營商推出的套餐資費更透明,加之消費者預(yù)存話費,運營商甚至?xí)懊赓M贈送”手機,日本當(dāng)?shù)叵M者普遍喜歡購買合約機。
另外,日本運營商還會有針對性的對合約機重新訂制系統(tǒng),毫無疑問,更封閉的系統(tǒng)能夠提高用戶的粘性。
因此,在iPhone獨占近50%市場,日本本土品牌又具有運營商渠道優(yōu)勢的背景下,中國手機品牌進(jìn)入日本市場,很難有一番作為。
另一方面,日本消費者具有極高的品牌忠誠度,市場無形中建立起對本土品牌的保護(hù);
眾所周知,日本消費者對本土品牌有著很高的忠誠度。在《2020年亞洲消費者“國民品牌”忠誠度調(diào)查報告》中,日本在亞太13個地區(qū)中排名第一。
正是因為對國民品牌的忠誠度,日本本土品牌擁有良好的市場成長環(huán)境。相對來說,中國手機品牌進(jìn)入日本市場時間太短,品牌建設(shè)也并不出色,因此中國手機品牌在日本市場不受寵也是合情合理。
不過,認(rèn)為中國手機品牌在日本也并非毫無翻身的可能。
日本雖然是發(fā)達(dá)國家,但其智能手機市場的空間卻并未完全釋放,而中國手機品牌在智能手機的普及上頗有經(jīng)驗,因此未來中國品牌完全有可能在日本市場大展身手。
那么,你是否看好中國手機品牌在日本的發(fā)展呢?
責(zé)任編輯:tzh
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