隨著移動(dòng)智能終端的普及，中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)用戶消費(fèi)習(xí)慣逐漸形成，傳統(tǒng)電商巨頭紛紛布局移動(dòng)電商，眾多新型移動(dòng)電商購(gòu)物平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。2020年疫情影響下，移動(dòng)端一直作為電商平臺(tái)發(fā)展重要渠道，隨著近年直播電商市場(chǎng)爆發(fā)，移動(dòng)電商交易規(guī)模繼續(xù)升級(jí)。綜合電商APP最受歡迎。

移動(dòng)電子商務(wù)交易規(guī)模不斷上升

隨著移動(dòng)智能終端的普及，中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)用戶消費(fèi)習(xí)慣逐漸形成，傳統(tǒng)電商巨頭紛紛布局移動(dòng)電商，眾多新型移動(dòng)電商購(gòu)物平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，從2013年的2679億元到2019年的67580億元，中國(guó)移動(dòng)電商市場(chǎng)交易額持續(xù)增長(zhǎng)。

疫情影響下，直播電商帶貨的模式在2020年發(fā)展勢(shì)頭更加迅猛。直播電商領(lǐng)域的快速發(fā)展，使雙十一各大電商平臺(tái)均加大力度布局電商直播，品牌商家目光也紛紛投向電商帶貨。

2020年中國(guó)移動(dòng)電商市場(chǎng)交易額預(yù)計(jì)突破八萬(wàn)億元，較2019年增長(zhǎng)19.7%。移動(dòng)端一直作為電商平臺(tái)發(fā)展重要渠道，隨著近年直播電商市場(chǎng)爆發(fā)，移動(dòng)電商交易規(guī)模繼續(xù)升級(jí)。

手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模呈爆發(fā)式增長(zhǎng)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2011年-2020年，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，經(jīng)歷兩輪快速發(fā)展期，第一階段是2011-2018年，主要由淘寶雙十一、京東618等年度優(yōu)惠活動(dòng)驅(qū)動(dòng)，第二輪從2018年以來(lái)由直播、小程序等新型購(gòu)物模式引爆消費(fèi)者需求，截止到2020年6月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)7.47億人，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率高達(dá)79.7%。

人們對(duì)APP的依賴不斷提升

2020年，全網(wǎng)用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)依賴度進(jìn)一步加深，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)及打開(kāi)APP個(gè)數(shù)均有一定程度提升

移動(dòng)購(gòu)物APP偏好最強(qiáng)

從APP用戶人均日使用時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，隨著線下生活場(chǎng)景的線上化轉(zhuǎn)移，用戶的使用程度也在不斷加深2020年12月，從APP月均使用時(shí)長(zhǎng)和使用次數(shù)來(lái)看，移動(dòng)購(gòu)物排行前列，月均使用時(shí)長(zhǎng)和次數(shù)分別為545.1分鐘和162.3次。

綜合電商APP用戶體量龐大

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已滲透到人們生活的各個(gè)方面，其中社交、電商、視頻娛樂(lè)及支付等領(lǐng)域TOP1 APP在行業(yè)滲透率均超五成。具體數(shù)據(jù)來(lái)看，即時(shí)通訊、綜合電商分別為10.77億人和9.92億人排名前列;支付結(jié)算和瀏覽器滲透率最高，分別為94.7%和68.3%。

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