國產(chǎn)手機(jī)還要模仿蘋果嗎？

在數(shù)碼業(yè)界，熱門產(chǎn)品會被眾多競爭對手爭相模仿已經(jīng)是一個既定的自然定律。作為最近十年全球最為暢銷的智能手機(jī)，iPhone理所當(dāng)然地成為了眾多國產(chǎn)智能手機(jī)的模仿對象。特別是在2012到2018年期間，基本上每家國產(chǎn)廠商的新品在設(shè)計上都或多或少地受到了iPhone的影響。

時間來到2020年，如今的國產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)牢牢占據(jù)了絕大部分國內(nèi)市場份額，其中華為高端旗艦產(chǎn)品甚至有望和蘋果iPhone分庭抗禮。在很長一段時間里，我們在國產(chǎn)手機(jī)上已經(jīng)很難見到iPhone的影子。

然而，iPhone 12推出以后，模仿蘋果的風(fēng)潮似乎再一次掀起。今天上午，外媒evleaks放出了某國產(chǎn)廠商新旗艦手機(jī)的渲染圖，有網(wǎng)友表示該機(jī)“形似iPhone 12”。前段時間還被口伐筆誅的iPhone 12，頃刻間成為了眾多國產(chǎn)廠商的致敬對象，就連槽點(diǎn)無數(shù)的后置三攝布局，也能吸引國產(chǎn)廠商爭相效仿。

今時不同往日，如今的國產(chǎn)手機(jī)在屏幕、快充、續(xù)航、信號等方面的體驗(yàn)已經(jīng)超越蘋果，這樣的進(jìn)步我們都看在眼里。那么問題來了，現(xiàn)在的國產(chǎn)手機(jī)真的還有模仿蘋果iPhone的必要嗎？

為什么要模仿iPhone 12？

在過去，蘋果始終走在手機(jī)潮流的前沿，iPhone就是智能手機(jī)的先驅(qū)者。從多點(diǎn)觸控到不可拆卸電池，從取消耳機(jī)口到劉海屏，產(chǎn)品的顛覆性設(shè)計一直都被各大手機(jī)品牌爭相模仿。iPhone X的產(chǎn)品設(shè)計更是直接催生出一大批國產(chǎn)劉海屏手機(jī)，蘋果的影響力可見一斑。

然而到了iPhone 12，蘋果似乎不再是當(dāng)年那個先驅(qū)者了。論產(chǎn)品設(shè)計，iPhone 12其實(shí)沒什么特別的，復(fù)古的直角邊框設(shè)計，繼承前代的后置三攝模組，最多能給個中規(guī)中矩的評價。在這種情況下，國產(chǎn)手機(jī)廠商還有必要模仿iPhone 12的設(shè)計嗎？

首先，在國內(nèi)大部分消費(fèi)者的腦海里，“洋品牌”總是有著更加高端的形象，根據(jù)太平洋家居網(wǎng)的調(diào)查，有67%的用戶傾向于選擇洋品牌。消費(fèi)者們會下意識地覺得三星、LG、索尼的電視代表了電視行業(yè)的最高水準(zhǔn)，德國西門子的冰箱就是要比國產(chǎn)冰箱更加好用。從家電行業(yè)到手機(jī)圈子，這種偏好“洋品牌”的態(tài)度卻始終揮之不去。

在我們?nèi)粘＝佑|到的“洋品牌”里面，蘋果的品牌號召力是絕對的第一檔，iPhone也是很多國內(nèi)消費(fèi)者的首選產(chǎn)品。蘋果在很多消費(fèi)者的心中形成了牢不可破的高端形象。正因如此，一款產(chǎn)品想要快速獲得“高級感”，最簡單的辦法就是在設(shè)計上和當(dāng)前頂級產(chǎn)品看齊。

簡單來說，國內(nèi)廠商會讓部分主打線下市場的中端產(chǎn)品在產(chǎn)品外觀、UI設(shè)計上盡可能地模仿iPhone，以此吸引客戶。這些產(chǎn)品擁有著大量和iPhone類似的設(shè)計元素，再加上低得多的價格，自然能夠吸引那些想入手iPhone卻又因?yàn)楦邇r而被勸退的線下用戶。

從銷量看，這種當(dāng)時非常成功的做法，在現(xiàn)在的手機(jī)市場一樣有效。以O(shè)PPO Reno4 SE為例，這款被戲稱為“iPhone 12表兄妹”的產(chǎn)品，不但成為線下爆款，更是在去年Counterpoint Research公布的10月份全球暢銷5G手機(jī)名單中躋身前十，銷量表現(xiàn)相當(dāng)不錯。

另一方面，近些年來，各家廠商都不再滿足于推出中端走量/線上性價比產(chǎn)品，越來越多的高端旗艦手機(jī)開始涌現(xiàn)。根據(jù)IDC發(fā)布的2020上半年調(diào)查報告，國內(nèi)高端手機(jī)市場幾乎被華為與蘋果平分，兩者的市場份額分別為44.1%以及44.0%，占據(jù)著將近90%的高端市場。

在國內(nèi)，華為與蘋果就是用戶選擇高端機(jī)型的首選品牌。如今華為遭受制裁，高端市場成為其他三家大廠的必爭之地。小雷覺得，國內(nèi)廠商可以通過產(chǎn)品設(shè)計向iPhone看齊來獲得“高級感”，以此讓旗下高端產(chǎn)品得到消費(fèi)者的認(rèn)可，并在旗艦市場站穩(wěn)腳跟。

國產(chǎn)廠商的差異化道路

有的人就問了，除了跟風(fēng)蘋果，難道國產(chǎn)廠商就真的無路可走了嗎？事實(shí)上并非如此。近些年來，國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)在各方面取得了令人刮目相看的發(fā)展，牢牢占據(jù)了絕大部分國內(nèi)市場份額。隨著蘋果在iPhone功能選擇上的日益保守，國產(chǎn)手機(jī)的配置早已脫離蘋果的桎梏，從各種方面形成屬于自己的差異化風(fēng)格。

快充：

iPhone 12是一款優(yōu)秀的產(chǎn)品，但這并不意味著蘋果所有的做法都是正確的。直到今天，在近萬元的旗艦手機(jī)上面配備20W快充，這種事情也只有蘋果敢去做。不僅如此，蘋果還去掉了iPhone 12包裝盒里面的充電器，消費(fèi)者想要體驗(yàn)快充需要花上百元購買官方快充頭，這點(diǎn)確實(shí)令人難以理喻。

相反，國產(chǎn)廠商在這方面顯然做得更好。目前，小米、OPPO、vivo三大國內(nèi)廠家均已實(shí)現(xiàn)120W有線快充技術(shù)，小米10至尊紀(jì)念版、iQOO 5 Pro、iQOO 7.。.這些產(chǎn)品為我們帶來了20分鐘充滿電池的極致快充體驗(yàn)。不僅如此，OPPO還將65W快充技術(shù)下放到千元機(jī)上，讓中低端產(chǎn)品也能享受到快充的感覺。

屏幕：

iPhone 12固然是一款極為優(yōu)秀的產(chǎn)品，但是它并不是一款完美的產(chǎn)品，它存在很多不足和缺點(diǎn)，而屏幕素質(zhì)正是其中之一。蘋果iPhone 12系列的屏幕不支持高刷新率，算是一塊非常普通的OLED劉海屏。

反觀國內(nèi)手機(jī)，在屏幕素質(zhì)、屏幕刷新率等方面幾乎領(lǐng)先行業(yè)一個時代。舉個例子，OPPO Find X2配備6.7英寸2K三星AMOLED屏幕，刷新率120Hz，觸控采樣率240Hz；小米11配備6.8英寸2K四曲面AMOLED屏幕，支持原色屏和10bit色深，刷新率120Hz，觸控采樣率480Hz，這些屏幕的顯示效果是iPhone望塵莫及的。

散熱：

對現(xiàn)在的手機(jī)來說，散熱已經(jīng)成為不可忽視的重要部分。iPhone 12沒有采用石墨烯導(dǎo)熱、沒有采用均熱板設(shè)計、也沒有采用液冷散熱系統(tǒng)，一切都靠手機(jī)芯片的功耗控制，這也是消費(fèi)者抱怨的主要原因之一。反觀國內(nèi)廠商，為了能夠壓住芯片熱量可謂無所不用其極，能夠?qū)崒?shí)在在地改善游戲體驗(yàn)。

影像：

事實(shí)上，iPhone系列的影像神話早已被三星打破，iPhone 12系列的影像能力依然略顯平庸。相反，近年國產(chǎn)旗艦手機(jī)的拍照水平正在飛速提升，華為Mate40系列在DxOMark獨(dú)占鰲頭。堆砌硬件、提升算法、加入AI，國產(chǎn)旗艦手機(jī)在拍照上超過蘋果已經(jīng)是實(shí)打?qū)嵉氖聦?shí)了。

可以說，單論產(chǎn)品配置這一塊，國產(chǎn)旗艦手機(jī)總是能夠做得更好。國內(nèi)手機(jī)市場競爭激烈，而這正是強(qiáng)競爭市場作用下的必然產(chǎn)物。然而智能手機(jī)的銷量并非只和產(chǎn)品配置有關(guān)，國產(chǎn)廠商在品牌號召力、產(chǎn)品品控、軟件優(yōu)化以及生態(tài)體系方面和蘋果仍有一定差距。

沖擊高端的必經(jīng)之路

目前國產(chǎn)旗艦手機(jī)和iPhone之間其實(shí)算是各有春秋，iPhone擁有著出色的品牌號召力，而國產(chǎn)手機(jī)則在產(chǎn)品技術(shù)上逐漸超越蘋果，甚至有望取代蘋果成為技術(shù)標(biāo)桿。有的用戶老是喜歡一口咬定“iPhone就是要比國產(chǎn)手機(jī)更優(yōu)秀”的觀點(diǎn)，這樣的說法未免“有失公允”。

對用戶而言，國產(chǎn)廠商和蘋果之間的差距主要有兩點(diǎn)。第一，軟硬結(jié)合問題。就目前看來，國產(chǎn)手機(jī)雖然配置都很出色，但不論是應(yīng)用的兼容性、系統(tǒng)的流暢度還是品牌生態(tài)體系都是做得不夠的。時至今日，安卓手機(jī)還在為了一個穩(wěn)定而好用的定制系統(tǒng)而掙扎著，也沒有形成很好的品牌生態(tài)體系。

不開玩笑地說，很多消費(fèi)者之所以選擇蘋果，就是看中了iOS穩(wěn)定流暢的系統(tǒng)體驗(yàn)。iOS系統(tǒng)堪稱iPhone的“靈魂”，是蘋果手機(jī)能夠賣到如此高價的最主要支撐。因?yàn)橘徺I了iPhone，越來越多的消費(fèi)者進(jìn)入了蘋果生態(tài)體系，體驗(yàn)到目前最佳的云同步音樂（iCloud），最佳的TWS耳機(jī)（AirPods），最佳的應(yīng)用商店（App Store），最佳的智能手表（Apple Watch），而這些體驗(yàn)幾乎無可替代。

第二，蘋果長期面向全球市場銷售旗艦產(chǎn)品，品牌的國際聲望很高。作為對比，國內(nèi)廠商目前依然以中國市場為核心，銷往海外的主要是薄利多銷的中低端產(chǎn)品?？梢哉f，iPhone的口碑其實(shí)很多都來自于消費(fèi)者的口耳相傳，而國產(chǎn)品牌亦復(fù)如是。國產(chǎn)品牌沒有足夠的影響力，在這種情況下推出高端產(chǎn)品自然很難得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

總結(jié)

事實(shí)上，所謂“國產(chǎn)手機(jī)模仿iPhone”是一種典型的偏見和誤會。早些年有的用戶覺得，安卓手機(jī)把后置雙攝放到背面左上角就是在模仿iPhone。事實(shí)上，從產(chǎn)業(yè)的角度來看，這是為了讓手機(jī)內(nèi)部結(jié)構(gòu)更合理，手機(jī)中間的部分要放置主板，還要放進(jìn)前置鏡頭，后置鏡頭模組只能放在角落。

那么又有人要問了，為什么是在左側(cè)而不是右側(cè)呢？因?yàn)榇蟛糠秩说膽T用手都是右手，使用手機(jī)橫屏拍照時會選擇右手操作。如果說手機(jī)的后置相機(jī)放在右上角，當(dāng)你橫著手機(jī)拍攝的時候，就很容易會被自己的手掌擋到了?？紤]到產(chǎn)品設(shè)計和人體工學(xué)，可以說后置鏡頭放在左上角是最合理的設(shè)計方法。

這件事情說明，在數(shù)碼產(chǎn)品在不斷成熟、快速迭代的過程中，從外觀到內(nèi)部構(gòu)造走向趨同幾乎是必然結(jié)果。因?yàn)楦骷覐S商都在不斷試驗(yàn)中尋找著最優(yōu)解，而最優(yōu)解到最后往往只有一個。優(yōu)秀的設(shè)計往往都是趨同的，重要的并非產(chǎn)品之間有多少相似的東西，而是產(chǎn)品之間有多少不同。

因?yàn)楫a(chǎn)品定位的不同，即便外觀設(shè)計趨同，內(nèi)在也必然會存在差異。你的手機(jī)擁有iOS系統(tǒng)和完整的蘋果生態(tài)，我的手機(jī)擁有2K高刷屏幕和高速快充，他的手機(jī)擁有液冷散熱系統(tǒng)和虛擬肩鍵，我們都擁有著光明的未來。

責(zé)任編輯：haq