手機(jī)的發(fā)布一向都非常熱鬧，受眾對(duì)于新款機(jī)型的關(guān)注度也很高，尤其是5G手機(jī)正在普遍推廣的當(dāng)下。而最近，我們看到5G手機(jī)發(fā)布的廠商中開(kāi)始出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)商的身影。2020年11月中國(guó)電信宣布推出天翼1號(hào)云手機(jī)，2021年1月25日，中國(guó)聯(lián)通發(fā)布自有手機(jī)品牌U-MAGIC及兩款5G手機(jī)新品，僅僅相差一天，中國(guó)電信又發(fā)布了電信自主品牌5G全網(wǎng)通云手機(jī)——天翼1號(hào)2021。在運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)相入局的背后，不難看出，5G終端市場(chǎng)的潛力之大。

工信部數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)已開(kāi)通超過(guò)71.8萬(wàn)個(gè)5G基站，5G網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國(guó)地級(jí)以上城市及重點(diǎn)縣市，國(guó)內(nèi)5G終端銷(xiāo)量也達(dá)到1.6億臺(tái)，預(yù)計(jì)2021年將增長(zhǎng)到2.8億臺(tái)?！?021年5G手機(jī)市場(chǎng)的份額將穩(wěn)中有升，5G手機(jī)滲透率將超過(guò)90%。”中國(guó)聯(lián)通終端與渠道支撐中心副總經(jīng)理陳豐偉預(yù)測(cè)。不僅如此，從市場(chǎng)報(bào)告來(lái)看，未來(lái)5G手機(jī)的市場(chǎng)份額將會(huì)逐漸提升，成為行業(yè)主流。

當(dāng)然，除了市場(chǎng)規(guī)模因素外，通過(guò)運(yùn)營(yíng)商對(duì)自有品牌手機(jī)定位在中低端這點(diǎn)來(lái)看，非常有助于5G手機(jī)的快速普及和下沉，畢竟隨著5G以后規(guī)?；l(fā)展，性價(jià)比將成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)會(huì)考慮的重要因素之一。此外，運(yùn)營(yíng)商推出手機(jī)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看對(duì)其業(yè)務(wù)生態(tài)搭建具有很大價(jià)值。雖然，種種因素利好，但在智能化手機(jī)同質(zhì)化的當(dāng)下，運(yùn)營(yíng)商想要把自有品牌手機(jī)做好卻并非件易事。

運(yùn)營(yíng)商發(fā)力5G終端

1月25日，中國(guó)聯(lián)通旗下聯(lián)通華盛通信有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“聯(lián)通華盛”）正式發(fā)布中國(guó)聯(lián)通的全新5G手機(jī)品牌——U-MAGIC，并同步發(fā)布了品牌旗下優(yōu)暢享20 Plus 、優(yōu)暢享20兩款5G手機(jī)。其中，優(yōu)暢享20價(jià)格1699元起，優(yōu)暢享20 Plus 2299元起。

1月26日，中國(guó)電信發(fā)布了電信自主品牌5G全網(wǎng)通云手機(jī)——天翼1號(hào)2021。據(jù)悉，天翼1號(hào)2021支持SA和NSA，全網(wǎng)通用，云端雙生，海量存儲(chǔ)。該計(jì)擁有兩個(gè)不同配置4G+64G和6G+128G，其中4G+64G售價(jià)1199元;6G+128G售價(jià)1499元，首銷(xiāo)期間促銷(xiāo)價(jià)1399元。

其實(shí)在去年11月，中國(guó)電信就在天翼智能生態(tài)博覽會(huì)上推出了天翼1號(hào)云手機(jī)，其售價(jià)為999元，而這款機(jī)型最大的亮點(diǎn)就是內(nèi)置了云服務(wù)功能，可以隨時(shí)切為“云手機(jī)”模式，不需要依賴(lài)手機(jī)性能與存儲(chǔ)空間。

相比電信、聯(lián)通而言，中國(guó)移動(dòng)早在2013年就開(kāi)始涉足手機(jī)市場(chǎng)，推出了M701與M601兩款智能手機(jī)，并在2015年6月發(fā)布了支持五模十頻的千元4G手機(jī)M811;2015年，中國(guó)移動(dòng)又發(fā)布了A1、N1、N1Max三款新品，均支持5模11頻和雙卡雙待;2019年，中國(guó)移動(dòng)推出了旗下首款自有品牌5G手機(jī)--先行者X1。

事實(shí)上在過(guò)去的這些年里，運(yùn)營(yíng)商們?cè)谑謾C(jī)上的動(dòng)作就沒(méi)有停下來(lái)過(guò)。在3G時(shí)代、3G轉(zhuǎn)4G時(shí)期，運(yùn)營(yíng)商們就聯(lián)合手機(jī)廠商推出了不少定制機(jī)，并且也有大批量的用戶為此買(mǎi)單。但在全網(wǎng)通功能逐步成為市場(chǎng)主流之后，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣也慢慢發(fā)生了偏移，此時(shí)，運(yùn)營(yíng)商做定制機(jī)已然無(wú)利可圖。

如今，5G時(shí)代的到來(lái)似乎給了運(yùn)營(yíng)商更大的野心，開(kāi)始以自主運(yùn)作手機(jī)品牌的方式來(lái)深度切入5G手機(jī)市場(chǎng)，這對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言不失為一種拓展用戶加深粘性，支撐移動(dòng)業(yè)務(wù)的方式。

對(duì)此，也有分析師表示，運(yùn)營(yíng)商發(fā)展自有品牌5G終端主要的意義在于，為產(chǎn)業(yè)界樹(shù)立一個(gè)標(biāo)桿或者模板，鼓勵(lì)廠商開(kāi)發(fā)出對(duì)標(biāo)產(chǎn)品，尤其是需要更好的控制成本，加快5G智能手機(jī)的快速普及和下沉，推動(dòng)5G商用進(jìn)程。

如何做好自有品牌？

那么，究竟為何運(yùn)營(yíng)商在5G時(shí)代又卷土重來(lái)，并且升級(jí)策略開(kāi)始扎堆發(fā)布自有品牌手機(jī)，不少業(yè)內(nèi)專(zhuān)家也給與了分析。

在馬繼華看來(lái)，在本身的通信業(yè)務(wù)之外，運(yùn)營(yíng)商們紛紛開(kāi)始做手機(jī)原因很簡(jiǎn)單，都是寄希望于用手機(jī)來(lái)拓展邊界，以便將用戶捆綁到自家的生態(tài)體系性中。這其實(shí)跟很多互聯(lián)網(wǎng)廠商以及部分手機(jī)廠商一樣，都是在管道化不可逆轉(zhuǎn)的情況下進(jìn)行的轉(zhuǎn)型突圍。運(yùn)營(yíng)商不想被手機(jī)行業(yè)邊緣化，就只能做自己的手機(jī)和其他終端來(lái)應(yīng)對(duì)，這是完成其生態(tài)閉環(huán)的舉措之一。

“也許運(yùn)營(yíng)商布局手機(jī)只是第一步，面對(duì)未來(lái)大量的智能家居產(chǎn)品空間，運(yùn)營(yíng)商們的渠道銷(xiāo)售能力和網(wǎng)絡(luò)整合能力都可以發(fā)揮巨大的凝聚作用。此外，運(yùn)營(yíng)商要在5G時(shí)代發(fā)展新業(yè)務(wù)，必須有自己的試驗(yàn)田，擁有自己的品牌才能更好的掌控發(fā)展節(jié)奏，引導(dǎo)行業(yè)合作伙伴朝自己提出的方向前行。”馬繼華進(jìn)一步發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。

當(dāng)然，運(yùn)營(yíng)商扎堆推出自有品牌5G手機(jī)的背后，是手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力與5G商用的巨大機(jī)遇。

中國(guó)聯(lián)通終端與渠道支撐中心/聯(lián)通華盛通信有限公司副總經(jīng)理陳豐偉表示，2021年是4G/5G手機(jī)規(guī)模切換期，5G手機(jī)需求增大，手機(jī)市場(chǎng)穩(wěn)步提升，5G手機(jī)份額將達(dá)到90%。巨大的市場(chǎng)規(guī)模也是運(yùn)營(yíng)商發(fā)力的重要因素。

不過(guò)，目前智能手機(jī)市場(chǎng)同質(zhì)化問(wèn)題明顯，推出一個(gè)新品牌和新產(chǎn)品不難，難的是如何獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

“國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)集中度已很高，新品牌生存不易，運(yùn)營(yíng)商在營(yíng)銷(xiāo)層面沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，要想在5G手機(jī)市場(chǎng)中立足，需要將自有手機(jī)產(chǎn)品和自家服務(wù)服務(wù)結(jié)合起來(lái)，相互統(tǒng)一，相互促進(jìn)。”獨(dú)立電信分析師付亮表示。

此外，付亮還指出運(yùn)營(yíng)商要想真正把5G手機(jī)做成功，其自有品牌手機(jī)不要面向追新族，也不要面向手機(jī)性能敏感型用戶（如重度游戲用戶），這兩個(gè)市場(chǎng)都有多家手機(jī)廠商參與其中，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，最好是滿足基礎(chǔ)配置、中低價(jià)位的手機(jī)。

從價(jià)格上來(lái)看，顯然運(yùn)營(yíng)商們也知道價(jià)位的重要性，定位基本都是中低檔，極力突出性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，如果運(yùn)營(yíng)商能夠在體驗(yàn)與用戶權(quán)益上動(dòng)動(dòng)腦筋，例如捆綁更加實(shí)惠的5G套餐、辦套餐送手機(jī)等優(yōu)惠政策，對(duì)于用戶而言吸引力還是挺大的，或許可以幫助運(yùn)營(yíng)商更快的在手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。
責(zé)編AJX