1904年的一天，一位名叫杜蒙的飛行員找到他的好友卡地亞抱怨，他在飛行途中無(wú)法方便地掏出懷表看時(shí)間。

當(dāng)時(shí)，還沒(méi)有幾個(gè)人知道手表長(zhǎng)什么樣，在西方社會(huì)中廣泛應(yīng)用的還是古老的懷表。

懷表雖然精巧美觀，便攜性卻不好，尤其在注意力需要高度集中的駕駛環(huán)境下，用懷表看時(shí)間就像現(xiàn)在的司機(jī)開(kāi)車(chē)看手機(jī)一樣不“友好”。

作為頂級(jí)珠寶商、同時(shí)也是著名的鐘表制造商，卡地亞當(dāng)時(shí)想到的是一個(gè)很直接的辦法為老友解決這一“產(chǎn)品需求”——用皮帶和卡扣將懷表固定在手腕上。

現(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)看，「腕帶+懷表＝手表」這樣的構(gòu)想略顯粗暴，但卻造就了第一塊真正意義上的手表的雛形。

智能手表的出現(xiàn)，同樣經(jīng)歷過(guò)這樣簡(jiǎn)單粗暴的構(gòu)想。

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腕帶+手機(jī)=智能手表？

1999年，三星推出一款名為SPH-WP100的“智能手表”。

當(dāng)時(shí)，智能手機(jī)還沒(méi)來(lái)得及普及，這款智能手表借鑒的還是功能機(jī)時(shí)代的手機(jī)，或者可以說(shuō)，它原本就是一個(gè)戴在手腕上的手機(jī)。

產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，三星高層表示，傳統(tǒng)手機(jī)（功能機(jī)）市場(chǎng)已經(jīng)飽和，亟需尋求突破。

手機(jī)市場(chǎng)如何進(jìn)一步尋求突破，這在當(dāng)時(shí)確實(shí)是一個(gè)問(wèn)題。

那一年，安迪·魯賓的安卓團(tuán)隊(duì)還沒(méi)創(chuàng)立，重回蘋(píng)果的喬布斯仍在PC領(lǐng)域埋頭苦干，當(dāng)時(shí)還是手機(jī)行業(yè)龍頭老大的諾基亞期待的第一款搭載塞班系統(tǒng)的智能手機(jī)正式面世也還要再等一年。

三星當(dāng)時(shí)的應(yīng)對(duì)策略是“發(fā)明一種符合移動(dòng)通信時(shí)代年輕人需求的新產(chǎn)品”，也就是這款被官方稱(chēng)作“手表式手機(jī)”的SPH-WP100。

在這款產(chǎn)品發(fā)布后的廣告中，官方宣稱(chēng)這款內(nèi)置小型麥克風(fēng)和聽(tīng)筒、配備單色液晶顯示屏的SPH-WP100支持90分鐘的通話時(shí)間，和當(dāng)時(shí)多數(shù)手機(jī)相同的是，這款產(chǎn)品還保留著一個(gè)伸出的天線。

不過(guò)，這款產(chǎn)品上市不久后，就被迫停產(chǎn)。

就像將懷表綁到手腕上終究難成為真正意義上的手表一樣，SPH-WP100最終和惠普HP-01、SEIKO T001電視手表、IBM Watchpad、蘋(píng)果iPad Nano一并成為智能手表成長(zhǎng)道路上里程碑式產(chǎn)品，卻終究未能成為主流。

2

蘋(píng)果造“表”的蝴蝶效應(yīng)

黑格爾說(shuō)，存在即為合理。

手表的出現(xiàn)是為了更方便地看時(shí)間，智能手表概念的出現(xiàn)則是科技公司為了將電視、電腦、音樂(lè)播放器等各個(gè)時(shí)代主流科技產(chǎn)品融入到這塊無(wú)時(shí)無(wú)刻不被人關(guān)注的腕上手表上。

看似都是人類(lèi)的需求，卻造就了不一樣的命運(yùn)——手表在一戰(zhàn)后開(kāi)始被廣泛使用，直至今日；智能手表直到蘋(píng)果入局，才開(kāi)始攪動(dòng)市場(chǎng)，形成蝴蝶效應(yīng)。

2014年9月10日，在蘋(píng)果的秋季發(fā)布會(huì)上，庫(kù)克首次對(duì)外發(fā)布了Apple Watch，蘋(píng)果將其定位于運(yùn)動(dòng)健康。

在距蘋(píng)果正式發(fā)布Apple Watch三個(gè)月前，美國(guó)科技網(wǎng)站TechNewsWorld刊登題為《蘋(píng)果將告訴消費(fèi)者他們?yōu)楹涡枰悄苁直怼吩u(píng)論性文章，這篇文章中引用美國(guó)咨詢(xún)公司Yankee Group副總裁卡爾·霍維的觀點(diǎn)稱(chēng)，“目前，消費(fèi)者不想要現(xiàn)有的智能手表，導(dǎo)致智能手表銷(xiāo)量不佳……，這樣的新領(lǐng)域（智能手表）必須在出現(xiàn)需求前被定義?！?/p>

無(wú)論這樣的觀點(diǎn)是否是蘋(píng)果的一次刻意營(yíng)銷(xiāo)，結(jié)果是：Apple Watch在2015年上市后僅9個(gè)月，出貨量就達(dá)到了1160萬(wàn)；相較之下，2014年智能手表全年市場(chǎng)出貨總量都不足700萬(wàn)。

隨后幾年里，Apple Watch更是長(zhǎng)驅(qū)直入，甚至在2017年超過(guò)了傳統(tǒng)表業(yè)大當(dāng)家勞力士，成為全球銷(xiāo)售額最高的手表。

到2019年，蘋(píng)果智能手表Apple Watch的全年銷(xiāo)量更是超過(guò)了所有瑞士手表品牌的出貨總量（3100萬(wàn)/2100萬(wàn)），這讓整個(gè)手表行業(yè)不由一震。

然而，蘋(píng)果做Apple Watch的初衷是什么？

直到蘋(píng)果首席設(shè)計(jì)官Jonathan Ive在2018年接受《Hodinkee》采訪時(shí)，才第一次以官方身份正面回答了這一問(wèn)題：

做手表的主意是在喬布斯離世數(shù)月后才開(kāi)始提上日程的……，在我看來(lái)，蘋(píng)果一直在將科技變得更好用、推廣到普通消費(fèi)人群。

自第一支手表誕生以來(lái)，它其中一個(gè)最主要應(yīng)用就是去追蹤、溝通和鼓勵(lì)你去做三件事：「走動(dòng)一下」、「運(yùn)動(dòng)一下」和「站起來(lái)一會(huì)兒」。

雖然如此，在Ive看來(lái)，Apple Watch并不是為了解決特定問(wèn)題而設(shè)計(jì)，就像最初智能手機(jī)研發(fā)并不只是為了解決通信問(wèn)題一樣。

3

智能手表“復(fù)制”手機(jī)

近日，Counterpoint在最新公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中預(yù)測(cè)，2020年全球智能手表年出貨量或?qū)⑼黄?億。

假設(shè)一人只戴一塊智能手表，2020年更換過(guò)手表和新晉“表友”加起來(lái)就有超過(guò)1億人。

如果再算上過(guò)往五年智能手表累計(jì)出貨量，僅僅位居榜首、占據(jù)近30%市場(chǎng)份額的Apple Watch出貨總量在去年就已經(jīng)近1億。

或許不戴手表的喬布斯不會(huì)想到，智能手表會(huì)成為蘋(píng)果的營(yíng)收大戶(hù)，甚至僅僅在短短幾年時(shí)間里就征服了全球1億用戶(hù)。

那么，大家買(mǎi)來(lái)智能手表都是如何使用的？

為此，雷鋒網(wǎng)特別針對(duì)兒童、職場(chǎng)年輕人、中老年人幾類(lèi)代表性人群進(jìn)行了一個(gè)小范圍的用戶(hù)調(diào)研（注：以下用戶(hù)姓名均為化名）：

妮娜

6歲 學(xué)生 2年表齡

我是一名小學(xué)一年級(jí)的學(xué)生，現(xiàn)在已經(jīng)有2年的表齡。

最開(kāi)始用智能手表是因?yàn)閶寢尣环判奈易约涸跇窍潞推渌∨笥淹?，給我買(mǎi)了一塊360兒童手表，現(xiàn)在每天下樓和其他小朋友玩都會(huì)戴著這塊手表，可以隨時(shí)和媽媽打電話，媽媽也可以隨時(shí)通過(guò)手表的定位功能知道我的位置。

尹哲24歲 媒體從業(yè)者 3年表齡

我是一名科技媒體從業(yè)者，也因此接觸智能手表較早，現(xiàn)在算下來(lái)已經(jīng)有3年的表齡了。

目前在用的是Apple Watch 3，幾乎每天都會(huì)用智能手表來(lái)看時(shí)間、看消息提醒、記錄步數(shù)、接打電話，其中接打電話是我覺(jué)得智能手表比較方便的一個(gè)功能。

我比較喜歡戴智能手表，尤其消息提醒、記錄功能還是很好用的，尤其在一些不適合看手機(jī)的場(chǎng)合，手表的一些提醒功能和記錄功能在這個(gè)時(shí)候也就顯得更實(shí)用了。

最近幾天由于手表的充電器找不到了，有幾天沒(méi)帶手表了，偶爾會(huì)因此漏接電話。

英雄小小強(qiáng)

28歲 工程師 1.5年表齡

我是一名鐵路信號(hào)工程師，之前最開(kāi)始其實(shí)是先用的智能手環(huán)，當(dāng)時(shí)比較看重支付功能，就買(mǎi)了一個(gè)拉卡拉的智能手環(huán)。

后來(lái)由于工作加班、熬夜比較多，再加上社會(huì)上時(shí)不時(shí)曝出一些年輕人健康方面的負(fù)面新聞，我也越來(lái)越關(guān)注自己的身體健康狀況，希望可以隨時(shí)測(cè)測(cè)血壓、心率，隨時(shí)了解自己的身體健康狀況，于是在2019年的時(shí)候入手了一塊智能手表，當(dāng)時(shí)選的還是一個(gè)做電子血壓計(jì)做得不錯(cuò)的牌子——歐姆龍的智能手表。

不過(guò)，買(mǎi)后用了一段時(shí)間發(fā)現(xiàn)，這手表的心率、血壓檢測(cè)根本不準(zhǔn)確，檢測(cè)數(shù)據(jù)也沒(méi)法拿來(lái)做參考，沒(méi)有什么突出的優(yōu)點(diǎn)、還要經(jīng)常充電，也是這些原因，大概去年10月后就沒(méi)再用了。

我對(duì)手表的要求其實(shí)不高，能看看時(shí)間，然后就是把心率、血壓等健康數(shù)據(jù)檢測(cè)功能做好就很好了，至于現(xiàn)在智能手表其他更多功能其實(shí)手機(jī)也都有，個(gè)人感覺(jué)還是很雞肋。

告老還鄉(xiāng)

65歲 退休職工 1年表齡

我是一名退休職工，年輕的時(shí)候就一直有戴手表的習(xí)慣，當(dāng)時(shí)有“老三件”（手表、自行車(chē)、縫紉機(jī)）這么一個(gè)說(shuō)法，能有一塊不錯(cuò)的手表在當(dāng)時(shí)是一件很值得驕傲的事兒。

去年家里孩子帶回來(lái)一塊華米智能手表，和手機(jī)綁定后可以監(jiān)測(cè)步數(shù)、有消息提醒，孩子幫我將手表和我的手機(jī)進(jìn)行了綁定、設(shè)置了門(mén)禁卡功能，現(xiàn)在每天都會(huì)戴著它，用來(lái)進(jìn)行來(lái)電顯示、開(kāi)小區(qū)門(mén)禁很方便。

雖然需要每天晚上給手表充電，不過(guò)現(xiàn)在已經(jīng)慢慢習(xí)慣了。

……

在調(diào)研過(guò)程中，雷鋒網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，不少智能手表用戶(hù)經(jīng)常用的兩類(lèi)功能是作為手機(jī)輔助功能的消息提醒、來(lái)電顯示，此外，由于年輕人群對(duì)自身身體健康狀況越來(lái)越關(guān)注，作為智能手表廠商主推的運(yùn)動(dòng)健康功能也在慢慢進(jìn)入一些用戶(hù)的日常。

然而，對(duì)于本就沒(méi)有戴表習(xí)慣的年輕人而言，智能手表仍然缺少足夠的吸引力。

這也使得互聯(lián)網(wǎng)廠商在推出智能手表產(chǎn)品時(shí)，針對(duì)這一潛在人群不斷加更多新鮮功能，這些功能往往都是從智能手機(jī)“復(fù)制”而來(lái)。

4

手機(jī)廠商謀副業(yè)

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint在2020年12月公布的2020年第三季度全球智能手表調(diào)研報(bào)告中指出，市場(chǎng)排名前8的品牌分別為：

蘋(píng)果（28%）、華為（15%）、三星（10%）、步步高小天才（7%）、Fitbit（6%）、華米Amazfit（5%）、Garmin（4%）、Fossil（2%）。

這8個(gè)品牌的智能手表出貨量占據(jù)了77%的全球市場(chǎng)份額，其中，僅僅蘋(píng)果一家的智能手表23億美元的銷(xiāo)售收入吞噬了全球智能手表近一半的總收入。

一方面，智能手表頭部聚集效應(yīng)已經(jīng)初顯；另一方面，有更多手機(jī)廠商開(kāi)始涌入這一賽道。

一個(gè)明顯現(xiàn)象是：當(dāng)時(shí)間跨入2021年后，曾經(jīng)被質(zhì)疑雞肋的智能手表，如今卻成了所有主流手機(jī)廠商的副業(yè)。

2019年11月5日，小米發(fā)布了自己的第一塊智能手表，時(shí)任小米集團(tuán)生態(tài)鏈總經(jīng)理屈恒表示：

小米智能手表是一個(gè)可以裝應(yīng)用、有開(kāi)發(fā)者生態(tài)的一個(gè)手表形態(tài)的智能手機(jī)。

2020年3月6日，OPPO發(fā)布了自己的第一塊智能手表，時(shí)任OPPO新興移動(dòng)終端事業(yè)部總裁劉波在會(huì)后接受媒體采訪時(shí)表示：

對(duì)于智能手表，我們更多是要在未來(lái)抓住新的機(jī)遇，帶給用戶(hù)新的功能，而且是他能夠長(zhǎng)時(shí)間使用，同時(shí)覺(jué)得有價(jià)值的功能，這樣的功能包括運(yùn)動(dòng)、健康、獨(dú)立通信。

2020年9月22日，vivo第一塊智能手表正式面世，vivo智能終端產(chǎn)品經(jīng)理朱慧敏在發(fā)布會(huì)上表示：

像手表這樣輕量級(jí)終端，現(xiàn)實(shí)使命不應(yīng)該是取代手機(jī)，而應(yīng)該和手機(jī)協(xié)同互補(bǔ)。

至此，國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠商紛紛加入到造表大軍中，智能手表成了手機(jī)廠商不折不扣的副業(yè)。

手機(jī)廠商真地缺一塊智能手表嗎？

事實(shí)是，他們?cè)跔?zhēng)的不只是一塊手表，而是下一場(chǎng)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)大戰(zhàn)中的一個(gè)閉環(huán)，沒(méi)有智能手表這一環(huán)，影響的將是整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)戰(zhàn)線。

這或許可以從雷鋒網(wǎng)這次在進(jìn)行用戶(hù)調(diào)研時(shí)，一位剛剛購(gòu)買(mǎi)了Apple Watch的用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)中看到：

買(mǎi)Apple Watch是為了能夠擁有“蘋(píng)果全家桶”的體驗(yàn)，例如你不用打開(kāi)（蘋(píng)果）手機(jī)就能聽(tīng)音樂(lè)，前提是你還要有一副AirPods。

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當(dāng)1億人戴上了智能手表

真正的剛需從來(lái)不是完全靠科技公司設(shè)計(jì)出來(lái)的，而是來(lái)源于技術(shù)的發(fā)展和人類(lèi)的實(shí)際需求。

以手表為例，人類(lèi)對(duì)方便隨時(shí)掌握時(shí)間的需求為手表的出現(xiàn)創(chuàng)造了合理性，石英表和電子表的出現(xiàn)解決了手表大量普及技術(shù)上的問(wèn)題，第一次世界大戰(zhàn)為手表普及提供了社會(huì)條件。

也是在一戰(zhàn)后，手表開(kāi)始在人群中廣泛普及。

那么，究竟是什么讓1億人戴上了智能手表？

就目前智能手表的實(shí)際使用情況來(lái)看，雷鋒網(wǎng)認(rèn)為智能手表主要有以下兩個(gè)需求：

第一，人類(lèi)在生活和工作中對(duì)手機(jī)的過(guò)度依賴(lài)以及隨之而產(chǎn)生的信息焦慮，使得消息提醒（包括微信、電話、短信提醒等）成為一個(gè)剛性需求。就像無(wú)法將懷表捆綁到手腕上一樣，將手機(jī)捆綁到手腕上同樣不合理，智能手表的出現(xiàn)解決了這一需求；

第二，設(shè)備智能化趨勢(shì)致使人類(lèi)需要一把在能夠高效控制這些智能設(shè)備的鑰匙，便攜式可穿戴設(shè)備中已經(jīng)相對(duì)成熟的智能手表就成了一個(gè)不錯(cuò)的選擇。人類(lèi)對(duì)效率要求越來(lái)越高，對(duì)控制終端需求越來(lái)越高，智能手表中的模擬門(mén)禁卡、模擬地鐵卡、智能家居控制等功能，解決的就是這一需求。

對(duì)于智能手表廠商而言，他們盯上的還有另外一個(gè)正在瘋狂成長(zhǎng)的用戶(hù)需求——運(yùn)動(dòng)健康。

無(wú)論是蘋(píng)果、三星、Fitbit，還是華為、華米、OV，都在積極聯(lián)合各大醫(yī)院、研究機(jī)構(gòu)開(kāi)展運(yùn)動(dòng)健康方面的研究應(yīng)用工作：

2017年11月，蘋(píng)果和斯坦福大學(xué)醫(yī)學(xué)院創(chuàng)建了蘋(píng)果心臟研究項(xiàng)目，該研究由蘋(píng)果公司贊助，旨在評(píng)估Apple Watch的心臟不規(guī)則節(jié)律通知功能；

2020年7月，華米官宣與鐘南山院士領(lǐng)銜的廣州醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院/廣州呼吸健康研究院/國(guó)家呼吸系統(tǒng)疾病臨床醫(yī)學(xué)研究中心、廣東省南山醫(yī)藥創(chuàng)新研究院共建的腕部智能可穿戴聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室揭牌啟動(dòng)；

2020年9月，OPPO在發(fā)布OPPO Watch ECG版時(shí)稱(chēng)，OPPO Watch ECG版已經(jīng)獲得國(guó)內(nèi)首個(gè)獲得國(guó)家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）二類(lèi)醫(yī)療器械認(rèn)證……基于OPPO Watch，OPPO還與國(guó)家三甲心血管病專(zhuān)科醫(yī)院——中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院阜外醫(yī)院進(jìn)行了項(xiàng)目合作和研究；

2020年10月，華為在發(fā)布會(huì)上稱(chēng)，華為WATCH GT2 Pro ECG款通過(guò)聯(lián)合“國(guó)家遠(yuǎn)程醫(yī)療與互聯(lián)網(wǎng)“醫(yī)學(xué)中心是權(quán)威的國(guó)家級(jí)醫(yī)學(xué)中心，精選三甲醫(yī)院的專(zhuān)業(yè)醫(yī)師提供人工心電解讀服務(wù)，可以給出帶有醫(yī)師簽名的報(bào)告；

……

從目前技術(shù)上來(lái)看，消息提醒和設(shè)備控制等需求由于與智能手機(jī)相關(guān)功能一脈相承，在集成度越來(lái)越高、計(jì)算能力越來(lái)越強(qiáng)的智能手表中已經(jīng)普遍得到解決；運(yùn)動(dòng)健康方面，由于相關(guān)傳感器技術(shù)及檢測(cè)方法的瓶頸，依然任重道遠(yuǎn)。

雷鋒網(wǎng)在此前相關(guān)報(bào)道中也曾提到：Apple Watch 6在2020年被質(zhì)疑測(cè)血氧功能不準(zhǔn)確時(shí)，蘋(píng)果官方就曾回應(yīng)，“該功能僅作為健康參考，不作為醫(yī)療診斷標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

OPPO智能手表專(zhuān)家告訴雷鋒網(wǎng)：

影響智能手表運(yùn)動(dòng)健康檢測(cè)準(zhǔn)確度的因素主要有兩類(lèi)：

第一類(lèi)是手表佩戴和手部運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的運(yùn)動(dòng)偽跡，手部動(dòng)作時(shí)，傳感器和皮膚接觸面會(huì)有持續(xù)的動(dòng)態(tài)變化，這對(duì)手表的測(cè)量帶來(lái)挑戰(zhàn)；

第二類(lèi)是人體差異，比如膚色不同對(duì)傳感器光線的吸收能力也不一樣，這會(huì)影響到心率檢測(cè)的準(zhǔn)確性，又比如容易手腳冰涼的女性，容易出現(xiàn)弱灌注現(xiàn)象，影響血氧檢測(cè)的準(zhǔn)確性。

當(dāng)前智能手表的運(yùn)動(dòng)、心率、血氧、心電檢測(cè)都已經(jīng)比較成熟，準(zhǔn)確度較高，甚至能達(dá)到醫(yī)療標(biāo)準(zhǔn)；但是血壓的檢測(cè)，離預(yù)期還有較大差距，需要有進(jìn)一步的技術(shù)突破。

不過(guò)，他也指出，“智能穿戴設(shè)備更傾向于作為專(zhuān)業(yè)醫(yī)療診斷的輔助，幫助大眾了解自己的健康狀況?！?/p>

由此可見(jiàn)，目前的傳感器技術(shù)和檢測(cè)方法尚不足以支撐智能手表成為人類(lèi)的“私人醫(yī)生”，但這并不妨礙各家“表廠”發(fā)力研發(fā)，使其繼續(xù)向人類(lèi)的“健康助理”進(jìn)化。

新產(chǎn)品的真正普及往往需要時(shí)代的助力，正如手表真正得到廣泛應(yīng)用是在一戰(zhàn)之后，智能手表在物聯(lián)網(wǎng)的車(chē)輪下已經(jīng)初具規(guī)模，更廣泛的應(yīng)用也將迎來(lái)新的機(jī)遇。

而隨著兼具消息提醒、設(shè)備控制、“健康助理”能力的智能手表逐漸成型，或?qū)⑾笳髦硪粋€(gè)時(shí)代。

原文標(biāo)題：當(dāng)1億人戴上了智能手表

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