在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上，如果要問(wèn)未上市的企業(yè)里面還有哪個(gè)巨頭那么字節(jié)跳動(dòng)無(wú)疑就是最有名的那個(gè)，作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的絕對(duì)領(lǐng)軍企業(yè)，字節(jié)跳動(dòng)無(wú)論是在資訊領(lǐng)域有今日頭條坐鎮(zhèn)，還是在短視頻領(lǐng)域有抖音領(lǐng)軍，或者在辦公領(lǐng)域有飛書問(wèn)鼎，字節(jié)跳動(dòng)都是中國(guó)當(dāng)之無(wú)愧的巨頭，然而就是這個(gè)超級(jí)巨頭，最近卻出現(xiàn)了不斷收縮的跡象，為啥這么牛的字節(jié)跳動(dòng)也會(huì)先關(guān)悟空問(wèn)答，再關(guān)錘子手機(jī)，這到底是怎么回事？該怎么看？

一、先關(guān)悟空問(wèn)答、再關(guān)錘子手機(jī)

根據(jù)觀察者網(wǎng)的報(bào)道，1月14日，悟空問(wèn)答在今日頭條上發(fā)布下線公告，宣布悟空問(wèn)答App將于1月20日起從應(yīng)用商店下線，2月3日起停止運(yùn)營(yíng)，關(guān)閉服務(wù)，悟空問(wèn)答App中的收益、粉絲、內(nèi)容、收藏等，都將遷至今日頭條App及頭條號(hào)后臺(tái)和悟空問(wèn)答PC端，創(chuàng)作者可轉(zhuǎn)移至上述平臺(tái)繼續(xù)創(chuàng)作。

2017年，由“頭條問(wèn)答”更名面世的“悟空問(wèn)答”，一度因?yàn)橥诮?00位知乎大V，砸重金補(bǔ)貼創(chuàng)作者，而被看作是問(wèn)答領(lǐng)域的顛覆者。2021年，當(dāng)初一時(shí)風(fēng)光的“悟空問(wèn)答”落幕，重新回復(fù)到原本的名字，以頭條問(wèn)答的形式繼續(xù)存在。

看到這里讓人不禁唏噓感嘆，想當(dāng)年筆者也是悟空問(wèn)答最早入駐的人之一，當(dāng)時(shí)的悟空問(wèn)答可謂是風(fēng)頭無(wú)兩，2017年今日頭條創(chuàng)作者大會(huì)上，今日頭條高級(jí)副總裁趙添表示，將重點(diǎn)發(fā)力“微頭條”和“悟空問(wèn)答”兩個(gè)產(chǎn)品，未來(lái)一年內(nèi)悟空問(wèn)答將投入10億元簽約補(bǔ)貼答主。其中，5000個(gè)最優(yōu)質(zhì)簽約者可直接分5億元。2018年，今日頭條持續(xù)加碼，宣布再次投入10億元補(bǔ)貼答主。

這是悟空問(wèn)答崛起最為生猛的時(shí)期，在行業(yè)中聲勢(shì)同樣浩大。悟空問(wèn)答開(kāi)啟了在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域有史以來(lái)規(guī)模最大的創(chuàng)作者搶奪戰(zhàn)，“今日頭條今年一口氣簽約了300多個(gè)知乎大V，而且還是給錢的，年收入比普通白領(lǐng)還高”，知乎作者“惡魔奶爸Sam”的爆料徹底讓這場(chǎng)針對(duì)知乎大V的挖角戰(zhàn)爭(zhēng)白熱化，當(dāng)時(shí)的悟空問(wèn)答是多么輝煌，然而最終在知乎十周年的時(shí)候，悟空問(wèn)答算是畫上了一個(gè)句號(hào)，被不少媒體稱為“字節(jié)跳動(dòng)的第一場(chǎng)敗仗”也有人說(shuō)是“燒光20億的慘敗”，但無(wú)論怎么說(shuō)悟空問(wèn)答沒(méi)能做成已經(jīng)是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)了。

然而，就在宣布關(guān)閉悟空問(wèn)答不到3天的時(shí)候，1月17日晚，據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)的手機(jī)硬件業(yè)務(wù)被暫停，未來(lái)硬件團(tuán)隊(duì)將聚焦教育，不再研發(fā)堅(jiān)果手機(jī)、TNT 顯示器等其他無(wú)關(guān)產(chǎn)品。這意味著消費(fèi)者們或許再也看不到新一代堅(jiān)果（錘子）手機(jī)了。日前，字節(jié)跳動(dòng)小范圍宣布，原錘子科技團(tuán)隊(duì)組建的新石實(shí)驗(yàn)室，并入 Musical．ly 原創(chuàng)始人陽(yáng)陸育負(fù)責(zé)的教育硬件團(tuán)隊(duì)。之后，字節(jié)跳動(dòng)的硬件團(tuán)隊(duì)由陽(yáng)陸育統(tǒng)一負(fù)責(zé)，向字節(jié)跳動(dòng)高級(jí)副總裁、教育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳林匯報(bào)。

也就是說(shuō)不到三天時(shí)間，字節(jié)跳動(dòng)的兩大方向全部宣布戰(zhàn)略放棄，為什么有字節(jié)跳動(dòng)作為支撐，這兩大業(yè)務(wù)板塊仍然會(huì)節(jié)節(jié)敗退呢？

二、為啥字節(jié)跳動(dòng)還會(huì)節(jié)節(jié)敗退？

作為全中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)資訊服務(wù)提供者，字節(jié)跳動(dòng)甚至有一度和巨頭騰訊叫板的實(shí)力，前不久的“頭騰大戰(zhàn)”大家都能看到這兩大巨頭的身影，然而為什么字節(jié)跳動(dòng)也會(huì)敗退，這其中的原因到底是什么？其實(shí)，悟空問(wèn)答和錘子手機(jī)的邏輯還不太一樣，我們要用這兩個(gè)事件作為引子，進(jìn)一步探討巨頭到底問(wèn)題在哪？

首先，字節(jié)有錢任性卻真的燒不起錢了。筆者作為字節(jié)跳動(dòng)的深度作者，其實(shí)和字節(jié)曾經(jīng)簽約多年，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)很多時(shí)候是進(jìn)行深入的研究，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，當(dāng)年的字節(jié)跳動(dòng)之所以能夠那么成功，最核心的原因就是字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)容上的不遺余力，當(dāng)時(shí)的字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)始啟動(dòng)了一個(gè)巨大內(nèi)容計(jì)劃這個(gè)計(jì)劃被稱之為“千人萬(wàn)元”，在這個(gè)計(jì)劃之中，只要你是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，那么你就可以憑借自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)獲得不亞于公務(wù)員的收入水平，所以當(dāng)時(shí)的字節(jié)跳動(dòng)在整個(gè)自媒體行業(yè)內(nèi)引發(fā)了一場(chǎng)巨大的沖擊。

幾乎所有的中小創(chuàng)作者全部集中起來(lái)來(lái)給字節(jié)跳動(dòng)貢獻(xiàn)自己的內(nèi)容力量，其實(shí)花錢買優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的邏輯并沒(méi)有錯(cuò)，在“千人萬(wàn)元”的基礎(chǔ)之上，字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)始了全面的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容購(gòu)買扶持計(jì)劃，2016年啟動(dòng)了悟空問(wèn)答，2017年還是按照花錢買優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的邏輯，悟空問(wèn)答開(kāi)始了大規(guī)模的投入，無(wú)論是花大價(jià)錢簽約原創(chuàng)內(nèi)容提供者，還是花大價(jià)錢從知乎那里搶答主，或者花大價(jià)錢投入微頭條和微博分庭抗禮，亦或之后花大價(jià)錢和嗶哩嗶哩搶UP主，都是這樣的邏輯。

然而，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，市場(chǎng)上的風(fēng)投資金越來(lái)越少，能夠給字節(jié)跳動(dòng)燒的資源也越來(lái)越少。所以，在這樣的情況下，字節(jié)跳動(dòng)燒錢收縮也不斷推進(jìn)，2018年悟空問(wèn)答就停止了補(bǔ)貼，2020年最后的”千人萬(wàn)元“也沒(méi)有了，到了2021年類似補(bǔ)貼文字的”青云計(jì)劃“的微頭條補(bǔ)貼也在1月1日徹底終結(jié)，可以說(shuō)補(bǔ)貼不起這成為了頭條內(nèi)容模式到最后迫不得已的選擇，如今再去看看字節(jié)跳動(dòng)的后臺(tái)，大部分都是流量補(bǔ)貼，直接補(bǔ)貼金錢已經(jīng)屈指可數(shù)其實(shí)就是這樣的邏輯。

其次，字節(jié)跳動(dòng)可謂成也算法敗也算法?？v觀字節(jié)跳動(dòng)整體的市場(chǎng)發(fā)展邏輯我們就能發(fā)現(xiàn)，在那個(gè)內(nèi)容市場(chǎng)基本上都是傳統(tǒng)媒體的時(shí)代中，雖然有了微信公眾號(hào)的崛起，但是微信公眾號(hào)至始自終都是私域流量對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)想要實(shí)現(xiàn)裂變是多么困難，在這樣的情況下，字節(jié)跳動(dòng)橫空出世，憑借自身中心化的算法推薦讓大多數(shù)創(chuàng)作者都不再需要苦苦耕耘私域流量，只要有好的內(nèi)容就可以實(shí)現(xiàn)了分發(fā)。

在這個(gè)邏輯之下，市場(chǎng)上逐漸形成了以微信、微博為代表的需要依靠粉絲集中的私域流量群體，以及以今日頭條、抖音為代表的中心算法分發(fā)群體這兩大陣營(yíng)，雖然我們說(shuō)算法可以說(shuō)是字節(jié)跳動(dòng)的決勝法寶，但是問(wèn)題是算法是一種基因已經(jīng)深入到了字節(jié)跳動(dòng)的骨髓，從分發(fā)的角度來(lái)說(shuō)，算法的優(yōu)勢(shì)是無(wú)敵的，然而算法的問(wèn)題也是非常明確的，這就是依賴于算法實(shí)際上非常難以形成真正有粘性的用戶習(xí)慣。

對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，大部分平臺(tái)的粉絲都難以像微信公眾號(hào)粉絲一樣深度形成與作者的聯(lián)系，往往都是因?yàn)檫@個(gè)我感興趣就一面之緣，所以，如果說(shuō)在內(nèi)容文章領(lǐng)域這個(gè)還不算是問(wèn)題的話，到了悟空問(wèn)答領(lǐng)域這個(gè)問(wèn)題就顯得非常嚴(yán)重了，所以用戶最大的感覺(jué)，怎么悟空問(wèn)答一點(diǎn)社交的感覺(jué)都沒(méi)有，沒(méi)有社區(qū)的氛圍，這其實(shí)就是算法驅(qū)動(dòng)的核心問(wèn)題。而且在算法的影響之下，原先努力做內(nèi)容就會(huì)有好流量，但到最后你怎么做內(nèi)容流量也都變得少之又少了。

第三，字節(jié)跳動(dòng)的敗退到底該怎么看？其實(shí)，無(wú)論是悟空問(wèn)答的戰(zhàn)略放棄，還是錘子手機(jī)的退出都是意料之中的事情，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，他已經(jīng)不再是當(dāng)年的初創(chuàng)公司了，根據(jù)最新的融資信息，字節(jié)跳動(dòng)的估值在上市之前就已經(jīng)達(dá)到了1800億美元，從某種意義上來(lái)說(shuō)，這樣的巨頭已經(jīng)不能再像自己初創(chuàng)時(shí)代無(wú)所顧忌地用燒錢來(lái)維系自己的核心內(nèi)容優(yōu)勢(shì)了，更何況用戶已經(jīng)形成用戶習(xí)慣，你燒不燒錢其實(shí)都差不多，對(duì)于作者來(lái)說(shuō)，今日頭條、西瓜視頻、抖音這樣的平臺(tái)不可能放棄，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)。

已經(jīng)形成的用戶習(xí)慣也不可能輕易改變，的確再燒錢就顯得沒(méi)有意義了。所以，在這樣的情況下，字節(jié)跳動(dòng)又面臨上市的壓力，要讓自己的財(cái)務(wù)報(bào)表顯得更好看，最好的辦法就是放棄燒錢，把一些當(dāng)前看來(lái)已經(jīng)做不起來(lái)的業(yè)務(wù)放棄掉，回歸主業(yè)這幾乎是字節(jié)跳動(dòng)必然的選擇了，所以無(wú)論是放棄悟空，還是放棄錘子都顯得順理成章。

其實(shí)，對(duì)于字節(jié)來(lái)說(shuō)，放棄不賺錢或者說(shuō)沒(méi)有賺錢前景的業(yè)務(wù)顯得很正常，其實(shí)從此航期的角度來(lái)說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)的選擇并沒(méi)有錯(cuò)，對(duì)于任何一家互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，不賺錢的業(yè)務(wù)及時(shí)止損并不是壞事甚至是好事，畢竟天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐，一旦確認(rèn)了這個(gè)業(yè)務(wù)無(wú)法達(dá)到之前的效果，采用這樣的策略無(wú)疑才是最明智的事情，所以字節(jié)的選擇并沒(méi)有錯(cuò)，可以說(shuō)是一種非常明智的選擇，這無(wú)疑正在彰顯字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)成為了一家非常成熟的公司，學(xué)會(huì)放棄可能真的是一件不容易的事情，這樣的字節(jié)其實(shí)已經(jīng)體現(xiàn)出了其巨頭本色。

但對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，字節(jié)的放棄其實(shí)也在告訴我們一個(gè)事實(shí)，當(dāng)前創(chuàng)作就能賺錢的時(shí)代已經(jīng)終結(jié)，學(xué)會(huì)如何自我造血將會(huì)是最重要的事情，依靠平臺(tái)生存的時(shí)代可能正在終結(jié)！

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