據(jù)媒體報道，蘋果公司將為iPhone用戶提供一個隱私選項，讓其可以分享自己的廣告ID（IDFA），并在打開應用程序時將它放在顯著位置上。系統(tǒng)會要求用戶先啟用跟蹤功能，然后應用才能跟蹤用戶數(shù)據(jù)以投放靶向廣告。此舉預計對移動廣告產生影響。

在線廣告公司目前借助IDFA投放靶向廣告，并對其效果進行衡量。蘋果公司即將上線的iPhone隱私保護功能，可能會讓人們選擇不啟用跟蹤功能，從而限制在線廣告公司投放靶向廣告的能力。對于以廣告為核心業(yè)務的互聯(lián)網(wǎng)公司，比如Facebook，這不是個好消息。

Facebook此前發(fā)表了一篇博文，表達了自己的立常Facebook稱，蘋果公司新規(guī)將會“威脅到數(shù)百萬小企業(yè)尋找和接觸客戶所依賴的個性化廣告”，此舉“關乎利潤，而非隱私”。蘋果公司則表示，隱私功能可以讓iPhone用戶對自己的數(shù)據(jù)如何被跟蹤和用于廣告擁有更多的控制權和知情權，而應用可以通過提示的方式來向用戶解釋啟用跟蹤功能的好處。

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