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此次換標(biāo)能讓比亞迪擺脫廉價形象嗎

ss ? 來源:車轱轆 ? 作者:車轱轆 ? 2021-01-04 10:11 ? 次閱讀
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換標(biāo)對于很多車企來說,都是家常便飯,間隔幾年換下車標(biāo),迎來新的品牌形象,提高形象定位,對于銷量的拉升其實(shí)都有一些幫助。最近比亞迪的換標(biāo),又能否讓人感覺比亞迪的品牌形象更高端大氣上檔次了呢?對未來銷量的提升作用會大嗎?

此次換標(biāo)讓比亞迪擺脫廉價形象

從比亞迪新的LOGO來看,的確比以前的LOGO看上去更高端大氣上檔次。全新的品牌標(biāo)識,比亞迪是這樣解釋的,即“打開封閉空間,放開無限觸點(diǎn),以開放的胸懷和創(chuàng)新的姿態(tài)鏈接更多用戶與伙伴”。當(dāng)然,比亞迪全新LOGO只適用于乘用車領(lǐng)域,其他的商用車和軌道交通等領(lǐng)域,還是使用以前比亞迪的傳統(tǒng)標(biāo)志。

由于比亞迪的出生和以前車型的定位,一直讓很多人覺得比亞迪很低端,完全就是中國汽車品牌的廉價品牌。早在2003年,比亞迪收購西安秦川汽車有限責(zé)任公司,正式進(jìn)入汽車領(lǐng)域,比亞迪第一輛車2005年生產(chǎn)的秦川福萊爾。

回顧比亞迪標(biāo)志的變更,從模仿寶馬的藍(lán)天白云“BYD”標(biāo)志,到只有銀色鍍鉻“BYD”字母,再到紅底銀色鍍鉻“BYD”字母加三個漢字“比亞迪”并有Build Your Dreams,最后到漢字元、唐、秦和宋等漢字車標(biāo),以及伴隨漢的推出到現(xiàn)在的車標(biāo),比亞迪的車標(biāo)從模仿山寨到原創(chuàng)程度越來越高。

比亞迪在您心中感覺高端大氣上檔次嗎?

比亞迪車標(biāo)不停更換的同時,車價也從首款車型起價2.99萬元的2003款福萊爾,一躍升級到了22.98-27.95萬元的漢和價格高達(dá)31.48萬元的唐,車價上漲了10倍,但比亞迪的品牌低端定位還是沒有改變,很多人依然覺得比亞迪汽車太廉價了。

編輯的一位家人買過兩款比亞迪的汽車,從購買第一輛乘用車比亞迪F3到S7,可謂是最忠誠的比亞迪用戶,現(xiàn)在還在用S7。第一輛F3的車況很不錯,因?yàn)槭鞘謩訐踯囆?,從購買到換比亞迪S7之前都一直沒出過任何質(zhì)量問題。

第二輛S7因?yàn)榇钶d的2.0T配6DCT雙離合變速器,出現(xiàn)過幾次故障,因?yàn)楫?dāng)時的6速干式雙離合經(jīng)常存在起步頓挫,堵車頓挫等現(xiàn)象,且質(zhì)保期剛過因變速器故障維修花了好幾千元。曾經(jīng)有一次,一起去參加酒席,去加油站加油后車輛再也不能行駛,最后讓拖車拖到修理廠修理才解決故障。

以上這兩輛比亞迪車型編輯也開過幾次,的確駕駛質(zhì)感不是很理想,但代步也不錯,畢竟F3便宜,而S7這么大一個SUV也便宜,甚至曾經(jīng)還月銷過萬輛。如今,隨著比亞迪傳統(tǒng)燃油車向新能源電動汽車的轉(zhuǎn)型,比亞迪不僅產(chǎn)品越來越高級,車型價格也是越來越高,但依然讓很多人覺得比亞迪就是低端廉價的品牌形象。

鼓吹禁售燃油車的王傳?,F(xiàn)在燃油車增長而新能源下滑

從目前比亞迪最高端的車型漢來看,2020年11月份批售了10105輛,作為電動汽車能月銷過萬輛的車型,中國品牌只有漢和售價2.88-3.88萬元的五菱宏光MINI EV。賣品牌的電動汽車只有特斯拉Model 3,在2020年11月批售量有21604輛。比亞迪只要產(chǎn)品做好了,盡管價格上去了,但是銷量還是能上去。

盤點(diǎn)2020年比亞迪的市場表現(xiàn)來看,2020年11月份比亞迪總銷量為53943輛,同比上漲30.63%。其中,新能源車銷量為26690輛,同比增幅137.9%。2020年前11個月,比亞迪累計銷量為37.1萬輛,新能源整體銷量仍同比下滑25.67%,燃油車?yán)塾嬩N量同比上漲3.96%。

比亞迪老板王傳福在2019世界新能源汽車大會上就建議盡快禁售燃油汽車,如果真禁售了燃油車,恐怕比亞迪現(xiàn)在的日子更難,在補(bǔ)貼退坡的當(dāng)前,比亞迪新能源銷量節(jié)節(jié)下滑,目前比亞迪的主要銷量貢獻(xiàn)依然還是燃油車。不知道比亞迪禁售燃油車的建議讓那些主要產(chǎn)銷燃油車的企業(yè)如何想?這難道不就是比亞迪為了一己私利而建議禁售燃油車嗎?

寫在最后

比亞迪幾次換標(biāo),的確現(xiàn)在的車標(biāo)越來越高端大氣上檔次了,但比亞迪的銷量會伴隨換標(biāo)而大幅增長嗎?2020年可能是因?yàn)橐咔橛绊?,未來比亞迪的銷量會因?yàn)閾Q標(biāo)而增加嗎?漢的暢銷讓比亞迪看到了換標(biāo)新的希望,同時比亞迪能否因換標(biāo)而讓比亞迪的車給人的印象就更高端大氣上檔次了,讓比亞迪成為電動汽車領(lǐng)域的豪華品牌?蔚來和特斯拉等品牌又算什么呢?超豪電動品牌?

責(zé)任編輯:xj

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