今年以來，受疫情影響，線下渠道難以為繼，家電行業(yè)整體發(fā)展受阻。家電三巨頭海爾、美的、格力今年前三季度營收的高增長不再。財報顯示，除海爾前三季度營收微增2.8%以外，美的、格力的營收均出現(xiàn)不同程度的下滑。

從發(fā)展趨勢來看，傳統(tǒng)家電行業(yè)遇天花板，各家電企業(yè)均向智能化轉(zhuǎn)型。與此同時，疫情致使海外市場對家電需求的擴張，國內(nèi)家電迎來出海浪潮，海爾、美的、格力等紛紛布局全球化市場。

行業(yè)分析師宋子表示，究其根本，公司的產(chǎn)品競爭力仍為決定因素。疫情總會結(jié)束，在這段時間的窗口期，需求會上升，但決定公司出海能力的關(guān)鍵，還是公司產(chǎn)品力能否持續(xù)提升。

疫情沖擊下，家電三巨頭業(yè)績高增長不再

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年前十個月中國家電市場全品類零售額規(guī)模5431億元，同比下滑14.8%。其中，第一季度家電市場零售額降幅最大，6月出現(xiàn)回升轉(zhuǎn)正，10月微跌0.8%。

具體到家電企業(yè)來看，三巨頭海爾、美的、格力今年前三季度營收的高增長不再。除海爾前三季度營收微增2.8%以外，美的、格力營收均出現(xiàn)不同程度的下滑。

最新財報顯示，美的今年前三季度營收2177.5億元，同比下滑1.8%，歸母凈利潤220.2億元，同比微增3.3%；其中，第三季度營收780.3億元，同比增長15.7%，歸母凈利潤80.9億元，同比增長32%。

對于三季度營收增長的原因，美的表示，一方面得益于國內(nèi)家電市場在疫情中迅速，其主營家電業(yè)務(wù)營收623億元，同比增長20.2%；另一方面，歸功于海外市場發(fā)展，三季度單季營收235億元，同比增長18%。

相比之下，海爾今年前三季度營收1544.1億元，同比增長2.8%，歸母凈利潤63億元，同比下滑17.2%；其中，第三季度營收586.8億元，同比增長16.9%，歸母凈利潤35.2億元，同比增長37.8%。

受疫情沖擊，海爾上半年業(yè)績下滑嚴重，不過由于高端品牌卡薩帝繼續(xù)擴大影響，其第三季度整體營收實現(xiàn)增長，同時，海爾在冰箱、洗衣機等市場中業(yè)績呈增長趨勢。

反觀另一家電巨頭格力，其今年前三季度的營收為1274.7億元，同比下滑18.6%，歸母凈利潤137億元，同比下滑38.1%；其中，第三季度營收568.7億元，同比下滑2.5%，歸母凈利潤73.4億元，同比下滑12.3%。

分析人士指出，格力產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較單一、線上化布局稍晚，致使其業(yè)績受疫情影響較大。不過今年以來，格力在直播方面取得了較為可觀的成績。

奧維云網(wǎng)認為，疫情導(dǎo)致了家電企業(yè)難以持續(xù)前幾年的業(yè)績高速增長。線下銷售渠道的阻塞，使傳統(tǒng)家電代理商、渠道商需重新審視線上營銷的價值，尋找更多銷售渠道。家電企業(yè)的困境，極有可能倒逼傳統(tǒng)經(jīng)銷商加速轉(zhuǎn)型，加快布局新零售，尋求新的增長點。

傳統(tǒng)家電迎天花板，海爾美的格力均向智能化轉(zhuǎn)型

近年來，隨著用戶對家電產(chǎn)品需求的變化，家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也隨之轉(zhuǎn)型升級。同時，傳統(tǒng)家電行業(yè)迎來天花板，各家電企業(yè)紛紛向智能化轉(zhuǎn)型。

在政策方面，2019年政府工作報告提出，要促進“互聯(lián)網(wǎng)+”和新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和5G等發(fā)展都為智能家居的未來奠定了強有力基礎(chǔ)。

《中國智能家居設(shè)備行業(yè)市場前瞻與投資策略規(guī)劃報告》顯示，今年，中國智能家居進入AIoT賦能期，全面革新智能家居產(chǎn)品形態(tài)。從市場規(guī)模來看，2019年智能家居市場規(guī)模達到1530億元左右，2020年將達到1820億元。

因此，智能家居成為家電頭部企業(yè)爭相搶灘布局的領(lǐng)域。7月，海爾智家與海爾電器發(fā)布聯(lián)合公告稱，海爾智家擬通過發(fā)行H股加現(xiàn)金的方式私有化海爾電器；12月，海爾智家H股正式在香港聯(lián)交所主板上市。改名“智家”的海爾，將全面入局物聯(lián)網(wǎng)，進軍智能家居時代。

與此同時，美的集團也發(fā)布公告表示，計劃分拆子公司美智光電至創(chuàng)業(yè)板上市。多位業(yè)內(nèi)人士指出，美智光電業(yè)務(wù)范圍與集團近幾年在智能家居方面的布局不謀而合，是美的“全面數(shù)字化、全面智能化”戰(zhàn)略實施的舉措之一。

另一方面，格力通過推出首款5G手機作為出發(fā)點，將手機作為人機交互和智能家居的控制中心。業(yè)內(nèi)人士表示，格力此番是為了能夠?qū)⒅悄芗揖优c以手機為代表的終端連接起來，未來，掌握智能家居的入口才有可能帶動變革。

目前，智能家居市場快速發(fā)展，除家電三巨頭持續(xù)布局以外，該市場還面臨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、手機廠商等各方面的加碼?！?a target="_blank">IDC中國智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報告》顯示，今年前三季度，從廠商份額看，小米智能家居出貨量位居第一，美的、海爾分列第二、三位。

智能制造行業(yè)分析專家楊波表示，美的、海爾與小米的模式不同，從大型家電入手切入智能家居產(chǎn)品相對容易，這也是傳統(tǒng)家電企業(yè)可以占據(jù)榜單前列的原因。不過，未來誰能成為該行業(yè)發(fā)展的主旋律，還有待考量。

疫情催生海外需求擴張，頭部家電企業(yè)爭相布局全球市場

今年下半年，由于疫情得到有效防控，家電企業(yè)陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，家電市場也逐步恢復(fù)常態(tài)。而與之對應(yīng)的是，海外疫情形勢仍然嚴峻，受此影響，國內(nèi)各家電品類訂單量顯著增加。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1至11月，國內(nèi)累計出口空調(diào)4364萬臺，同比增長13%；累計出口冰箱6307萬臺，同比增長33.7%。

“（家電企業(yè)）海外業(yè)績的增長，一方面源于疫情期間線上渠道的快速發(fā)展，一方面來自海外市場對家用電器的需求擴張，這為國內(nèi)品牌的出海帶來了更多的機會?！毙袠I(yè)分析師宋子表示。

在國內(nèi)家電大舉出海的當下，各家電企業(yè)也紛紛布局全球化市場。早在今年3月，格力就宣布投入150億建設(shè)世界級產(chǎn)業(yè)園，格力董事長董明珠表示，格力高欄產(chǎn)業(yè)園將成為格力全球化戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。

海爾方面表示，在疫情期間已推出多種健康類產(chǎn)品和解決方案，以迎合海外消費者需求變化。據(jù)介紹，海爾正在重點布局海外線上渠道，發(fā)力電商平臺建設(shè)和用戶交互體驗，以增強線上銷售高效轉(zhuǎn)化。

美的則通過對外收購布局海外市場。近日，美的機電事業(yè)群宣布收購泰國日立壓縮機，未來泰國HCTL工廠的加入將優(yōu)化產(chǎn)線產(chǎn)能，同時提高機電事業(yè)群對核心部件的全球供應(yīng)能力。美的方面表示，此舉有助于強化其全球化戰(zhàn)略部署。

宋子認為，對外收購可以在短期內(nèi)快速擴張海外部分業(yè)務(wù)，但從營收增速與盈利質(zhì)量來看，這種跨國經(jīng)營存在多種文化沖突與整合風(fēng)險，考驗著企業(yè)的經(jīng)營與管理能力，只有美的等頭部企業(yè)才能做到。

“對于行業(yè)的其他玩家來說，可以參考海爾的做法，從線上渠道進入海外市場。不過歸其根本，公司的產(chǎn)品競爭力仍為決定因素，疫情總會結(jié)束，這段時間的窗口期，需求會上升，但決定公司出海能力的關(guān)鍵，還是其產(chǎn)品力是否能持續(xù)提升。”宋子說道。

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