“這是小米有史以來做過的最漂亮的手機(jī)。”在距離2021年還剩75個(gè)小時(shí)的當(dāng)口，雷軍在小米科技園發(fā)布了新一代旗艦機(jī)，小米11。

今年是小米十周年，也是小米沖擊高端市場(chǎng)的第一年。年初發(fā)布的小米10至尊紀(jì)念版讓小米把手機(jī)賣到了6999的價(jià)位，成為小米進(jìn)軍高端市場(chǎng)的標(biāo)志性機(jī)型。十個(gè)月后小米11的發(fā)布，又一次顯示了小米在高端市場(chǎng)站穩(wěn)的決心。

小米將其以數(shù)字命名的機(jī)型系列形象地分為“中杯”、“大杯”、“超大杯”。以小米10系列為例，前文說到的至尊紀(jì)念版是“超大杯”，除此之外，年初小米還一同發(fā)布了“中杯”機(jī)型小米10，和“大杯”機(jī)型小米10Pro。

此次發(fā)布會(huì)上小米只發(fā)布了一款“中杯”機(jī)型小米11。和上一款“中杯”旗艦小米10相比，小米11售價(jià)不變，仍為3999，但配置卻升級(jí)很多。

去年，小米開始了它的雙品牌戰(zhàn)略，Redmi主打極致性價(jià)比，小米品牌則邁向高端。

小米希望以此擺脫千元機(jī)的標(biāo)簽，但對(duì)于一個(gè)手機(jī)品牌來說，邁向高端并不是喊一句口號(hào)再做幾款高端定價(jià)的機(jī)型就可以實(shí)現(xiàn)的。要讓消費(fèi)者買賬，不僅需要硬件的高端化、軟件的精細(xì)化，還需要將品牌的固有認(rèn)知從低端的語境里“拔”出來。

最后一點(diǎn)最難實(shí)現(xiàn)，因?yàn)樗辈坏?，又無法被量化。作為沖擊高端市場(chǎng)的第二個(gè)系列的主力機(jī)型，小米11推著小米品牌又向“高端”前進(jìn)了一步。

首次露面的小米實(shí)驗(yàn)室

在開場(chǎng)環(huán)節(jié)，雷軍將大量篇幅留給了一個(gè)新物種——“小米實(shí)驗(yàn)室”，這是小米在基礎(chǔ)設(shè)施中的投資。據(jù)雷軍介紹，小米實(shí)驗(yàn)室遍布全球，其中有123間在北京小米總部。

這123間中，最貴也是最尖端的是5G實(shí)驗(yàn)室，有兩套5G的核心網(wǎng)和100多套5G基站，它可以仿真全球20多個(gè)主流運(yùn)營(yíng)商的商用網(wǎng)絡(luò)。

比如，當(dāng)小米要研發(fā)適配歐洲德國沃達(dá)豐網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)，在此之前需要去德國沃達(dá)豐進(jìn)行測(cè)試，有了5G實(shí)驗(yàn)室之后，工程師們就可以在實(shí)驗(yàn)室內(nèi)仿真沃達(dá)豐的網(wǎng)絡(luò)。

除此之外，小米還有測(cè)試手機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳輸速度的天線實(shí)驗(yàn)室；能仿真千萬種環(huán)境光，用來調(diào)試手機(jī)屏幕顏色的顯示光學(xué)實(shí)驗(yàn)室；配備行業(yè)領(lǐng)先的消音室和肩頭模擬器，用來模擬通話的音頻實(shí)驗(yàn)室；仿真用戶使用習(xí)慣，可同時(shí)容納1800多部手機(jī)，7x24小時(shí)不間斷運(yùn)行以確保手機(jī)穩(wěn)定性的實(shí)驗(yàn)室。

在當(dāng)下安卓陣營(yíng)手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)——相機(jī)方面，小米也配備了非常復(fù)雜的相機(jī)實(shí)驗(yàn)室。

相機(jī)測(cè)試分為主觀測(cè)試和客觀測(cè)試，在可量化的客觀測(cè)試部分，小米實(shí)驗(yàn)室可實(shí)現(xiàn)230項(xiàng)自動(dòng)化無人測(cè)試。在實(shí)驗(yàn)室建成之前，這需要耗費(fèi)一個(gè)工程師三到四天的工作量。

值得一提的是，這個(gè)實(shí)驗(yàn)室還能遠(yuǎn)程操控，盡管位于北京，但小米全球幾十個(gè)研發(fā)中心均可使用。

盡管此前雷軍一直強(qiáng)調(diào)小米的研發(fā)實(shí)力，但將實(shí)驗(yàn)室中的黑科技單獨(dú)提出來在發(fā)布會(huì)上作演講，還是第一次。作為沖擊高端的基礎(chǔ)科目，研發(fā)實(shí)力的展現(xiàn)是塑造消費(fèi)者品牌認(rèn)知的必要?jiǎng)幼鳌?/p>

現(xiàn)場(chǎng)，雷軍表示希望舉辦小米開放日，邀請(qǐng)米粉到實(shí)驗(yàn)室參觀，“看一看我們這些年在科技創(chuàng)新和投入上到了一個(gè)什么樣的水準(zhǔn)”。

與高端品牌合作

要將“高端”二字緊緊地刻在消費(fèi)者心里，搞聯(lián)名是非常有效的方式，不過小米的聯(lián)名不單單是品牌設(shè)計(jì)方面，而是在硬件軟件層面的深入合作。

與世界級(jí)音響品牌Harman/Kardon的合作是小米“聯(lián)名”的第一步。Harman/Kardon是寶馬、路虎、奔馳與薩博等汽車和東芝筆記本電腦的主要音響供應(yīng)商，勞斯萊斯幻影的部分版本也采用Harman/Kardon的音響系統(tǒng)。

在發(fā)布會(huì)上，Harman/Kardon為小米制作了一條官方視頻，視頻中提到，每一個(gè)Harman/Kardon的logo都代表著這是一個(gè)被金耳朵團(tuán)隊(duì)調(diào)教過的聲音設(shè)備，而這一logo，也被刻在了小米11的機(jī)身上。

此前，華為和萊卡的合作讓華為相機(jī)的拍照能力獲得驚人表現(xiàn)，這也讓米粉們格外關(guān)注此次小米11與Harman/Kardon的合作帶來的聲學(xué)優(yōu)化。

除此之外，在發(fā)布會(huì)上并未提到，但是在發(fā)布會(huì)之前雷軍在微博中透露的，小米11將成為BOINC官方認(rèn)證移動(dòng)計(jì)算終端。

BOINC全稱Berkeley Open Infrastructure for Network Computing，伯克利開放式網(wǎng)絡(luò)計(jì)算平臺(tái)，是目前主流的分布式計(jì)算平臺(tái)之一，目前納入的領(lǐng)域包括數(shù)學(xué)、醫(yī)學(xué)、天文學(xué)和氣象學(xué)等。BOINC匯集全球各地志愿者的電腦或移動(dòng)設(shè)備，提供運(yùn)算能力給研究者。安裝BOINC軟件的設(shè)備在閑置時(shí)，會(huì)使用CPU或GPU進(jìn)行運(yùn)算。

雷軍在微博中表示：“BOINC，可集中全球用戶的設(shè)備閑置算力，來進(jìn)行新冠病毒研究、引力波、尋找地外文明等科研項(xiàng)目計(jì)算。這是對(duì)小米11算力的極大認(rèn)可，我們希望更多米粉加入貢獻(xiàn)閑置算力，釋放科技無限潛能?！?/p>

BOINC的官方認(rèn)證源于小米11搭載驍龍888芯片，是全球首發(fā)的搭載該芯片的機(jī)型，與高通的緊密合作也是小米的另一種“聯(lián)名”。

事實(shí)上，小米的“聯(lián)名”動(dòng)作從今年進(jìn)軍高端起就一直在做。小米10“超大杯”至尊紀(jì)念版聯(lián)合奔馳舉辦戶外旅行活動(dòng)，小米10“中杯”聯(lián)合Discovery探索頻道拍攝紀(jì)錄片，還聯(lián)合電影《花木蘭》推出定制專屬禮盒。

設(shè)計(jì)、隱私、環(huán)?！挟a(chǎn)最關(guān)注

在使用感受方面，小米的MIUI系統(tǒng)也針對(duì)高端客群做了優(yōu)化。今年，MIUI迭代了兩個(gè)版本，MIUI12和MIUI12.5。

小米不避諱在MIUI上的驕傲，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，小米軟件與體驗(yàn)部總經(jīng)理金凡表示，去年小米內(nèi)部定下目標(biāo)，要讓MIUI挑戰(zhàn)iOS。

今年MIUI的兩個(gè)版本迭代在運(yùn)行負(fù)載、動(dòng)效、算力等方面都進(jìn)行了升級(jí)。在基礎(chǔ)軟件實(shí)力之外，小米著重展現(xiàn)了對(duì)于設(shè)計(jì)的追求。光錐動(dòng)效架構(gòu)是MIUI設(shè)計(jì)美學(xué)的基礎(chǔ)，在此之上設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)才能實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的混色、迷糊、運(yùn)動(dòng)等效果。

在MIUI12.5中，團(tuán)隊(duì)對(duì)光錐架構(gòu)的算力進(jìn)行了升級(jí)，從MIUI12的單核運(yùn)算變成了MIUI12.5的多核并行運(yùn)算，效果翻倍，渲染力翻20倍。

得益于效率的提升，小米的動(dòng)效美學(xué)也能更進(jìn)一步。在MIUI12.5中，動(dòng)效無處不在，大到開機(jī)引導(dǎo)，小到倒計(jì)時(shí)功能的沙漏可以隨手機(jī)的晃動(dòng)而搖晃，MIUI12.5實(shí)現(xiàn)了此前無法實(shí)現(xiàn)的視覺效果。

不配備充電插頭可以說是這場(chǎng)小米11發(fā)布會(huì)最具爭(zhēng)議性的話題了。在發(fā)布會(huì)之前，雷軍在微博就有披露這一動(dòng)作。

現(xiàn)場(chǎng)，他表示曾希望為配備充電插頭和不配備充電插頭的兩個(gè)版本設(shè)置不同定價(jià)，將選擇權(quán)交給用戶，但被團(tuán)隊(duì)攔下了。最終，小米11不論是否配備充電插頭都同一定價(jià)。

“大家知道我們響應(yīng)蘋果的科技環(huán)保的號(hào)召，在包裝盒里不再附帶充電器。為什么呢？是因?yàn)槲覀兠總€(gè)人家里都有一箱的充電器了?！爆F(xiàn)場(chǎng)雷軍提到，五年前他就曾在微博發(fā)出過這樣的號(hào)召。如今在小米和蘋果的帶動(dòng)下，手機(jī)廠商終于向環(huán)保邁進(jìn)了一步。

除環(huán)保外，隱私也是高端機(jī)型消費(fèi)者非常關(guān)心的話題。自MIUI12開始，小米在隱私方面下了不少功夫，推出了“照明彈”功能，讓App的后臺(tái)啟動(dòng)情況展現(xiàn)在用戶面前。小米參與百余項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)，將照明彈等功能將列入手機(jī)入網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)。

在MIUI12.5，小米又開辟了四個(gè)隱私戰(zhàn)場(chǎng)。包括詳細(xì)記載剪切板的讀取，用差分隱私技術(shù)模糊地理位置，對(duì)文件存儲(chǔ)啟用沙盒機(jī)制，照明彈和攔截網(wǎng)下沉到瀏覽器層面。盡管在充電器的配套方面，用戶看法不一，但在MIUI的隱私保護(hù)上，小米贏得了用戶一致的好評(píng)。

從小米11的配置看，小米并未讓“極致性價(jià)比”的賣點(diǎn)隨著Redmi走掉，盡管賣到四千元價(jià)位仍舊良心。在軟件和設(shè)計(jì)層面，小米針對(duì)高端機(jī)消費(fèi)者的審美趣味和生活場(chǎng)景進(jìn)行了優(yōu)化，并且通過聯(lián)名、環(huán)保、隱私等與目標(biāo)消費(fèi)者做匹配。

1月1日，小米11將正式發(fā)售。同日，雷軍還將在抖音直播間帶貨。他說，這是他送給大家的新年禮物。

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