意大利的家電市場遭受經濟不景氣的影響，在過去兩年中，零售量的增長很小。2020年受到疫情的沖擊，總體情況不太樂觀。就目前的消費趨勢而言，中型和小型電器的需求都在增加，小型家電仍比大型家電更具活力。市場依賴于國內生產和從中國、美國等國家的進口來滿足其對電器的需求。

2021年的前景仍然受到限制，因為消費者信心下降，私人消費增長最小。除此之外，還有一些標準的鎖定協(xié)議，如果獲得議會的批準，這些協(xié)議可能會打擊零售商。

2021年意大利有哪些不利因素會影響家電產品的銷量？在疫情有太多不確定的因素下，該如何抓住意大利的市場機會？

外部環(huán)境導致廚電更有市場

從市場趨勢看，意大利的平均家庭規(guī)模正在縮小，人們居住在價格合理的小型公寓中，這會導致大家電的需求有所減弱。因為人們正在使用更少的空間，消費者不僅需要小型產品，還需要多功能的小型電子產品，從而使他們的生活更輕松。

在購買力最低、GDP同比增長低、失業(yè)率高的意大利，家用電器類別實際上是由廚房常見的小型家用電器推動的。截至目前，以出租為目的的房屋翻新正在推動廚房電器，尤其是小型廚房電器市場的增長。廚房用具包括冰箱、洗碗機、微波爐、烤箱、煤氣爐、煙囪等大型設備，以及榨汁機、攪拌機、咖啡機、茶具、烤面包機、炸鍋以及相關器具，例如水壺、刀具、秤、刨絲器等。

隨著過去兩年中意大利小家電價格的上漲，意大利的小家電市場正在增長。在小型家用電器中，增長主要由無線手持式吸塵器、電風扇和全自動咖啡機等設備推動。意大利制造的廚房電器包括小廚房電器在內，在世界范圍內都得到了高度評價。這類產品包括市場上公認的爐灶、抽油煙機、廚房、烤箱、真空吸塵器。

消費者青睞便利、多功能、設計精致的產品

由于消費者需要節(jié)省時間，因此便利性對他們變得越來越重要。獨立式攪拌機和集成炊具也有望在市場中增長。尤其是具有物聯(lián)網屬性的產品，通過IoT連接的小型家用電器在市場上也越來越受歡迎。

用戶越來越注重在設計、性能、節(jié)能功能，連接性和智能功能方面具有附加值的優(yōu)質產品。從產品趨勢上看，能源效率是消費電器的一大賣點和趨勢，在推動單價上漲方面發(fā)揮了作用。

智能家居迅速增長

意大利的智能家居解決方案市場正在迅速增長，這反過來又增加了家庭對智能家居的需求。據(jù)報道，有40%的意大利人在家中至少擁有一種“智能”設備。包括廚房電器在內的家用電器的最新趨勢是能源效率和與IoT（物聯(lián)網）相一致的連接性，其中大多數(shù)電器可以進行遠程控制或配備旨在自動管理電器的傳感器，預計智能家居將實現(xiàn)更高的增長率。

在智能家電領域，通過應用程序連接和控制的洗衣機（在某些情況下還配備了語音助手）正在繼續(xù)推動該領域的發(fā)展。語音操作咖啡機等技術以及其他趨勢也在迅速增長，消費需求越來越旺盛。人工智能、智能家居在意大利消費者中獲得了發(fā)展，因此，智能互聯(lián)網設備變得越來越流行。

傳統(tǒng)渠道仍有優(yōu)勢 但電商發(fā)展迅速

超過一半的市場通過傳統(tǒng)的供應鏈來銷售家用電器產品，例如零售商，商店和大型超市。這主要是因為用戶信任傳統(tǒng)品牌，并且難以獨立進行產品安裝。導致人們偏愛離線渠道的另一個原因是，消費者希望在做出購買決定之前先檢查產品。

互聯(lián)網零售在最近一段時間迅速在消費類產品中獲得份額，意大利消費者對在線訂購產品越來越滿意，尤其是網購家用電器產品在意大利中迅速普及。另一方面，公司促銷策略的實施以及向在線零售渠道的轉變，也是能進一步促進該行業(yè)增長的動力。

高端產品博世惠而浦海爾熱銷

意大利的家用電器市場由國際品牌主導，這主要體現(xiàn)在主要家電中，消費者繼續(xù)信任諸如博世、惠而浦、伊萊克斯、美諾、飛利浦、海爾和AEG等家喻戶曉的品牌。這些企業(yè)的產品更專注于設計、性能、節(jié)能降耗、物聯(lián)網、人工智能等，在連接性和智能化方面有明顯的優(yōu)勢，屬于高端產品。

從未來趨勢上看，意大利消費電子產品將與2019-20年的表現(xiàn)相似。到2024年，大型和小型家電的表現(xiàn)也將遵循與2019-20年度相似的模式。從趨勢看，意大利小型家電比大型家電更具活力。

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