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新榮耀即將獲售高通芯片

我快閉嘴 ? 來源:騰訊新聞 ? 作者:馬圓圓 ? 2020-12-10 10:23 ? 次閱讀
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“我們再見吧親愛的媽媽,請你吻別你的兒子吧,再見吧媽媽,別難過,莫悲傷,祝福我們一路平安吧……”

伴隨著歌聲,許多華為和榮耀高管熱淚盈眶。11月25日下午四點(diǎn),華為深圳坂田總部的榮耀送別會現(xiàn)場氣氛凝重,開場時,與會者全員高聲合唱《中國男兒》《團(tuán)結(jié)就是力量》和《共青團(tuán)員之歌》。

一位參加了送別會的華為員工告訴《深網(wǎng)》,“華為入職培訓(xùn)和重要的會都會唱《中國男兒》,這次唱《共青團(tuán)員之歌》應(yīng)該是任總選的,HR事先給部分參加的人發(fā)了電子郵件,讓大家提前準(zhǔn)備一下?!?/p>

這是華為命運(yùn)的“關(guān)鍵時刻”。持續(xù)的生存壓力下,華為于11月17日正式宣布出售榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)。華為創(chuàng)始人任正非在合唱后發(fā)表了一場簡短的演講,講話內(nèi)容隨后經(jīng)過媒體和社交平臺廣泛傳播,有人說“看完讓人淚奔”,也有人說“感受到了一股英雄豪氣”。

任正非在演講中表示,榮耀與華為一旦“離婚”就不要藕斷絲連,未來會把榮耀作為競爭對手。

榮耀已經(jīng)做好了與昔日“大哥”同場競技的心理準(zhǔn)備。據(jù)《深網(wǎng)》了解,送別會前一天,榮耀CEO趙明在北京的一場員工溝通會上明確提出,榮耀的目標(biāo)是成為國內(nèi)手機(jī)市場第一。

榮耀內(nèi)部人士告訴《深網(wǎng)》,榮耀獨(dú)立一周后,趙明在北京、西安和深圳做了三場員工溝通會,趙明沒有談及具體的戰(zhàn)略和打法,但提到除了手機(jī)之外,其他產(chǎn)品也會繼續(xù)做。

在最為關(guān)鍵的芯片供應(yīng)上,榮耀也取得了進(jìn)展。

一位接近高通的消息人士對《深網(wǎng)》表示,高通與榮耀的談判進(jìn)展非常樂觀,雙方已接近達(dá)成供應(yīng)合作。

對此消息,高通方面回應(yīng)《深網(wǎng)》稱,“已經(jīng)開始和榮耀開展一些對話,對未來機(jī)會也表示期待。”榮耀方面則回復(fù)《深網(wǎng)》稱不予置評。值得注意的是,高通總裁此前公開表示,目前已經(jīng)開始與榮耀開展對話,期待與榮耀在相關(guān)方面展開合作。

另據(jù)《深網(wǎng)》獨(dú)家獲悉,榮耀計(jì)劃于2021年一月份發(fā)布全新的V40系列手機(jī),V40將采用此前庫存的聯(lián)發(fā)科芯片,這也是時隔大半年后,榮耀再次發(fā)布手機(jī)新品。顯而易見的是,這將是獨(dú)立后的榮耀面臨的第一場大考。

對于新獨(dú)立的榮耀來說,一切才剛剛起步。與華為的切割、組織的重建、人員的整合、供應(yīng)鏈的梳理、以及業(yè)務(wù)的發(fā)展和重新定位等等,所有事情都需要一步步完成。

復(fù)雜的切割

獨(dú)立后的榮耀是一家與華為徹底無關(guān)的新公司。11月17日,多家企業(yè)在《深圳特區(qū)報(bào)》發(fā)布的聯(lián)合聲明中表示,華為不再持有新榮耀公司的任何股份。華為亦強(qiáng)調(diào)“對于交割后的榮耀,不占有任何股份,也不參與經(jīng)營管理與決策?!?/p>

當(dāng)然,新榮耀畢竟是從華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)拆分而來,組織、業(yè)務(wù)、工作方式都曾與華為緊密交織,切割過程自然有很多工作需要完成。

榮耀一直以來都與華為共用供應(yīng)鏈和研發(fā)平臺,與華為切割就意味著需要重新組建供應(yīng)鏈和研發(fā)部門。為了解決供應(yīng)鏈和研發(fā)問題,大量原華為高管和員工進(jìn)入新榮耀,據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道援引消息人士的話稱,至少有6000名以上華為員工將加入新榮耀公司。

新榮耀董事長萬飚此前擔(dān)任華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席運(yùn)營官(COO),主要負(fù)責(zé)后端供應(yīng)相關(guān)工作。萬飚確定出任新榮耀董事長后,外界紛紛猜測,他將主抓其擅長的供應(yīng)鏈管理,以確保新榮耀公司產(chǎn)品所需各類芯片的供貨。

此前曾有傳言稱,榮耀的出售方案中除了榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)外,還包括華為旗下的中低端手機(jī)產(chǎn)品線。不過一位榮耀內(nèi)部人士向《深網(wǎng)》否認(rèn)了這種說法。“打包出售的是榮耀的產(chǎn)品線和品牌,只是原本華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)產(chǎn)品線的人會挑到榮耀,比如產(chǎn)品線的第二負(fù)責(zé)人方飛到榮耀負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā),方飛之前負(fù)責(zé)華為nova這些精品手機(jī)線的研發(fā)?!?/p>

趙明(CEO)、萬飚(董事長)和方飛(產(chǎn)品線總裁)組成了新榮耀的核心管理層。

如果說組織、業(yè)務(wù)的切割很容易做到一刀兩斷,那么工作方式的緊密交織則讓整個切割工作顯得非常艱難。

上述榮耀內(nèi)部人士告訴《深網(wǎng)》,11月17日以后,榮耀團(tuán)隊(duì)開始陸續(xù)搬出華為的辦公室,到目前為止深圳的榮耀員工已經(jīng)全部搬離,北京研究所的榮耀研發(fā)部門目前則集中到一棟樓里做過渡。

辦公電腦和郵箱也需要完成切換。由于華為辦公電腦沒有外拷權(quán)限,榮耀員工電腦里的很多信息無法帶到新公司,但是也不能直接回收處理。新榮耀員工的工作郵箱也不能繼續(xù)使用原來的華為郵箱。榮耀內(nèi)部人士向《深網(wǎng)》展示的工作內(nèi)容顯示,新榮耀公司中人力、行政等公共郵箱和部分員工郵箱已經(jīng)切換到了 @hihonor.com。

此外,榮耀和華為共同的花粉社區(qū)也需要切割。與“果粉”、“米粉” 類似,“花粉”是華為終端產(chǎn)品粉絲的昵稱。從2014年開始,花粉社區(qū)一直由榮耀運(yùn)營,每年的花粉節(jié)也由榮耀主辦,余承東等華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)高管多數(shù)時候都會出席,參加者既有榮耀用戶也有華為粉絲。隨著榮耀和華為切割,據(jù)《深網(wǎng)》了解,內(nèi)部曾討論用華為花粉和榮耀花粉作為區(qū)分,但最終方案還未達(dá)成共識。

“12月份基本是切換期,這個月應(yīng)該能完成,很多工作上的事情不是一兩天就能切換完的?!鄙鲜鰳s耀內(nèi)部人士說到。

與華為切割的同時,新榮耀也在同步著手整合員工、重建組織。

組織重建

榮耀獨(dú)立過程中,很多面對不確定性的普通員工經(jīng)歷了巨大的心理起伏?!耙婚_始大家以為是謠言,正式官宣前一個月,有兩周時間,領(lǐng)導(dǎo)基本上都去了深圳開會,那時候外界的消息傳得很多,大家覺得這個事應(yīng)該是真的了,但是具體什么時候公布,以什么樣的形式出售,普通員工幾乎沒有人清楚,大家心里也都沒有底?!币晃粯s耀員工對《深網(wǎng)》說。

那段時間,外界傳言華為給榮耀員工提供的補(bǔ)償方案是,原價收購股票和一次性支付1.7倍2019年收入的現(xiàn)金補(bǔ)償。

但最終的方案并非如此。上述榮耀員工告訴《深網(wǎng)》,他得到的補(bǔ)償是N+1+4?!叭A為就算是正常離職也給N+1,4個月算是這次拆分的補(bǔ)償。”

“原來外部在傳是2019年收入的1.7倍,因?yàn)閭鞯煤芏?,?nèi)部不少人相信了這種說法,最終賠償方案出爐后,還是有一些人失望了?!痹摌s耀員工說。

社交平臺的相關(guān)帖子下,也有員工在評論里表達(dá)了自己的不滿,認(rèn)為最終的補(bǔ)償方案對加入新榮耀的員工不利。

除了補(bǔ)償方案存在的爭議,部分年輕的榮耀員工還可能面臨心理的落差。榮耀員工通常比較年輕,入職一兩年兩三年的很多。許多應(yīng)屆畢業(yè)生都是為了華為的招牌和光環(huán)而來,華為招聘門檻很高,一些人在互聯(lián)網(wǎng)大廠和華為之間選擇了后者。對于這些年輕人來說,一個現(xiàn)實(shí)的問題是,相較于到一家前景還不明朗的新公司,華為的工作經(jīng)歷能讓他們有更強(qiáng)的職場競爭力。

新榮耀管理層自然注意到了員工心態(tài)的種種變化,他們首先要做的是穩(wěn)定軍心。趙明在北京、西安和深圳舉行的三場員工溝通會,主要目的之一就是安撫員工的情緒。

在很多榮耀員工看來,趙明并不是一個善于感性表達(dá)的人,但在北京的員工溝通會上,趙明罕見的聊起了自己的工作經(jīng)歷,“我一畢業(yè)就到了華為,工作20多年,現(xiàn)在要離開了,和大家心里感受是一樣的。”

趙明還提到新榮耀的公司性質(zhì),他說現(xiàn)在國資投資很普遍,新榮耀不是國企,大家的工作方式也不會變。

進(jìn)入12月,榮耀的員工整合和組織重建已經(jīng)提速,多位榮耀員工告訴《深網(wǎng)》,榮耀員工基本會在本月內(nèi)簽署新的勞動合同,這份合同從2021年1月1日開始生效。

這也意味著,從2021年開始,榮耀將是一個徹底全新的消費(fèi)電子品牌。

發(fā)力高端,強(qiáng)化線下

新獨(dú)立的榮耀目前暫未對外談及具體的戰(zhàn)略和打法,但據(jù)前述榮耀內(nèi)部人士表示,隨著國內(nèi)第一的目標(biāo)制定完成,榮耀高層圍繞新公司的品牌定位、產(chǎn)品線和渠道已經(jīng)形成共識,總體上是“發(fā)力高端,強(qiáng)化線下”。

在原本華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的體系中,榮耀一直定位為中低端手機(jī)品牌。盡管近年來,榮耀V系列和數(shù)字系列在配置和設(shè)計(jì)方面進(jìn)步明顯,但是,其售價一直需要避開華為P系列和Mate系列旗艦,且與華為定位為精品手機(jī)的nava系列也存在競爭關(guān)系。在這種情況下,榮耀做高端就天然存在無法逾越的門檻。

獨(dú)立為榮耀沖擊高端“松了綁”,內(nèi)部也已經(jīng)在重新設(shè)計(jì)對外的溝通方式?!皹s耀一開始對外說是互聯(lián)網(wǎng)品牌,后來說是華為旗下面向年輕人的品牌,現(xiàn)在要做高端,高端用戶天然不是年輕群體,所以需要重新設(shè)計(jì)對外溝通方式?!睒s耀內(nèi)部人士說。

“趙總(趙明)一直比較謹(jǐn)慎,除了偶爾發(fā)發(fā)微博,現(xiàn)在還沒有對外發(fā)聲,內(nèi)部也不希望他太早對外,榮耀未來的品牌形象、定位,會往高端走,他以什么樣的形象對外是很重要的?!?/p>

對于產(chǎn)品線的討論則一直在繼續(xù),包括新榮耀產(chǎn)品的命名和系列的定位。原本,榮耀擁有V系列、數(shù)字系列、X系列和Play系列四條手機(jī)產(chǎn)品線,其中V系列和數(shù)字系列定位“高端”。而為了沖擊高端,榮耀后續(xù)是否會推出新的手機(jī)產(chǎn)品線則尚不明確。

此外,榮耀亦在加大對線下渠道的投入。榮耀內(nèi)部人士告訴《深網(wǎng)》,11月底的首次內(nèi)部戰(zhàn)略會議上,新榮耀高層明確提出了要強(qiáng)化線下渠道。

事實(shí)上,從互聯(lián)網(wǎng)模式起家的榮耀最近幾年一直在緊抓線下。2019年,榮耀提出要從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿赖氖謾C(jī)品牌,趙明年初接受《深網(wǎng)》采訪時表示,“榮耀2019年線上線下基本五五開,2020年可能達(dá)到六四開?!?/p>

盡管經(jīng)歷了2020年上半年的疫情,以及下半年的供應(yīng)鏈危機(jī),但榮耀并未停止拓展線下渠道。甚至在榮耀將被華為出售的消息傳出后,其位于成都、廈門、武漢等多地的門店仍陸續(xù)開業(yè)。

榮耀內(nèi)部人士告訴《深網(wǎng)》,趙明近期還批評了零售部的員工,“正常開店為什么要藏著掖著,好多開店大家都不知道,合作伙伴和渠道商也需要信心?!?/p>

線下渠道對手機(jī)廠商的重要性不言自明,一位手機(jī)行業(yè)人士向《深網(wǎng)》分析,“從諾基亞時代手機(jī)行業(yè)就是得渠道者得天下,僅有小米憑借線上短暫的登頂。包括OV最近幾年也一直在保持自己渠道的競爭力,小米曾憑借互聯(lián)網(wǎng)模式把其他手機(jī)廠商打得措手不及,但線上渠道畢竟只占到三成左右,當(dāng)華為OV這些廠商也開始重視線上渠道時,小米的互聯(lián)網(wǎng)模式就顯示出短板了。所以最近幾年,小米也在大力強(qiáng)化線下渠道能力?!?/p>

同樣互聯(lián)網(wǎng)品牌出身,小米的發(fā)展路徑或許對榮耀有借鑒意義。該手機(jī)行業(yè)人士認(rèn)為,小米最大的瓶頸就在于渠道,“小米的性價比在線上渠道所向披靡,但線下說白了需要給渠道商賺到錢,小米的性價比決定了它無法在單臺手機(jī)上給渠道商留下足夠多的利潤,這限制了小米往高端走。新榮耀股東中大量的渠道商可能成為它和小米競爭的優(yōu)勢?!?/p>

當(dāng)然,與華為“離婚”后,缺少品牌加持的榮耀也面臨眾多不確定性。尤其是小米OV在高端市場的艱難,已經(jīng)做足了警示:消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知有慣性,舊品牌很難在短期內(nèi)甩開品牌包袱,高端更多是一場技術(shù)、產(chǎn)品、營銷、渠道的綜合較量。新榮耀能否在高端市場立足,仍需長期觀察。
責(zé)任編輯:tzh

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