近期，與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)相關(guān)的利好消息不斷傳出：網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模破9億；2020（GIAC）智能視聽(tīng)大會(huì)在青島舉辦；第二批國(guó)家廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目庫(kù)申報(bào)工作啟動(dòng)……而5G技術(shù)的高速發(fā)展也為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)帶來(lái)更寬廣前景，在5G的加持下，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)格局將迎來(lái)變革。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模破9億

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在成都發(fā)布《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)9.01億， 2019年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4541.3億。

在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中，短視頻的用戶使用率最高，達(dá)87.0%，用戶規(guī)模8.18億；綜合視頻的用戶使用率為77.1%，用戶規(guī)模7.24億。此外，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用是吸引新網(wǎng)民的主要力量。2020年3月-6月，在新增的3625萬(wàn)網(wǎng)民中，有23.9%是為了使用網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用而“觸網(wǎng)”。

在網(wǎng)絡(luò)直播方面，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.62億，其中電商直播用戶規(guī)模為3.09億，是2020年增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。有15.7%的用戶曾因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻和直播節(jié)目購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

而從行業(yè)“領(lǐng)頭羊”來(lái)看，綜合視頻與短視頻平臺(tái)均呈現(xiàn)“巨頭”模式。愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻三大綜合視頻平臺(tái)仍舊以79.1%的用戶滲透率占據(jù)第一梯隊(duì)。2019年，愛(ài)奇藝與騰訊視頻競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)膠著，優(yōu)酷的活躍用戶規(guī)模有所下降。從用戶喜愛(ài)度來(lái)看，也呈現(xiàn)同樣趨勢(shì)，綜合視頻平臺(tái)正在從三足鼎立向雙雄并進(jìn)發(fā)展。在短視頻平臺(tái)方面，抖音和快手無(wú)論在用戶滲透率還是用戶喜愛(ài)度都處于領(lǐng)先地位。

嗶哩嗶哩CEO陳睿認(rèn)為5G時(shí)代視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容絕對(duì)的主流。過(guò)去幾年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)增長(zhǎng)非常迅猛。艾瑞咨詢發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2023年視頻用戶可能超過(guò)10億，與此同時(shí)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的產(chǎn)值會(huì)超過(guò)1萬(wàn)億元人民幣，且其中66%是由90后、00后的年輕人來(lái)貢獻(xiàn)的。

5G技術(shù)錦上添花

今年被稱為我國(guó)5G商用元年，5G技術(shù)也讓網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)錦上添花。

從技術(shù)上看，在5G時(shí)代將實(shí)現(xiàn)多維度的升級(jí)發(fā)展，變得更高更快更強(qiáng)。在分辨率上，將從1080P提高到4K、8K甚至12K；沉浸感也會(huì)更強(qiáng)，從平面視頻到空間視頻：從大屏，PC屏，TV屏，手機(jī)屏延伸到VR、裸眼3D、全息等空間視頻；交互性更快，單方廣播到雙向交互。5G高新視頻，是高清到超高清，是平面向沉浸，是單向互動(dòng)到高交互的升維。

更重要的一點(diǎn)是技術(shù)升級(jí)了，門(mén)檻反而降低。華為中國(guó)區(qū)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展總監(jiān)任卿在2020（第二屆）智能視聽(tīng)大會(huì)就分享過(guò)一個(gè)例子：現(xiàn)在做活動(dòng)直播，完全可以通過(guò)華為云采購(gòu)云導(dǎo)播服務(wù)，5G遠(yuǎn)程接入后就能實(shí)現(xiàn)異地遠(yuǎn)程導(dǎo)播管理。而現(xiàn)在的云VR拍攝，8K的直播流直接通過(guò)5G上云，在云端進(jìn)行剪輯、縫合、合成，現(xiàn)場(chǎng)再不用好幾推車(chē)地拉線拉設(shè)備，也不用一堆人擠在一個(gè)小黑屋里，現(xiàn)場(chǎng)有VR機(jī)位和一臺(tái)筆記本全部搞定。

愛(ài)奇藝CEO龔宇也表示，5G技術(shù)將深入影響影視文娛行業(yè)?；?G技術(shù)大帶寬、低時(shí)延、多銜接的特性，AI、超高清、HDR等技術(shù)與5G的分離將產(chǎn)生“1+1》2”的疊加效應(yīng)。

產(chǎn)業(yè)格局有望重塑

在5G技術(shù)加持之下，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道，同時(shí)產(chǎn)業(yè)格局也有望重塑。

在制作方面，內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)制造過(guò)程云上化和智能化，使得行業(yè)巨頭內(nèi)容制造愈加趨于工業(yè)化，程度更高。而行業(yè)“草根”也能從中受益，隨著云計(jì)算、邊緣計(jì)算的提升，更多更便利的工具可供創(chuàng)作者運(yùn)用。創(chuàng)作者不只可做一分鐘左右的短視頻，還能做專(zhuān)業(yè)的短視頻、動(dòng)畫(huà)片，甚至是紀(jì)錄片、長(zhǎng)電影。

在場(chǎng)景應(yīng)用方面，5G技術(shù)能有效激活新需求，賦能更多元的應(yīng)用場(chǎng)景。目前主要網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)大都提前布局了“5G+超高清+VR/AR”等業(yè)務(wù)，革新用戶視聽(tīng)體驗(yàn)。不管是視頻游戲、互動(dòng)視頻、超高清視頻、沉浸式互動(dòng)游戲、云端平臺(tái)的潛能釋放，還是虛擬偶像、挪動(dòng)監(jiān)控、高清修復(fù)，在5G時(shí)期將能更深度地完成，滿足受眾在不同場(chǎng)景下的各種需求。

在價(jià)值方面，5G為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容插上了技術(shù)的翅膀，同時(shí)也給社會(huì)添加了更多張力。以“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)+”為中心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中，社會(huì)價(jià)值、人文價(jià)值、生態(tài)價(jià)值將得到多維度地開(kāi)發(fā)。而這些多重價(jià)值的提升，也必然帶來(lái)商業(yè)價(jià)值的提升。從中衍生出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、電競(jìng)等產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同協(xié)作，將使更多產(chǎn)品和效勞從線上浸透到線下，產(chǎn)業(yè)也將釋放出更大潛能。

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